15 de julho de 2010

Todo Poderoso | O filme dos 100 anos do Timão (trailer)

As últimas entrevistas estão sendo feitas e em breve todo mundo assistirá (inclusive os torcedores de outros clubes).

Por enquanto, fiquem com o tralier...

Budweiser | O pênalti que valia uma vaga na semifinal da Copa do Mundo

Quem não se lembra do pênalti no último minuto da prorrogação da partida entre Gana e Uruguai que daria uma vaga na semifinal da Copa do Mundo? E quem acreditou que o ganês Gyan iria errar?

Pois é, agora a Budweiser explicou o motivo.

Sem muitos comentários, vale a pena assistir a "sacada" da marca....



dica do @penharol

11 de julho de 2010

Viral Copa do Mundo | If Carlsberg made action replays...

Sensacional o viral da Carlsberg refazendo o “peru” levado pelo goleiro da Inglaterra Robert Green…

Nike no futuro, Adidas no presente

As piadas sobre a campanha “write the future” da Nike foram muitas. De “quem sabe no futuro”até “Nike zica o futuro”, as brincadeiras eram embasadas pelos resultados dos atletas que estrelavam o filme (milhões investidos) da marca. Claro que a Nike tinha chance de brilhar se um de seus patrocinados fossem estrelas da Copa e tivessem no time campeão, mas o fato é que a marca viu suas estrelas sairem do mundial…


A Nike está com carencia de títulos mundiais, já que viu a Puma com a Itália em 2006 e agora a Adidas com inédita campeã Espanha. Mas, quem acha que a marca liga para isso, está enganado. Como sempre, a marca busca espaços nos cantos para driblar a Adidas (patrocinadora oficial da Copa) e fez de seus patrocinados, Carles Puyol, Andrés Iniesta, Gerard Piqué (entre outros) as estrela do seu novo filme, “The Future has been written”.



Um filme (e um “timing”) no estilo Nike de ser, mas que apesar da assinatura “nós somos o presente”, eu sou obrigado a dizer que quem brilhou nesta Copa foi a Adidas, com a Espanha e com a famosa Jabulani.

Agora é esperar para vermos o que virá depois dessa grande final…

7 de julho de 2010

Sneijder. Sangue Laranja | Nike

Agora é fato: Holanda e Espanha irão disputar a partida final da Copa do Mundo.

De um lado a Adidas, patrocinadora oficial do evento e da seleção espanhola, e do outro, a Nike, marca que patrocina a Holanda e que foi responsável por uma das campanhas mais comentadas mundo afora antes e durante o evento, a Write the Future.

Mas a campanha acabou sofrendo a influência de dois movimentos, e ambos de muita força.

Sucesso desde o seu lançamento, com um comercial épico de 3 minutos de duração e que contava com as maiores estrelas (apostas?) patrocinadas pela marca americana, a Nike viu a campanha ganhar contornos negativos conforme os atletas do filme iam decepcionando dentro de campo e suas seleções saíam da competição.

Agora, pouco antes da final, a Nike solta mais um filme.

Dessa vez, o atleta em questão é Sneijder e mensagem que aparece sozinho num campo de treinamento momentos antes de cobrar uma falta. A mensagem que aparece ao longo do filme é algo como: "Ontem não tem qualquer significado se hoje não sangrarmos juntos".



Depois da repercussão negativa que a campanha sofreu ao longo do torneio, a Nike deve estar cruzando todos os dedos para que a Holanda possa sair com o título.

Agora é esperar pra ver. Qual será o futuro que a Holanda irá escrever?

13 de junho de 2010

O Palmeiras é o time do amor...

A paralisação do Campeonato Brasileiro em virtude da Copa do Mundo parece não ter afetado o Palmeiras .Pelo menos não foi isso que aconteceu nos bastidores do clube, que em duas semanas trouxe mais novidades e ações do que os últimos 12 meses (pelo menos).

O clube trocou Samsung por Fiat em um contrato que pode render ao clube R$20 milhões e mais parcerias para Arena. De carona, chegou Kléber, um dos maiores ídolos da história recente do clube, desfilando no Novo Uno, modelo que foi dado ao jogador depois de muitos pedidos.

A diretoria não parou. Depois de especulações de muitos clubes do Brasil e do mundo, o Palmeiras anunciou neste domingo, a volta do treinador Luiz Felipe Scolari. Felipão, ou melhor, Big Phil, é uma figura global, um profissional que conquistou o mundo e retorna dez anos após deixar o Palestra Itália.

Os investimentos do Palmeiras não devem parar por aí, as negociações com Valdívia (outro ídolo da história recente do clube) continuam e o clube deve anunciar ainda mais três grandes nomes para o final da temporada.

As ações de marketing ainda não estão à altura das contratações. É impossível não aproveitar a identificação que estes nomes têm com os torcedores para reverter esse entusiasmo em relacionamento e dinheiro. Por enquanto, a diretoria fez o que a torcida pediu, reforços de qualidade e repatriou grandes ídolos, que ali construiram uma verdadeira história de amor.

Agora ficamos na expectativa para ver esse time dentro de campo e o departamento de marketing trabalhando fora dele...

7 de junho de 2010

C'mon Lebron | Um pedido de NYC

A temporada 2009-2010 está chegando ao fim, com Los Angeles Lakers e Boston Celtics mais uma vez decidindo o campeonato da NBA, mas não é por isso que as coisas estão paradas nos bastidores; pelo contrário.

