Hora de olhar pra trás e ver quais foram os grandes momentos do esporte neste ano de 2008.
Claro que as opiniões são diversas e não foi fácil chegar para chegarmos neste Ranking, mas eu e o Bruno procuramos sintetizar bem o que de principal aconteceu no esporte neste ano.
10 - Boom das Camisetas Nº3
A maior identificação dos clubes está em suas cores e em seu uniforme. O manto sagrado para os torcedores que os jogadores vestem ganhou novas caras em 2008. Os patrocinadores inovaram e lançaram o uniforme 3 de grandes clubes do futebol brasileiro, como Palmeiras, Corinthians e Santos. A camisa verde-limão do Palmeiras virou febre e pintou o estádio do time em um imenso “grifa-texto”, o Corinthians tomou posse da expressão “roxo por um clube” e lançou um uniforme que deu certo, e o Santos resgatando o uniforme antigo não obteve sucesso.Certo ou errado, os fabricantes devem pesquisar com os torcedores antes de arrumarem mais uma forma de faturar. Em 2008 deu certo.
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9 - F1 Noturna
A temporada de 2008 foi uma das mais disputadas, tanto que a decisão do campeonato, além de ficar para o último Grande Prêmio do ano, aconteceu literalmente na última volta, dando a Lewis Hamilton o título do campeonato de pilotos. Outro ponto alto da F1 neste ano foi o primeiro GP noturno de Cingapura. A prova concentrou os holofotes da mídia e com certeza foi um dos momentos mais marcantes da F1 e do esporte neste ano.
Quem quiser relembrar estes momentos, pode conferir algumas imagens espetaculares do GP clicando aqui.
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8 - Consagração do Brasileirão no formato de pontos corridos
Há quem diga que campeonato por pontos corridos não tem graça. Quem não diz, já disse.De fato, o campeonato por pontos corridos mesmo sendo a forma mais justa de disputa, estava sem graça. Mas como diziam logo em 2003 quando começou, a fórmula pode ser muito bem disputada se os clubes souberem se estruturar.Em 2008 foi a consagração da fórmula. O Brasileirão foi o mais disputado de todos os tempos e só foi decidido na última rodada. Parece que os clubes estão aprendendo a disputar....
7 - HEXA SPFC
Seis vezes campeão brasileiro. Três vezes seguidas. Quando você ouvir isso, só podem estar falando do São Paulo Futebol Clube. Um fato inédito e dificilmente repetido por outro clube. Foi isso que o tricolor paulista conseguiu em 2008.Com uma estrutura de primeiro mundo, com planejamento e com a torcida que mais cresce no país em tão pouco tempo, o São Paulo se consolida como exemplo. Mais do que um clube, os hexa mostrou que realmente o São Paulo é uma das EMPRESAS mais bem sucedidas do país.
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6 - A internet e o esporte
A internet, apesar de estar em franco crescimento, já é uma mídia muito bem estabelecida. São muitas as campanhas que estão circulando na rede e no contexto de esporte a internet também está ganhando cada vez mais força, tanto com ações promocionais variadas, distribuição de informação (Siga Seu Time) e contato com Jogadores (Shaquille O'neal no Twitter) como para transmissão de jogos; como foi o caso dos Jogos Olímpicos (NBC e Terra).
Marcas e confederações estão tentando maximizar o engajamento que o esporte gera por meio de um diálogo mais direto com o seu péublico através da internet. Mas, enquanto uns estão bem avançados (NBA.com), alguns ainda precisam evoluir muito (CBF.com.br).
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5 - Virais Nike
Mais um ano em que a gigante norte americana se apropria dos virais - principalmente vídeos no YouTube - para promover a marca, produtos e atletas. Depois do vídeo de Ronaldinho Gaúcho e as cinco bolas na trave, parece que a marca encontrou uma 'fórmula' interessante para seus vídeos se espalharem tão rapidamente pela rede: grandes atletas mais situações inusitadas e uma pitada de diversão.
Sem “bola na trave" para os virais da Nike.
