Semana de espera

Como comentamos aqui no Radar Esporte na última sexta-feira, o final de semana prometia ser decisivo com grandes jogos, e foi. O campeonato brasileiro nunca esteve tão equilibrado e a final da Copa do Mundo de Futsal Fifa foi a melhor de todos os tempos.

O Brasil conseguiu vencer a Espanha (atual bi-campeã) e em uma final dramática e levou o hexa após 12 anos do último título. Agora fica a espera de uma campanha mais forte da Topper, para promover a linha de produtos que foi usada por todos os jogadores durante a competição. A chuteira de ouro que foi entregue para os melhores da competição era Adidas, patrocinadora do campeonato, mas a Topper tem a oportunidade de usar a imagem todos os craques com seus produtos.

Complementando sobre o final de semana, tive a oportunidade de conhecer a São Store, loja do São Paulo Futebol Clube, e fiquei impressionado. Mais do que uma loja, é um espaço que oferece para as pessoas uma verdadeira experiência de marca. Faltam algumas coisas, mas é assunto para outro post.

Boa semana!

Só Topper. E não adianta insistir...

A Copa do Mundo FIFA de Futsal está chegando na reta final e a seleção brasileira está brilhando com um time equilibrado e com algumas estrelas.

Falcão, Lenísio e Schumacher podem ser considerados os melhores jogadores do mundo na atualidade. Isto, além de ser muito bom para a seleção, é muito bom para a Topper, patrocinadora da seleção.

Todos os jogadores são obrigados a usarem tênis da patrocinadora durante os jogos e uniforme da seleção durante as entrevistas.

Aparentemente não é nada além do normal, porém é importante analisar a competência da parceria entre a marca e a federação, que garante que o valor investido no esporte será totalmente revertido em exposição para a Topper. É normal que as pessoas questionem os tênis que os atletas estão usando durante os jogos, e desta vez a resposta é apenas uma. Com isso a Topper vincula sua imagem com os melhores atletas do mundo, e consegue passar a imagem de produtos com qualidade.

No final de semana conferi o complemento da ação nos PDV's, com banners com a foto do time e com a chamada "Futsal do Brasil é Topper", porém senti falta de divulgação na TV, internet etc.

Tivemos tantos problemas com uniformes nos jogos Olímpicos que até parece fácil o que a Topper fez. As marcas patrocinadoras dos atletas com certeza não gostaram, e não sei o que ocorreu nos bastidores, mas o resultado, para a Topper, com certeza é excelente.

Dois gols ou dez minutos. Mais futsal.

A Copa do Mundo FIFA de Futsal começou esta semana, e o esporte vem chamando cada vez mais atenção nas empresas.

A Adidas é a patrocinador oficial (como citamos aqui), mas a Nike não ficou para trás. Assim como ocorreu nos jogos olímpicos, temos uma das marcas como grande parceira da competição e a outra do lado de fora, driblando barreiras para ter mais exposição que a concorrente.

Porém, desta vez a Nike optou por uma ação com menos visibilidade e mais focada. Para promover o esporte que está se tornando um importante pilar estratégico, a norte-americana criou a Batalha das Quadras, torneio amador no Rio de Janeiro e São Paulo, e o Super Skill, tênis recém lançado.

A marca foi nas quadras públicas atrás do futsal do dia-a-dia, dos garotos que jogam os tradicionais “dois gols ou dez minutos”, sistema que a equipe que marcar dois gols primeiro vence, ou quem estiver na frente do placar no final dos dez minutos.

Com o intuito de resgatar as disputas nas ruas, a Nike criou um campeonato para garotos de 16 a 21 anos, que irá colocar a marca mais próxima dessas pessoas, na realidade destes garotos que jogam futsal.

O mais interessante, foi que a norte americana mapeou estes locais antecipadamente, elegeu os garotos que chamam atenção, que serão embaixadores da marca e deu pares do tênis Super Skill. É aquela velha idéia dos amigos quererem o mesmo tênis do colega que joga bem e atrai a atenção das pessoas.

Mais uma vez a Nike driblando a questão dos patrocinadores oficiais de eventos esportivos.

De volta. Com futsal e Adidas.

Caros leitores, após um período de sete dias com alguns problemas técnicos para postar, retomamos o ritmo.

E falando em retomadas, amanhã começa a Copa do Mundo de Futsal da FIFA, que será realizada no Brasil, nas cidades do Rio de Janeiro e em Brasília até o dia 19 de outubro.

A Adidas, que é patrocinadora oficial do torneio de futsal desde 2002, estará presente novamente com a bola oficial do torneio e nos uniformes das seleções da Argentina, Paraguai, Japão, Cuba, Irã e Espanha; - atual bicampeã do torneio - além de todo o staff, juízes e comissão técnica.

Para promover o torneio, a marca prepara réplicas gigantes da bola oficial da competição, com quatro metros de diâmetro, em pontos de grande visibilidade das cidades sedes. Uma ação interessante, mas o que me chamou atenção no patrocínio foram outras duas coisas:

1. O futsal, apesar de não ser um esporte olímpico, vêm crescendo no mundo todo, porém, aqui no Brasil, a Adidas não tem tanta penetração, nem em campeonatos, através de material esportivo e nem na variedade de tênis para a pratica do esporte. A marca poderia aproveitar o evento no país para se firmar na modalidade.

2. A Adidas já prepara uma ação para o ponto de venda, que de vê começar no dia 10 de outubro. Como comentei outro dia aqui no Radar Esporte, algumas marcas fazem a lição de casa na matéria publicidade, mas as vezes esquecem de cuidar do ponto de venda.

É isso aí.