Nike no futuro, Adidas no presente

As piadas sobre a campanha “write the future” da Nike foram muitas. De “quem sabe no futuro”até “Nike zica o futuro”, as brincadeiras eram embasadas pelos resultados dos atletas que estrelavam o filme (milhões investidos) da marca. Claro que a Nike tinha chance de brilhar se um de seus patrocinados fossem estrelas da Copa e tivessem no time campeão, mas o fato é que a marca viu suas estrelas sairem do mundial…


A Nike está com carencia de títulos mundiais, já que viu a Puma com a Itália em 2006 e agora a Adidas com inédita campeã Espanha. Mas, quem acha que a marca liga para isso, está enganado. Como sempre, a marca busca espaços nos cantos para driblar a Adidas (patrocinadora oficial da Copa) e fez de seus patrocinados, Carles Puyol, Andrés Iniesta, Gerard Piqué (entre outros) as estrela do seu novo filme, “The Future has been written”.



Um filme (e um “timing”) no estilo Nike de ser, mas que apesar da assinatura “nós somos o presente”, eu sou obrigado a dizer que quem brilhou nesta Copa foi a Adidas, com a Espanha e com a famosa Jabulani.

Agora é esperar para vermos o que virá depois dessa grande final…

Every Team Needs a Shirt with a Story | Adidas

Iniciativa bem bacana da Adidas para divulgar uniforme da seleção dinamarquesa.

Sabendo que os dinamarqueses representam aproximadamente 2 milhões de usuários no Facebook, a Adidas desenvolveu uma ação integrada com a comunidade com o intuito de criar uma réplica gigante da camiseta da seleção dinamarquesa que será utilizada para unir a torcida Dinamarca durante os jogos da seleção na Copa do Mundo deste ano.

A mecânica funciona da seguinte forma: cada novo membro da fanpage da seleção aumenta em 20 cm² a réplica do uniforme - neste momento, a fanpage já conta com 5.895 membros.

Ótima maneira de engajar a torcida momentos antes da Copa do Mundo. Além disso, o projetochama atenção pois é uma forma criativa da Adidas se apropriar de seu patrocínio oficial, já que a réplica deve aparecer tanto nos estádios como na transmissões das partidas.

Eu e o Bruno sempre comentamos que a ativação por parte dos parceiros oficiais é muito importante se quiserem ligar a sua marca à Copa do Mundo, ainda mais quando temos diversas marcas tentando se apropriar do evento de alguma forma - vide Nike, Pepsi e por aí vai. Neste sentido, acredito que a Adidas acertou em cheio.

Confira abaixo um vídeo bem bacana que foi produzido para divulgar a ação:

Adidas Unite Mzansi Unite | Banalização das camisetas gigantes

A nova campanha da Adidas para celebrar a Copa do Mundo 2010 busca inspirar a população da África do Sul para o maior evento de futebol do mundo.

O projeto com nome de “Unite Mzansi Unite” ainda promove o lançamento do novo uniforme da equipe, conhecido por Bafana-Bafana,

Para ativar tudo isso foi feita uma réplica gigante do uniforme que irá percorrer durante os próximos sete meses por cidades em uma turnê convidando as pessoas a deixarem suas marcas no projeto.

A idéia de juntar a população e promover o espírito da Copa do Mundo é muito bacana, mas penso que as ativações com camisas gigantes estão ficando “manjados”. Não só porque aqui tivemos ação com o Flamengo, mas porque todos os times e patrocinadores estão fazendo esse tipo de ação para promover uma campanha ou presentear os torcedores.

Está na hora de juntarmos a população/torcedores com outro tipo de apelo. O mote “vestir a nação” é muito bom e encaixa perfeitamente com camisa gigante, mas com certeza existem outras formas mais originais de fazer isso!

Confira o abaixo o vídeo da ação:

Adidas | O que é melhor: ser mais forte ou mais rápido?