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4 - Nike Vs. Adidas
As duas gigantes do esporte travaram batalhas ao longo do ano e a disputa promete continuar no ano que vem. Enquanto uma garantia a cota de patrocinadora oficial de eventos importantes, a outra fazia manobras para conseguir aparecer ainda mais do que a outra, com ações de guerrilha, espaço publicitário ou por meio do patrocínio de atletas. Eles tem se tornado a arma principal dessas marcas e a disputa por estes atletas está sendo um dos capítulos da guerra entre Nike e Adidas. O outro capítulo está com os times e seleções de diversos esportes. O logotipo nestes uniformes envolve milhões, propostas em cima de proposta e muitas, mas muitas ações nos bastidores.Enquanto o foco está nas duas gigantes, outras marcas vem ganhando força, aparecendo aos poucos e podem se tornar outras forças na disputa. A guerra continua...
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3 - Usain Bolt & Puma/ Phelps & Speedo
Com certeza Usain Bolt e Michael Phelps foram os grandes nomes dos Jogos de Pequim. Bolt foi ao pódio no lugar mais alto por três vezes. Medalha de ouro nos 100m e 200m rasos - sendo o primeiro atleta após Carl Lewis em 1984 a conquistar tal feito - e também no revezamento 4x100m. A Puma, patrocinadora do atleta, nem teve que esperar o fim dos Jogos para fazer alguma ação com o Bolt. Após as vitórias, o atleta comemorou (e muito!) segurando suas sapatilhas douradas da Puma para que o mundo todo pudesse ver. E em uma hora foram vendidas milhões iguais àquela pelo mundo...
Já Michael Phelps conquistou 8 medalhas de ouro e quebrou igual número de recordes durante a competição. A Speedo, que patrocina o atleta e já estava em alta com a criação do seu super maiô, o LZR Racer, conseguiu alta visibilidade para a marca toda vez que o norte americano caía na piscina e ia para o pódio, e olha que não foram poucas vezes.
Nem é preciso ressaltar que Bolt com a Puma e Phelps com a Speedo simplesmente tiraram de cena Nike e Adidas, as duas gigantes do mercado de produtos esportivos.
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2 - Olimpíadas de Pequim
Pequim 2008 foi sem sombra de dúvidas, a maior edição das Olimpíadas em toda a história do evento, e é muito provável que este feito não seja repetido tão cedo. A grandiosidade dos Jogos deste ano não se deu apenas pelo tamanho da própria cidade sede, mas também pelo investimento bilionário que foi feito em Pequim (aproximadamente U$50 bilhões de dólares) - muito criticado por alguns setores - e o faturamento que também atingiu cifras bilionárias (US$ 146 bilhões) com cotas de patrocínio, direitos de transmissões e a utilização da marca. Além disso, tivemos uma abertura e um encerramento memoráveis, o Cubo d'Água e o Ninho do Pássaro eram espetáculos por si só, houve um grande número de recordes quebrados e a ascensão de atletas que entraram para a história nesta edição dos jogos, como foi o caso de Michael Phelps e Usain Bolt.. Também foi em Pequim que a China quebrou a hegemonia norte-americana no quadro de medalhas, objetivo estipulado há alguns anos, quando os chineses viram na possibilidade de sediar os Jogos Olímpicos muito mais que um simples evento, mas a chance de promover uma verdadeira guinada na estrutura desportiva do país.
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1 - Ronaldo no Timão
Mais do que a contratação do ano, a vinda do Fenômeno Ronaldo para o Corinthians foi case do esporte no ano. A contratação foi relâmpago. Não deu tempo dos comentaristas dizerem se seria possível ou não, dos torcedores ficarem esperando ansiosos pela confirmação e para os rivais torcerem contra. Aconteceu.
O Corinthians trabalhou nos bastidores e apresentou para o Ronaldo um projeto, como ele mesmo disse. Este projeto não continha valores e nenhuma certeza de retorno. Foi oferecido o espaço no uniforme do clube que possui a segunda maior torcida do país para o próprio jogador explorar, e do outro lado a aposta no craque que já foi eleito o melhor do planeta por três vezes. Parece simples, e realmente foi. Ele aceitou, e foi firmada a maior parceria entre um jogador e um clube que o futebol brasileiro já teve em toda sua história. Há quem diga que não superou Pelé e Santos, porém a época era outra, os valores eram outros e o Rei já estava no clube antes de se tornar o maior de todos os tempos.A apresentação foi digna de time europeu, deu plantão na Rede Globo e rodou o mundo. Já dá pra ter uma idéia do que foi, e do que esperamos para 2009.
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O Radar Esporte faz uma pausa para as festas de final de ano e volta com tudo em 2009!!
Postado por Bruno e Dida.
