Mais Nike e Adidas | Agora as duas contra os EUA

As duas maiores marcas esportivas continuam em destaque na mídia, porém a disputa agora conta com as duas do mesmo lado contra os EUA.

As duas marcas em conjunto com as confecções Gap e Knight enviaram uma carta ao Departamento de Estado Americano pedindo uma solução pacifica para as questões políticas em Honduras.

A carta enviada à secretária de Estado, Hillary Clinton, e com cópia para secretário-geral da Organização dos Estados Americanos (OEA), José Miguel Insulza diz o seguinte: “Entendemos que existem graves divergências entre o presidente eleito (o deposto Manuel Zelaya), o Congresso e a Suprema Corte, mas essas diferenças deveriam ser resolvidas através de um diálogo pacífico e democrático, em vez de ações militares"

O motivo da preocupação das empresas é uma possível interrupção na produção que acontece muito forte no país, o que acarretaria em uma crise na distribuição mundial dos produtos. Sendo assim, buscaram ganhar mais força no comunicado, como divulgou a assessoria de imprensa da Nike: "Apresentamos esta carta junto com as outras marcas porque sentimos que podemos enviar uma mensagem mais forte a partir da união das empresas em apoio a assuntos como este".

O curioso disso tudo é notar as grandes rivais de mãos dadas em um assunto tão delicado como este. Como times rivais, neste caso a disputa ficou apenas dentro de campo e fora dele a convivência foi mais do que pacifica.

Fico me questionando se esta união não poderia ser vista em outros assuntos. O desenvolvimento do mercado esportivo seria positivo para as duas, que teriam um mercado maior para disputarem e conseqüentemente o share seria mais valioso.

Tantos países pobres que poderiam se desenvolver através do esporte, agregando saudabilidade para a população, que acho que essas gigantes poderiam ajudar a desenvolver.

Mas enquanto isso não acontece, vale observar o jogo de interesses que une e afasta empresas tão grandes...
Fonte: BBC

Real Madrid vs Barcelona | Adidas vs Nike

A briga entre as gigantes fornecedoras de materiais esportivos continua. O tema foi um dos “TOP 10” em 2008 (aqui) e isso tudo continua no futebol mundial.

Se olharmos para os principais clássicos notamos claramente o que acontece: Milan (Adidas) e Inter (Nike), Chelsea (Adidas) e Manchester (Nike) e Real Madrid (Adidas) e Barcelona (Nike). No Brasil, tínhamos a disputa entre as marcas no Fla-Flu (RJ) e continuamos com isso em São Paulo, com Palmeiras (Adidas) e Corinthians (Nike).

Na Espanha, essa briga promete novos capítulos nesta temporada, já que a Nike (ou o Barcelona) ganhou o reforço do sueco Zlatan Ibrahimovic. O atleta será a principal estrela da marca no país, já que Lionel Messi e Xavi vestem Adidas, Thierry Henry é da Reebok.

Cristiano Ronaldo é o principal jogador da Nike no Mundo, mas estará vestindo as três listras durante o campeonato e não poderá ser tão explorado quanto Ibrah, fato que acirra a disputa entre as marcas no clássico espanhol.

Comentam nos bastidores que o sueco aceitou ganhar menos no Barcelona mediante ao maior contrato com a Nike, que acertaria a diferença salarial e se for isso realmente, vemos a necessidade que a marca enxergou por ter um de seus atletas vestindo o uniforme do Barça.

E o que vocês acham dessas disputas? Os torcedores se envolvem ou só privilegiam o fornecedor na hora de comprar o uniforme?!

Radar Esporte Entrevista_

Após quase um ano e meio de Radar Esporte, eu e o Bruno estávamos pensando numa forma de trazer mais informações sobre o marketing esportivo no país.

Mais do que colocar nossa visão sobre o assunto, também queríamos ter o ponto de vista de quem muitas vezes está por trás de patrocínios e ações que vemos por aqui.

Por isso, resolvemos criar a seção Radar Esporte Entrevista_, onde eu e o Bruno elaboramos uma série de perguntas que terão as respostas replicadas integralmente aqui no Radar Esporte.

A ideia é entrevistar empresas, clubes e atletas para falar um pouco mais sobre os bastidores do marketing esportivo e aquelas informações que muitas vezes não estão muito acessíveis.

Para começar com o pé direito, nossa primeira entrevista será com a LG, patrocinadora do São Paulo F. C. desde 2001.

Aguardem para mais novidades!!

Postado por Dida e Bruno

Esporte para a vida | KidSport Canadá

A KidSport Canada está lançando uma campanha com o intuito de mostrar às pessoas a importância do esporte na vida das crianças.

Confira abaixo os comerciais:

Post-Its


Life Preserver


Dunk Slam


Os comerciais não são tão legais, talvez por serem mais distantes da nossa realidade, mas é interessante notar que a KidSport se aproveitou do esporte em alta na mídia com a chegada das Olimpíadas de Inverno em Vancouver 2010, para divulgar a importância da atividade física na vida das crianças.

Em 2014 nós iremos receber a Copa do Mundo e somos candidatos para os Jogos Olímpicos de 2016; será que veremos iniciativas como essa por aqui? Espero que sim.

Força Massa!

No domingo assisti um documentário sobre Ayrton Senna na GNT, por coincidência no mesmo final de semana que o outro brasileiro, Felipe Massa sofreu um acidente gravíssimo nos treinos da F1.

Não vamos trazer nenhuma questão de marketing esportivo ou ação do gênero, apenas queremos deixar nossa mensagem ao piloto e seus familiares.

Continuamos na torcida!

Força Massa!

Vôlei | Mais uma geração de ouro

A seleção masculina de vôlei venceu ontem a Sérvia e conquistou pela oitava vez o título da Liga Mundial de Vôlei, igualando feito dos italianos em número de conquistas. A novidade ficou por conta das caras do time, já que muitos não conheciam os atletas da nova geração.

O trabalho de renovação na seleção foi bem feito, mas não digo isso por conta do resultado. Mesmo que o time de garotos tivesse perdido a final, não teríamos do que reclamar, tendo em vista que qualquer mudança tem seu tempo para apresentar resultados e um campeonato do nível da Liga Mundial não tem favorito.

Giba e Serginho são de uma geração consagrada mundialmente e individualmente continuam como melhores nas respectivas posições. Mas mais do que isso, são o elo entre o passado e o futuro para os novatos na seleção e para o público de casa.

Um time forte traz resultados, mas não necessariamente público. Dificilmente um ginásio lota para ver uma seleção de desconhecidos, mesmo que essa esteja no topo. Dessa forma, os dois atletas funcionam como recepcionistas e são os responsáveis por apresentá-los para o grande público. Assim, quando for hora de darem adeus a seleção, todas as outras caras já estarão conhecidas por todos, e assim segue o ciclo.

É necessário ressaltar o trabalho da CBV, que junto com Bernardinho comandam o vôlei e com maestria colocam o esporte como o segundo, disparado, na preferência dos brasileiros. É um trabalho de base, tanto de categorias, quanto de administração.

Não é a toa que somos encarados pelo mundo, como o país a ser batido. E diga-se de passagem, está bem difícil bater esse time.

Enquanto isso, fico na torcida. Não pela seleção, mas pelo vôlei dos times, dos campeonatos regionais e nacional, para que esses se fortaleçam o suficiente para disputarem espaço, quem sabe na TV aberta.

Parabéns ao vôlei!

