Parceria SPFC e Cia Athletica

O São Paulo anunciou ontem (segunda-feira), que será construída uma unidade da academia Cia Athletica no setor laranja do estádio. A inauguração do empreendimento está marcada para o primeiro trimestre do ano que vem e estima-se que o custo total seja de aproximadamente R$ 3,8 milhões.

Um dos diferenciais do projeto é que os alunos desta nova poderão assistir às partidas e shows que acontecem no estádio enquanto praticam suas atividades físicas. Além disso, haverá uma integração entre a pista de atletismo do estádio e a academia, com livre acesso para seus alunos.

Com este novo empreendimento, o São Paulo Futebol Clube vai estabelecendo de vez o conceito Morumbi Concept Hall. O projeto, que tem como objetivo reunir diversos empreendimentos no interior do estádio, já conta com uma loja da Reebok, uma livraria Nobel, o Santo Paulo Bar e o espaço Unyco.

A estimativa é que o novo projeto eleve a circulação diária de pessoas no Morumbi de 1.500 para 10.000 até Junho de 2010.

Sendo assim, o Morumbi hoje é um dos poucos estádios no país que está de fato caminhando para se transformar numa arena. A diretoria do clube já percebeu que para melhorar as margens e a lucratividade do estádio é fundamental que sua utilização não dependa única e exclusivamente dos dias de jogos.

Outro ponto que deve ser ressaltado é o trabalho que o São Paulo está fazendo no sentido de mostrar o real potencial do estádio Cícero Pompeu de Toledo a seus prospects e parceiros. Apesar de ainda não ter informações mais precisas com relação sobre isso, acredito que o trabalho deve estar sendo bem feito.

OK, o São Paulo é um dos clubes mais bem estruturados no país, mas ainda há uma certa resistência de alguns setores que questionam a efetividade de projetos como este por aqui.

Teto salarial no futebol nacional | UPDATE

Comentamos aqui sobre questões de teto salarial no esporte e no futebol brasileiro e sobre a reunião entre os quatro grandes de Sâo Paulo. Pois bem, de olho na crise financeira nos problemas com técnicos no mercado, o G4 está estudando um teto salarial para os comandantes das equipes.

Por enquanto nada é oficial, mas o valor máximo que ronda nos bastidores é R$300 mil para os treinadores de São Paulo F. C., Corinthians, Palmeiras e Santos F.C.. A medida seria importante, pois mesmo falando de apenas um estado, temos concentrando nestes quatro clubes, uma grande parte do mercado relevante para jogadores e técnicos.

Porém, especula-se também a contratação do Muricy pelo Santos e o valor mensal oferecido seria R$450 mil mensais. Parece boi na linha, portanto teremos que esperar para ver qual dessas noticias irá se concretizar.

Acredito que o teto salarial seria a melhor opção pois assim teríamos padrões para os clubes oferecerem salários e não ficaria apenas em cima de “oferta e procura”. A partir daí teríamos os projetos como diferenciais na hora de fazer uma proposta e o clube que fosse mais estruturado levaria. Parece um bem para as finanças, mas também para o planejamento a longo prazo que os clubes teriam que fazer.

Agora é esperar, mas o que vocês acham disso tudo?

A união faz a força | O G4 de São Paulo

Na noite de ontem, mais uma vez os dirigentes dos quatro grandes clubes de São Paulo se reuniram para falar de marketing. O encontro foi no Parque São Jorge e a iniciativa foi do presidente do Palmeiras, Luis Gonzaga Belluzzo.

Palmeiras, Corinthians, São Paulo F. C. e Santos visam a valorização do futebol paulista e dos quatro clubes, e para isso irão se aproximação e fazer ações em conjunto.

Este tipo de relacionamento é importantíssimo, mas fico me questionando se é o suficiente. Antes de ações em conjunto, os clubes devem arrumar a casa e se estruturar como empresas para poderem fazer marketing e valorizarem as marcas. A partir daí toda iniciativa como esta é bem vinda para todos os envolvidos.

O interessante disso tudo é perceber que os clubes estão entendendo que são adversários, mas não são concorrentes. Que juntos são mais fortes e sozinhos não sobrevivem.

Sobre os clubes de São Paulo, qual é sua opinião? Qual é o maior clássico, a maior rivalidade dentro de campo?! Opinem!

Corinthians, São Paulo e os torcedores mirins.

A Habbo, a maior comunidade virtual para adolescentes do mundo, realizou uma pesquisa com vinte mil jovens entre 13 e 18 anos para descobrir o time favorito dos adolescentes.

