TOP 10 2009 | Radar Esporte

Mais uma vez é hora de olhar para o ano que passou e ver quais foram os grandes momentos do esporte neste ano de 2008.

As opiniões são diversas e não foi fácil chegar para chegarmos neste Ranking, mas aqui vai o TOP 10 2009 do Radar Esporte.

1 - Brasil

A primeira posição do TOP 10 Radar Esporte 2009 não poderia pertencer a mais ninguém. Depois de conquistar a oportunidade de sediar a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016, o Brasil está com tudo. Agora o país passa a ser uma vitrine ainda maior para o mundo. Mais do que dois mega eventos esportivos, a Copa e as Olimpíadas vem para mostrar a força do Brasil para diferentes cantos do mundo. Contudo, apesar da euforia e do clima de “oba-oba”, o ainda temos muito que realizar em termos de estrutura até a realização destes eventos se quisermos realmente deixar uma marca positiva para o mundo.

2 – Real Madrid

O clube madrilenho fez as duas grandes contratações do futebol deste ano, reunindo no mesmo elenco dois dos melhores jogadores do mundo atualmente, Kaká e Cristiano Ronaldo, e trazendo de volta a fama de Galácitos para o Real Madrid. Para se ter ideia de como o Real Madrid concentrou os holofotes com essas duas contrações, de acordo com o Google Zeitgeist 2009, o termo “Real Madrid” teve a maior arrancada em procuras no buscador na categoria esportes.

3 - Corinthians e os patrocínios fenomenais

A primeira posição do nosso ranking no ano passado foi a contratação do Ronaldo Fenômeno pelo Corinthians. Fechamos o ano com isso na cabeça e começamos 2009 imaginando o que viria por aí em termos de patrocínios. O clube paulista demorou para anunciar um parceiro e foi fazendo contratos pontuais até enfim anunciar Batavo como principal cotista de seu uniforme.

O Grupo Silvio Santos entrou no jogo com a Hypermarcas e transformaram o uniforme do Corinthians em um verdadeiro abada, mas no fim das contas o clube alcançou o valor que tinha prometido para o atacante em contratos de patrocínio.

4 - Ave, César

O mais rápido do mundo dentro d’água. César Cielo saiu do Mundial de Roma dessa forma e recentemente voltou a conquistar o título. O brasileiro se tornou um dos atletas mais valiosos do esporte por ser um fenômeno em sua categoria e um exemplo para toda uma geração. Voltou a chamar atenção para um esporte que estava carente de ídolos e tem tudo para trazer mais patrocinadores, apesar de fechar contratos individuais e não para equipe.

5 – O esporte a internet

Definitivamente podemos dizer que 2009 foi um dos anos mais digitais para o esporte. Clubes, empresas, confederações e atletas entraram na lógica do novo consumidor e se renderam à tecnologia. Vimos muitos atletas brasileiros e estrangeiros aderirem o Twitter e muitas ações que tinham a internet como principal plataforma. Apesar disso, muitos clubes ainda não exploram o canal da forma que poderiam e muitos jogadores possuem presenças amadoras com seus sites. É um canal que veio pra ficar...

6 – Virais

Ano passado os virais da Nike conquistaram a 5ª posição do nosso ranking. Este ano, eles – todos, não só os da Nike – se disseminaram tanto para promover clubes, uniformes 3, jogadores etc, que nós resolvemos classificá-lo na 6ª posição do TOP 10 Radar Esporte 2009. Os clubes do Brasil – e as marcas que os patrocinam - finalmente estão percebendo que seu conteúdo já gera interesse, mas que era preciso colocá-lo numa “embalagem” um pouco mais diferenciada, se quisessem realmente chamar a atenção e criar um envolvimento com seus torcedores.

7 – Tiger Woods

Apesar de recentemente ter se envolvido num escândalo que lhe rendeu a perda de alguns patrocinadores, Tiger, de apenas 33 anos, se tornou o primeiro atleta no mundo a atingir ganhos superiores a 1 bilhão de dólares, superando nomes como Michael Schumacher e Michael Jordan. Interessante comentar novamente que Tiger Woods atingiu esta marca sendo um dos principais atletas de um esporte que, apesar de elitista, não é tão popular como outras modalidades.

8 – Derby Palmeiras e Corinthians

Um clássico que marca e de marca, literalmente. Palmeiras e Corinthians transformaram um dos clássicos mais disputados do Brasil e um evento a parte ao criarem a marca “Derby”. Mais do que a disputa por uma taça e estampa nos uniformes, os dois times criaram uma parceria para se valorizarem, unirem forças, darem segurança aos torcedores e marcarem a história.

9 – Vôlei Brasil

Um susto no começo do ano com o triste fim do Finasa Osasco e uma surpresa boa com a volta do super-time masculino do Pinheiros. A SKY decidiu investir (pesado) no esporte e vimos a volta dos grandes ídolos para perto dos nossos torcedores. Hoje a Super Liga (masculina e feminina) é considerada como uma das mais disputadas de todo mundo e nossas seleções continuam como os times a serem batidos. Definitivamente o segundo esporte do país.

10 – NBB

Crise no basquete, fracassos em importantes competições e por aí vai. Até pouco tempo, estas eram expressões que apareciam com freqüência quando o assunto era o basquete brasileiro. Felizmente, parece que as coisas estão voltando para o rumo certo. Organizou-se uma nova liga, buscou-se enquadrar os times em alguns padrões e estabeleceram melhorias para transformar a experiência de quem vai aos ginásios. Resultado, o primeiro nacional organizado pela NBB foi um sucesso e na final, entre Flamengo e Brasília, mais de 15.000 pessoas compareceram à HSBC Arena para prestigiar o confronto. Ainda há muito a ser feito, mas pelo menos o basquete voltou a caminhar.

Postado por Bruno e Dida.

O Radar Esporte deseja a todos boas festas e ótimo 2010!!

Agradecemos a todos vocês pela audiência e opiniões (inclusive para este post) que enriqueceram e muito nosso blog.

Voltamos ano que vem com mais novidades do mundo do marketing esportivo.

Por quê não?

O caderno Esporte, da Folha de São Paulo deste último domingo, trouxe uma matéria sobre o ano de 2010 para César Cielo.

Ao contrário do que foram 2008 e 2009, 2010 deve ser bem diferente para o atleta mais rápido do mundo na água. Isso porque o maior desafio para Cielo neste ano será o Pan Pacífico, que reúne os principais nadadores do mundo, com exceção dos europeus; e, na verdade, esse é grande problema, já que Alain Bernard, ouro nos 100m livre em Pequim, e Fred Bousquet, recordista nos 50m até a última sexta-feira, quando Cielo pulverizou o recorde, não estarão em Irvine (EUA) para a competição.

É claro que seus treinadores e o próprio atleta dizem que vão com força total ano que vem independentemente dascompetições, mas o fato é que deve ser um ano de menor visibilidade mesmo.

De fato, se pensarmos por este lado, 2010 pode mesmo ser um ano um tanto quanto morno para César Cielo.

Mas pensemos agora como oportunidade em termos de marketing esportivo.

Enquanto lia a reportagem, me lembrei que logo depois de quebrar o recorde, Cielo começou a conversar com os jornalistas, falando como estava ansioso, que mal dormiu... Eis que ele solta para os repórteres que acordou no meio da madrugada e logo bebeu um TNT - marca de bebida energética que o patrocina e que estava estampada no seu braço esquerdo durante a competição.

Mas o que isso tem a ver com o possível 2010 morno para Cielo?

Será que a TNT (foi a primeira que me veio à cabeça depois, mas poderiam ser muitas outras) não deveria tentar promover um desafio que pudesse colocar Cielo lado a lado de seus principais oponentes? Mesmo em ano de Copa, não podemos deixar a poeira baixar (tanto).

Muito provavelmente os resultados não seriam considerados oficiais, mas um evento como esse poderia ter um grande efeito mobilizador em termos de transmissão, patrocinadores e, claro, público, já que Cielo é um dos grandes nomes do esporte nacional atualmente. Outros esportes como o tênis e skate - para citar apenas dois - já trabalham em formatos parecidos.

Não sei se é possível, mas a pergunta que fica é: Por quê não?

O (quase) Rei Roberto Carlos

Mais um final de ano e mais uma jogada de marketing do Corinthians. Não é nenhum Ronaldo Fenômeno, mesmo porque deste quilate só existe um, mas é um craque, uma estrela do futebol mundial e um pentacampeão do mundo. Estamos falando de Roberto Carlos.

Com nome de rei, o jogador que brilhou pela Europa com passagens marcantes pela Itália, Espanha e agora pela Turquia chega ao clube paulista com mais uma proposta diferenciada.

O lateral será apresentado no dia 4 de janeiro, data histórica para os dirigentes do Corinthians, que já disseram que irão transformar Roberto Carlos em garoto propaganda e personagem de uma série de produtos.

Dentro de 20 dias seu boneco miniatura (16 cm) já deve estar sendo vendido na loja oficial do clube, desta vez com um preço inferior ao de Ronaldo, que hoje é encontrado por nada mais nada menos do que R$79,00.

A apresentação será na Fazendinha “a la Ronaldo”, mas desta vez o craque dará entrevista coletiva dentro do campo diante dos 6 mil torcedores que devem estar presentes. Nada mal sentir o clima da Fiel logo no primeiro dia...

O jogador ainda terá perfume com o seu o nome e no dia 4 o Corinthians irá aproveitar a data para lançar um parque temático de futebol.

Roberto Carlos chega com pompa de rei e promessa de ser mais uma fonte de renda para o clube. E tem presidente de clube que ainda diz que o marketing esportivo não serve para nada...

Top 10 2009 | Radar Esporte

Caros leitores, mais um final de ano chegando e está na hora de preparar o post com os 10 assuntos mais marcantes de 2009 assim como fizemos no ano passado.

Para isso, aguardamos a sugestão de vocês com assuntos que mais chamaram atenção.

Mandem até sexta-feira!

O marketing esportivo não serve para nada...