*foto: Globo.com

Muricy no Palmeiras | A esperança

Muricy Ramalho foi oficialmente apresentado como treinador do Palmeiras nesta manhã, na Academia de Futebol do clube. O técnico assume o lugar do interino Jorginho, mas na verdade está substituindo Vanderley Luxemburgo.

A chegada do tricampeão representa esperança de títulos (expressivos) para os torcedores, já que o último foi a Libertadores em 1999 e o último nacional em 1994.

Quando o técnico assumiu o vizinho São Paulo, o clube não estava na fila, mas não ganhava o Campeonato Brasileiro desde 1991 e se marcou na história com as três conquistas consecutivas.

Muricy falou na coletiva sobre torcedores, sobre a “turma do amendoim”, sobre rivalidade e expectativa no clube (reportagem aqui). Tudo isso ao lado do presidente do Luiz Gonzaga Belluzzo, que se firma cada vez mais como um “homem diferente” no futebol, como define o novo treinador do clube.

Falando de marca e marketing esportivo, temos um cenário bastante promissor para a equipe alvi-verde. A nova administração dá margens para trabalhos mais sólidos e ações diferenciadas da diretoria com os torcedores e fornecedores, além de mais credibilidade para novos contratos de patrocínio.

O clube contratou um técnico e ganhou uma marca que já veio pronta, que é Muricy Ramalho, que apesar de não gostar de “se vender”, é um profissional que deve ser explorado pelo clube.

Agora temos que esperar para ver o que será otimizado pelo clube, já que os torcedores são exigentes e esperam há 15 anos por mais um título brasileiro. A última lembrança são esses vídeos encontrados no YouTube....

O esporte e seus rituais

Em um destes dias, assistindo a um resumo diário do Tour de France, fiquei pensando sobre alguns eventos esportivos que criaram verdadeiros rituais capazes de diferenciá-los não apenas na própria modalidade mas no esporte como um todo.

Wimbledon


Um dos principais campeonatos de tênis, e o mais antigo do mundo, Wimbledon tenta manter as quadras do evento sem patrocinadores e product placement. A organização acredita que isso traz um caráter todo especial à marca Wimbledon atraindo, consequentemente, emissoras de televisão e outras empresas que queiram se associar ao evento.

Wimbledon também possui um dress code rigoroso: todos os jogadores tem que vestir branco durante as partidas. O branco é considerado, por tradição, a cor do esporte, uma vez que preza pela pureza; e como Wimbledon é praticamente sinônimo de tradição, a organização colocou esta exigência aos jogadores.



É interessante notar que esta medida tem efeitos diferentes. Por exemplo, se você liga a televisão e vê os jogadores todos de branco, é muito provável que você pense (e que seja de fato) Wimbledon. E mais, toda vez que nos aproximamos de Wimbledon vemos a mídia discutindo como alguns atletas considerados mais extravagantes iriam se vestir no torneio. Rafael Nadal, Andre Agassi no início de sua carreira e Anna Kournikova, foram alguns dos nomes que polemizaram por causa do uniforme. Tudo isso contribui para que, de uma forma ou de outra, se fale de Wimbledon. Uns vão ser a favor do dress code, outros serão contra, mas isso é outra história...

Outra tradição, também muito conhecida de Wimbledon, é servir morango e creme às pessoas no evento. Ou seja, cada um desses rituais contribui para fazer do torneio o que ele é hoje.

Tour de France


O Tour de France é o mais prestigiado dos três Grands Tours do calendário ciclístico da Europa e, assim, como acontece com Wimbledon, é impossível não pensar no Tour quando vemos um ciclista no pódio com a tradicional camiseta amarela. É claro que o torneio conquistou ainda mais visibilidade devido ao heptacampeão Lance Armstrong, mas vamos nos atentar aos "rituais" da prova.

Cada uma das camisetas tem um significado diferente. A amarela é dada ao primeiro corredor em tempo individual na classificação geral, a verde é do primeiro corredor na classificação individual por pontos (sprints), a branca com bolas vermelhas é dada ao primeiro corredor na classificação em etapas de montanha e a dorsal vermelha que é atribuída ao corredor mais combativo da etapa anterior.

O Tour de France também tem um ritual de premiação e o pódio todo especial da última etapa, que tem como pano de fundo a famosa Champs Elysee.

NBA


A liga de basquete mais famosa do mundo também é reconhecida por ir muito além de "simples" partidas. Uma vez no ginásio, o torcedor pode esperar entretenimento puro - inclusive durante os jogos. E um dos momentos mais bacanas é a apresentação do time mandante, onde as luzes do ginásio se apagam e um verdadeiro show começa para que os atletas entrem em quadra.




Estes são apenas alguns exemplos de grandes eventos esportivos que potencializam suas marcas através de rituais que tornam tudo aquilo ainda mais especial e diferente do que existe. Muitas vezes são coisas simples mas que agregam muito valor (para o evento, para os patrocinadores e para os atletas), geram identidade com a torcida e uma série de outros fatores. Neste sentido, há uma série de oportunidades no futebol brasileiro, natação, basquete, vôlei e no esporte como um todo que poderiam criar

Restaurante do Manchester United na Índia

Caros leitores, o título não está errado. A nova ação do Manchester United é realmente a abertura de um restaurante-bar na Índia.

Depois de ser considerada a marca mais valiosa no futebol mundial (veja aqui), o clube inglês investe cada vez mais em ações diferenciadas e contratos milionários, como com a empresa financeira americana Aon Corporation (veja aqui).

A bola da vez é investir na Índia e levar a marca do clube para mais um lugar e de maneira única. O restaurante temático contará com telões gigantes para as transmissões dos jogos e uma loja para vender todos os produtos oficiais dos Reds.

O país é realmente um mercado com potencial, mas mais do que isso uma oportunidade para clubes que sabem investir em ações para internacionalização da marca.

Não precisamos ir longe para pensar em ações desse tipo. Os clubes brasileiros têm potencial para isso, só falta se estruturarem para colocarem as ações em práticas. Imaginem um almoço de domingo em família em uma cantina do Palestra?!

Red Bull compra mais um time de futebol.

A Red Bull comprou recentemente mais um time de futebol. A marca, que já tem um time na Áustria, nos EUA, Gana e Brasil, adquiriu um time da quinta divisão alemã. O nome do time, RasenballSports Leipzig, como já é de costume, é inspirado nas iniciais da Red Bull.

Como todo projeto da Red Bull, as metas são ambiciosas. O time tem a intenção de chegar à Bundesliga e, para isso, já deve contratar 8 novos jogadores e membros para a comissão técnica.

Fico me perguntando até onde vai este projeto da Red Bull. Por tantas vezes comentamos aqui no Radar sobre os planos de internacionalização dos principais clubes da Europa e agora vemos a Red Bull comprando times de divisões inferiores espalhados pelo mundo com o intuito de levá-los aos principais campeonatos do mundo. Seria a intenção de fortalecer ainda mais a sua marca ou há de fato um plano para que os times estejam entre os melhores? Se considerarmos tudo o que a Red Bull vem fazendo até agora na Fórmula 1, é melhor os clubes começarem a se preocupar...

É claro que Fórmula 1 e futebol possuem estruturas muito diferentes, mas a comparação é válida, principalmente quando falamos das ambições da empresa com o esporte.

Tours internacionais, campanhas e ações de marketing com seus principais jogadores mundo afora... Será que uma outra alternativa para os clubes seria fazer como a Red Bull? Comprar alguns times pelo mundo com o intuito de capilarizar a sua marca e com isso "garantir" mais torcedores?