Caros leitores, como o Dida disse no post abaixo, o Radar Esporte está com a freqüência baixa nesta última semana, mas o motivo é nobre: estamos preparando uma série de mudanças para vocês, que em breve estarão no ar.

E enquanto isso não acontece, trazemos mais uma campanha da Adidas com os astros do basquete e com um link direto com as linhas de produtos Techfit Powerweb e Techfit Padded. A primeira dá mais energia, equilíbrio e velocidade, e a segunda busca a intimidação, proteção e potência.

E para promover estas duas linhas, a marca faz um grande questionamento para as pessoas e para os jogadores: o que é melhor, ser mais forte ou mais rápido?

No site, as pessoas têm acesso aos produtos e podem comparar quem é o melhor em cada item, além de entrevistas com os gigantes.

Vale a pena conferir: http://www.adidasbasketball.com/

Adidas & UEFA | Mais 3 anos de contrato

A gigante alemã que fornece as bolas oficiais das competições européias desde 1970, renovou o contrato com a UEFA até 2012.

A Adidas continuará o fornecimento e irá produzir uma bola diferente para Champions League, Europa League e Uefa Super Cup.

A empresa disputa cada vez mais espaço com a Nike e busca através destes contratos “barrar”a concorrente e garantir visibilidade nas competições.

Por aqui, a Nike é a fornecedora oficial da CBF, mas pouco vimos ativações para explorar este contrato.

Em uma rápida pesquisa com 20 pessoas, apenas 6 souberam responder a marca das bolas usadas no Campeonato Brasileiro e na Copa do Brasil. Isso para alguns é algo totalmente irrelevante, mas se formos pensar que a bola é um dos fatores básicos para a prática do esporte e o que interessa no futebol é “bola no gol”, esse pequeno elemento poderia ser muito mais explorado.

Fico me questionando se as ligações das empresas com as entidades são meramente políticas ou de fato, a falta de ativações são deixadas de lado propositalmente.

Brasil e Argentina | Rivalidade dentro e fora do campo

De um lado, Kaká e Dunga, do outro, Messi e Maradona. Dois são considerados os melhores do mundo atualmente, e os outros dois duelaram na década de 90.

De um lado, Nike, Ambev e Vivo, do outro, Adidas, Coca-Cola e Claro. Um dos maiores clássicos do futebol mundial reflete a briga entre marcas fora dele.

Nike e Adidas entram em campo com os uniformes, já os patrocinadoras aparecem nos treinos, nos painéis para entrevistas e na roupa que os jogadores usam durante o período de seleções.

Alguns acham que é mera coincidência, mas se analisamos, podemos notar que cada vez mais as empresas buscam estar em locais que a concorrência está, de uma forma ou de outra.

Enquanto uns não reparam, nós publicitários podemos enxergar inúmeras oportunidades de campanhas, principalmente na Argentina, que a publicidade tem um tom mais bem humorado.

Este jogo é único, e nessas horas o patrocínio deve ultrapassar a estampa de logotipo em roupas e banners. O valor investido para estar junto dessas seleções não é pouco e o conteúdo que os times podem oferecer é gigantesco.

Está na hora de ressaltar que as empresas mais do que patrocinarem, torcem para as seleções e estão juntas até o fim.

E vocês, acham que as empresas deveriam apostar nas seleções e correr o risco de mexer com tamanha rivalidade?

Street Tennis | Guerrilha Sony Ericsson

Para promover o inicio da nova temporada de Tênis, e o torneio Roger’s Cup, a Sony Ericsson, patrocinadora da WTA (Women’s Tennis Association), preparou uma guerrilha de parar o trânsito, literalmente.

Nas ruas de Toronto, Canadá, a Sony armou uma quadra para Ana Ivanovic e Caroline Wozniac se enfrentaram, e o resultado não poderia ser outro senão a multidão em volta para assistir.



Muito bacana ver a forma como uma marca que não é esportiva ativar um torneio e um patrocínio de grande porte. Para muitos a ação tem a cara da Adidas (inclusive, as duas atletas são patrocinadas Adidas), mas o fato é que a Sony Ericsson soube, de forma brilhante, posicionar sua marca.