Caros leitores, provavelmente vocês não devem entender porque um título desses em um blog que fala justamente sobre este assunto. Acredito que vocês também não devem compartilhar com tal afirmação, afinal recebemos emails e comentários com dúvidas de vocês sobre o tal marketing esportivo, mas sempre com uma visão positiva do tema.

A frase do título é polemica, principalmente depois de saber que o autor de tal pérola foi Alexandre Kalil, presidente do Atlético Mineiro (ontem no programa Arena Sportv).

O homem que comanda o Galo disse que o marketing só serve para gastar dinheiro e que se uma empresa quer patrocinar determinado clube irá procurar o presidente da instituição e não cair na “conversinha” do marketeiro.

Em tempos que comentamos cada vez mais o esporte e os clubes como empresas, fico imaginando uma multinacional sem um departamento de marketing. Sinceramente não consigo explicar como seria, mas tenho certeza que iria falir em pouquíssimo tempo.

O Atlético Mineiro acertou a contratação de Vanderlei Luxemburgo, técnico altamente capacitado e extremamente marketeiro. Penso que Kalil só deve ter lembrado do lado “professor” antes de ter assinado o contrato, caso contrário não iria se contradizer com uma frase dessas.

O Galo é um dos clubes mais tradicionais do país, com uma das maiores torcidas, mas há tempos não deixa de ser apenas o segundo de Minas, já que a supremacia do rival Cruzeiro está cada vez maior. A disputa entre os dois está cada vez menos acirrada, com goleadas em finais do campeonato estadual e com pouco destaque do Atlético em campeonatos nacionais e internacionais.

Não vou creditar essa diferença entre os dois clubes apenas ao departamento de marketing, mas podemos fazer um paralelo entre estes dois lados. Se por um lado o Cruzeiro está firme entre os grandes e fortes do Brasil e com patrocínios e ações de marketing relevantes, o Atlético enxerga o departamento de marketing como desnecessário e caro, e dentro de campo figura cada vez menos com candidato real a títulos.

Espero que com esta visão, Kalil consiga montar um time forte e sustentável para os torcedores...

A mão de Thierry Henry | De novo...

O Dida comentou no post abaixo o anúncio de oportunidade após o gol irregular que colocou a França na Copa do Mundo 2010.

Como já era de se esperar, agora foi a vez da Gillette, patrocinadora do jogador tirar onda com o fato. No site Gillette Champions, que traz os atletas Roger Federer, Tiger Woods e Thierry Henry, a marca faz uma brincadeira no momento que eles aparecem com os “instrumentos de trabalho”, onde o francês aparece com a bola na mão.

A sutil brincadeira não está disponível na versão francesa do site, mas a brincadeira com o jogador provavelmente será vista nas mãos dos torcedores durante a Copa do Mundo.

As marcas estão pegando carona no ocorrido, mas o presidente da Fifa, Joseph Blater já deu um jeito de reprimir o fato deixando a França fora das seleções cabeças de chave, apesar de afirmar que uma coisa não tem nada ave com a outra.

Vamos ver até onde isso vai. Se iremos ver aquelas mãos gigantes (estilo Brahma) nas arquibancadas ou se irão reprimir o jogador...

Dica: CCSP

Anúncio de oportunidade após o gol de mão de Thierry Henry

A casa de apostas irlandesa Paddy Power está lançando uma campanha de boas vindas para todos os visitantes de outros países, a não ser que vc se chame Thierry...

Já deu pra entender, certo?

Os posters (veja imagem abaixo) vão ficar expostos por aproximadamente duas semanas no hall de bagagens do aeroporto de Dublin.

Paddy Power... Te dá as boas vindas à Irland. A não ser que você se chame Thierry."

Tava demorando para aparecer uma brincadeira dessas...

Via Brand Republic

Adidas Unite Mzansi Unite | Banalização das camisetas gigantes

A nova campanha da Adidas para celebrar a Copa do Mundo 2010 busca inspirar a população da África do Sul para o maior evento de futebol do mundo.

O projeto com nome de “Unite Mzansi Unite” ainda promove o lançamento do novo uniforme da equipe, conhecido por Bafana-Bafana,

Para ativar tudo isso foi feita uma réplica gigante do uniforme que irá percorrer durante os próximos sete meses por cidades em uma turnê convidando as pessoas a deixarem suas marcas no projeto.

A idéia de juntar a população e promover o espírito da Copa do Mundo é muito bacana, mas penso que as ativações com camisas gigantes estão ficando “manjados”. Não só porque aqui tivemos ação com o Flamengo, mas porque todos os times e patrocinadores estão fazendo esse tipo de ação para promover uma campanha ou presentear os torcedores.

Está na hora de juntarmos a população/torcedores com outro tipo de apelo. O mote “vestir a nação” é muito bom e encaixa perfeitamente com camisa gigante, mas com certeza existem outras formas mais originais de fazer isso!

Confira o abaixo o vídeo da ação:

Petkovic.com | O canal oficial

Ontem no “Bem, Amigos”- programa do Galvão Bueno na SporTV – me surpreendi (e dei risada) quando o apresentador foi dar a ficha técnica do meio-campista do Flamengo Petkovic.

Com toda pompa que lhe é peculiar, Galvão leu sua ficha com informações erradas sobre a carreira do jogador que logo o corrigiu. Para se desculpar, o apresentador disse que pegou as informações com a assessoria e mostrou a ficha com os dados, que por incrível que pareça eram do Wikipédia.


Resultado: Pet disse para Galvão buscar informações na fonte, no seu site.

O craque ainda na tradicional hora de entregar camisas do time aos convidados entregou camisa de sua própria marca “Petkovic10”que carrega o símbolo do Flamengo no ombro.


Não vou entrar na análise do site tampouco na ligação do jogador com o clube na camiseta, mas no fato do planejamento completo de uma carreira. Jogador tem assessor de imprensa (jogador foi ao Programa do Jô recentemente), empresário e muitas vezes deixa na mão desses profissionais fazerem todo planejamento de marketing dos atletas.

Acho que está na hora de uma pessoa ligada aos jogadores pensarem exclusivamente nisso, em marketing e em todos desdobramentos que esta disciplina pode ter (de posicionamento à ativações na internet).

Alguns clubes já estão se estruturando como empresas e grandes jogadores devem seguir estes passos, uma vez que a carreira não precisa terminar quando o atleta pára de jogar, ao contrário, pode ser um começo para uma nova fase...

Pepsi vs. Coca na Copa do Mundo 2010 | Episódio 1

A Pepsi é uma das marcas que, mesmo não sendo a patrocinadora oficial da Copa do Mundo, tenta tirar uma casquinha da visibilidade que o evento proporciona. E dessa vez, parece que não vai ser diferente.

A marca tem planos de lançar muito em breve uma campanha que tem como tema jogadores de futebol e a África. A campanha também ira lançar uma música de caridade, Oh Africa, que deve contar com a participação de alguns consumidores que estão sendo selecionados através de uma ação em digital; tudo para tentar diminuir a ação da sua principal rival e patrocinadora oficial da Copa, a Coca-Cola.

Apesar de não ter informações mais específicas com relação à campanha da Pepsi, é bom ficar atento e ver como a organização da Copa do Mundo vai reagir as marcas não-patrocinadores que partem para o marketing de guerrilha e o tema da Copa para falar com os consumidores.

Recentemente, a FIFA iniciou uma batalha jurídica - da qual saiu vitoriosa - com a Metcash, rede varejista sul-africana, pelo fato da marca ter produzido uma série de pirulitos (sim, isso mesmo)com o nome de Astor Pop 2010. Segundo a FIFA, o uso do número 2010 foi uma violação às regras de uso das marcas do mundial.

É um exemplo relativamente pequeno, mas que sinaliza para o fato de que a FIFA deve fazer de tudo para fechar o cerco em torno das marcas que não patrocinam o mundial.

Mas quando a briga for entre cachorros grandes - leia-se Nike e Pepsi, apenas para citar alguns - quero ver como a organização vai fazer para bloquear iniciativas de marketing que se apropriem do tema só que de forma mais genérica. Com certeza não vai ser tão fácil como foi com a empresa que fabricou os pirulitos...

E aí, quando esses exemplos aparecem, a discussão em torno dos patrocínios oficiais de grandes eventos esportivos voltam à tona.

E tudo está apenas começando.

São Paulo F. C. & Reebok | Em time que está ganhando não se mexe...

O São Paulo F. C. pode se sagrar Campeão Brasileiro pelo quarto ano consecutivo. O feito (se acontecer realmente) será impressionante, mas não inesperado. O clube possui uma estrutura espetacular e há alguns anos vem se consagrando por uma administração competente e um time competitivo.

Desde 2006 o time vem se portando de uma maneira firme dentro dos gramados e apesar da mudança do treinador, o time continua pragmático no sentido que mesmo não jogando bem todos os jogos, dificilmente perde pontos, principalmente na reta final. Não vamos comentar aqui o estilo de jogo do clube, mas o que todos podem notar é que de 2006 para cá algumas coisas no mudam: São Paulo F. C. campeão Brasileiro, ação para comemorar o titulo (DVD, camiseta etc) e Reebok no meio disso tudo.

E o que podemos tirar disso tudo? Talvez o velho ditado “em time que está ganhando não se mexe” seja a melhor resposta, tendo em vista que a fórmula do clube é realmente efetiva.

Nessas horas muitos “aproveitadores” aparecem tentando tirar uma casquinha e desfrutar de mídia espontânea, mas Reebok definitivamente não é uma dessas. A marca pode ser considerada aquela pessoa de um casal que investe na relação, que nos momentos difíceis faz sua autocrítica e que está sempre buscando trazer novidades para casa.

Levando tudo isso em conta, não é à toa que o contrato acaba de ser renovado pela terceira vez e agora com vencimento apenas no final de 2012. Iniciado em janeiro de 2006, o vínculo foi ampliado em novembro de 2007, já antes do prazo previsto (inicialmente dezembro 2008), para 2009 e 2010.

A relação do clube com a marca ultrapassa o material esportivo e entre tantas ações, virou até uma marca nova, a São Store.