O que vocês acham? Seria possível conquistar mais torcedores espalhando um time pelo mundo ou isso é apenas uma estratégia da Red Bull e que não teria fundamento para clubes tradicionais?

Enfim, Muricy é do Palmeiras

A novela foi longa. Teve um pico logo na saída do treinador do rival São Paulo F. C. e esfriou com o anúncio via twitter do presidente Luiz Gonzaga Belluzzo. Parecia o fim, mas continuou nos bastidores e enfim, Muricy chega ao Palestra Itália.

A torcida pediu e se frustrou. Depois disse que não precisava mais, mas deve receber o treinador de braços abertos. Muricy irá pegar um time na parte de cima da tabela e deverá assumir logo após o jogo contra o maior rival, o Corinthians em Presidente Prudente.

Vocês que estão acostumados a ler sobre questões do marketing esportivo aqui no Radar Esporte, devem estar se perguntando o motivo do post, mas é simples.

Já havíamos comentado aqui sobre a “não contratação” de Muricy e sobre a gestão racional de Luiz Gonzaga Belluzzo. Pois bem, o acordo final foi marcado por um jantar entre os dois, sem presença de empresários e diretores. Apenas o dois.

O presidente do Palmeiras deve ter aberto o bolso (valores não revelados), mas com certeza Muricy deve ter recuado e aceitado um projeto e não apenas um contrato.

Isso marca uma nova gestão no clube paulista. Ainda não sabemos os resultados, mas com certeza será bacana assistir o que irá acontecer dessa parceria.

A negociação entre Palmeiras e Muricy Ramalho foi marcada por diferentes situações que acabaram convergindo para o acerto final. Apenas para retomar: Muricy pede um valor muito alto, o Palestra recusa. Os altos salários dos técnicos entram em questão - inclusive aqui -, Muricy recebe propostas do Santos e a recusa. Enquanto isso, Jorginho vai levando o Palmeiras à vice liderança do Brasileiro. Muricy e Belluzzo se reunem e fecham um acordo - alguns já estão dizendo que por valor menor que a proposta anterior.

Claro que não podemos confirmar o que se passou na cabeça de Muricy e Belluzzo, mas parece que além dos altos valores em jogo, ambos tiveram um ótimo entendimento do contexto que rodeava o assunto. De um lado um técnico que é considerado por muitos o melhor do Brasil e que não queria manchar seu currículo com qualquer aventura no futebol - talvez também por isso tenha pedido um salário altíssimo (?); do outro, um dirigente consciente, que não iria comprometer as finanças do clube e que esperou o momento certo - leia-se Palmeiras na vice liderança do Brasileirão - para refazer a proposta a Muricy. É a fome com a vontade de comer.

Muricy tem a chance de ser tetracampeão brasileiro (consecutivo) e alcançar feito inédito no futebol e o Palmeiras tem a chance de voltar a ser campeão. Sorte aos dois...

Postado por Bruno e Dida

Novo site do Manchester City.

Ontem li um artigo interessante na Creative Review sobre o novo site do Manchester City.

Veja algumas imagens abaixo:

O site é muito bem executado, fácil de navegar, tem um visual muito bacana e alguns features muito interessantes como vídeos em formato wide (16:9) espalhados pelo site, fotos de qualidade, seletor 3D de assento para que os torcedores possam ter uma ideia da visão que terão no estádio, conteúdo de blogs de fãsatualização via Twitter.

Além disso, não há qualquer espaço na home para anúncios. Sendo assim, é importante perceber uma alteração na relação clubes e patrocinadores: normalmente os patrocinadores (principalmente fornecedores do material esportivo) são os que mais se apropriam da força dos times e seus atletas para construir e fortalecer valores relativos as sua marca, mas parece que as coisas começam a mudar e devemos ver cada vez mais clubes estabelecendo suas marcas de forma independente.

Como já dissemos diversas vezes aqui no Radar, a internet vai rompendo fronteiras e se tornando fundamental para que os times explorem suas marcas fora de campo, e no caso do Manchester City não é diferente. O clube tem investido pesado e quer ser uma marca de mídia e entretenimento puro.

Agora só falta mais resultados aparecerem em campo, pois é isso que no final das contas impulsiona o valor da marca e a conquista de novos torcedores.

Vale a pena gastar um tempo no site.

Burger King no Getafe | Frente & Verso

O Getafe, clube da primeira divisão da Espanha inovou em seu novo contrato de patrocínio. Isso, porque o Burger King além de estampar o peito da camisa, irá estar presente na parte interna do uniforme do clube espanhol.

Parece brincadeira, mas é coisa séria e muito criativa. Alguns dizem que é para driblar os jogadores que levantam as camisas após fazer o gol, escondendo os patrocinadores, mas muito mais do que isso, a estratégia da rede de fast food vai causar buzz e barulho entre os torcedores.

Imaginem todos os torcedores nas arquibancadas com as camisas levanta ?! Serão todos a cara do Burger King e aí sim teremos uma relação marcante para os torcedores e para a marca.

O interessante disso tudo é ver os patrocinadores atrás de alternativas para serem mais relevantes do que simples estampas nos uniformes. Assim como vemos na publicidade, que os anúncios impressos (on e off) estão cada vez menos eficientes, estampas nas camisas dos clubes trazem cada vez menos retorno se forem ativações isoladas...

dica do @fábio!

Dwyane Wade deixa a Converse.

Dwyane Wade, do Miami Heat, está deixando a Converse para se juntar à super seleção de jogadores da marca Jordan, também da Nike.

Apesar de ainda faltarem três anos de contrato com a Converse, Mark Parker, CEO da Nike, quer reduzir as redundâncias entre as diferentes unidades de negócio.

A marca Jordan, que já conta com estrelas como Chris Paul e Carmelo Anthony, construiu uma posição sólida no basquete, atingindo 76% de share em um ano, saindo de 68%. Já a Converse possui apenas 1,5% de share no basquete, apesar de estar desfrutando de um grande crescimento na linha Classic.

Na minha opinião, D-Wade sempre deveria estar com as grandes marcas do basquete norte-americano. É um dos melhores jogadores da liga, já possui um campeonato no currículo e tem grande empatia com os torcedores. Finalmente ele vai poder fazer parte do rol de grandes atletas da marca Jordan, e não tenho dúvidas de que irá agregar muito para a marca.

Sai Kaká entra Leonardo

No final do ano passado, o brasileiro Leonardo foi anunciado como novo comandante da equipe do Milan e já venceu na estréia, em amistoso contra o Varese.

O futuro ainda é desconhecido, não sabemos se o brasileiro irá brilhar como técnico, mas que virou a bola da vez, virou. Pelo menos para a Adidas...

A patrocinadora perdeu sua maior estrela, Kaká que foi para o Real Madrid, e fora ele, não tem nenhum craque com chuteiras Adidas, já que Ronaldinho Gaúcho e Alexandre Pato são Nike. Sorte que Kaká foi para o clube espanhol que também é patrocinado pela marca, porém, a equipe de Milão ficou órfã.

A escolha é prudente e curiosa. Leonardo tem o perfil da marca e do clube, mas é técnico. Não ira fazer gol, mas pode comemorar, no banco de reserva, onde provavelmente ficará de terno, sem as três listras...