São ações de curta duração que têm poder de reverberarem por muito tempo!

Sensacional!

Palmeiras & Adidas| Vídeo do terceiro uniforme

Confira abaixo o vídeo para divulgar o novo terceiro uniforme do Palmeiras.



Resgatando elementos da história do clube, do Palestra Itália, e transformando os jogadores em verdadeiros guerreiros, podemos entender perfeitamente o motivo do novo uniforme azul.

É muito interessante ver a Adidas se mexendo e fazendo campanhas com o clube, como a Nike vem fazendo com o rival Corinthians.

Além de ser um jeito de se aproximar dos torcedores, é uma excelente forma de se apropriar do riquíssimo conteúdo que o Palmeiras tem para oferecer e explorar.

Sensacional!

A Adidas do mundo no Brasil

Os novos vídeos da Adidas causaram muita polemica na web. O Meio&Mensagem publicou hoje uma nota sobre a questão do viral da marca com o argentino Riquelme.

A discussão passa por questões como a rivalidade entre Brasil e Argentina e até sobre a relação entre Riquelme e Maradona. Porém, o motivo da nossa discussão aqui é outro.

Já vimos muitas vezes campanhas da Adidas estreladas por Messi, Zidane, Riquelme e Kaká aqui no Brasil. Tirando Kaká, que é brasileiro e Zidane que é um mito, temos muitos vídeos estrelados por estrangeiros e principalmente argentinos em nossas telas.

Claro que a marca é global, as campanhas são alinhadas mundialmente, mas há um ponto fora da curva nisso tudo. Apesar de o Kaká ser uma das maiores estrelas da marca, é estranho ver campanhas no país com personagens estrangeiros apenas, ou que estão tão longe.

A distancia entre países, campeonatos e informações é praticamente inexistente com a internet, mas sinto falta de regionalismo nessas campanhas.

A marca patrocina grandes clubes do país e penso que Palmeiras e Fluminense poderiam contribuir para isso. Apesar da briga entre marcas para conseguir patrocinar atletas, a Adidas tem condições de se juntar com algum grande ídolo dessas duas equipes, por exemplo, para trazer a comunicação para mais perto.

Uma coisa não substitui a outra, eu sei. A campanha global é necessária e importante para criar todo um conceito da marca nas pessoas e principalmente porque esses jogadores agregam emoção, desempenho e conquistas para a Adidas. Porém, é necessário chegar mais perto dos consumidores locais com uma comunicação mais próxima.

A Nike fez inúmeras campanhas voltadas para o Corinthians, usando jogadores do clube e a Adidas figura muito discretamente com relação a isso.

A globalização é importante, mas a proximidade é fundamental!

Mais Nike e Adidas | Agora as duas contra os EUA

As duas maiores marcas esportivas continuam em destaque na mídia, porém a disputa agora conta com as duas do mesmo lado contra os EUA.

As duas marcas em conjunto com as confecções Gap e Knight enviaram uma carta ao Departamento de Estado Americano pedindo uma solução pacifica para as questões políticas em Honduras.

A carta enviada à secretária de Estado, Hillary Clinton, e com cópia para secretário-geral da Organização dos Estados Americanos (OEA), José Miguel Insulza diz o seguinte: “Entendemos que existem graves divergências entre o presidente eleito (o deposto Manuel Zelaya), o Congresso e a Suprema Corte, mas essas diferenças deveriam ser resolvidas através de um diálogo pacífico e democrático, em vez de ações militares"

O motivo da preocupação das empresas é uma possível interrupção na produção que acontece muito forte no país, o que acarretaria em uma crise na distribuição mundial dos produtos. Sendo assim, buscaram ganhar mais força no comunicado, como divulgou a assessoria de imprensa da Nike: "Apresentamos esta carta junto com as outras marcas porque sentimos que podemos enviar uma mensagem mais forte a partir da união das empresas em apoio a assuntos como este".