Não tenho dúvidas que se tudo continuar desta forma, o contrato será renovado até 2014 (ano de Copa do Mundo) e que até lá o Morumbi será mais do que a casa do São Paulo F. C., o quintal da Reebok.

Que seja eterno enquanto dure...

O desabafo de São Marcos | Para se pensar...

O Radar Esporte é um blog de marketing esportivo. Eu e o @DidaLouvise comentamos sobre campanhas publicitárias, tendências, administração, organização e muitas outras coisas do universo esportivo.

É desta forma que nos comunicamos com vocês, trabalhamos nos bastidores em projetos e usamos o nosso espaço.

Porém, o post de hoje é apenas um desabafo de um ídolo de um dos maiores clubes do país. Marcos é conhecido por suas declarações, seu jeito de ser dentro e fora do campo e desta forma se tornou um dos maiores (senão o maior) ídolo do Palmeiras e goleiros do futebol brasileiro (quisá do mundo).

Entendemos torcedores como consumidores, clubes como empresas e muitas vezes jogadores como produtos. Mas que bom seria se todos os produtos pudessem falar assim como o goleiro.

O desabado do camisa 12 é uma visão que eu tinha e que já comentamos por aqui muitas vezes. Os jogadores de hoje em dia enxergam o futebol como uma festa onde irão ganhar dinheiro, fama e se derem sorte terão uma certa estabilidade.

Algumas frases:

“os caras acham que vão chegar aqui ganhando 40, 50 mil por mês, a torcida só vai apoiar, vão pegar um monte de menininhas…”

“Se o cara tem capacidade para fazer um filho, tem para capacidade para suportar pressão. Ganha bem para isso, é profissional para isso.”

“time para jogador de futebol hoje não falta. Se não Se não der certo no Palmeiras eu vou para o Corinthians. Se não der certo eu vou para o Sport. Se não der certo eu vou para o Náutico. Jogador de futebol pensa hoje assim”.

Por hora é só.

Clique no link para ouvir o goleiro.

Bom final de semana!

Avanti Palmeiras | Mais um sócio-torcedor

Depois de alguns bons meses trabalhando nos bastidores e com o apoio da Consultoria Groove, eis que o Palmeiras lançou seu programa de sócio-torcedor - Avanti - ontem e contou com a presença do goleiro Marcos. O ídolo foi protagonista na apresentação - inclusive como o primeiro sócio (000.000.001) - que contou também com representantes do Bradesco e do presidente Belluzzo.

O programa sócio-torcedor do Palmeiras vem ao encontro de tudo o que conhecemos neste segmento. Os participantes terão descontos nos ingressos, poderão comprar antes do restante e ainda o clube estuda outros benefícios com outros parceiros. O Palmeiras pretende fechar o estádio apenas com pessoas ligadas ao programa.

Fico me questionando até que ponto isso tudo vale à pena. Em conversa com amigos e conselheiros do clube sempre escuto "quem torce para o clube tem que ser sócio, dar dinheiro para ajudar etc..." e agora parei para pensar nessa questão. Se por um lado o torcedor investe e colabora com a carteira do clube, por outro ele deve e merece receber algo em troca. É a compra de um produto/serviço que necessita ter cobrança, pós-venda e outros pontos que são ligados a esta relação.

Comprar o ingresso antes que todos e ter acesso garantido aos jogos (pagando ingresso, claro), inclusive aqueles de Libertadores que com certeza irão lotar é um bom motivo para você se tornar sócio? Para alguns com certeza sim, porém, para outros não. Neste sentido, acredito que a Groove e o Palmeiras poderiam ter sido mais audaciosos. É claro que o projeto ainda está em fase de lançamento e que novidades devem vir mais pra frente, mas o clube perdeu a oportunidade de sair com algo diferenciado desde o início. Além disso, estamos falando nada mais nada menos de Palmeiras, um dos maiores clubes do país, que vai marcar presença no mais importante campeonato da América do Sul e que tem investido pesado tanto em jogadores como em iniciativas de marketing diferenciadas.

Como está no título, é apenas "mais um sócio-torcedor" e não "O sócio-torcedor". Acho que os clubes devem pensar cada vez mais em consumidores e não em torcedores. Apesar do fanatismo, da paixão, do amor que existe nessa relação, são pessoas que investem tempo e dinheiro em "marcas".

A briga pelo consumidor hoje em dia ultrapassa barreiras de mercado. Se um parque de diversão for analisar a concorrência, deve pensar em recarga de celular pré-pago, vídeo-game, cinema, internet e uma série de outros elementos que mexem com o bolso e com o tempo do target. No futebol também encontramos isso. O concorrente do Palmeiras não é o Corinthians, o torcedor dificilmente irá mudar o clube do coração, mas o time concorre com a internet, com o cinema e com estes outros elementos.

Como ganhar share na vida deste torcedor então? O sócio-torcedor pode ser uma resposta, mas desde que funcione realmente como um programa de relacionamento com vantagens para os dois lados.

As possibilidade são muitas, mas os clubes ainda não acertaram...

Postado por Bruno e Dida

Foto: Globo.com

O futebol e os publicitários

Profissionais de marketing geralmente são publicitários, administradores ou engenheiros. Digo geralmente porque nesse meio existem nutricionistas, professores de educação física e tantos outros profissionais de outras áreas que se preparam e tem competência para tal cargo.

O futebol está se tornando cada vez mais uma empresa e com esta mudança estão surgindo novos cargos, mesmo que não remunerados. A cadeira do marketing é uma delas, e estes profissionais dos grandes clubes geralmente são torcedores apaixonados e bem de vida que se dão ao luxo de executar tal função sem receber um real em troca. Ultimamente este cargo esta sendo ocupado por publicitários, grandes nomes da publicidade brasileira que se colocam a disposição do clube que carregam no peito.

O ultimo caso é Fábio Fernandes da F/Nazca no comando do Vasco. O publicitário e vascaíno está na linha de frente da diretoria e disposto a fazer comunicação e dinheiro para o clube.

Fico me questionando se deveríamos ter estes profissionais ou pessoas que estudaram marketing esportivo e administração esportiva para tocar esta importante posição no clube. Por enquanto fico com estes renomados colegas que estão fazendo trabalhos brilhantes por estes times.

Tenho certeza que todos têm dor de cabeça ao entrarem nessas instituições e não encontrarem administrações sérias como encontram em suas agências, mas também acho que devem ser muito mais felizes usando suas habilidades para venderem um produto tão apaixonante como são os clubes para eles.

Mas será que eles não deveriam ser pagos para tal feito? Afinal, o clube ganha e muito com o talento destes publicitários.

Penso que o que fica disso tudo, é que a combinação entre publicidade - bem feita por grandes profissionais - e esporte pode dar muito certo.

Fiquem com a entrevista feita pela Globo.com com o vascaíno e publicitário Fabio Fernandes sobre os projetos para a equipe carioca.

Clique aqui!

Nike 600 km | O vídeo final

Antes mesmo de começar, comentamos aqui sobre a prova Nike 600 km, de São Paulo ao Rio de Janeiro.

Nos bastidores a prova já estava correndo há um bom tempo com assessorias de atletismo batalhando com outras marcas, mas enfim, a corrida aconteceu.

Mais do que o buzz e a mídia espontânea gerada para a Nike, vale conferir o vídeo feito da prova.

Tem a assinatura da marca, realmente...




Dica do @GuilhermePierri

"Elefante Branco" não é exclusividade do Brasil

O Estádio Ninho de Pássaro, um dos complexos de maior destaque dos Jogos de Pequim 2008, começa a preocupar as autoridades chinesas. Está difícil conseguir uma finalidade para o espaço, que realizou poucos eventos desde as Olimpíadas, e há um temor de que o estádio se torne um "elefante branco".

Com capacidade para receber um público de 80 mil pessoas, há uma dificuldade clara para realizar eventos do porte do Ninho de Pássaro.

O Ninho está recebendo a Corrida dos Campeões, que reúne grandes pilotos do mundo como Michael Schumacher, Jenson Button, Tom Kristensen, mas o público ficou aquém do que o estádio comporta. Além da Corrida, outros eventos esportivos já aconteceram, alguns shows, mas, pelo menos por enquanto, o Ninho do Pássaro tem servido mais como atraçao turística.

Que fique mais um alerta para os dirigentes responsáveis pela organização da Copa do Mundo de 2014 e das Olimpíadas de 2016 no Rio de Janeiro. Já temos exemplos de dentro de casa - é só olhar alguns dos complexos construídos para o Panamericano 2007 -, mas Pequim só comprova que todos estão sujeitos a isso.

Cabe ao Brasil aprender com os exemplos de fora e se antecipar na elaboração de projetos que deem lastro para os complexos que serão construídos até lá.

Jogos Olímpicos 2018 | China, França ou Alemanha?

Mal chegamos na Copa do Mundo 2010 na África do Sul, tampouco nos Jogos Olímpicos de Londres (2012) que já estão falando nos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Inverno 2018.

O Comitê Olímpico Internacional (COI) anunciou que as cidades Annecy (França), Munique (Alemanha) e Pyeongchang (Coreia do Sul) se apresentaram oficialmente como candidatas à organização dos jogos.

Agora, as três cidades irão iniciar um processo de duas fases que irá culminar com a eleição da vencedora em Julho de 2011, na África do Sul.

A questão que quero trazer é o tempo que temos para decisão de um país sede para eventos desse porte. Claro que as cidades devem e precisam se preparar – vide Brasil para a Copa e para os Jogos Olímpicos – mas o tempo é muito grande entre a eleição e a realização.

Neste exemplo temos quase 10 anos para o evento e já sabemos que a disputa está entre três cidades. Nesse meio tempo mudam presidentes, entram e saem crises e o mundo vira de cabeça para baixo inúmeras vezes.

As exigências dos comitês são grandes, mas deveríamos ter o básico em muitos lugares, independente dos eventos. A estrutura e o apoio não deveriam depender dos resultados dentro daqueles importantes envelopes, infelizmente...