Enfim, é curioso como a Adidas irá explorar a imagem do clube. Aqui é diferente, a Olympikus provavelmente usará a imagem de Adriano com o uniforme, da canela pra cima e em campo, onde é "apenas" um jogador do Flamengo, clube que ela patrocina. Há quem diga que o Imperador irá comemorar batendo no peito ou levantando a camiseta, para assim esconder a Olympikus, mas por enquanto não foi o que vimos.

Talvez dessas disputas, as marcas invistam mais e ajudam nas contratações dos clubes. Ou não a Reebok, por exemplo, prefere patrocinar o clube para não correr o risco do jogador se transferir e acabar com o elo entre marca, clube e atleta.

É questão de política, mas o que vocês acham? As marcas devem ser "donas" dos jogadores para colocarem em clubes que patrocina, buscar alternativas como o caso do Leonardo ou usar a imagem dos jogadores em campo como Olympikus e Reebok?

É tetraaaaa!!!! | Nostalgia

Há 15 anos, no estádio Rose Bowl, em Los Angeles, as seleções de Brasil e Itália protagonizaram o maior choque da história. Em campo, dois tricampeões. E, pela primeira vez, a final da Copa do Mundo foi decidida nos pênaltis.

Uma data histórica para o futebol e para o Brasil, que após 24 anos conseguiu outro título da Copa do Mundo.

A Copa de 1994 foi histórica e será motivo de outros posts, por enquanto, fiquem com alguns vídeos!

É de arrepiar!

Topper & Estudiantes

O Estudiantes, ao contrário do que muitos esperavam, conquistou a Copa Libertadores 2009. A mídia argentina, os torcedores e o próprio clube sabiam que o Estudiantes teria um grande desafio ao enfrentar a forte equipe do Cruzeiro apoiada por sua grande torcida no Mineirão.

Sabendo disso, a Topper, patrocinadora da equipe, criou o www.haceloporestudiantes.com para que os torcedores pudessem dar seu apoio ao clube. A ideia era que os argentinos pudessem deixar promessas que cumpririam caso o Estudiantes se consagrasse campeão. Poucas horas após o lançamento, o site já tinha recebeido mais de 3.000 promessas - e o site avisava para tomar cuidado com o tipo de promessa que seria feito, pois depois das comemorações eles iriam atrás do cumprimento das mesmas.

Dito e feito. Após a vitória, o site, que já tinha mais de 9.000 promesas registradas, homenageava o Estudiantes e pedia que os torcedores subisse uma foto ou um vídeo com a
promessa sendo cumprida.


Como o Bruno comentou no post abaixo, o Cruzeiro, a Reebok e a Penalty (patrocinadora do Kléber) estavam prontas para a comemoração - como deve ser -, apesar de muitos torcedores acharem que isso pode dar azar. O fato é que ambos os times devem estar preparados para o melhor.

Concordo que a ação da Topper poderia ser um pouco maior, mas talvez a marca tenha optado por ser mais cautelosa já que muitas previsões favoreciam o Cruzeiro. E independentemente do número de participantes, que também poderia ter sido maior apesar do tempo do ação, a Topper deveria procurar se aproveitar ainda mais desse momento - inclusive a internet propicia essa flexibilidade. Primeiro porque um título da Libertadores deve ser muito comemorado, e segundo porque a marca tem concorrentes de peso nesse segmento e precisa aparecer.

Mesmo assim, acho que a ação foi muito válida e só reafirma o valor que a internet tem na construção da marca de um clube. Ou seja, cada vez mais a internet vai deixando de ser apenas um canal informativo para os times de futebol, para se tornar uma verdadeira plataforma de comunicação. O Corinthians e a Nike recentemente publicaram no YouTube o motivacional de seis minutos apresentado aos jogadores antes da final da Copa do Brasil e o Palmeiras e a Adidas criaram o Minha Segunda Pele, que teve grande repercussão.

Ponto para a Topper.

Cruzeiro na Libertadores | Estava tudo pronto...

Os ingressos do Mineirão já estavam esgotados há dois dias, mas desde a semana passada a torcida do Cruzeiro já pensava na viagem ao Japão. O título parecia coisa de dias, horas, mas agora será necessário muito tempo para esquecer a dor. Como diz o ditado “quanto maior a altura, maior o tombo”.

Embora a alguns torcedores do São Paulo F. C. torciam contra (para serem os únicos tricampeões) juntamente com a torcida do Atlético Mineiro, a maioria dos outros torcedores eram Cruzeiro, afinal como diz Galvão Bueno “o Cruzeiro é o Brasil na Libertadores”.

O governador Aécio Neves recebeu o técnico da seleção brasileira Dunga e o governador de São Paulo José Serra. A festa estava cheia e pronta para o título. A Reebok já estava com uma homenagem pronta para o time e a Penalty já tinha reservado espaço nos jornais de Minas Gerais para dar os parabéns ao patrocinado Kléber Gladiador.

Ao apito final, o tango rolou solto no gramado e pela segunda vez consecutiva um time brasileiro perdeu a Libertadores em casa. Nas numeradas do Mineirão, os argentinos deram aula (como sempre) de como torcer e como no Brasil o segundo colocado é o primeiro dos perdedores, o Cruzeiro sai de fininho...

O time não ganhou, mas lutou. O clube tem estrutura é organizado, tem ídolos e força para estar na próxima Libertadores. Se fosse patrocinador, estaria feliz por ver a casa cheia de torcedores e o time em um jogo tão importante...

Aquelas tradicionais camisetas comemorativas vão ficar para depois, mas os espaços reservados no anúncio com certeza deveriam ser usados. Para parabenizar o clube e principalmente os torcedores.

Como em todo casamento, “na alegria e na tristeza”...

Nike 600 km | De São Paulo ao Rio de Janeiro

Em mais uma ação com alto grau de diferenciação, a Nike criou a prova de rua de 600 quilômetros. A corrida irá começar no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, em 22 de outubro, e irá terminar três dias depois na praia de Ipanema, no Rio de Janeiro.

A prova faz parte da estratégia de ativação da linha de produtos de alta performance para corrida de rua da Nike, mostrando que a empresa entrega soluções para os consumidores neste segmento.

A prova terá a participação de 20 equipes, cada uma delas composta de 10 corredores titulares e dois reservas (sendo, no mínimo, três mulheres) que se revezarão ao longo do percurso. A disputa é exclusiva para atletas amadores.

A performance dos atletas será medida pela tecnologia Nike Plus e cada equipe receberá como estrutura de apoio um carro, uma moto e uma van, além de assistência médica e fisiológica. Ao longo do percurso os atletas terão ainda toda infra-estrutura para descanso e recuperação em três pontos de apoio denominados de Nike Village.

Além de todo charme que envolve a prova, é muito interessante a forma com que a Nike resolveu responder as possíveis duvidas sobre o desempenho de seus produtos. A ação tem a cara da marca e com certeza cairá nas graças do público. Sensacional!

Teto salarial no futebol nacional | UPDATE

Comentamos aqui sobre questões de teto salarial no esporte e no futebol brasileiro e sobre a reunião entre os quatro grandes de Sâo Paulo. Pois bem, de olho na crise financeira nos problemas com técnicos no mercado, o G4 está estudando um teto salarial para os comandantes das equipes.

Por enquanto nada é oficial, mas o valor máximo que ronda nos bastidores é R$300 mil para os treinadores de São Paulo F. C., Corinthians, Palmeiras e Santos F.C.. A medida seria importante, pois mesmo falando de apenas um estado, temos concentrando nestes quatro clubes, uma grande parte do mercado relevante para jogadores e técnicos.