18 de dezembro de 2008
TOP 10 2008 | Radar Esporte
17 de dezembro de 2008
Meu time de futebol
Com certeza você já ouviu que o Brasil possui 180 milhões de técnicos de futebol. Essa é a forma de expressar que todo mundo adora dar palpite no time, escalar a seleção e falar o que deveria ter feito.
Você também ouviu que “falar é fácil, difícil é fazer” e que na hora de colocar a mão na massa, cada um vai por um lado.
Pois bem, você já parou para pensar o que faria se realmente pudesse ser o técnico de um time? E o diretor? E o dono? Mas não estou falando de um jogo de computador ou aqueles jogos para jogar na internet com os amigos, estou falando na prática.
Se você é uma dessas pessoas que tem vontade de viver tudo isso, agora realmente você vai ter a oportunidade. É o projeto “Meu time de futebol”.
Trata-se de uma comunidade de torcedores que irá se transformar em uma sociedade. Os usuários irão se juntar, arrecadar verba e posteriormente irão comprar um clube de futebol.
O Meu time de futebol (MTDF) irá funcionar com base na votação de todos os membros para os mais diversos assuntos, e todos terão o mesmo poder, a mesmo peso. Os assuntos serão centralizados por uma equipe e depois colocados para votação.
O projeto é dividido em 3 fases:
1. Captação – o objetivo é atrair o maior número de torcedores, até atingir o número de 50 mil
2. Conversão – a fase tem objetivo de arrecadar R$8 milhões para serem investidos na compra e montagem da infra-estrutura de um clube de futebol. Além dos patrocinadores, os usuários poderão comprar cotas e se tornarem membros do MTDF
3. Você manda – a partir desta fase, os torcedores decidirão o que será feito através de votações. A primeira dela é decidir qual time será comprado.
O MTDF conta com profissionais com experiência em sua equipe, pessoas que possuem passagem por grandes empresas em diversas áreas e conta com o ex-jogador César Sampaio para dar suporte nas questões mais estratégicas.
O projeto já está em andamento, mas está no começo. Já conta com apoio da Claro, mas antes de mais nada é preciso passar pela fase 1, para então ganhar corpo e avançar.
Já tivemos uma iniciativa desta no exterior, mas no caso não foi bem sucedida. Agora é esperar para ver o andamento para podermos analisar. A idéia é realmente transformar o clube em uma empresa que dê resultados dentro e fora do campo, afinal quando a pessoa está realmente no meio, ela não quer perder.
Qual o palpite de vocês? Será que o projeto tem futuro?
Resta saber se os torcedores são também bons na prática. A bola já está do outro lado...
Acessem aqui.
Stock Car 2009 – (quase) tudo pronto
A temporada 2008 de Stock Car terminou há pouco e consagrou Ricardo Maurício como campeão do ano. A próxima parada acontece em Interlagos/SP, no dia 29 de março de 2009 e a dança das cadeiras nas equipes está acontecendo a todo vapor.
Até aí parece que está tudo certo, organizado e sem nenhum problema. Porém, a organização da Copa Nextel Stock Car (sim, é esse o nome oficial) está travando uma batalha com a Rede Globo nos bastidores, pelo fato da emissora não mencionar o nome da marca em suas transmissões.
A batalha é antiga, ainda mais tratando de Rede Globo, e o problema não é apenas da Nextel, o mesmo ocorre com a Red Bull na Fórmula 1, entre outros casos. Mas a questão com a Stock Car está deixando a Nextel em uma posição delicada, uma vez que a empresa também compra espaços de publicidade para aparecer nas transmissões.
A emissora alega que o nome do evento não faz parte do seu portifólio comercializado, então não tem obrigação de citar e dar a credibilidade citando em suas transmissões.
Claro que a Globo não deveria citar o nome de todos os patrocinadores da competição, porém, o naming right (propriedade em que o patrocinador está no nome de um evento) é mais do que justo afinal é a Nextel que viabiliza a Stock Car, que conseqüentemente é conteúdo e forma da emissora ganhar dinheiro.
Fico imaginando a posição do diretor de marketing da Nextel, que no início de 2007 fechou contrato de 3 anos como a principal patrocinadora do evento, investe pesado na Stock Car e ainda tem que comprar espaço para aparecer nas transmissões. Será que se ele deixasse de bancar a competição, teria outra empresa disposta a investir? A Stock Car passou por uma crise e com certeza teve nos patrocinadores um suporte para crescer.