Jordan Brand | Break To Build

A Nike acaba de estrear mais uma campanha para a marca Jordan, ainda debaixo do tema "Become Legendary", e que tem como objetivo mostrar aos mais jovens a importância do trabalho em equipe. No comercial isso é retratado através do trabalho duro pelo qual todas as equipes passam até atingir seu ponto máximo.

O comercial, Slap, conta com atletas da Jordan Brand como Carmelo Anthony, Dwyane Wade e Chris Paul, e tem a pegada forte e já característica dos comerciais da marca, que até hoje tem Michael Jordan envolvido na linha de frente do negócio.



Dica do @rafaelfarina

Nike | PIMP?O ou PIMPÃO ???

Quanto vale uma imagem na home do Globo.com? Quantas pessoas enxergam sua marca? Podemos dizer que aproximadamente R$15 mil/dia e algo em torno de um milhão de usuários/dia (visitantes únicos) são impactados com uma peça deste formato no home do portal.

O formato é interessante e bem procurado pelos anunciantes, e podemos dizer que isso aumenta quando é feito pelo editorial em formato de notícia. Pois bem, foi isso que aconteceu com a Nike hoje com a chuteira do atacante do Vasco, Pimpão.

Isso, porque o jogador recebeu uma chuteira “personalizada”, mas com o nome errado. No lugar do til veio um ponto de interrogação e o que era para ser “PIMPÃO” virou “PIMP?O”.

A Nike ainda não se manifestou, apenas o atacante disse que empresa responsável pela confecção é do leste europeu, onde o til não faz parte do alfabeto local.

Como disse no começo, as empresas buscam que suas ações viram notícias para ter a famosa “mídia espontânea”, mas nestes casos, é melhor passar desapercebido...

fonte: Globo.com

Umbro | Kasabian Football Hero

A Umbro é uma das marcas que poucas pessoas encontram por aí e que dificilmente vemos em ações publicitárias. Embora aqui no Brasil a empresa patrocine Diego Souza – possível melhor jogador do Brasileirão – o Santos F. C., e tenha uma grande ligação com o Atlético Paranaense, a marca muitas vezes acaba passando no esquecimento de algumas pessoas.

O clube da baixada santista ainda é uma das bandeiras que a Umbro carrega para o exterior, onde a marca é parceira e fornecedora do Manchester City e da seleção da Inglaterra.

Agora em uma ação que vai na onda da “febre” Guitar Hero, através de uma parceria com a banda inglesa Kasabian. Trata-se do “Kasabian Football Hero”, um experimento em uma projeção na parede de um armazém, com sensores que são ativados conforme a bola bate no lugar certo da parede.

No lugar da guitarra, os chutes dos jogadores freestyle que controlam o andamento da música.

Vale a pena conferir:

A mão de Janeth no basquete nacional

Ícone de uma geração, ex-jogadora da WNBA e muitos títulos. É com este currículo invejável e admirável que Janeth se apresenta para as meninas da seleção sub-15 de basquete feminino.

Com Hortência na presidência, Janeth ganhou um cargo onde pode aproveitar tudo o que já viveu no basquete mundial de uma forma para o bem do esporte.

Imaginem o que ela pode ensinar para as meninas e o quão inspirador isso significa para quem sonha em vestir um dia o uniforme da seleção adulta?

Janeth já está estudando para ter condições de transmitir todo conhecimento e quem irá ganhar com isso são essas garotas.

Deveríamos ter mais disso tudo em todos os esportes, aproveitar nossos ídolos na construção de outras gerações para termos outros ídolos e fazer essa roda girar. Mas ao mesmo tempo, devemos explorar tudo isso de forma massiva. Qual garota que joga basquete e visse uma campanha estrelada por Janeth, convidando as meninas para fazerem parte da seleção não ia se animar?

Não podemos esquecer que as melhores campanhas são aquelas verdadeiras e com conteúdo rico, e que esse tipo de ação pode influenciar e muito o esporte.

Pois é, é bom ver que Janeth continua a marcar pontos no nosso basquete...

Arsenal lança aplicativo para iPhone

O Arsenal acaba de lançar um aplicativo para iPhone que dá acesso a galeria de fotos, highlights das partidas e notícias sobre o time.

Além disso, o aplicativo de £2.99 irá contar com o perfil dos jogadores, estatísticas, compra de ingressos e uma série de outras features.

De acordo com Michael Leavey, um dos gerentes do clube, a ideia era gerar uma experiência que fosse além do estádio e alcançasse o mundo todo.

Com isso, o Arsenal, que tem uma base estimada de 50 milhões torcedores espalhados pelo mundo, consegue criar uma conexão ainda mais forte com os seus torcedores, principalmente aqueles que estão fora da Inglaterra.

Provavelmente, este será um movimento que veremos com uma intensidade cada vez maior por parte dos principais clubes do mundo.

Via Brand Republic

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Futebol | Um produto brasileiro?

Depois de ler o ótimo post do Bruno “Mundial Sub-20 Meninos com pompa de gente grande”, comecei a conversar um pouco mais com ele sobre uma outra visão que tive a partir do texto. Trocamos algumas idéias e resolvemos escrever outro post abrindo ainda mais a questão.

Na verdade, mais bizarro do que os “meninos de 19 anos dando entrevistas com discursos manjados de jogadores, se vestindo com ouro dos pés as cabeças e lotados de assessores de tudo que é tipo” é o fato destas atitudes não terem absolutamente nada a ver com aquilo que posicionou o nosso futebol no país e no mundo. Nada contra a globalização do produto futebol – afinal este era o curso natural das coisas -, mas a verdade é que cada vez mais ele toma as feições do futebol europeu, e isso vale para dentro e fora dos gramados, para jogadores e técnicos, para assessores e dirigentes.

O que é que jogadores de futebol se vestindo como rappers americanos, atletas da NBA, celebridades do cinema ou como Cristiano Ronaldo tem a ver com a essência do nosso futebol? Na nossa opinião, nada.

De novo, pode ser um movimento natural, uma vez que o futebol está se globalizando? É claro que sim, mas nós achamos que pode ser um pouco diferente. Por que o futebol brasileiro, tão característico, tem que seguir este padrão?

Talvez por isso que muitos jornalistas e comentaristas do futebol se empolguem tanto com algumas seleções africanas. Eles estão trazendo uma cara que, se não é nova, pelo menos é diferente do que temos visto, mesmo que isso seja principalmente dentro do campo.

Falamos tanto de jogadores que vão para o exterior, perdem a identidade com o público e acabam sendo esquecidos pela torcida e comissão técnica da seleção (uns até estão voltando por causa disso), mas a verdade é que antes mesmo de saírem do Brasil, a maioria destes jogadores já está muito parecida no jeito de se portar e de se vestir. Talvez seja um pouco distante falar em resgate dos valores do nosso futebol, no entanto isto poderia dar uma refrescada em tudo o que temos visto no mundo dos gramados...

Sentimos falta do boleiro, do tradicional jogador de futebol brasileiro.

Não precisamos ir muito longe para lembrar destes personagens, basta olhar para Romário, Edmundo, Adriano...Zico, Junior etc. Eram jogadores que carregavam um pouco do futebol das ruas do país dentro e fora dos gramados. No estilo de jogar, de dar entrevistas e na forma como viviam e se portavam sem o uniforme dos clubes. Eram mais mortais e principalmente brasileiros.

Exportamos nossos talentos para o mundo todo, somos os melhores na modalidade com referencias e ídolos e ainda sim existem crianças que reverenciam os jogadores estrangeiros. A situação tende a piorar enquanto nossos garotos assistirem Champions League durante as tardes e tentarem acompanhar o Campeonato Brasileiro com inicio as 22h00. Parece pouca coisa, mas os campeonatos europeus estarão cada vez mais na pauta nos colégios, condomínios, e nas rodas de conversas de nossos adolescentes e com isso os valores do nosso futebol ficarão cada vez mais de lado.

Não inventamos o futebol, mas o reinventamos. Tornamos um produto cultural e econômico de valor e estamos vendo ele se tornar cada vez mais internacional, sem nossas raízes.

E vocês, o que acham disso tudo? E o que acham que deveríamos fazer para não deixar o futebol perder a nossa essência?

Postado por Dida e Bruno

Mundial Sub-20 | Meninos com pompa de gente grande

Qual menino nunca sonhou em ser jogador de futebol? Em jogar uma final de Copa do Mundo? A ligação entre os garotos e o futebol acontece naturalmente e este sonho vai diminuindo à medida que a idade vai chegando e as escolhas começam a ser cada vez mais obrigatórias.

Alguns desistem do sonho por não terem jeito, outros por falta de vontade ou porque precisam estudar e garantir o tal futuro. Mas existem aqueles que não abrem mão do objetivo e continuam lutando para serem jogadores de futebol, já que isso é a chance de ter esse tão falado futuro.

Pois bem, jogadores começam e param cedo, o que significa que ao mesmo tempo em que precisam amadurecer logo, são forçados a abrirem mão de uma boa parte da infância. Com apenas 16, 17 anos já estão submetidos à pressão dentro e fora dos gramados e precisam responder como gente grande.

Hoje, às 15h00 no Cairo, a seleção sub-20 disputa a grande final do Mundial contra a Gana e estes meninos têm a chance de brilharem para o mundo, pelo menos por alguns minutos. Alguns ainda são desconhecidos dos brasileiros e apenas promessas em seus clubes, outros já são decisivos nas equipes profissionais, mas o fato é que ainda são meninos, garotos.

Se por um lado queremos a profissionalização do esporte, um lado administrativo muito forte, queremos (pelo menos eu quero) o lado feliz do esporte, da alegria que esses (futuros) jogadores tinham quando ainda mais jovens jogavam bola nas ruas do país.

Confesso que acho estranho (para não dizer bizarro) alguns meninos de 19 anos dando entrevistas com discursos manjados de jogadores, se vestindo com ouro dos pés as cabeças e lotados de assessores de tudo que é tipo.