Porém, especula-se também a contratação do Muricy pelo Santos e o valor mensal oferecido seria R$450 mil mensais. Parece boi na linha, portanto teremos que esperar para ver qual dessas noticias irá se concretizar.

Acredito que o teto salarial seria a melhor opção pois assim teríamos padrões para os clubes oferecerem salários e não ficaria apenas em cima de “oferta e procura”. A partir daí teríamos os projetos como diferenciais na hora de fazer uma proposta e o clube que fosse mais estruturado levaria. Parece um bem para as finanças, mas também para o planejamento a longo prazo que os clubes teriam que fazer.

Agora é esperar, mas o que vocês acham disso tudo?

Palmeiras com diretoria racional | É isso que a torcida quer?

A novela da contratação de Muricy Ramalho terminou com final triste para os torcedores, mas trouxe resultados bastante significativos.

Independente da qualidade da negociação, que foi muito criticada por ter sido exposta demais, a diretoria do clube agiu com estrema frieza e racionalidade ao desistir da contratação na hora que atingiu o valor teto que estava disposta a pagar.

Provavelmente se fosse outro dirigente no lugar, teria aceitado o valor e apresentado o técnico aos torcedores. Porém, o Palmeiras já está com problemas financeiros e realmente não poderia pagar.

Outro fato curioso disso tudo foi o anúncio feito pelo twitter do presidente Luiz Gonzaga Belluzzo visando que todos tivessem acesso à informação ao mesmo tempo.

Parece que a transparência finalmente vai ser a palavra que irá rodear a administração de algum clube, mas fico me questionando sobre os resultados a curto prazo. Será que os torcedores estão dispostos a esperarem as conseqüências de uma administração mais séria e racional?

Os torcedores estão acostumados com resultados imediatistas. Querem a vitória, o título, o motivo para caçoarem dos rivais e só. Não estão preocupados com a saúde financeira do clube nem com questões administrativas.

Não tenho dúvidas que o legado deixado por esta administração será importantíssimo para o clube, mas ainda sinto falta da cultura dos torcedores para entenderem tudo isso. Porém, muitas ações poderiam ser feitas para diminuir esse conflito e aproximar os torcedores do time.

Não sei se é o que a torcida quer, mas sei que é o que o clube precisa. E vocês, o que acham? A diretoria tem que ser racional?

Gatorade homenageia Michael Jordan

Para celebrar a entrada de Michael Jordan no Hall of Fame do basquete em Setembro, a Gatorade, parceira mais antiga do jogador, lançou uma edição limitada com seis rótulos que retratam alguns dos momentos da carreira de Jordan.

Apesar de ter contrato com a Gatorade desde 1991, é a primeira vez que Michael estampa algumas das embalagens da marca.


Além disso, para ajudar na divulgação da edição limitada, foi construída uma verdadeira obra de arte, feita com 19.000 garrafas, com uma das enterrades de Jordan. A obra está em uma quadra de basquete em Chicago e durante à noite a imagem é iluminada, ficando ainda mais bonita.



Que Michael Jordan é um verdadeiro case no esporte, todos já sabem. Muitos atletas que hoje sonham em trilhar um caminho parecido deveriam se inspirar na história dele dentro e fora das quadras.

Até hoje me impressiona a força de sua marca. Mesmo estando fora das quadras há algum tempo, a marca Jumpman continua sendo uma das marcas mais bem sucedidas da Nike, e se a Gatorade resolve criar uma ação como esta, mesmo com outros jogadores à disposição, é porque a sua força continua sendo incontestável.

Post Relacionado
Michael Jordan | Nostalgia

Ronaldo Fenômeno | O queridinho do Brasil

Em mais uma pesquisa realizada pela TNS Sport Brasil, foi revelado o jogador mais querido do Brasil. O resultado de certa forma já era esperado, e Ronaldo Fenômeno (já virou sobrenome) superou Kaká e garantiu a primeira colocação.

Seu desempenho com a camisa 9 do Corinthians foi fundamental para a escolha, uma vez que novamente mostrou superação e que está jogando um futebol de primeiro mundo.

A maior preferência pelo atacante é na região Nordeste e pelo público masculino, revelando que sua presença no futebol brasileiro vai muito além dos torcedores corintianos. Já Kaká na segunda posição do ranking geral é o líder entre as mulheres.

A pesquisa vem sendo realizada desde março de 2008 e este foi o quinto resultado apresentado pela empresa, e está foi a primeira vez que o Ronaldo alcançou o topo da lista.

Porém, Ronaldo não é o queridinho apenas dos torcedores. O craque já alcançou o topo na profissão, está marcado na história do futebol mundial e é uma marca valiosa. Isso tudo já seria o suficiente para ser o preferido de muitas marcas patrocinadoras, mas ainda hoje detalhes fazem a diferença.

Ronaldo parece “treinado”quando o assunto é negócios. Seja dentro de campo, na hora de comemorar um gol ou fora das quatro linhas, o jogador é especialista em valorizar as marcas que investem nele.

Na comemoração da Copa do Brasil, por exemplo, fez questão de não colocar a camiseta comemorativa do título, já que não tinha a logomarca dos patrocinadores. Foi além e fez com que o volante Elias também não colocasse explicando o motivo.

Por essas e outras, é o Fenômeno que é. E claro, não podemos esquecer do carisma que tem....

Arsenal e a construção de uma marca global.

O Arsenal acaba de contratar o marketeiro Tom Fox para liderar o processo de globalização da marca Arsenal. Fox tem experiência na área e já trabalhou para a NBA, Nike e Gatorade.

Enquanto alguns dos principais clubes ingleses como o Manchester United, o Chelsea e o Liverpool estão trabalhando suas marcas de forma agressiva fora da Inglaterra, o Arsenal ainda tem muitas oportunidades a explorar neste sentido, já que, segundo estimativas, o clube tem uma base global de fãs em torno de 27 milhões, a terceira maior no mundo.

Apesar de ter deixado um pouco de lado os tradicionais tours pelo mundo, o fato é que o Arsenal hoje tem as bases muito seguras para iniciar um projeto mais audacioso mundo afora. É o terceiro time mais valioso do mundo ($1.2 bilhão), segundo relatório da Forbes, tem média de público superior a 60.000 em todos os jogos da temporada 2008-09, jogadores de ponta e uma situação financeira saudável.

Vamos acompanhar o trabalho do Arsenal e esperar que eles venham com algumas iniciativas inovadoras neste projeto.

Mas, e por aqui? Será que no futuro veremos alguns dos principais times brasileiros em condições de buscar a globalização de suas marcas? Corinthians e Flamengo estão com planos de amistosos fora do país, mas ainda não é possível dizer se isto faz parte de um projeto efetivamente.

O que vocês acham? Quais times teriam condições de buscar sua internacionalização num futuro próximo?

Flamengo e a novela do patrocínio | Postos Ale é a bola da vez

Os dirigentes do Flamengo que diziam que não iriam lotear o uniforme para patrocínios pontuais (como o Corinthians) estão mordendo a língua. Isso, porque após fechar o patrocínio tampão com a Olympikus, que estampará a marca do produto Olympikus Tube no peito do uniforme até outubro, o clube fechou contrato com a rede de postos Ale.

A marca irá estampar a camisa do clube até o final do ano e para isso irá desembolsar a quantia de R$3,5 milhões, superior aos R$3 milhões pagos pela empresa do grupo Vulcabrás.