Não tenho muita esperança que o cenário irá mudar, mas a batalha continua nos bastidores...
* Ah, o site da competição é hospedado na Globo.com e também não traz o nome da marca no título
15 de dezembro de 2008
Volta por cima Basquete
Depois de algumas tentativas frustradas de se (re)organizar nos últimos dois anos, parece que o basquete brasileiro pode entrar no rumo certo novamente.
Hoje será apresentado oficialmente o novo Nacional masculino de basquete, que será organizado por uma liga de clubes, com a diferença de que agora a liga conta com o aval da Confederação Brasileira de Basquete (CBB).
Não é a primeira vez que uma liga independente tenta organizar o Nacional no país. Em 2006, a Nossa Liga de Basquete organizou um campeonato que não obteve sucesso. E durante todo este período os clubes se afastavam cada vez mais da CBB e vice-versa.
No entanto, ausência da seleção masculina de basquete nos Jogos Olímpicos e o mau desempenho em outros campeonatos importantes colaboraram para os desejos renovados de uma reunificação. Em Junho de 2008 as conversas tiveram início e agora ficou acertado o novo formato da competição, que irá contar com 15 times ao todo.
Um dos grandes diferenciais desta vez é a parceria com a Rede Globo, que, além de ser responsável pelo marketing do torneio, vai dividir as cotas de patrocínio e abrir espaço para cobertura na TV aberta - as partidas serão transmitidas pelo Sportv.
Espero que desta vez a iniciativa dê certo. No caso do basquete, este tipo de estrutura já é comum em mercados altamente competitivos, como é o caso dos EUA e da Espanha. A parceria com a Rede Globo também vai ser fundamental para gerar visibilidade ao torneio, pelo menos neste recomeço. Só não sei se a liga deveria 'terceirizar' o marketing do torneio repassando-o à Rede Globo, mas neste caso talvez o marketing diga respeito 'somente' à divulgação do torneio.
Apostar somente na parceria com a Rede Globo a volta dos tempos áureos do basquete não é a melhor solução. De nada vai adiantar a emissora investir o dobro no torneio se não obtiver nenhum retorno; no fim do contrato tudo volta a ser como era antes. Se a Liga deixar de fazer a parte dela, mais uma vez o projeto de reerguer o basquete nacional vai por água abaixo.
Afinal, um campeonato onde um time ou outro se destacam é chato, não gera audiência e, portanto, não traz retorno. Neste sentido, é fundamental que haja investimento nas categorias de base, nos departamentos de marketing dos clubes etc, a fim de aumentar a competitividade do campeonato e do basquete nacional como um todo.
Estamos torcendo!!
Mais Ronaldo. Relembrando alguns posts.
O buzz gerado pela contratação de Ronaldo ainda não passou. O Fenômeno voltou a mídia por causa de sua profissão e por assuntos profissionais.
Logo após sua apresentação, o craque já participou da inauguração de uma loja da Nike na Cidade e voltou a comentar sobre sua passagem pelo futebol brasileiro, e seu procurador disse que ele estará no Corinthians em 2010, ano do centenário.
A Nike anúncio que irá produzir 4 milhões de camisas com seu nome, e acredito que a demanda irá aumentar. Quando o Imperador passou pelo São Paulo, comentamos aqui no Radar Esporte, os números de venda da camisa 10 e do ídolo Rogério Ceni e os números nem chegavam perto desta marca que a Nike já apontou.
Pelo que parece, a venda da camisa 9 do Corinthians não apenas irá ultrapassar as marcas no Brasil, como também irão chegar perto dos números das camisas mais vendidas no mundo. Sabemos que muitos clubes europeus conseguem retorno pelo investimento em apenas algumas horas de venda de camisas, e o Corinthians tem tudo para pelo menos chegar perto de alguns deles.
Em maio, tivemos o escândalo com Ronaldo, e muitos comentários que o craque não teria mais patrocínio de nenhuma empresa. Na ocasião a TIM rompeu o contrato com a estrela e Nike, AmBev e o próprio Milan questionaram seus vínculos (Confira aqui). O fato é que a maioria duvidou de sua recuperação física e de seu poder perante a mídia e os contratos milionários.
Em poucos minutos, o craque mostrou que pelo menos em relação aos contratos, está dando a volta por cima. O Corinthians negocia espaço na sua camisa por milhões, a notícia rodou o mundo e ele conseguiu parar (ainda mais) a cidade.