O São Paulo conquistou o primeiro lugar, desbancando o Flamengo, ao subir uma posição em relação ao ano passado. Para quem não sabe, o São Paulo tem uma estratégia de focar esforços no público jovem.

Os outros três times do top 5 mantiveram as posições. Confiram o ranking abaixo:

1 - São Paulo
2 - Flamengo
3 - Corinthians
4 - Palmeiras
5 - Vasco

Eu havia lido a notícia há algum tempo, mas com a recente conquista da Copa do Brasil pelo Corinthians, resolvi situar um pouco mais essas informações.

Eu e o Bruno já comentamos algumas vezes aqui no Radar Esporte sobre a importância do trabalho com as crianças e que elas são a possibilidade dos times aumentarem sua "participação de mercado", já que uma vez definido o time do coração, não tem mais volta - salvo raras exceções.

Olhando para o ranking, vemos que esta troca de posição entre São Paulo e Flamengo acompanha o desempenho de ambas as equipes nos últimos anos. Enquanto o São Paulo se tornou um dos times mais competitivos do Brasil, conquistando diversos campeonatos, não é possível dizer o mesmo do Flamengo. E quando estamos falando do universo das crianças, isso é ainda mais relevante: todas elas querem torcer para o melhor time, o que tem os melhores jogadores e por aí vai...

Sendo assim, não tenho dúvidas de que 2009 está sendo fundamental para o Corinthians conquistar e fidelizar milhares de torcedores mirins que estão apenas começando no futebol, dificultando um pouco o plano do São Paulo de ter a maior torcida entre os clubes de futebol no Brasil.

O movimento que vem das arquibancadas | O esporte 2.0

Muitos publicitários e profissionais de marketing estão cansados de ouvir do tal consumidor 2.0 e dos princípios básicos da interatividade, alguns dos resultados do crescimento das redes sociais.

Os consumidores estão conversando entre si e dando muitas respostas às marcas, empresas e serviços através de comunidades, blogs, fóruns entre outras ferramentas de social media. E enquanto algumas empresas pensam em entrar no meio disso tudo, outras já perceberam que a escolha não está mais nas mãos dos executivos, que o copyright não funciona na internet e que as empresas querendo ou não já estão nas redes sociais. É o tal “abdique do controle” e o que restou é apenas participar ou não dessas conversas.

Já comentamos aqui muitas vezes que os torcedores são os melhores consumidores do mundo, que embora existam concorrentes, eles jamais vão trocar. Porém, isso não quer dizer que não há torcedores insatisfeitos, que eles não querem mudanças e que não se manifestam. Muito pelo contrário, apesar de serem fiéis, esses consumidores estão cada vez mais exigentes e ativos.

Para exemplificar tudo isso, trouxemos dois exemplos recentes de dois grandes clubes do país. Em situações distintas, Palmeiras e São Paulo F. C. são alvos e motivo de conversa nas redes sociais.

A torcida do Palmeiras é famosa por movimentos com temáticas irônicas (como o enterro do clube após o rebaixamento em 2002) e está querendo cada vez mais ter voz ativa nas decisões da diretoria. A bola da vez é o “Fora Luxa”, movimento que pede a saída do treinador o mais rápido possível e de preferência pela porta dos fundos.

A organização vai muito além do hotsite criado. Os torcedores já estão presentes no Orkut, comercializam dois tipos de camiseta (imagens abaixo) e até o momento já contam com 60.709 mensagens enviadas.

Seguindo o mesmo padrão, porém com outra abordagem, a torcida do São Paulo F. C. começou o movimento “Volta Muricy”. Com hotsite, presença no Orkut e comercialização de camiseta (imagem abaixo), a torcida já conseguiu mais de 19 mil mensagens.

Não é a primeira vez, nem será a última que uma torcida faça uma movimentação deste tipo, mas tratando os clubes como empresas, o que deve ser feito no meio de uma situação como esta?
Os consumidores desejam mudanças, mas na maioria das vezes não sabem nem 1% das coisas que acontecem nos bastidores. Não têm acesso aos projetos, objetivos e ficam apenas com o que a mídia informa, que muitas vezes também não é fundamentado.

Cada vez menos os torcedores se importam apenas com os 3 pontos. Como falamos anteriormente, estas pessoas estão cada vez mais exigentes e o produto e serviço que eles consomem necessita passar por alterações para continuar no mercado.

Mas fica uma pergunta no ar: a voz das arquibancadas é a voz de Deus? A diretoria deve parar para escutar esses torcedores e participar das conversas? O que vocês acham?