Vamos lapidar estes craques e depois pensar neles como produtos. Alguns não irão nem sequer ser conhecidos da maioria de nós e já carregam o peso de mega astros do esporte.

Antes de qualquer coisa, devemos preparar estes garotos para a vida com educação e garantia de um futuro que não dependa dos salários milionários do futebol, pois sabemos que é a minoria que alcança este nível.

Espero realmente que eles “brinquem de jogar bola”, tragam mais um título para o país e desfrutem dos minutos de fama.

Boa sorte, meninos!

Tiger Woods. O único atleta de 1 bilhão de dólares.

Com a euforia pela escolha do Rio de Janeiro para ser cidade sede das Olimpíadas de 2016, acabamos deixando passar uma marca histórica.

Tiger Woods, o golfista de apenas 33 anos, é o primeiro atleta no mundo a atingir ganhos superiores a 1 bilhão de dólares – segundo estimativas da Forbes -, superando grandes nomes do esporte como Michael Schumacher e Michael Jordan.

O curioso é que essa marca veio apenas de 10 anos depois de Tiger ter estreado no PGA Tour, e a expectativa é que o atleta continue ativo por pelo menos mais 15 anos. Ou seja, os ganhos do atleta devem continuar subindo por um bom tempo...

A marca por si só já é notável, mas não podemos esquecer o fato de que não estamos falando de um esporte tão popular mundialmente como, por exemplo, o futebol.
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Tiger Woods tem contrato com AT&T, Pepsico, Accenture, Electronic Arts, Gillette e Upper Deck.

Adidas | O que é melhor: ser mais forte ou mais rápido?

Caros leitores, como o Dida disse no post abaixo, o Radar Esporte está com a freqüência baixa nesta última semana, mas o motivo é nobre: estamos preparando uma série de mudanças para vocês, que em breve estarão no ar.

E enquanto isso não acontece, trazemos mais uma campanha da Adidas com os astros do basquete e com um link direto com as linhas de produtos Techfit Powerweb e Techfit Padded. A primeira dá mais energia, equilíbrio e velocidade, e a segunda busca a intimidação, proteção e potência.

E para promover estas duas linhas, a marca faz um grande questionamento para as pessoas e para os jogadores: o que é melhor, ser mais forte ou mais rápido?

No site, as pessoas têm acesso aos produtos e podem comparar quem é o melhor em cada item, além de entrevistas com os gigantes.

Vale a pena conferir: http://www.adidasbasketball.com/

#Rio2016. O job tá na mão. E agora?

Depois da euforia generalizada pela conquista do Rio para sediar as Olimpíadas de 2016, é hora de fazer uma análise sobre a escolha do COI. E, para isso, resolvemos analisar a escolha da Cidade Maravilhosa dentro de três contextos diferentes.

ESPORTE | BRASIL | RIO DE JANEIRO

ESPORTE
Desde o início de nossa candidatura me mostrei contrário à realização dos Jogos no país. Sempre acreditei que a Olimpíada tinha a função de premiar países que tivessem uma política de esportes adequada e bem sucedida. E quando digo bem sucedida, não quero dizer necessariamente uma potência olímpica em termos de posição no quadro de medalhas. É claro que isso também conta, mas se este fosse o único motivo, pouquíssimos países teriam a chance de sediar uma Olimpíada. Afinal, grosseiramente falando, parece que a Lei de Pareto também se aplica ao quadro de medalhas dos Jogos

Até hoje somos considerados o país do futebol. E não há nada de errado com isso, mas o problema é ser "só" isso. Felizmente algumas poucas exceções como o vôlei (masculino e feminino) começaram a mudar um pouco este cenário, mas ainda é pouco.

Quantas vezes não postamos sobre problemas que diversas modalidades e atletas passam no país? Isso para falar só deste blog.

Falta investimento, locais estruturados para treinar e competir e por aí vai - a lista é extensa.

Neste sentido, devo continuar afirmando que ainda sou contrário à realização dos Jogos no Rio. Se pegarmos os últimos países onde a Olimpíada foi realizada, veremos que, com algumas poucas ressalvas, todas eles veem no esporte um fator importante na formação de atleta e, talvez mais importante, de seus cidadãos.

Mas falar apenas sobre projeto esportivo do país pode dar uma visão míope sobre o todo. E é aqui que eu entro na análise utilizando outras duas lentes...

BRASIL
As Olimpíadas ganharam proporções muito maiores. E, por isso, na minha opinião, não dá pra falar de uma conquista como essa considerando apenas o fator esporte.

O Brasil hoje é uma economia forte (quem diria, já estamos saindo da recessão), politicamente estável, que tem em Lula uma figura forte e respeitado mundialmente - não podemos nos esquecer que ele é considerado "o cara" por ninguém menos que Barack Obama - e que apesar de não estar crescendo nos níveis de China e Índia, o país vem fincando de forma assertiva seus pés no cenário político e econômico internacional. E hoje a Olimpíada também vem para coroar tudo isso. Que outro país sulamericano poderia sediar os Jogos atualmente?

O evento hoje é uma grande vitrine capaz de posicionar um país para o mundo. Tanto isto é verdade que, apesar de ter promovido os maiores Jogos da história, Pequim saiu com alguns arranhões em sua imagem devido a questões como a violação de direitos humanos, censura e muita poluição. Mesmo assim, isso não foi suficiente para destruir o que realmente ficou, ou seja, a grandiosidade do país, a mobilização e a melhora do projeto esportivo - que veio antes até da Olimpíada.

RIO DE JANEIRO
A tal Cidade Maravilhosa está com sua imagem completamente desfigurada. A cidade que já foi capital do país, pólo cultural nacional, terra do samba, da bossa nova, do bondinho e do belo Cristo Redentor, hoje é vista como a cidade sitiada, tomada pela violência urbana, pela sujeira e pela corrupção.

Será que o Rio não merecia esta chance de se reerguer?

Alguém já procurou saber mais a respeito sobre a obra de revitalização na zona portuária da cidade? Quem conhece um pouco além de Leblon e Copacabana sabe do que eu estou falando. Uma região totalmente degradada e que há anos tem propostas e mais propostas que não saíam do papel, pelo menos até então.



Talvez esta seja a chance de ver um projeto importantíssimo para a cidade ganhar vida.

Não vou entrar em todos os pontos, mas o fato é que há uma série de planos para a cidade carioca que agora vão ganhar ainda mais atenção dos órgãos públicos. Também não podemos nos esquecer da iniciativa privada que deve investir pesado na cidade até o ano da realização dos Jogos.

Talvez esta última lente também pudesse se chamar Brasil, já que, ao contrário do que muitos dizem, os recursos não vão apenas para o Rio, o Brasil como um todo deve crescer. Para se ter uma ideia, segundo o banco britânico Barclays, a Olimpíada junto com a Copa do Mundo podem aumentas as exportações do país em até 30%. E, mais, os Jogos devem gerar até 2027 mais de dois milhões de empregos, ou seja, um legado que vai muito além do evento em si.

Quem leu este texto até aqui pode estar pensando que tenho uma visão muito otimista com relação às Olimpíadas de 2016. E na verdade tenho mesmo, mas isso não quer dizer que não devemos tomar cuidado ou que já está tudo pronto ou encaminhado, pelo contrário.

O trabalho já começou, e o relógio já está marcando.

Não adianta torcer contra agora que já levamos, mas também não vai adiantar nada ter conquistado essa grande oportunidade de se posicionar para o mundo se não fizermos a nossa lição de casa direitinho.

É hora de fiscalizar , se informar e cobrar das autoridades para que possamos realizar um evento do tamanho que o Brasil, o Rio de Janeiro e o povo brasileiro merecem. Problemas durante a preparação acontecerão aqui e em qualquer lugar do mundo, mas isso não é justificativa para privar uma nação de sediar os Jogos Olímpicos.

O nosso foco deve ser ser garantir a transformação desta chance em realidade e legado para o país.

Que os Jogos sejam tão bacanas como nosso vídeo de apresentação. ;)



PS: Peço desculpas em meu nome e do Bruno pela baixa frequência de posts, mas em breve voltaremos ao ritmo normal.

O que é ser campeão | Por Gustavo Borges

Eu e o Dida estamos preparando um post especial sobre os Jogos Olímpicos no Rio de Janeiro em 2016, mas não pude perder a chance de fazer alguns comentários sobre o que estão falando sobre o assunto.

Muitos contra a escolha e uma outra parte a favor, mas antes de uma posição, precisamos alinhar algumas coisas.

Devemos olhar a decisão por dois lados: pelo esporte e pelo país.

Se por um lado o esporte vai ficar em foco, o país tem a chance do desenvolvimento, mas o passo zero é o alinhamento de expectativas.

O que é um bom resultado para o Brasil? Ficar entre os cinco melhores no quadro de medalhas, entre os dez...ou “simplesmente” começar um trabalho forte no esporte e ter um desenvolvimento socioeconômico?

O fato é que o Brasil tem que ser campeão. E digo isso, com base no que Gustavo Borges disse no programa “Bem, Amigos”, da SporTV. Para o medalhista olímpico, ser campeão é um alinhamento de expectativas.

A primeira coisa que devemos ter é um plano de objetivos traçado. Estar entre os cinco, os dez, conquistar 8 medalhas de ouro, formar uma geração forte etc. A partir daí, ser campeão é alcançar uma dessas coisas.

Embora aqui no país a maioria só valorize o primeiro lugar, temos a oportunidade de ser campeão em grande estilo. Mesmo que isso não signifique o lugar mais alto do pódio...

Faltou braçada à natação

Depois de gastar aproximadamente R$1 milhão no Mundial de Roma, o Rio desistiu de sediar a Copa do Mundo por falta de verba.

Desmarcar o evento que seria entre 23 e 25 de outubro no Parque Aquático Júlio Delamare, no complexo do Maracanã, dias antes do anúncio da sede dos Jogos de 2016 pode não ter sido uma estratégia muito boa, mas a falta de caixa falou mais alto.