O curioso disso tudo é notar as grandes rivais de mãos dadas em um assunto tão delicado como este. Como times rivais, neste caso a disputa ficou apenas dentro de campo e fora dele a convivência foi mais do que pacifica.

Fico me questionando se esta união não poderia ser vista em outros assuntos. O desenvolvimento do mercado esportivo seria positivo para as duas, que teriam um mercado maior para disputarem e conseqüentemente o share seria mais valioso.

Tantos países pobres que poderiam se desenvolver através do esporte, agregando saudabilidade para a população, que acho que essas gigantes poderiam ajudar a desenvolver.

Mas enquanto isso não acontece, vale observar o jogo de interesses que une e afasta empresas tão grandes...
Fonte: BBC

Real Madrid vs Barcelona | Adidas vs Nike

A briga entre as gigantes fornecedoras de materiais esportivos continua. O tema foi um dos “TOP 10” em 2008 (aqui) e isso tudo continua no futebol mundial.

Se olharmos para os principais clássicos notamos claramente o que acontece: Milan (Adidas) e Inter (Nike), Chelsea (Adidas) e Manchester (Nike) e Real Madrid (Adidas) e Barcelona (Nike). No Brasil, tínhamos a disputa entre as marcas no Fla-Flu (RJ) e continuamos com isso em São Paulo, com Palmeiras (Adidas) e Corinthians (Nike).

Na Espanha, essa briga promete novos capítulos nesta temporada, já que a Nike (ou o Barcelona) ganhou o reforço do sueco Zlatan Ibrahimovic. O atleta será a principal estrela da marca no país, já que Lionel Messi e Xavi vestem Adidas, Thierry Henry é da Reebok.

Cristiano Ronaldo é o principal jogador da Nike no Mundo, mas estará vestindo as três listras durante o campeonato e não poderá ser tão explorado quanto Ibrah, fato que acirra a disputa entre as marcas no clássico espanhol.

Comentam nos bastidores que o sueco aceitou ganhar menos no Barcelona mediante ao maior contrato com a Nike, que acertaria a diferença salarial e se for isso realmente, vemos a necessidade que a marca enxergou por ter um de seus atletas vestindo o uniforme do Barça.

E o que vocês acham dessas disputas? Os torcedores se envolvem ou só privilegiam o fornecedor na hora de comprar o uniforme?!

Sai Kaká entra Leonardo

No final do ano passado, o brasileiro Leonardo foi anunciado como novo comandante da equipe do Milan e já venceu na estréia, em amistoso contra o Varese.

O futuro ainda é desconhecido, não sabemos se o brasileiro irá brilhar como técnico, mas que virou a bola da vez, virou. Pelo menos para a Adidas...

A patrocinadora perdeu sua maior estrela, Kaká que foi para o Real Madrid, e fora ele, não tem nenhum craque com chuteiras Adidas, já que Ronaldinho Gaúcho e Alexandre Pato são Nike. Sorte que Kaká foi para o clube espanhol que também é patrocinado pela marca, porém, a equipe de Milão ficou órfã.

A escolha é prudente e curiosa. Leonardo tem o perfil da marca e do clube, mas é técnico. Não ira fazer gol, mas pode comemorar, no banco de reserva, onde provavelmente ficará de terno, sem as três listras...

Enfim, é curioso como a Adidas irá explorar a imagem do clube. Aqui é diferente, a Olympikus provavelmente usará a imagem de Adriano com o uniforme, da canela pra cima e em campo, onde é "apenas" um jogador do Flamengo, clube que ela patrocina. Há quem diga que o Imperador irá comemorar batendo no peito ou levantando a camiseta, para assim esconder a Olympikus, mas por enquanto não foi o que vimos.

Talvez dessas disputas, as marcas invistam mais e ajudam nas contratações dos clubes. Ou não a Reebok, por exemplo, prefere patrocinar o clube para não correr o risco do jogador se transferir e acabar com o elo entre marca, clube e atleta.