Conforme matéria do site Máquina do Esporte, Ronaldo mobilizou TVs e parou o trânsito em São Paulo. A Globo deu Plantão em sua programação e outros canais passaram toda a apresentação ao vivo. Sabemos o preço da programação e a falta de flexibilidade que nela existe, principalmente na Globo, e isso não foi problema para mostrarem o Fenômeno.
São muitos os posts aqui sobre o Ronaldo, mas acredito que está longe de ser o último. Em um ano turbulento para Fenômeno, parece que o final é o novo começo que muitos duvidaram. Os números fora dos gramados já estão surpreendendo, agora resta saber como será o aproveitamento do craque dentro das quatro linhas.
13 de dezembro de 2008
Ronaldo, Corinthains e São Paulo Futebol Clube???
Resolvi acessar o Google Trends e ver a relação dos termos Ronaldo, Corinthians e São Paulo Futebol Clube só pra tentar visualizar um pouco melhor a repercussão da notícia da contratação do craque pelo Timão.
Curiosidade mesmo, e os resultados não foram diferentes do que eu esperava.
Como haviam dito durante a semana, o acerto entre o Fenômeno e o Corinthians tirou de cena o hexacampeonato do São Paulo (7 de Dezembro), o que refletiu também no nível de buscas do Google como você pode ver abaixo. Não deu nem tempo do São Paulo comemorar direito...
E também fiz a pesquisa apenas com o termo São Paulo (figura 2), que apesar de ser mais genérico, também cabe para denominar o clube. O resultado apresenta comportamento parecido.
O Corinthians mandou bem mesmo!
12 de dezembro de 2008
Seleção Brasileira & Nike | Nostalgia
Mais um para a seção Nostalgia do Radar Esporte.
Na minha opinião, este comercial foi um dos mais marcantes da parceria entre Nike e Seleção Brasileira de Futebol. Grande recall entre os brasileiros e no exterior não é diferente.
Nesta época, houve uma série de fatores que contribuiram para construção do status que o futebol alcançou no mundo. A seleção brasileira com certeza foi um deles. Após conquistar a Copa do Mundo de 1994, o Brasil era considerado o grande favorito para a Copa de 1998. Com Ronaldo e Cia., o mundo inteiro acreditava que só podia dar Brasil - como todos sabem, o final da história foi bem diferente.
Além do fator seleção brasileira rumo ao pentacampeonato, Ronaldo, o Fenômeno, foi, sem dúvida, fundamental para esta nova fase do futebol mundial. Jogadores com contratos de valores cada vez mais altos, a nova condição do futebol brasileiro como grande exportador de atletas, a onda de comerciais com atletas, a emigração de um número cada vez maior de jogadores (e cada vez mais jovens) de diversos países, inclusive do Brasil, para o novo centro do futebol mundial, a Europa, que se estabeleceu de vez como o principal mercado deste esporte no mundo e a evolução nos meios de comunicação, que literalmente disseminaram o futebol por todos os cantos do planeta, foram algumas das alterações que passamos a ver a partir desta época.
Mais do que um simples comercial, que dava início a uma parceria histórica entre CBF e Nike, esta campanha é, na minha opinião, um marco entre o que conhecíamos por futebol até mais ou menos 1994 e sua nova fase, que vem se estendendo até os dias de hoje.
Bem que podiam trazer essa magia de volta. =)
11 de dezembro de 2008
Nike | Na Real
A essência do novo projeto da Nike Sportswear é mais uma vez a vida real. Recém lançado pela Nike, o “Na Real” é uma plataforma de comunicação que tem o objetivo de revelar talentos ainda não reconhecidos das ruas do país na área dos esportes, dança, artes visuais ou música.
O projeto busca encontrar histórias de pessoas comuns, que se destacam pela garra, obstinação e principalmente pela habilidade criativa única. Para dar início, a marca já selecionou quatro pessoas: o atleta de BMX André Jesus, a MC Flora Matos, o b-boy e educador Lúcio Pedra e o artista plástico Dante Horoiwa.
Quem quiser participar, basta enviar um texto simples, de uma página, e mandar uma foto corpo inteiro para o email nareal@nike.com. Ou, postar um vídeo de até 2 minutos no YouTube, publicar com a tag NaReal (tudo junto) e enviar o link para a Nike.
O bacana da ação é que a Nike conseguiu explorar outros esportes, com uma linha de produtos que foge do seu foco como futebol, basquete e tênis.