É uma pena que isso aconteça logo depois do melhor mundial que a natação brasileira teve em sua história, - 4 medalhas (2 ouro, 1 prata, 1 bronze), 18 finais, 1 recorde mundial, 9 recordes de campeonato, 6 tempos das Américas e 33 novas marcas sul-americanas – quando o país começa a ganhar destaque no cenário internacional.

Nos bastidores do esporte comenta-se muito sobre os fins dos valores arrecadados pela federação, quantia que é mal empregada e justificada, e que agora realmente fez falta.

Quando vemos o esporte crescer, com ídolos, resultados e uma geração promissora, notamos que a administração não acompanha o profissionalismo. Precisamos, urgentemente, de apoio ao esporte para não perdemos o “pico” do fôlego.

Por hora, faltou braçada ao esporte...

Comercial para o programa Fiel Torcedor do Corinthians

Confira abaixo o comercial "Grito" criado pela agência Babel para o programa Fiel Torcedor que irá oferecer descontos especiais nos jogos do alvinegro no ano de seu centenário, além de outras vantagens.

O comercial conta com a participação de Mano Menezes, Edu, William, Elias e Dentinho e irá ao ar na Rede Globo, nos canais Globosat e, claro, no site Fiel Torcedor.



Dica do @CaioLekecinskas

Líder Palmeiras de olho na base

O Palmeiras, atual líder do Campeonato Brasileiro, apresentou um novo projeto para as categorias de base. Trata-se de um novo centro de treinamento onde os jovens terão tratamento de verdadeiros profissionais.

O local do CT ainda não foi definido, pode ser em Guarulhos, no mesmo lugar do atual ou em outra localização definida pelo clube.

O técnico Muricy Ramalho vê a iniciativa com bons olhos, e acrescenta dizendo que o clube ainda deve fazer as tradicionais peneiras em vários estados e que os olheiros devem ser ex-jogadores do clube.

O que fica disso tudo é que ultimamente falamos muito do Palmeiras e agora vemos um projeto que necessita ser o início de todos os projetos. Quando um clube investe na categoria de base, ele investe em jogadores, no clube, no patrimônio e na própria história.

Mais do que garantir bons jogadores “de graça”, o clube garante um grupo forte, uma fonte de renda, cria elo entre jogadores e clube e inicia um ciclo vicioso.

São Paulo, Grêmio, entre outros já possuem essa estrutura e os resultados estão visíveis. Não muito longe vemos Ronaldinho Gaúcho, Anderson, Lucas, o próprio Kaká e o zagueiro Breno.

Ou seja, olhar para base é realmente cuidar do futuro do clube.

Facebook fecha acordo com entidade esportiva

A Sport England, entidade governamental responsável por estabelecer as bases do esporte na Inglaterra, acaba de fechar um acordo com o Facebook no valor de £20 milhões com o intuito de deixar um legado de mais pessoas praticando esportes após as Olimpíadas de Londres 2012.

É o primeiro acordo de longo prazo do Facebook com um órgão do governo.

A ideia do projeto é utilizar a comunidade para mobilizar as pessoas em torno do esporte e também transformar a forma como órgãos do esporte endereçam o assunto ao público até 2012.

Haverá um "Sport Hub" - como uma fan page - no Facebook que irá possibilitar os órgãos do esporte interagirem com mais de 20 milhões de pessoas que utilizam o Facebook no Reino Unido.

Além de de possibilitar a organização e a comunicação de eventos através deste canal, as pessoas também poderão desafiar amigos nos esportes que praticam e depois compartilhar os resultados no Facebook.

Não tenho dúvidas de que é uma ótima iniciativa tentar estabelecer o esporte através do digital, ainda mais via Facebook, onde os ingleses já estão em massa; mas vai ser interessante ver como eles vão criar este envolvimento fora da internet, ou seja, fazer com quem as pessoas não só se interessem mais pelo esporte, mas que também passem a praticar mais.

Adidas & UEFA | Mais 3 anos de contrato

A gigante alemã que fornece as bolas oficiais das competições européias desde 1970, renovou o contrato com a UEFA até 2012.

A Adidas continuará o fornecimento e irá produzir uma bola diferente para Champions League, Europa League e Uefa Super Cup.

A empresa disputa cada vez mais espaço com a Nike e busca através destes contratos “barrar”a concorrente e garantir visibilidade nas competições.

Por aqui, a Nike é a fornecedora oficial da CBF, mas pouco vimos ativações para explorar este contrato.

Em uma rápida pesquisa com 20 pessoas, apenas 6 souberam responder a marca das bolas usadas no Campeonato Brasileiro e na Copa do Brasil. Isso para alguns é algo totalmente irrelevante, mas se formos pensar que a bola é um dos fatores básicos para a prática do esporte e o que interessa no futebol é “bola no gol”, esse pequeno elemento poderia ser muito mais explorado.

Fico me questionando se as ligações das empresas com as entidades são meramente políticas ou de fato, a falta de ativações são deixadas de lado propositalmente.

Os times e seus "donos"

O bilionário russo Mikhail Prokhorov fez uma oferta aos acionistas do New Jersey Nets após ter concordado em colaborar com a mudança da arena do time para o Brooklyn, em Nova York.

Agora, a proposta que gira em torno de US$ 700 milhões está sendo avaliada e, caso 75% dos comandantes da liga aprovem a proposta, o negócio deve seguir normalmente.

Na Inglaterra, um dos executivos do Chelsea, Peter Kenyon, afirmou que o futebol precisa de mais nomes como o de Roman Abromovich, dono do clube inglês. Apesar da polêmica em torno do excêntrico bilionário, o executivo disse que Roman é muito comprometido com o clube e que o futebol não deveria recusar nomes com este perfil.

Resolvi trazer estes dois exemplos apenas para levantar a seguinte questão: por que não vemos movimentações como essa acontecendo em terras brasileiras?

É claro que a primeira resposta tem a ver com questões financeiras, afinal, o nosso futebol ainda não é um mercado rico e bem estabelecido como é o da Europa - apesar de que finalmente começamos a caminhar nessa direção.

No entanto, acredito que pode haver uma questão cultural muito forte com relação a forma como os clubes são geridos por aqui - o próprio Leonardo, atual técnico do Milan já fez alguns comentários sobre este assunto. Com raras exceções, os clubes brasileiros são gerenciados por dirigentes que estão muito ligados ao clube emocionalmente. É quase como uma "empresa familiar" em alguns casos...

Mesmo assim, acredito que alguns dos grandes clubes brasileiros poderiam liderar uma mudança de cultura neste sentido. Não apenas para financiar projetos mais ambiciosos dos times, mas também para ajudar na gestão dos times como negócio e consequentemente na profissionalização do futebol.

Marcos | O Karate Kid

O goleiro Marcos, conhecido por defesas impossíveis e marcantes irá aparecer em breve como o personagem que marcou história nos anos 80, Daniel San. De olhos vendados, o ídolo do Palmeiras faz parte da campanha para promover o Dia Nacional de Combate ao Câncer Infanto-juvenil (DNCCI), 23 de novembro.


De coração aberto e sem dinheiro no jogo, o goleiro atendeu prontamente o pedido, gravou o comercial e ainda tirou onda. A idéia é mostrar que as pessoas não enxergam os sintomas e precisam se prevenir, e para isso o goleiro precisava deixar algumas bolas passarem, fato que estava difícil, já que mesmo de olhos vendados ele conseguia defender a maioria.

A causa é nobre e o goleiro é muito mais do que um ídolo do Palmeiras. Fico me questionando porque o clube e os patrocinadores não exploram mais o atleta que já tem uma marca muita forte mesmo sem nunca ter trabalhado com isso.

A Topper ensaia algumas iniciativas com uma linha exclusiva do goleiro (com o número 12), mas mesmo assim ainda é muito simples perante o potencial que o Sâo Marcos possui.

Coca-Cola | "What's your celebration?"

Na coletiva desta segunda-feira, em Zurique, na Suiça, foi anunciada uma das ações mais fantásticas que eu já vi com relação à Copa do Mundo de todos os tempos.

A gigante dos refrigerantes decidiu apostar na celebração espontânea das pessoas e para isso irá disponibilizar canais para que todos possam compartilhar isso seja por meio de música, campanhas interativas ou da Coca-Cola FIFA World Cup Trophy Tour - tour da taça do campeonato.

A marca ainda irá trazer a tona o ex-jogador Roger Milla, da seleção de Camarões, herói da Copa da Itália em 1990, que ficou famoso por ser o mais velho jogador daquela Copa e também pelo modo como comemorava os gols. Como plano de fundo, os comerciais terão a trilha sonora com 'Wave & Flag', versão de "Waving Flag", do músico K'Naan, da Somália, que estará presente em todos os eventos da marca relacionados à Copa e poderá ser baixada via internet.

Porém, o que achei mais interessante é o 'Coca-Cola World Cup Celebration Award’, onde cada vez que um jogador comemorar um gol dançando, a empresa irá captar a cena e colocar na web para os consumidores votarem na favorita. E não para por ai, a cada gol celebrado com dança, a Coca-Cola irá repassar recursos para seus programas de preservação da água.

Apesar da FIFA ter uma série de restrições com relação as comemorações, a dança, se feita de forma respeitosa e disciplina, é liberada.

A ação marca a ligação entre Coca-Cola e FIFA, que estão juntas desde 1978, e que para o presidente Blatter ultrapassa o business: “Nós procurávamos um patrocinador e encontramos um parceiro que hoje é definitivamente um amigo”.

A marca ainda fará embalagens comemorativas e irá colocar a ação no ar no inicio do ano que vem.

Já estou imaginando: Copa do Mundo, gol, dancinha e lá estará a marca. Genial!

Dica do @marcelorech

EA Sports FIFA 10 | How Big Can Football Get?

Para apresentar a nova versão do game, o FIFA 10, que chega às lojas no dia 2 de outubro, a Wieden + Kennedy de Amsterdã criou esse filme fantástico de 2 minutos.

Com o conceito “How Big Can Football Get?” e assinatura “Let’s FIFA”, o filme mostra a grandeza do game que é jogado por mais de 2 milhões de pessoas mundo a fora diariamente.