Embora o time não tenha um bom desempenho dentro dos campos, parece que o peso de ser o clube com a maior torcida do pais está atraindo as empresas. Apesar do Imperador Adriano estar no elenco, ainda não enxergo o jogador como diferencial para as empresas.

Mais do que os R$21 milhões que o Flamengo irá acumular com patrocínios em 2009, o clube necessita urgente de uma estrutura mais profissional na administração. A queda do posto de maior torcida do pais é questão de tempo, então os dirigentes necessitam se profissionalizar para valorizar o clube e estes apaixonados torcedores espalhados pelo pais.

Os torcedores são antes de qualquer coisa consumidores que podem ajudar o clube a sair do buraco financeiro e ajudar o Flamengo a se reerguer, porém merecem ser tratados de forma digna. O clube está de olho no dinheiro que entra, mas não está vendo por onde está saindo...

Redução do teto orçamentário na NBA. Enquanto isso, no futebol...

A NBA decidiu reduzir em mais de US$ 1 milhão o teto orçamentário das equipes para a temporada 2009-10. O teto passará de US$ 58,8 milhões para US$ 57,7 milhões. O limite para que a multa seja aplicado à franquia será de US$ 69,92 milhões; as equipes que ultrapassarem este valor irão pagar US$ 1 dólar extra para cada dólar que ultrapassar a cifra oficial.

David Stern, comissário da liga, já havia afirmado que a NBA não ia ficar à margem da atual crise econômica e que ia trabalhar no sentido de diminuir os impactos no basquete norte americano. E, apesar de alguns acreditarem que a redução foi pequena, me parece que a intenção foi fazer algo o mais suave possível, já que uma outra redução, desta vez mais drástica, está prevista para a temporada 2010-11.

Por diversas vezes já comentamos aqui no Radar Esporte a necessidade de uma medida como esta no futebol europeu, que tem Michel Platini como um dos principais defensores - até o Papa já entrou na história. Mas aparentemente é mais complicado lidar com esta situação na Europa, uma vez que não estamos falando de apenas um país e os salários já atingiram níveis altíssimos.

A questão principal aqui, ao meu ver, não é a limitação do valor que pode ser gasto pelos clubes, mas a manutenção sadia das finanças dos times, principalmente em tempos de crise, e a valorização de outros fatores que possam pesar na decisão de um atleta na hora de assinar um contrato - tradição do time, marca, torcida, visibilidade, possibilidade de conquistar novos títulos etc.

Ninguém sabe no que vai dar a nova geração de galácticos do Real Madrid, mas o fato é que o resultado disto pode dar (ou não) indicativos do futuro financeiro do futebol na Europa.

O que vocês acham, está na hora de se pensar o limite do teto orçamentário no futebol ou cada clube deve estar ciente e se responsabilizar pela sua situação financeira?

A união faz a força | O G4 de São Paulo

Na noite de ontem, mais uma vez os dirigentes dos quatro grandes clubes de São Paulo se reuniram para falar de marketing. O encontro foi no Parque São Jorge e a iniciativa foi do presidente do Palmeiras, Luis Gonzaga Belluzzo.

Palmeiras, Corinthians, São Paulo F. C. e Santos visam a valorização do futebol paulista e dos quatro clubes, e para isso irão se aproximação e fazer ações em conjunto.

Este tipo de relacionamento é importantíssimo, mas fico me questionando se é o suficiente. Antes de ações em conjunto, os clubes devem arrumar a casa e se estruturar como empresas para poderem fazer marketing e valorizarem as marcas. A partir daí toda iniciativa como esta é bem vinda para todos os envolvidos.

O interessante disso tudo é perceber que os clubes estão entendendo que são adversários, mas não são concorrentes. Que juntos são mais fortes e sozinhos não sobrevivem.

Sobre os clubes de São Paulo, qual é sua opinião? Qual é o maior clássico, a maior rivalidade dentro de campo?! Opinem!

A importância do Esporte Fantástico, da Record.

No último domingo, estreou na Record o programa Esporte Fantástico, que é apresentado pela ex-Global Mylena Ciribelli e Rodolfo Gottino. O programa tem um formato muito parecido com o Esporte Espetacular, da Rede Globo, e atingiu a marca de 4 pontos no Ibope, ficando atrás da Globo (12 pontos) e SBT (5 pontos).

O programa de estreia contou com a presença de Oscar Schmidt, os governadores José Serra e Sérgio Cabral, uma entrevista especial com Lebron James, além da transmissão da partida de handebol entre Brasil e Portugal, válida pelo Desafio Petrobras.

Apesar de ter ficado em terceiro na audiência, não podemos nos esquecer que é um programa novo e que tende a se estabelecer no horário, à medida que for ganhando uma cara específica.

Eu acredito que um dos principais diferenciais do Esporte Fantástico deva ser justamente a transmissão de outras modalidades. Recentemente a emissora fechou um contrato com o judô, que prevê a transmissão de todos os eventos da entidade até os Jogos Olímpicos de 2012, e caminha para algo muito parecido com a Confederação Brasileira de Handebol (CBhb).

Ou seja, as opções de esportes disponíveis para assistirmos na televisão devem aumentar. E isso é muito bom para o esporte. Todos sabem que a Rede Globo tem controle total sobre a transmissão do futebol nacional e que privilegia a modalidade na sua grade de programação. A emissora tem os direitos de transmissão de várias outras modalidades, mas acaba não transmitindo em TV aberta, a não ser quando se trata de uma ocasião que eles julguem especial.

Por diversas vezes comentamos aqui no Radar Esporte como isto não era saudável para o esporte nacional. É claro que a internet tem desempenhado um papel importantíssimo na divulgação de muitos esportes – e isso deve aumentar ainda mais -, mas sabemos que a televisão ainda é muito importante neste aspecto. As transmissões em TV geram conteúdo para a internet e outros programas esportivos da grade, geram exposição para os atletas, movimentam patrocinadores etc. Quem tem SporTv sabe muito bem do que eu estou falando; o conteúdo existe, o interesse existe, falta um número muito maior de pessoas ter acesso a tudo isso.

Nós espectadores e muitas modalidades se tornaram reféns do modelo da Rede Globo e a cada 4 anos, em época de Olimpíadas, é que vemos a situação bizarra em que chegamos: um ou outro atleta conquistando uma medalha de ouro, os “15 minutos de fama” e a volta para o ostracismo, para a batalha solitária.

É claro que não dá para culpar a Rede Globo pela situação que atingiu o esporte nacional, e nem achar que a Rede Record vai reverter tudo isso com um programa semanal, pelo contrário. Mesmo assim, fico feliz em saber que mais esportes vão ter mais oportunidades na TV e que mais brasileiros terão acesso a cada um deles.

Deco e Umbro juntos em projeto social

A Umbro, que patrocina o jogador Deco, irá destinar 5% do valor arrecadado com a venda de seus produtos para o instituto Deco20, mantido pelo jogador. O Deco20 foi fundado em 2008 e atende a aproximadamente 250 jovens carentes.

A ação, que terá lançamento na quarta-feira, na loja Roxos e Doentes do Shopping West Plaza, em São Paulo, deve ter as arrecadações encerradas no dia 16 de Julho.

Acredito que jogadores internacionais de peso como Deco podem (e devem) exercer uma função social muito importante junto com seus patrocinadores. Atletas como ele conseguem trazer a atenção para projetos sociais que são fundamentais, tanto no que diz respeito ao esporte como a parte social. Cafu, Raí, Deco e Ronaldinho Gaúcho são alguns dos nomes desta lista que espero ver crescer cada vez mais.