Recentemente, a marca já havia feito uma ação de guerrilha na Av. Paulista com skatistas, distribuindo o catálogo da linha de produtos. Acredito que a Nike Sportswear consegue atingir e criar um elo com pessoas que praticam esportes mais urbanos, além de alcançar pessoas que buscam produtos com uma cara mais “old school”, estilo Adidas Originals.
Quem quiser acompanhar, a ação com canal no YouTube e Twitter.
Confiram o teaser da campanha:
9 de dezembro de 2008
Ronaldo Fenômeno no Corinthians
Manchester City? Flamengo?
8 de dezembro de 2008
O esporte entre os melhores no Top 10 Everything 2008
A revista TIME publicou o seu Top 10 Everything 2008, e no ranking dos melhores comerciais do ano, três campanhas relacionadas de alguma forma ao esporte aparecem na lista, o que é um número bastante razoável se considerarmos todo o conteúdo publicitário pelo mercado norte americano.
Confira abaixo os comerciais e clique aqui para conferir a lista completa.
T-Mobile's - NBA series | Primeiro Colocado
Fate - Nike | Terceiro Colocado
Derek Redmond - Visa | Sétimo Colocado
Sorte? Coincidência? Estrutura!
Hexacampeão. No último domingo o São Paulo F. C. conquistou o sexto título nacional de sua história, o terceiro seguido.
A última rodada, contra o Goiás, foi apenas para decretar o que todos já estavam esperando e o time do Muricy terminou o campeonato com 75 pontos, 3 a frente do segundo colocado, o Grêmio. O tricolor paulista até freqüentou a zona de rebaixamento, mas com uma campanha impressionante no segundo turno, alcançou o topo.
Não vou discutir aqui no Radar Esporte sobre as vitórias, pontos conquistados ou sobre o time do São Paulo. Muitos falam de sorte, mas o que fica de lição para todos é que mais uma vez, o fator responsável pelo hexacampeonato, foi a estrutura.
Um clube com instalações e administração de primeiro mundo, que combina tudo isso com o time que sabe aonde quer chegar e que todos lutam pelo mesmo objetivo.
Fazendo um paralelo disso tudo com empresas e produtos, temos o time do tricolor paulista como um produto que há tempos está liderando o mercado com apenas algumas mudanças em sua composição, e o São Paulo Futebol Clube como uma empresa que ganha visibilidade no mundo todo e cria uma estrutura cada vez mais parecida com a Europa.
Nós publicitários nem sempre temos liberdade para dar palpite no produto do cliente, mas se fosse a agência do São Paulo F. C. poderia muito bem ficar preocupado apenas com a sua comunicação.
O time está conquistando títulos e torcedores, e se nenhum outro clube realmente se estruturar, isso vai se repetir por mais alguns anos.
Parabéns São Paulo!
5 de dezembro de 2008
A preparação de Lebron
A temporada regular da NBA já está de volta e com certeza vão aparecer muitos comerciais e ações interessantes de marcas como Nike e Adidas ao longo do campeonato.
Estrelado pela estrela do Cleveland Cavaliers, Lebron James, esta campanha da Nike criada pela Wieden+Kennedy de Portland se apropriou do hábito de jogador muito comum do jogador antes das partidas.
Quem já acompanha os jogos da NBA e o Lebron James em especial já deve saber do que eu estou falando.
Mortal.
Via Paula Rizzo
4 de dezembro de 2008
Shaquille O'Neal, agora no Twitter
Recentemente li duas notícias interessantes sobre atletas que participam ativamente na rede de alguma forma e achei interessante comentar um pouco mais sobre o assunto.
Depois que um internauta estava se identificando no Twitter como Shaquille O'Neal e postando mensagens para os fãs como se fosse o próprio atleta, Shaq (o verdadeiro) resolveu criar o seu próprio Twitter para estabelecer esta interação com o seu público. Agora, o atleta está achando 'divertido, e uma boa maneira de se conectar com os fãs', segundo a notícia no The New York Times.
Hoje li a notícia de que atletas da NBA e NFL estão usando os blogs em seu favor - que não é uma grande novidade, mas parece que a coisa ganhou mais adeptos nos últimos tempos. Alguns dos nomes são Dwyane Wade (Miami Heat), Gilbert Arenas (Washington Wizards),Tony Parker e o argentino Manu Ginobili (San Antonio Spurs).