O filme mostra desde jogadores profissionais jogando no meio de multidões até players isolados em casa, de um canto a outro do mundo.

É o típico caso do uso de imagem dos jogadores que extrapola as quatro linhas, que no caso seria as quatro linhas do game, apenas.

Vale a pena conferir



Via @Paula_Rizzo

Bozzano & Ronaldo | Barba, cabelo e bigode

Depois da Gillette fazer ativação com os jogadores da Seleção Brasileira, Adriano, Júlio César, Felipe Melo, Lucio e Juan, foi a vez da concorrente Bozzano usar o seu garoto propaganda: Ronaldo Fenômeno.


A empresa já assinou com o Corinthians e com o Flamengo e agora decide entrar com os dois pés no futebol nacional.

Ronaldo é a estrela dos novos comerciais e o interessante é o uso de imagem do jogador em campo com a camisa do clube paulista, ressaltando o contrato com o time e otimizando o valor investido.



Resta saber se a empresa irá fazer alguma ação voltada aos torcedores do clube...

Les Arbitres | A UEFA e os filmes sobre os homens do apito

Depois do comercial produzido para a Portuguesa que postei ontem aqui no Radar Esporte, acabo de ter mais uma boa surpresa.

A UEFA está lançando um documentário sobre aqueles que levam a culpa das derrotas, pelas faltas e pênaltis não marcados e que, consequentemente, estão no grupo que tem as mães mais xingadas do planeta. São eles mesmos, os árbitros.

Les Arbitres é um documentário que apresenta um novo olhar sobre estas figuras. Com uma visão mais humanista, o filme mostra os bastidores da arbitragem, os momentos anteriores às partidas e como eles se relacionam em campo.

Massimo Busacca, Mejuto Gonzalez, Peter Fröjdfeldt e Howard Webb são alguns dos protagonistas do filme.

Confira o trailer abaixo:

Trailer from Les Arbitres on Vimeo.

Será que daria certo por aqui?

Orgulho de ser Lusa

Depois de Corinthians e Palmeiras terem lançado alguns vídeos para trabalhar sua marca, a Portuguesa resolveu entrar na onda e criou um comercial para falar do orgulho de ser Lusa.

Confesso que esperava ver outros times grandes tomando esta iniciativa, mas é interessante ver um time da segunda divisão se movimentando.



A ideia do comercial ficou bacana, mas acho que algo mais proprietário da Lusa poderia ter sido explorado melhor. Afinal, todo torcedor pode se dizer orgulhoso do seu time de coração.

Ao que tudo indica, os clubes do Brasil estão acordando pouco a pouco para o trabalho de branding. No entanto, para que isto dê resultados, é essencial que o time entregue não só no comercial, mas como clube/empresa e como time dentro de campo.

Outro ponto importante é que agora devem aparecer mais e mais clubes querendo trabalhar suas marcas através do formato tradicional de comercial - mesmo que via vídeo no YouTube -, mas o fato é que existem uma série de outras iniciativas que devem ajudar na construção da marca de um time de futebol.

GP Brasil de F1 | A marcas já estão largando

O GP Brasil de F1 em Interlagos será apenas no dia 18 de outubro, mas as marcas já estão correndo para sair na frente no quesito patrocínio.

A Cervejaria Petrópolis fechou um acordo com a Brawn GP em agosto e estará estampada nos carros e capacetes de Jenson Button e Rubens Barrichello. O acordo ainda prevê uma série de ativações e vai de encontro à campanha de responsabilidade “Lugar de Piloto é na Pista. Se Beber não Dirija”.

A marca que estará presente é a Itaipava e com o acordo, a marca se firma nas principais competições automobilísticas do Brasil: Stock Car, Copa Vicar, Stock Jr, Fórmula Truck e as provas do Itaipava GT Brasil, que envolve as categorias Itaipava GT3, Itaipava Trofeo Maserati e Copa Renault Clio.

Por outro lado, o São Paulo F. C. também está se movimentando e deverá anunciar nesta manhã a parceria com a Interpro, promotora do Grande Prêmio do Brasil de Fórmula 1.

Com apoio do piloto são paulino Felipe Massa, o clube irá lançar o "Paddock Tricolor", setor especial em Interlagos durante o GP.

É interessante a corrida das marcas para garantirem o espaço na prova mais importante do automobilismo mundial que acontece no país. Só resta saber se serão grandes ativações ou se tudo ficará no papel...


dica do @leandro_otsuka

Michael Jordan | History of Flight

A Nike lançou um site muito bacana para homenagear Michael Jordan e sua marca: History of Flight.

O site conta a história da marca, de seus tênis e, claro, como não poderia deixar de ser, de Michael Jordan e seus feitos históricos.

Vale a pena gastar um tempo no site History of Flight, tanto pelo visual como pelas informações.


Via Fubiz

O Emprego Mais Difícil do Mundo | Nike

Agora que o Brasil já se classificou para a Copa do Mundo da África do Sul em 2010 com três jogos de antecedência, os esforços de comunicação das marcas que patrocinam a Seleção Brasileira de futebol e seus atletas só devem aumentar.

E, claro, isso deve acontecer por todo mundo na medidade em que as seleções vão confirmando presença com as eliminatórias chegando ao fim.

Confira abaixo o comercial da F/Nazca que homenageia o Luís Fabiano, dono do emprego mais difícil do mundo.

Uniforme 3 Palmeiras | Bastidores

Confira abaixo o vídeo dos bastidores do lançamento do uniforme 3 do Palmeiras.

É interessante notar que a iniciativa é da patrocinadora, Samsung, que através de pequenas ações busca se aproximar do torcedor.

Bacana ver o clube resgatar sua origem com uniforme e com a participação do ídolo Ademir da Guia.

Sensacional!

Brasil e Argentina | Rivalidade dentro e fora do campo

De um lado, Kaká e Dunga, do outro, Messi e Maradona. Dois são considerados os melhores do mundo atualmente, e os outros dois duelaram na década de 90.

De um lado, Nike, Ambev e Vivo, do outro, Adidas, Coca-Cola e Claro. Um dos maiores clássicos do futebol mundial reflete a briga entre marcas fora dele.

Nike e Adidas entram em campo com os uniformes, já os patrocinadoras aparecem nos treinos, nos painéis para entrevistas e na roupa que os jogadores usam durante o período de seleções.

Alguns acham que é mera coincidência, mas se analisamos, podemos notar que cada vez mais as empresas buscam estar em locais que a concorrência está, de uma forma ou de outra.

Enquanto uns não reparam, nós publicitários podemos enxergar inúmeras oportunidades de campanhas, principalmente na Argentina, que a publicidade tem um tom mais bem humorado.

Este jogo é único, e nessas horas o patrocínio deve ultrapassar a estampa de logotipo em roupas e banners. O valor investido para estar junto dessas seleções não é pouco e o conteúdo que os times podem oferecer é gigantesco.

Está na hora de ressaltar que as empresas mais do que patrocinarem, torcem para as seleções e estão juntas até o fim.

E vocês, acham que as empresas deveriam apostar nas seleções e correr o risco de mexer com tamanha rivalidade?

Wagner Love no Palmeiras | Quem paga a conta?

Clube contrata jogador e diz que o valor pago será por conta de ações de marketing e receita de bilheteria. Pois bem, parece que a moda realmente pegou, pelo menos foi este o discurso da diretoria do Palmeiras na coletiva de imprensa para apresentação do atacante Wagner Love.

De acordo com os dirigentes, o salário do jogador nem chega perto dos R$400 mil mensais que foram anunciados, e será “apenas” o que pagavam à Fabinho Capixaba e Mozart (ambos transferidos) mais o que vier de lucro das ações planejadas.

O primeiro efeito, segundo os próprios dirigentes, será o aumento na receita dos jogos mandados no Palestra Itália, cuja os valores dos ingressos devem sofrer alterações (até 33% mais caros) e provavelmente todos serão vendidos.
Sendo assim, entramos naquele ciclo: time forte, casa cheia, títulos (potencial), mais receitas, mais jogadores, time mais forte e por aí vai...

Wagner Love teve um belo inicio de carreira no Palmeiras, virando ídolo da torcida na Série B do Brasileirão, mas depois (em 2005) praticamente vestiu a camisa do Corinthians e se transferiu para o maior rival. Segundo o próprio jogador, um “ato falho” devido a falta de maturidade na época.

O boato que rondam nos bastidores é que o jogador será usado para ser o garoto-propaganda do programa Sócio-torcedor e terá uma série de produtos licenciados, começando por um boneco.

Não discuto o potencial do jogador dentro de campo tampouco para ações fora dele. Mas parece que tudo ficou muito fácil depois que os clubes descobriam o marketing, e na pratica sabemos que não é bem assim.

Produtos licenciados são resultados de ações e planejamentos de marketing e sozinhos tem potencial a curto prazo, apenas.

O marketing deve ser explorado e pode agregar muito na receita e na construção de marca de um clube. Mas não podemos generalizar e achar que venda de produto e casa cheia são resultado para todos os tipos de problema...

Motivo para investir no esporte: a concorrência

Pois é, parece que infelizmente o grande motivo para as empresas investirem no esporte é o fato do seu grande concorrente estar presente. Casos recentes podem ser um indicio, como a Nestlé entrando no vôlei após ver o sucesso do Rexona-Ades, da sua grande concorrente Unilever, ou então o Guaraná Antártica na CBF após longos anos de Coca-Cola. Isso apenas para citar alguns.

A notícia agora que ronda os bastidores é a disputa entre Ambev e Femsa.

A Ambev negocia com os principais clubes de São Paulo (São Paulo, Corinthians, Santos e
Palmeiras) e com os dois grandes de Minas Gerais (Cruzeiro e Atlético Mineiro). A empresa quer lançar embalagens com o emblema dos clubes e usar a imagem dos times em campanhas publicitárias.

Porém, Corinthians e São Paulo F. C. já possuem acordo coma Femsa, que garante exclusividade apenas para a exposição das marcas da cervejaria mexicana nos campos de treinamento e em placas durante as entrevistas coletivas.