Nike & Roger Federer | Congrats

Mal terminou a final de Wimbledon que consagrou o tenista Roger Federer como o maior tenista de todos os tempos e a Nike já lançou uma pequena homenagem ao atleta.

Mas não é qualquer homenagem. O vídeo que está circulando pela web mostra alguns dos maiores atletas de todos os tempos parabenizando o suíço, como Michael Jordan, Tiger Woods, Pete Sampras, Serena Williams e John McEnroe.



Ao tenista, nossos sinceros parabéns!

Hoje é o dia de Cristiano Ronaldo no Real Madrid

Depois da festa para apresentação de Kaká, hoje a diretoria do Real Madrid espera um mega evento para marcar a chegada do atacante português ao clube.

A expectativa é reunir 70 mil torcedores e mais de 500 jornalistas, e para isso, o Real Madrid já tomou algumas providencias. A apresentação foi marcada para as 20h00 para dar tempo das pessoas que estão no trabalho chegarem ao estádio e para os jornais das 21h00 terem tempo de editar a matéria para transmitirem.

Michel Platini, atual presidente da Uefa já criticou os gastos do clube, classificou como “não é normal”, mas parece que a diretoria do Real Madrid nem ligou para o comentário já que espera recuperar boa parte do investimento antes da estréia dos dois.

Para alavancar as vendas da camisa de Cristiano Ronaldo já foi adotada uma medida: o nome estampado será “Cristiano R.”. Isso, porque ele usará a camisa número nove, mesmo número usado pelo Fenômeno Ronaldo, fato que poderia fazer com os torcedores que já tivessem a camisa “9 – Ronaldo” não comprasse o novo modelo.

O fato é que o clube reuniu dois jogadores que dentro e fora de campo estão brilhando. Com certeza é a melhor dupla do mundo para ganhar jogos e arrecadar dinheiro.

Sorte ao Real Madrid. Que a estrela do clube volte a brilhar...

Corinthians, São Paulo e os torcedores mirins.

A Habbo, a maior comunidade virtual para adolescentes do mundo, realizou uma pesquisa com vinte mil jovens entre 13 e 18 anos para descobrir o time favorito dos adolescentes.

O São Paulo conquistou o primeiro lugar, desbancando o Flamengo, ao subir uma posição em relação ao ano passado. Para quem não sabe, o São Paulo tem uma estratégia de focar esforços no público jovem.

Os outros três times do top 5 mantiveram as posições. Confiram o ranking abaixo:

1 - São Paulo
2 - Flamengo
3 - Corinthians
4 - Palmeiras
5 - Vasco

Eu havia lido a notícia há algum tempo, mas com a recente conquista da Copa do Brasil pelo Corinthians, resolvi situar um pouco mais essas informações.

Eu e o Bruno já comentamos algumas vezes aqui no Radar Esporte sobre a importância do trabalho com as crianças e que elas são a possibilidade dos times aumentarem sua "participação de mercado", já que uma vez definido o time do coração, não tem mais volta - salvo raras exceções.

Olhando para o ranking, vemos que esta troca de posição entre São Paulo e Flamengo acompanha o desempenho de ambas as equipes nos últimos anos. Enquanto o São Paulo se tornou um dos times mais competitivos do Brasil, conquistando diversos campeonatos, não é possível dizer o mesmo do Flamengo. E quando estamos falando do universo das crianças, isso é ainda mais relevante: todas elas querem torcer para o melhor time, o que tem os melhores jogadores e por aí vai...

Sendo assim, não tenho dúvidas de que 2009 está sendo fundamental para o Corinthians conquistar e fidelizar milhares de torcedores mirins que estão apenas começando no futebol, dificultando um pouco o plano do São Paulo de ter a maior torcida entre os clubes de futebol no Brasil.

Minas Gerais de olho na Copa do Mundo 2014

O governo de Minas Gerais já começou os trabalhos para a Copa do Mundo do Brasil e acaba de criar o Núcleo de Gestão.

Designado pelo Governador Aécio Neves, o projeto visa a preparação do estado tanto para a Copa das Confederações de 2013, quanto para a Copa do Mundo de 2014 e irá trabalhar em quatro frentes: reestruturação do Mineirão, mobilidade urbana, segurança pública e infra-estrutura.

A força-tarefa organizada ambiciona tornar Belo Horizonte a melhor das 12 sedes, confirmadas pela FIFA, que receberão os jogos de 2014. “Minas Gerais trabalhará integrada para não só termos aqui a abertura, mas de preferência, inclusive, também os jogos da Seleção Brasileira na primeira fase”, afirmou o vice-governador Antonio Augusto Anastásia, coordenador do Núcleo de Gestão das Copas.

Uma questão interessante é que a reforma será executada dentro do conceito de “estádio verde”, visando garantir ao mesmo tempo sua sustentabilidade econômica e ambiental.

É interessante ver a movimentação do estado na questão da Copa do Mundo, principalmente vendo que apenas uma das quatro frentes tem ligação com estádio para os jogos enquanto as outras podem ser legados para a população e para o estado.

Não podemos esquecer que temos o Engenhão como um excelente benchmark (negativo) para a reutilização do estádio depois de grandes eventos...

Corinthians | Libertadores no ano do Centenário

Caros leitores, mais um post para falar da conquista do Corinthians. O assunto parece não se esgotar graças às ações que a Nike vem fazendo. A marca já vinha focando no clube paulista com a chegada do Ronaldo e agora sem o Flamengo, essa dobradinha tende a ficar cada vez mais afinada.

A marca veiculou anúncio em alguns jornais nesta quinta-feira e agora preparou o avião para a volta dos jogadores. Tudo com a temática “Libertadores no ano do Centenário”, que está nos bagageiros, nas bandejas e na parte externa da aeronave, acima das janelas. Confiram:

Corinthians Campeão da Copa do Brasil | Um projeto vencedor

Terceiro título em setes meses e o grupo comandando por Mano Menezes é considerado "fenomenal". De fato, todos podem admitir que o Corinthians está praticamente imbatível.

Pois bem, vocês leitores já devem ter visto muitas notícias sobre o título e nós não vamos entrar no mérito do merecimento ou questões técnicas da conquista, mas sim de um projeto administrativo e de marketing.

Tudo começou com a queda para segunda divisão e como muitos imaginavam aquele fato foi positivo. A partir daí, o clube que já tem a segunda maior torcida do país pode estreitar este relacionamento e provocar ainda mais fé e paixão nestes torcedores. Depois veio a mudança na diretoria, contratação de Mano Menezes e subir para a elite do futebol foi questão de tempo.

Mano teve um papel fundamental. Foi o comandante e o responsável por deixar a casa em ordem, literalmente, mesmo com um time que muitos acreditavam precisar de reforços significativos para atuar na primeira divisão, o que não aconteceu; a base do time é a mesma do ano passado. No final da temporada, a contratação do fenômeno Ronaldo (A JOGADA DE MESTRE), mesmo com tantas especulações sobre sua volta para o futebol. Iluminado como é, o atacante já tem dois títulos dentre dois disputados.

A conquista do campeonato paulista já era anunciada desde o princípio, agora foi a Copa do Brasil e Mano disse ontem que é obrigação do time brigar pelo Brasileiro, o que daria ao Corinthians os títulos dos três campeonatos disputados esse ano. Se continuar assim, não há dúvidas de que o Corinthians é o clube a ser batido este ano.