É questão de política, mas o que vocês acham? As marcas devem ser "donas" dos jogadores para colocarem em clubes que patrocina, buscar alternativas como o caso do Leonardo ou usar a imagem dos jogadores em campo como Olympikus e Reebok?

A marca de um capitão/ campeão

Já falamos muitas vezes aqui no Radar Esporte sobre as marcas de clubes, jogadores e competições. O Dida inclusive escreveu hoje (post abaixo) sobre a NBB e a volta da confiança no basquete nacional.

Quando comentamos sobre marcas de jogadores, logo imaginamos Kaká, Ronaldo, Adriano, Messi, Cristiano Ronaldo, Beckham e outros craques espalhados pelo mundo. Dificilmente ouvimos comentários de algum zagueiro (mesmo Canavarro sendo eleito melhor do mundo em 2006 pela FIFA) ou outros jogadores que jogam “feio”. A Nike por coincidência tem a campanha “Joga Bonito”.

Mas mesmo assim, muitos torcedores têm simpatia e gostam daqueles jogadores que independentemente da técnica, correm o tempo todo, defendem o time com unhas e dentes e jamais entregam a derrota na bandeja.

Pois bem, ontem na final da Copa das Confederações quem brilhou foi o zagueiro que joga feio e capitão da nossa seleção, Lúcio. Apesar dos dois gols de Luís Fabiano na final (artilheiro da competição) e maestria de Kaká (eleito o melhor da competição), a maioria dos comentaristas achou que o nosso capitão deveria ser eleito o craque do torneio.

O Radar Esporte é um blog sobre marketing esportivo e não vamos comentar sobre qualidade e estilo do jogador, mas vale compartilhar com vocês alguns pontos sobre Lúcio.

O zagueiro joga na Alemanha, e por incrível que pareça o Bayer de Munique não quer renovar o contrato, o que permite a transferência para qualquer outro clube sem multa nenhuma.

É patrocinado pela Adidas, mas não estrela nenhuma campanha global da marca.

Tem um site simples com notícias, dados pessoais e da carreria

Tem o espírito que todos os torcedores querem ver no time. Não gosta de perder, não tem medo, é apaixonado pelo clube que defende e líder.

Foi emocionante o choro de Lúcio após o gol da virada e na comemoração do título. O zagueiro é o mais veterano de seleção, pentacampeão em 2002, capitão do time e continua com sede de vitória. Comentam que o jogador não gosta nem de perder no par ou ímpar nos treinos e o que vimos é que realmente ele vai fazer de tudo para o Brasil sair vitorioso.

Tenho certeza que muitos garotos que não são dotados de muita técnica (ou são) irão se espelhar no capitão da seleção. Lúcio tem alguns pontos que o fazem ser uma marca valiosa: é vitorioso, tem carisma, é guerreiro e humano.

Se existisse um bonequinho do Lúcio (estilo mini-craque Coca-Cola) com certeza estaria aqui na minha mesa agora...

Palmeiras: nova camisa, torcida e basquete

O Palmeiras está figurando nas manchetes dos veículos esportivos recentemente por três assuntos: o novo uniforme, sua torcida e a volta ao basquete.

A nova camisa apresentada parece ter caído nas graças dos torcedores como ocorreu com a verde-limão e quem comemora tudo isso é a Adidas, já que no primeiro dia de vendas foram comercializadas 60 mil unidades no Brasil.

Claro que o preço do uniforme (R$160,00) interfere diretamente na quantidade vendida e no público que irá comprar, mas isso revela a força da torcida, que muitas vezes não é considerada apaixonada nem pelo técnico da equipe Luxemburgo.

Na segunda-feira, muitos jornais de esporte estamparam na capa, a força que a torcida do Palmeiras deu no jogo de domingo, contra o Vitória, e esses torcedores deveriam fazer parte de qualquer ação que o clube ou o patrocinador pensam.

E as novidades do Palmeiras não param por ai. Comentamos sobre o novo contrato com a Cosan (aqui) que deve fechar em torno de R$6 milhões e que trará uma novidade. A parceria não irá focar apenas no futebol, parte desta verba será investida no basquete, que marcará a volta do clube ao esporte.