Quarteto de Alexandria | Ou Super G-4

Na última sexta-feira os presidentes de Corinthians, Palmeiras, Santos e São Paulo se reuniram na Vila Belmiro em um almoço para conversarem sobre os interesses dos quatro principais clubes do Estado.

Marcelo Teixeira (Santos) Juvenal Juvêncio (São Paulo), Andres Sanchez (Corinthians) e Luiz Gonzaga Belluzzo (Palmeiras) se referiram ao grupo como “Super G-4”, e acreditam que juntos, terão muito mais força para negociar com a televisão, Federação Paulista e CBF.

No encontro foi decidido que os clássicos entre os quatro serão trabalhados em parcerias pelas diretorias de marketing, como já ocorreu entre Corinthians e Palmeiras.

A iniciativa é muito boa. Os clubes são grandes não só dentro do estado, mas como no futebol nacional e juntos podem ser responsáveis por mudanças dentro e fora das quatro linhas. O ‘Quarteto de Alexandria”, como definiu Belluzzo , será sem dúvida o aglomerado mais forte do futebol brasileiro (ouso dizer que mais forte que a própria Federação Paulista) e dessa forma terá papel fundamental por implementar um novo modelo de gestão.

Não basta apenas um encontro e logotipos durante os clássicos. O trabalho tem que ser muito mais forte já que não conseguimos trabalhar a marca dos clubes e dos campeonatos aqui e esta oportunidade pode ser um divisor de águas para o nosso futebol.

Ações isoladas causam buzz. Ações planejadas causam transformações e evolução. Por isso, mais do que fazer, o “Super G-4” tem que pensar, pensar e depois agir.

São Store Oscar Freire

Um parceria de sucesso. É assim que podemos resumir a relação entre São Paulo F. C. e a fornecedora de materiais esportivos Reebok. Fruto disso é a inauguração da quarta loja "São Store", agora na Oscar Freire, ícone do mercado de luxo de São Paulo.

Mais do que uma loja do clube com produtos oficiais, é um ambiente onde os consumidores podem respirar a história do clube e levar algumas lembranças físicas para casa. Um verdadeiro espaço de brand experience.

Já comentamos aqui sobre a loja, e é necessário ressaltar a força que a marca São Paulo F. C. vem ganhando com este tipo de ação.

Se você tem que dar um presente para um são paulino, duvido não encontrar nada de interessante no local.

São Paulo Soberano. De são-paulino para são-paulino.

Já comentamos por duas vezes (aqui e aqui) no Radar Esporte sobre o DVD lançado pelo São Paulo F. C. sobre o sexto título brasileiro conquistado o ano passado. O “tri-hexa” contou com a participação e distribuição da 20th Century Fox Home Entertainment e alcançou números bastante significativos no mercado nacional.

Desta vez, o São Paulo F. C. está preparando um filme para chegar aos cinemas em setembro deste ano. É o “Soberano - Seis Vezes São Paulo" produzido junto com G7, e que será contado pela perspectiva dos torcedores. Os depoimentos dos apaixonados pelo tricolor contarão passagens de sua vida com os títulos do clube como pano de fundo.

O documentário contará também com a participação de figuras importantes nessas conquistas, como Muricy, Rogério Ceni, Careca, Telê Santana entre outros.

Os torcedores podem participar pelo site http://www.filmesoberano.com.br/, onde além de poderem enviar os depoimentos, poderão participar da escolha do layout oficial do pôster do filme.

O filme é mais uma ação bem feita pela diretoria do São Paulo F. C. Além de aproveitar o momento vivido pelo clube, o tricolor está conseguindo cada vez mais criar vinculo com o seu torcedor. Os profissionais de marketing lutam para criarem ações de marketing de relacionamento, e o São Paulo F. C. está esbanjando categoria no trato com os seus “clientes”.

Mais verba para o São Paulo Futebol Clube

Na última segunda-feira, o tricolor paulista anunciou mais parceiros para o ano. A Volkswagen e a Aché Laboratórios entram no montante de patrocinadores, e a Applebee's restaurantes, Associação Brasileira de Indústria de Hotéis e Espaço Unyco, com verbas menores, serão parceiros do clube no Morumbi.

A montadora contará com um espaço para show-room na parte nobre do estádio e terá sua logomarca em áreas de relacionamento do Morumbi, e o laboratório farmacêutico ampliará o camarote corporativo que já possui no estádio e aumentará os pontos que expõe sua marca.