A ofensiva da Ambev fez a concorrente correr para apresentar uma contraproposta, mas ao que tudo indica a novela vai longe...

Não tenho informações de valores, mas a proposta da Ambev é superior no quesito abrangência do patrocínio, vai muito além dos banners e da exclusividade de comercialização da concorrente. Porém, fico me questionando até quando teremos a disputa entre marcas para definir patrocínio.

Se por um lado o valor aumenta, por outro a idéia de investir no esporte diminui. Se a concorrente patrocinar escola de samba, a outra pode largar o futebol para investir no carnaval....

Corinthians e a nova camiseta roxa

Veja abaixo o vídeo com os 'bastidores' do novo uniforme 3 do Corinthians, que foi utilizado pela primeira vez ontem, na partida contra o Barueri.



Com certeza uma grande evolução se compararmos com o último uniforme 3 lançado pelo clube e que foi alvo de muitas críticas.

Apesar de ter gostado do design e das cores da camiseta, acho que o clube poderia ir além no que diz respeito a encontrar algo que se conectasse de forma mais verdadeira com o clube.

Outro ponto é que o vídeo criado para o lançamento do novo uniforme 3 do Palmeiras foi além tanto na parte de execução como no resgate da história do clube. E, na minha opinião, este vai ser um dos grandes diferenciais para os times mais importantes do país trabalharem e diferenciarem suas marcas, uma vez que o tal uniforme 3 já virou "item de série" da categoria.

Parabéns Palmeiras | 95 anos de história

Hoje o Palmeiras completa 95 anos de vida e a data definitivamente não pode passar em branco. Um clube com origem italiana, que segue firme e entre os maiores desde a sua fundação, que faz parte da história do futebol brasileiro, e está entre um dos maiores clube do mundo.

O Palmeiras promoveu um jantar na segunda-feira, que contou com a presença dos associados e dirigentes do Corinthians e do São Paulo F.C. (que diga-se de passagem, o alvi-verde não seria nada sem os dois), e lançou o novo uniforme como uma forma de comemorar.

Hoje vi uma pequena nota no Jornal da Tarde da Samsung comentando o novo unfirome:

“A Samsung agradece
O azul que representa a história palmeirense agradou muito à parceria Samsung, que tem como cores o azul e o branco. A empresa já sabia, quando acertou o contrato em janeiro do projeto do novo uniforme, o que valorizou o acordo – R$ 15 milhões.
A Samsung prevê bons projetos de marketing”

Porém, senti falta de anúncios maiores parabenizando o clube, tanto dos patrocinadores, quanto do próprio clube para os torcedores.

Enfim, uma data tão especial que tem potencial para milhares de ações e que nós não deixaríamos passar em branco.

Parabéns, Palmeiras! Mais muitos anos de vida...

Placar eletrônico da Vila Belmiro informa: renda extra no final do ano

Caros leitores, aqui vai um exemplos simples de uma parceria que foi além do logotipo no uniforme que acaba gerando renda para o clube, serviço aos torcedores e novas oportunidades.

Na semana passada, o Santos inaugurou o novo placar eletrônico na Vila Belmiro com dimensões duas vezes maior que o antigo e com expectativa de gerar cerca de R$ 150 mil por ano com veiculação de propagandas.

O novo aparelho é fruto da parceria com a Semp Toshiba, que por sua vez tem a chance de expor sua tecnologia de uma forma diferenciada, já que não é nenhum aparelho eletrônico no ponto de venda.

O painel tem dimensões de 6,16m por 8,01m, com área líquida iluminada de 48m², abrigará vinhetas publicitárias de 15 e 30 segundos além de expor o conteúdo produzido pela Santos TV.

Enquanto o clube fatura com publicidade, os torcedores terão acesso aos lances do jogo em tempo real além de imagens da própria torcida.

Este tipo de projeto irá ser cada vez mais comum nos estádios e é importante ressaltar que além da Semp Toshiba, temos a Samsung e a LG entre os patrocinadores dos grandes times de São Paulo, portanto tecnologia não é nenhum empecilho para isso!

Parceria SPFC e Cia Athletica

O São Paulo anunciou ontem (segunda-feira), que será construída uma unidade da academia Cia Athletica no setor laranja do estádio. A inauguração do empreendimento está marcada para o primeiro trimestre do ano que vem e estima-se que o custo total seja de aproximadamente R$ 3,8 milhões.

Um dos diferenciais do projeto é que os alunos desta nova poderão assistir às partidas e shows que acontecem no estádio enquanto praticam suas atividades físicas. Além disso, haverá uma integração entre a pista de atletismo do estádio e a academia, com livre acesso para seus alunos.

Com este novo empreendimento, o São Paulo Futebol Clube vai estabelecendo de vez o conceito Morumbi Concept Hall. O projeto, que tem como objetivo reunir diversos empreendimentos no interior do estádio, já conta com uma loja da Reebok, uma livraria Nobel, o Santo Paulo Bar e o espaço Unyco.

A estimativa é que o novo projeto eleve a circulação diária de pessoas no Morumbi de 1.500 para 10.000 até Junho de 2010.

Sendo assim, o Morumbi hoje é um dos poucos estádios no país que está de fato caminhando para se transformar numa arena. A diretoria do clube já percebeu que para melhorar as margens e a lucratividade do estádio é fundamental que sua utilização não dependa única e exclusivamente dos dias de jogos.

Outro ponto que deve ser ressaltado é o trabalho que o São Paulo está fazendo no sentido de mostrar o real potencial do estádio Cícero Pompeu de Toledo a seus prospects e parceiros. Apesar de ainda não ter informações mais precisas com relação sobre isso, acredito que o trabalho deve estar sendo bem feito.

OK, o São Paulo é um dos clubes mais bem estruturados no país, mas ainda há uma certa resistência de alguns setores que questionam a efetividade de projetos como este por aqui.

Torcedores do Valência compram ações do time para salvá-lo.

O Valência vendeu $26,5 milhões de euros em ações para 26.000 fãs numa tentativa de salvar as contas do time espanhol. Hoje, as dívidas do clube estão avaliadas em €$502 milhões, o equivalente a cinco vezes o faturamento anual do clube.

Agora o clube está planejando vender uma segunda leva de ações num futuro próximo. Os planos são de utilizar a verba levantada para conseguir um novo empréstico com o governo.

Tem torcedor pagando cerca de €$1000 para não deixar o clube desaparecer.

Apesar do Valência ter passado por momentos muitos difíceis nos últimos anos, ações mais efetivas poderiam ter acontecido antes, mas não. Agora quem está pagando a conta são os próprios torcedores do clube.

Street Tennis | Guerrilha Sony Ericsson

Para promover o inicio da nova temporada de Tênis, e o torneio Roger’s Cup, a Sony Ericsson, patrocinadora da WTA (Women’s Tennis Association), preparou uma guerrilha de parar o trânsito, literalmente.

Nas ruas de Toronto, Canadá, a Sony armou uma quadra para Ana Ivanovic e Caroline Wozniac se enfrentaram, e o resultado não poderia ser outro senão a multidão em volta para assistir.



Muito bacana ver a forma como uma marca que não é esportiva ativar um torneio e um patrocínio de grande porte. Para muitos a ação tem a cara da Adidas (inclusive, as duas atletas são patrocinadas Adidas), mas o fato é que a Sony Ericsson soube, de forma brilhante, posicionar sua marca.

São ações de curta duração que têm poder de reverberarem por muito tempo!

Sensacional!

Palmeiras & Adidas| Vídeo do terceiro uniforme

Confira abaixo o vídeo para divulgar o novo terceiro uniforme do Palmeiras.



Resgatando elementos da história do clube, do Palestra Itália, e transformando os jogadores em verdadeiros guerreiros, podemos entender perfeitamente o motivo do novo uniforme azul.

É muito interessante ver a Adidas se mexendo e fazendo campanhas com o clube, como a Nike vem fazendo com o rival Corinthians.

Além de ser um jeito de se aproximar dos torcedores, é uma excelente forma de se apropriar do riquíssimo conteúdo que o Palmeiras tem para oferecer e explorar.

Sensacional!

COI | All Together Now

Confiram abaixo o novo comercial do Comitê Olímpico Internacional para a campanha "The Best Of Us", que teve início em 2007.

O vídeo mostrar 6 personagens atletas se unindo para a competição, mostrando o verdadeiro espírito das Olimpíadas.

De volta às origens | A nova camisa 3 do Palmeiras

Em um evento na manhã desta quinta-feira que teve a presença do Divino Ademir da Guia, o Palmeiras lançou oficialmente o novo uniforme número 3.

O presidente Luiz Gonzaga Belluzzo foi anfitrião do evento em que Diego Souza e Wendel foram os modelos da nova camisa.

Já comentamos aqui a febre dos clubes brasileiros pelo terceiro uniforme e o clube paulista foi o que teve o melhor resultado neste assunto. A camisa “grifa-texto” teve aceitação total dos torcedores e ainda é vista colorindo o estádio nos dias de jogos.

Este novo uniforme resgata um pouco da história do clube, já que tem as cores da Itália e o primeiro símbolo, ainda da época em que era chamado de Palestra Itália: a Cruz de Savóia, em vermelho e branco.

Os primeiros comentários são positivos apesar de um ponto negativo relatado pela maioria das pessoas, o tamanho da faixa branca com o nome da Samsung. Porém, ao que tudo indica, será mais um tiro certeiro do Palmeiras.

Acredito que o lançamento oficial deveria ser na semana que vem, no dia 26, data em que o clube comemora 95 anos de história, porém as imagens já tinham vazado na internet e a logística comercial não foi favorável, uma vez que os distribuidores já tinham que ter no PDV (ponto de venda).

É muito bacana ver o clube voltar ao passado de uma forma moderna e ao mesmo tempo trazer um dos maiores (senão o maior) ídolos do clube nesta ocasião.

Agora é esperar para ver se a nova camisa vai pegar como a anterior!

E vocês, o que acharam?