O Palmeiras tem muita tradição no cenário nacional do basquete e o esporte está voltando com força dentro do país. Isso tudo mostra a importância do apoio de empresas e principalmente de visão dos clubes. Os custos são infinitamente menores e de suma importância para fazer o esporte acontecer de forma profissional.

Ponto para o Palmeiras!

Adidas & Palmeiras | Minha Segunda Pele

Em uma ação para envolver os torcedores do Palmeiras, a Adidas lançou o hotsite “Minha Segunda Pele”.

O hotsite tem inicio com um vídeo onde os jogadores são informados que os uniformes sumiram, e o volante Pierre diz que não precisam de camisa, já que o Palmeiras é a segunda pele de todos. Os jogadores então partem para uma sessão para tatuarem o símbolo do clube.

Após o vídeos, os torcedores são convidados a participarem de um “caça ao tesouro” para descobrirem onde os uniformes foram parar.

A idéia é sensacional, pois envolve os torcedores, o clube, o fornecedor e inclusive o patrocinador, já que você pode notar a parceria com a Samsung. A execução não é tão boa, já que algumas dicas estão trocadas e o hotsite um pouco confuso.

A ação provavelmente faz parte do lançamento de um novo uniforme. Vale a pena conferir o vídeo abaixo e participar da brincadeira.

Índice de Confiança em Marcas – Esporte

O Ibope Inteligência e a Troiano Consultoria de Marca anunciam uma nova ferramenta de pesquisa, o "Índice de Confiança em Marcas" (ICM).

A ferramenta poderá ser aplicada para qualquer segmento, mas em seu lançamento, foram divulgadas as marcas que detém a confiança dos adolescentes brasileiros de 15 a 19 anos.

As questões eram baseadas em produto, distribuição, atendimento, preço e comunicação, e no final era calculado a marca mais confiante no modo geral e em cada um dos quesitos.

Veja abaixo alguns dos resultados:

- 89% praticam algum tipo de esporte e 59% dedicam-se entre 1h e 2h por dia a atividades esportivas
- Os esportes mais praticados são: caminhada (39%), futebol (19%) e corrida (18%). O futsal figura como quarto esporte mais praticado, com 17% de citações. A dança e o balé tiveram 10% de menções
- O site dos fabricantes, com 66%, é a fonte mais importante para decisão de compra
- Ayrton Senna é o maior ídolo esportivo

Dois fatores acima chamam a atenção: o futebol não é o esporte mais popular e o Ayrton Senna continua sendo o nosso maior ídolo.

Claro que não podemos tomar a opinião desses jovens como totalidade no país. O futebol continua sendo o carro-chefe do Brasil, mas é importante vem o crescimento do atletismo. Esses indicadores podem ser importantes para mostrar a relevância do esporte para os jovens e assim atrair mais apoio.
Já Ayrton Senna mostra o potencia da marca que ele mesmo criou. Algum dos entrevistados (talvez a maioria) nem sequer viu realmente o piloto em ação, mas com certeza foram impactados por suas histórias. Já havíamos falado da força da marca Ayrton Senna aqui no Radar Esporte, e parece que isso vai longe.

No final, foi apresentado o ranking do Índice de Confiança de Marcas de artigos esportivos para os jovens:

Marca Índice:
Nike 58
Adidas 58
Olympikus 37
Puma 30
Reebok 28
Mizuno 13
Fila 12
Topper 10
Speedo 9
Wilson 6
Umbro 5
Diadora 5
Asics 2

As duas primeiras posições já esperam esperadas. As marcas mundiais e líderes continuam fazendo a lição de casa com esses jovens e utilizando seus grandes artifícios: grandes estrelas como garotos-propaganda, publicidade e produto com qualidade. Nike e Adidas também estão utilizando muita presença na internet e em redes sociais, realmente indo aonde estes jovens consumidores estão.