Espaço Unyco é um local para reuniões e para assistir aos jogos, contando com o cardápio da rede de restaurantes e ainda irá inaugurar uma unidade dentro do estádio, e a Associação Brasileira de Indústria de Hotéis irá fazer a divulgação do Morumbi em folders em seus hotéis conveniados.

O importante disso tudo é a movimentação que o São Paulo Futebol Clube está fazendo para ter renda no Morumbi além dos dias com jogos. O estádio já conta com camarotes corporativos que são alugados por empresas pelo período de 3 a 5 anos, que garante uma receita para o clube além da bilheteria de jogos. Ao todo são 35 camarotes.

Além disso, há uma clara modernização visando a Copa do Mundo de 2014. Vamos ver o que teremos até lá...

São Paulo F. C. lança DVD e Livraria

O São Paulo F. C. lançou ontem o DVD duplo "Tri-Hexa", em comemoração ao título do ano passado, como já havíamos comentado aqui no Radar Esporte.

O dia 2 de fevereiro marcou também a inauguração de uma livraria no estádio do Morumbi. O lançamento faz parte de uma série de atrativos que o São Paulo está construindo para ter recursos com Morumbi além dos dias que têm jogos. O estádio já conta uma loja e com o Santo Paulo, um bar em homenagem ao mascote do clube.

Enquanto uns preferem subir o preço dos ingressos, outros preferem capitalizar o estádio...

Confiram abaixo um trecho do filme:

Patrocínio da Emirates não pousou, mas causou barulho.

Os profissionais de marketing convivem diariamente com o poder que o boca-a-boca possui com relação às marcas. Antigamente se dizia que uma pessoa tinha o poder de influenciar outras dez pessoas, tanto para o bem, quanto para o mal. Porém, a internet hoje em dia fez esse número multiplicar, sendo que uma única pessoa consegue atingir 10.000 pessoas. É a “era Google”!

Uma simples especulação pode causar notícia para mais de uma semana, e foi isso o que vimos no futebol brasileiro há pouco tempo. E a equação é esta: (PATROCÍNIO + CLUBE GRANDE + EMPRESA MULTICIONAL) x BOCA-A-BOCA = NOTÍCIA.

A companhia aérea Emirates cogitou o patrocínio dos três maiores clubes de São Paulo. Palmeiras, Corinthians e São Paulo receberam ligações e especulações da empresa para terem em seus uniformes o nome da Emirates estampado. Na ocasião, até os valores das propostas eram falados, e isso tudo gerou notícia nos principais meios de comunicação do país.

Já ouvi rumores que as propostas realmente eram verdadeiras, porém também já ouvi em corredores dos clubes que a proposta nunca chegou. O Corinthians é o único dos três clubes que ainda não anunciou o patrocinador para 2009, portanto precisamos esperar para saber se tem uma ponta de verdade nisso tudo.

O fato é que a empresa conseguiu o que todas querem: estar nas principais notícias (de forma positiva, claro). Sem investir um centavo no esporte, ou em publicidade, a Emirates viu seu nome circulando nos principais jornais, portais e sites do país como possível parceiro destes grandes clubes.

Por enquanto, fico com a impressão que foi apenas uma boa sacada de marketing da companhia, que jogou a pólvora no futebol paulista, mas não acendeu...

Pré-temporada na Couromoda

A 36ª Feira Internacional de Calçados, Artigos Esportivos e Artefatos de Couro contou com a presença de algumas estrelas. Quem deu o ar da graça desta vez, não foi nenhum estilista, mas sim os craques do São Paulo Futebol Clube.

Os jogadores foram prestigiar a Reebok, marca que fornece os materiais esportivos do clube, e como não poderia ser diferente, provocaram tumulto na feira. Homens, mulheres e crianças disputaram espaço para tirar uma foto das estrelas.

A visita do elenco tricolor faz parte do contrato que entre São Paulo F. C. e Reebok, mas fico me questionando se, não valeria a pena uma ação mais focada em futebol, com parceria de alguma loja, como por exemplo “autógrafo na São Store do shopping Ibirapuera”?

Em todo caso, contrato é contrato!

“Tri-Hexa” – mais um DVD do São Paulo F.C.

Se já estava gravado para sempre na história do futebol brasileiro, agora está mais do que imortalizado. O tricampeonato do tricolor paulista virou mais um DVD para a coleção dos torcedores são paulinos.

O clube que já havia feito em parceria com a BossaNovaFilms os DVDs do tetra e do penta, desta vez contará com a distribuição da 20th Century Fox Home Entertainment a partir do dia 29. O DVD duplo será comercializado em mais de 5 mil pontos de venda e tem expectativa de vender 80 mil unidades até o final do ano.