Interessante notar que em ambos os casos, além de ser uma ótima forma de se conectar com o público, é uma forma de minimizar o espaço para mensagens distorcidas, que acaba acontecendo muitas vezes com as mídias tradicionais. Mais do que atletas que estão à frente e ligados às novas tendências de comunicação, estes canais de comunicação surgiram como forma de resolver este tipo de problema.
Para quem não está lembrado, não são apenas os atletas que estão se rendendo às novas formas de comunicação online. Neste ano foi a primeira vez que uma edição dos Jogos Olímpicos permitiu que os atletas blogassem direto do evento.
No Brasil, blogs de atletas ainda estão crescendo e o Twitter ainda nem faz parte desta nova forma de interação com o público. Mesmo assim, alguns já começaram a aderir aos blogs, como é o caso do ex-jogador de futebol Romário.
Espero ver cada vez mais blogs e Twitter de times (como o Siga Seu Time) e atletas, e que eles entendam que as ferramentas disponíveis na rede podem fazer a diferença para se comunicar com o público.
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Quem tiver algum blog ou Twitter de atleta ou time bacana, pode deixar nos comentários! =)
América é colorada. De novo.
O Sport Clube Internacional conquistou ontem a Copa Sul-Americana ao empatar com o Estudiantes na prorrogação. Com o título, o Inter se torna o primeiro clube a conquistar a competição, e o primeiro time brasileiro a ter na sua prateleira todos os canecos estrangeiros: Libertadores, Mundial, Recopa e a Copa Sul-Americana. 
Na América, o único clube que conquistou tal façanha também é o Boca Juniors, e se considerarmos que o jogo de ontem terminou empatado (com a prorrogação), o clube foi campeão invicto.
O clube gaúcho vai se tornando um dos clubes mais vitoriosos do país e levando sua marca para o mundo. O curioso é que tudo isso em pouco tempo, uma vez que o título da Libertadores e Mundial vieram apenas em 2006.
“A América de novo é Colorada”. Esta era a frase da camiseta de comemoração do título e com mais este título continental fiquei pensando em como homenagear o clube e os torcedores.
Confesso que se fosse patrocinador do clube, iria fazer intervenção na grande maioria dos portais com uma varredura vermelha na home com a mesma mensagem “A América de novo é Colorada. Parabéns Internacional pelo título inédito.” Acredito que uma conquista como essa pode se transformar em inúmeras ações para os patrocinadores estreitarem o vínculo com o clube e os torcedores.
Não somos portais, nem tampouco patrocinadores do Inter, mas fica aqui a homenagem pelo título.
3 de dezembro de 2008
Os ídolos (?) de amanhã
A paixão por um clube passa por títulos, momentos históricos e heróis. No futebol, heróis são jogadores, ídolos que ganham o poder de serem imortais para uma nação por conquistas, que nem sempre são títulos.
Uma conquista pode ser um simples jogo contra um rival que ficou gravado para a história, um gol aos 46 minutos do segundo tempo, uma defesa nos acréscimos ou uma história de anos com a mesma camisa.
Uma carreira de sucesso não é coisa do acaso. Para sobreviver na selva de pedras que é o futebol (ou outro esporte) é preciso muita garra e competência. Jogadores que vestiram a camisa de seus clubes e da seleção por anos possuem destaque na parede de muitos apaixonados por futebol pelo Brasil.
Nossos clubes possuem ídolos que serão sempre ídolos, independente do tempo que passa e de outras conquistas dos clubes. Porém, pensando sobre a música, pensei no momento atual de nosso futebol.
O Brasil possui bandas que fazem parte da história do país, grupos que marcaram épocas e colecionam discos e fãs. A maioria dessas, são dos anos 80, como Titãs e Paralamas e ainda hoje lotam seus shows. Porém, o tempo passou e não se temos novas bandas para idolatrarmos daqui 20 anos. Será que não são bandas que vão sumir com o tempo? Não sei...
O Titãs irá lançar em janeiro um filme sobre a banda “Titãs. A Vida até parece uma festa.” (confira abaixo) e as pessoas irão rever momentos históricos de suas próprias vidas através da lente da banda.
E pensando no futebol. Será que os clubes terão ídolos de hoje daqui 20 anos? Hoje em dia os jogadores ficam alguns meses e já querem ir para o exterior fazer o famoso pé de meia, e quando voltam, não possuem vínculo com o clube que revelou. Claro que há exceções, porém, são poucas.