Muitos achavam que o marketing falava mais alto e que o clube seria notícia apenas por ter Ronaldo no elenco, mas hoje vemos um time que tem até mais brilho dentro de campo do que fora dele. Coincidência? Acho que não...marketing e administrativo estão caminhando lado a lado. Apesar de muito criticado por algumas decisões, o fato é que o Corinthians está buscando reinventar a administração e o marketing do futebol brasileiro.

Quando falamos de projetos no futebol, devemos ter em mente estes dois lados: o time (principal fator) e a estrutura que tem por trás de uma grande equipe. Assim como uma empresa que depende de um bom produto, de uma boa estrutura comercial, logística e de comunicação.

Pois bem, o fenômeno Ronaldo voltou. O futebol agradece e os corintianos comemoram.

Parabéns, Corinthians.

Postado por Bruno e Dida

Corinthians Campeão da Copa do Brasil | Rala Que Rola

Confiram o suposto vídeo da preleção antes do jogo de ontem e em breve mais informações sobre este projeto vencedor que começou muito antes da contratação de Ronaldo.

Mais Flamengo & Olympikus

O Flamengo fez hoje a apresentação dos novos uniformes do clube na Gávea, dando fim a uma novela que levou mais de ano para ter um ponto final. A Olympikus, que irá substituir a Nike, assinou um contrato de 6 anos com o Flamengo e irá investir R$ 21 milhões por temporada, entre material esportivo e dinheiro.

A apresentação contou com a presença de jogadores como Bruno e Adriano (futebol) e Marcelinho (basquete), o que mostra que o investimento da Olympikus irá além do time de futebol.

Também não podemos deixar de comentar a ironia no fato de que o Adriano estava lá representando a nova patrocinadora Olympikus com chuteiras da Nike, que foi pivô dessa confusão por mais de um ano.

Agora que está tudo oficializado, podemos retomar algumas questões que já havíamos levantado há pouco mais de um ano, quando escrevemos o post Estratégia Flamengo Olympikus.

Com este patrocínio, a Olympikus pretende abocanhar parte de um segmento que fatura milhões, entrar no futebol de forma definitiva e agregar visibilidade e valor para sua marca ao patrocinar um clube com a representatividade do Flamengo.

Além disso, parece que o patrocínio da equipe rubro-negra realmente faz parte de um projeto da Olympikus, não só em termos de “camisetas e calções”. Para aqueles que ainda se perguntam se a empresa iria entrar no mercado de chuteiras, a foto acima pode servir como um belo indicativo... Se vocês repararem bem, nas chuteiras brancas é possível observar o logo da Olympikus.

A empresa quer ganhar legitimidade no futebol ainda este ano, pois como 2010 é ano de Copa do Mundo, o mercado como um todo deve crescer e a Olympikus quer ir de carona.

Agora, tão importante quanto começar com um time do tamanho do Flamengo, é definição de preço dos produtos, distribuição e, claro, a criação de valor para a marca Olympikus e seus produtos no segmento futebol, uma vez que a marca não tem o imaginário e os valores que Nike e Adidas já construíram. É um trabalho que vai começar praticamente do zero, e por isso, mais uma vez, a importância de iniciar tudo isso com o Flamengo – nesse momento vai ser fundamental.

Junto com o lançamento dos uniformes e com novo site da marca (falamos aqui), a Olympikus colocou no ar o "Torcida Fla" (http://www.torcidafla.com.br/), uma plataforma de relacionamento com os torcedores. O site deve seguir os mesmos critérios do Torcida RBK (http://www.torcidarbk.com.br/), da Reebok para as torcidas dos três clubes que patrocinia (Cruzeiro, São Paulo e Inter) que é uma fonte riquissima de materias sobre os bastidores, dia-a-dia, jogos etc.

A parceria ainda terá uma loja do Flamengo no Rio de Janeiro, mas o uniforme já pode ser comprado pela internet (parceria com a Netshoes).

O casamento começou e aqui ficam nossos votos.

Que seja eterno enquanto dure.

Foto Via Globo.com

Postado por Bruno e Dida

Flamengo & Olympikus | Boas vindas

A partir de hoje, a Olympikus é a marca oficial do Flamengo. Uma data importante para a marca, que entra pela porta da frente no esporte mais popular do país, e para o clube que também entra em uma nova fase ao lado de um parceiro que não irá medir esforços para ver o clube vencer.

Além de eventos e apresentações oficiais, a data também marca o lançamento do novo site da Olympikus, que logo na entrada tem um vídeo de boas vindas ao Flamengo.

Acredito que esta deve ser apenas a primeira ativação do patrocínio e logo de cara a marca trouxe a paixão dos torcedores pelo clube, um tema que pode ser muito explorado.

Vale à pena entrar no site e conferir o vídeo!

Nike e Parkour. Novas oportunidades.

Confiram abaixo o novo comercial da Nike, que mostra um robô praticando o Parkour.



A princípio o Parkour parece algo distante da temática do Radar Esporte, mas se pensarmos um pouco mais a respeito do assunto, veremos que, na verdade, tem muito a ver.

O Parkour é uma atividade física que tem como princípio o deslocamento de um ponto para o outro de maneira mais rápida e eficiente possível. Para se ter ideia, muitos ainda nem o consideram um esporte, mas mesmo assim o Parkour tem ganhado cada vez mais exposição, seja na internet através de vídeos no YouTube ou em matérias de revistas e jornais que falam sobre a modalidade. Ou seja, um movimento em torno do Parkour começou...

A Nike viu aí uma oportunidade de mercado. Depois de aprender com categorias como o Skate, onde a marca chegou depois para enfrentar uma concorrência acirrada no segmento, a gigante norte americana viu que pode ser muito mais fácil estimular e participar de um movimento incipiente, tornando-se uma parceira de longa data, do que ter de brigar por uma fatia de mercado depois.

Trazendo isto para o contexto do esporte no Brasil, será que isso não poderia servir de inspiração? Enquanto o mercado do futebol está abarrotado de patrocinadores, vemos outras modalidades minguando patrocínios.

Mas o interessante é que também temos o outro lado por aqui: o vôlei nacional teve forte apoio do Banco do Brasil, que queria rejuvenescer sua marca, e hoje os dois estão fortemente associados na cabeça das pessoas.

É claro que temos que analisar a questão do retorno, mas quando o assunto é esporte, não podemos esperar que os resultados apareçam da noite pro dia....

Flamengo & Hypermarcas.

O Flamengo acabou de acertar mais um contrato de patrocínio.

A Hypermarcas, que já patrocina o Corinthians com as marcas Avanço e Bozzano, também irá patrocinar o clube carioca. Como acontece no alvinegro paulista, a Bozzano vai estampar sua logomarca nas mangas do clube rubro-negro. Com isso, a Hypermarcas passa a patrocinar os dois clubes de maior torcida no país.

O valor do patrocínio é de R$ 2 milhões por um período de seis meses, com possibilidade de ser estendido.

Já o contrato entre Bozzano e Corinthians, que vale até o final de 2009, está avaliado em R$6 milhões. Ou seja, considerando que o patrocínio da Hypermarcas foi assinado no final de Abril, o Corinthians conseguiu um valor maior que o Flamengo.

Como estamos falando do mesmo patrocinador para dois grandes clubes brasileiros, essa comparação é inevitável. É claro que o "efeito Ronaldo" e o bom momento que vive o Corinthians em campo contribuem para que vejamos uma diferença nos valores, mas é assim que as coisas funcionam no futebol.