A terceira posição ao mesmo tempo em que é uma surpresa, é justificada. Olympikus ainda não tem presença em todos os esportes, o poder de fogo das duas primeiras, mas tem pontos a seu favor. É uma marca brasileira, trabalha com ídolos nacionais (Bernardinho e Giba), investe no esporte local (Comitê Olímpico Brasileiro), e vem fazendo um trabalho muito bom na comunicação – vide conceito Inspire-se.

Este resultado, que foi divulgado para o mercado publicitário e que com certeza está na mesa dos diretores de marketing dessas empresas tem muito potencial. Já falamos inúmeras vezes aqui (1.2.3.4.5.) sobre a importância das crianças e adolescentes. O potencial é enorme, só resta ser aproveitado da melhor maneira...

NBA Tested. Brotherhood Ready | Adidas

No mais recente esforço global da Adidas para o basquete, a marca reuniu jogadores amadores dos EUA e da China com os astros Kevin Garnett, Gilbert Arenas, Dwight Howard, Tracy McGrady e Tim Duncan, todos da NBA, para mostrar que independentemente do nível dos jogadores, o que vale é a 'irmandade'.

No adidasbasketball.com você pode conferir a jornada dos jogadores pelos EUA junto aos atletas da NBA (serão 15 episódios ao todo).

Assista abaixo o episódio de Dwight Howard, do Orlando Magic.




Os estilos de jogo são divididos em 'Commanders' e 'Creators', que são os nomes dados aos tênis desta linha. Commanders, representado por Kevin Garnett, Dwight Howard e Tim Duncan, foi criado especialmente para garantir a absorção de impacto e permitir uma melhor explosão dos jogadores nas jogadas; já o Creators, representado por Tracy McGrady, Chauncey Billups e Gilbert Arenas, possui tecnologia ForMotion, que dá mais mobilidade e agilidade.

Depois de obter ótimos resultados com os esforços em digital em 2007, a Adidas quer capitalizar ainda mais este meio em 2008 e 2009, trazendo-o para o centro das ações da marca, uma vez que foi identificado que a garotada que joga basquete vê o mobile e a internet como os principais meios de comunicação (não só eles, certo?).

Tendo isto em vista, um dos pontos fortes da campanha é a possibilidade de interação com os atletas Adidas. Os fãs poderão trocar SMS com os astros, receber mensagens de voz no celular, além de acompanhar alguns deles através de blogs no site.


Desde 2006 a Adidas é a parceira oficial da NBA e produz nada menos que TODOS os uniformes dos times da liga norte americana. A marca vem tentando constantemente romper o domínio da rival Nike neste segmento, onde é líder absoluta. Vamos ver se os esforços recentes e as iniciativas online começam a dar resultados para a marca de origem alemã.

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A iniciativa me remete um pouco à campanha Dream Big, também da Adidas, que postamos aqui.

Garotinhos-propagada

Falar sobre as estrelas que as marcas esportivas patrocinam é fácil. Um simples olhar para os pés dos grandes jogadores e pronto, já conseguimos saber quem assinou contrato antes.

Porém, o que vem chamando atenção de algumas pessoas são os jovens talentos. Jovens mesmo, garotos de apenas 12, 13 anos já estão sendo assediados pelas marcas e assinando contrato. Mas para falar sobre isso, vamos voltar um pouco no tempo...

Há pouco tempo atrás, os garotos que jogavam, chegavam nos clubes e usavam o material esportivo que ali estava disponível, quando não tinham a própria chuteira. Os que tinham, compravam as chuteiras que os ídolos usavam ou até mesmo as que estavam na moda. Lembro-me de um relato do Robinho, que chegava aos treinos do Santos F. C. quando ainda era da categoria de base e pedia a chuteira dos jogadores profissionais.