Os clubes deveriam trabalhar melhor a relação que os jogadores possuem com a camisa, tentar ao máximo “criar” ídolos e alimentar esse espaço que existe nos torcedores. Dizem que a memória do brasileiro é curta, mas por algum motivo, os ídolos nunca saem de lá...
1 de dezembro de 2008
Copa 2014. Fim ou meio?
A manchete 'Ministro dos Esportes destaca benefícios da Copa de 2014', no Meio & Mensagem, me fez parar uns minutos para ver se desta vez eu veria algo diferente
Parece que não. Foi mais do mesmo, de novo.
Segundo Orlando Silva, nosso ministro dos Esportes, a Copa do Mundo de 2014 é uma 'oportunidade única para estimular o turismo, a infra-estrutura e a economia do país'. Apesar de ele ter razão, a declaração não deixa de ser um pouco óbvia. Meu único ponto é que, assim como o Pan-2007, a Copa deve ser mais um evento pontual que vai estimular todos estes setores para depois tudo acabar voltando ao normal. Não há planejamento e não vejo como o governo pretende potencializar isso no longo prazo.
O PAC, Programa de Aceleração do Crescimento, deve ter uma vertente exclusiva para a Copa do Mundo de Futebol de 2014, o PAC da Copa. A sigla PAC, que, diga-se de passagem, foi criada brilhantemente pelo governo para mostrar à milhões de brasileiros de uma forma simples que o governo está trabalhando, vai ganhar um braço para a Copa com o mesmo objetivo.
Bizarro, mas espero que eu acabe queimando a língua...vai que dá certo (?).
Mas talvez a mais contraditória das declarações do ministro tenha sido: "Será uma grande oportunidade para que o País seja conhecido além do futebol". Copa do Mundo é igual a futebol e, em se tratando de Brasil, não dá pra acreditar que vai se falar em outra coisa. A não ser que o ministro esteja falando de samba e carnaval.
Se o governo detalhasse um pouco mais este plano, talvez ele ficasse mais crível; mas o fato é que não há motivos para achar que será diferente do que foi o Pan-2007 no Rio de Janeiro.
A impressão é que fica é que estes grandes eventos são mais uma bandeira para o governo atual, assim como outros programas vigentes.
Copa 2014. Fim ou meio?
Criança, a alma do negócio
Não é novidade para ninguém que as crianças são os alvos preferidos de publicitários e profissionais de marketing. Elas possuem o poder de contagiar todas as pessoas sem dizerem nada.
Porém, hoje em dia vemos o mundo das crianças totalmente diferente do que era há 10 anos. Enquanto no passado tínhamos brincadeiras de crianças, hoje temos um certo amadurecimento que faz com que elas se desenvolvam tão rápido que nem aproveitam a infância.
O consumismo desenfreado dominou as crianças, e elas estão dominando o consumismo familiar. Hoje em dia, se fala que 80% da influência de compra dentro de uma casa, vêm das crianças.
Muitos colocam a responsabilidade disso tudo na publicidade e aliviam os pais, porém o controle remoto está disponível para quem quiser evitar alguns conteúdos que os filhos assistem. Não vamos discutir aqui de quem é a culpa, mas o fato é que este cenário é no mínimo muito estranho. Assista abaixo ao vídeo que ilustra um pouco disso.
E quando falamos de esporte, como é que os clubes estão buscando conquistar estes pequenos consumidores?O São Paulo Futebol Clube possui o “Batismo Tricolor”, o Palmeiras recentemente anunciou a concentração para criança (leia aqui), mas acredito que existem muitas outras coisas para fazer.
Ao contrário da maioria dos produtos que são anunciados para crianças, o esporte faz bem e é importante para vida dessas pessoas. Continuando na contramão, o esporte, pode voltar ao velho tempo das brincadeiras inocentes e valorizar a criança que existe dentro das próprias crianças, e não buscar jovens com cabeça de adultos.A escolha de um time passa pelos pais, pelas conquistas dos clubes, influência de amigos e muitos outros pontos. O que não podemos deixar acontecer é o esporte como um todo perder espaço para tecnologia de vídeo games, computadores, internet e outros produtos. O esporte tem papel fundamental para a formação das pessoas (corpo e mente) e não pode ficar para trás.
Estas crianças já influenciam as compras e serão os consumidores do futuro. Mas será que elas irão consumir esporte?