Lebron James, MVP da temporada regular deste ano e um dos grandes nomes da liga, se tornou Free Agent este ano, ou seja, seu contrato com o Cleveland Cavaliers terminou e agora o atleta pode negociar com qualquer time da NBA.

Por se tratar de um jogador do calibre de Lebron James, que pode tornar qualquer time um forte candidato ao título da NBA, rumores e especulações a respeito do destino de Lebron James já começaram - até Julho nada pode ser oficializado/divulgado.

Alguns dizem que ele deve ir para o New York Knicks, outros acreditam na ida para o Chicago Bulls (o que naturalmente intensificaria cobranças e comparações com Michael Jodan) e uns dizem que ele deve é acertar com o Cavaliers e tentar construir sua dinastia por lá.

No entanto, os rumores mais fortes dão conta de que os Knicks são o destino mais provável de Lebron. Lá, dizem, ele teria mais visibilidade, jogaria numa das arenas mais tradicionais da NBA e, claro, movimentaria muitos negócios na cidade.

Para incentivar o Lebron a ir para o Knicks, a cidade criou um movimento, o C'mon Lebron, que começa no dia 1º de Julho e terá desdobramentos via Facebook, Twitter - através da hashtag #cmonlebron você já pode acompanhar como está sendo a participação das pessoas.



E, para começar este movimento, ninguém menos que o prefeito de Nova York, Michael Bloomberg:



Pra falar a verdade, eu achei o primeiro vídeo um tanto quanto "coxinha": dados da cidade falando desde o número de habitantes até a possibilidade de fazer parte do rol de lendas do esporte da cidade e de cravar de vez sua marca no mundo. Mesmo assim, a ideia não perde sua força, muito menos sua originalidade... Sem dúvida, uma ótima inspiração para os clubes de futebol brasileiro que agora estão conseguindo trazer algumas grandes estrelas de volta.

Vamos acompanhar como a ação se desdobra a partir de Julho.

25 de maio de 2010

Brahma & Flu | O torcedor decide

Num acordo inédito, a Brahma, mais nova apoiadora do Fluminense, vai permitir que os torcedores decidam onde serão alocados os investimentos voltados para a agremiação.

Além das ações já tradicionais, como placas no campo de treinamento, assinaturas nas mídias do time, materiais em pontos de venda e bares temáticos e reformas dos bares da sede das Laranjeiras; no site do clube e da Brahma, haverá algumas opções para que os torcedores definam o que deve ser feito com aquela verba.

A parceria, que leva o nome de investimendo cooperado, é uma iniciativa nova e que, apesar de estar num formato embrionário na minha opinião, pode abrir portas para a criação de novos formatos de patrocínio que vão além do "pacote tradicional" e que agreguem valor para a estrutura do clube e ainda conseguem envolver os torcedores em decisões importantes para o futuro do time.

Desta forma, o patrocinador consegue "garantir" o que está sendo feito com pelo menos parte da verba investida, além de garantir uma marca na história do Fluminense - afinal, imaginem o valor da revitalização da sala de troféus do clube.

Outro ponto que me chama atenção nesta investida da Brahma é que finalmente a marca estabelece o apoio direto a um grande clube brasileiro. Depois de campanhas e mais campanhas com o tema futebol (Ronaldo, Seleção Brasileiras, patrocínio à Copa do Mundo de 2010), o "brahmeiros" precisava de uma atuação mais forte junto aos clubes nacionais.

Não podemos nos esquecer também que a FEMSA, grande concorrente da AMBEV, tem acordos com importantes clubes paulistas (São Paulo F.C. e Corinthians), com exclusividade para a exposição das marcas da cervejaria mexicana nos campos de treinamento e em placas durante as entrevistas coletivas.

Ou seja, agora é ficar de olho e observar as próximas investidas da Brahma.

Será que este acordo com o Fluminense se trata de uma investida isolada ou a marca vem com o intuito de contra-atacar a grande rival FEMSA? Vamos esperar pra ver...

20 de maio de 2010

Nike | Escreva o Futuro

Mais um comercial fantástico produzido pela Nike para a próxima Copa do Mundo.

Com direção de Alejandro Gonzales Iñarritu (21 gramas), o comercial de 3 minutos de duração conta com a presença de Wayne Rooney, Cristiano Ronaldo, Drogba, Fábio Cannavaro Kobe Bryant e até, acreditem, Ronaldinho Gaúcho - será que também estavam contando com a convocação dele no QG da Nike?

O conceito da nova campanha é "Escreva o Futuro", mas o mesmo dispensa mais comentários, pois além de ter tudo a ver com Copa do Mundo, o comercial foi muito feliz em como transmitiu a ideia.

Abaixo você pode conferir o comercial na íntegra e, na sequência, um filme de 10 minutos com bastidores da gravação e outros materiais.

Outra informação bacana sobre o filme é que ele teve sua estreia hoje no Facebook às 15h.





Agora é esperar pra ver se a versão completa vai pro ar aqui no Brasil. Difícil? Sim, mas não custa torcer.

11 de maio de 2010

Eles já sabiam | Convocados Nike falando da emoção de disputar a Copa do Mundo

Mal saiu a lista (polêmica) e a Nike já soltou o vídeo com seus patrocinados falando da emoção de disputar a Copa do Mundo.



E aí, tamo junto?!