Não faz muito tempo, mas a realidade mudou. Falando ainda do Santos F. C., temos o exemplo do Jean, um garoto de 13 anos que já tem contrato assinado com a Umbro. E não pensem que foi só a marca que ofereceu, pois a Nike e a Adidas também tentaram. O garoto além de receber todo guarda-roupa da Umbro, recebe uma ajuda de custo de R$3.000,00. E não fica por aí...a chuteira que ele é usada, é a mesma que o craque Deco utiliza, e foi feita especialmente para o garoto.

A mesma situação ocorre com muitos outros jovens talentos por aí, que recebem materiais esportivos e dinheiro para utilizarem as marcas.

Fiquei pensando nos dois lados desta situação:

1) As marcas apostam em garotos que são estrelas do time, que provavelmente são espelhos de outros garotos e já condicionam o jovem com o profissionalismo que existe para utilizarem um calçado. São contratos no escuro, já que aquelas crianças nem sabem se serão atletas profissionais ainda, mas de certa forma trazem resultados a longo prazo para marca.

2) As empresas não conquistam jovens consumidores e jovens atletas, mas adquirem. Onde está aquele desejo dos garotos em terem uma chuteira de determinada marca? As marcas poderiam criar ações para inserir seus nomes e produtos na vida desses jovens atletas oferecendo outras coisas, criando um elo mais afetivo do que comercial e assim influenciar a carreira (e vida) com uma ligação muito mais forte do que do o valor investido.

O que será que vale mais? Um contrato com um atleta que é promessa ou uma ação para ajudar o futuro de muitas crianças, que irão ou não virar jogadores? As vezes é possível empurrar a carreira de crianças dando oportunidade (esporte, educação etc) e assim realmente fazer a marca importante para aqueles diamantes brutos.

Dois gols ou dez minutos. Mais futsal.

A Copa do Mundo FIFA de Futsal começou esta semana, e o esporte vem chamando cada vez mais atenção nas empresas.

A Adidas é a patrocinador oficial (como citamos aqui), mas a Nike não ficou para trás. Assim como ocorreu nos jogos olímpicos, temos uma das marcas como grande parceira da competição e a outra do lado de fora, driblando barreiras para ter mais exposição que a concorrente.

Porém, desta vez a Nike optou por uma ação com menos visibilidade e mais focada. Para promover o esporte que está se tornando um importante pilar estratégico, a norte-americana criou a Batalha das Quadras, torneio amador no Rio de Janeiro e São Paulo, e o Super Skill, tênis recém lançado.

A marca foi nas quadras públicas atrás do futsal do dia-a-dia, dos garotos que jogam os tradicionais “dois gols ou dez minutos”, sistema que a equipe que marcar dois gols primeiro vence, ou quem estiver na frente do placar no final dos dez minutos.

Com o intuito de resgatar as disputas nas ruas, a Nike criou um campeonato para garotos de 16 a 21 anos, que irá colocar a marca mais próxima dessas pessoas, na realidade destes garotos que jogam futsal.

O mais interessante, foi que a norte americana mapeou estes locais antecipadamente, elegeu os garotos que chamam atenção, que serão embaixadores da marca e deu pares do tênis Super Skill. É aquela velha idéia dos amigos quererem o mesmo tênis do colega que joga bem e atrai a atenção das pessoas.

Mais uma vez a Nike driblando a questão dos patrocinadores oficiais de eventos esportivos.

Flip Book | Adidas

Retornando de uma "leve" ausência na semana passada, trago esta ação da Adidas na revista Milk, uma publicação voltada para o público jovem chinês.

Resolvi postar sobre esta ação, pois acho que foi uma forma muito criativa que a Adidas encontrou de transferir o conceito de sua campanha de TV para a mídia impressa.

A campanha deveria apoiar dois mesa tenistas de Hong Kong, Ko Lai Chak e Li Ching. Para isso, a Adidas utilizou seu site para convidar o público a ser fotografado em poses como se estivessem em uma partida de tênis de mesa.

As melhores fotos foram selecionadas e utilizadas para compor o flip book.

Outro ponto interessante da ação é que, apesar da ponta final ser o anúncio, o público pôde participar através do site, gerando ainda mais envolvimento na ação.