Se comparado com outros DVD, esta é expectativa é bem representativa, já que um blockbuster de cinema para DVD pode chegar a 300 mil cópias. Então, um título que possui claramente seu público alvo (e restrito), somado a primeira experiência da Fox, a estimativa de venda é ainda mais significativa.

O filme segue o mesmo padrão dos outros DVDs lançados tradicionalmente após os títulos, com gols, imagens de bastidores e depoimentos. Esta prática está mais do que consolidada entre os clubes, e parece ser uma ótima forma de garantir mais uma receita, além é claro, de oferecer um ótimo produto aos apaixonados torcedores.

São Paulo de cara limpa

O ano começou. Os clubes se reapresentaram, prepararam o planejamento para a temporada e apresentaram os reforços.

É tempo também de estudar as parcerias, renovar patrocínios e mudar as marcas estampadas no uniforme. Porém, o São Paulo Futebol Clube continua no processo de fechar contrato e iniciará o Campeonato Paulista de uma forme diferente: sem patrocinador na camisa.

Parece estranho, uma vez que o clube paulista é o atual campeão brasileiro e um dos clubes mais bem sucedidos dos últimos anos. Mas parece que este fato está sendo um empecilho para a assinatura dos contratos com patrocinadores, já que a quantia pedida (R$ 30 milhões) está muito acima do que está sendo oferecido.

A crise no final do ano contribuiu para as empresas enxugarem as verbas e fez com que os altos valores investidos no futebol sumissem (temporariamente). Os clubes, por outro lado, continuam cobrando preços altos por espaços nos uniformes. Resultado: falta de acordo.

O São Paulo estuda algumas propostas, mas enxerga no uniforme “limpo” uma forma de divulgar que não fechou acordo com a LG, já que muitas pessoas não sabem. Também acredita que este novo uniforme pode cair nas graças dos torcedores, já que a maioria prefere a camisa do clube sem nenhum nome alheio no meio, e ser assim uma fonte de renda enquanto não fecha o patrocínio.

O fato é que parece que a crise chegou. Há pouco saiu a notícia que até o Chelsea poderia ser vendido. É tempo de entender o momento que o mundo passa e estudar novas formas de arrecadar, talvez atuando em mais de uma ponta e contando com mais fontes de receita. O famoso “custo-benefício” tem de ser cada vez mais alto.

Ou os clubes (e jogadores) entendem que as empresas estão passando pela crise e no momento não têm o mesmo poder de bala, ou ficarão todos de cara limpa. E sem nada no bolso...

Ronaldo, Corinthains e São Paulo Futebol Clube???

Resolvi acessar o Google Trends e ver a relação dos termos Ronaldo, Corinthians e São Paulo Futebol Clube só pra tentar visualizar um pouco melhor a repercussão da notícia da contratação do craque pelo Timão.

Curiosidade mesmo, e os resultados não foram diferentes do que eu esperava.

Como haviam dito durante a semana, o acerto entre o Fenômeno e o Corinthians tirou de cena o hexacampeonato do São Paulo (7 de Dezembro), o que refletiu também no nível de buscas do Google como você pode ver abaixo. Não deu nem tempo do São Paulo comemorar direito...

E também fiz a pesquisa apenas com o termo São Paulo (figura 2), que apesar de ser mais genérico, também cabe para denominar o clube. O resultado apresenta comportamento parecido.

É óbvio que o 'Ronaldo' é um nome bem comum, o que talvez pudesse distorcer um pouco o resultado, mas a guinada que o termo dá no dia 9 de Dezembro acompanha a forte subida de 'Corinthians', o que mostra a óbvia relação entre os dois.

O Corinthians mandou bem mesmo!

Sorte? Coincidência? Estrutura!

Hexacampeão. No último domingo o São Paulo F. C. conquistou o sexto título nacional de sua história, o terceiro seguido.

A última rodada, contra o Goiás, foi apenas para decretar o que todos já estavam esperando e o time do Muricy terminou o campeonato com 75 pontos, 3 a frente do segundo colocado, o Grêmio. O tricolor paulista até freqüentou a zona de rebaixamento, mas com uma campanha impressionante no segundo turno, alcançou o topo.

Não vou discutir aqui no Radar Esporte sobre as vitórias, pontos conquistados ou sobre o time do São Paulo. Muitos falam de sorte, mas o que fica de lição para todos é que mais uma vez, o fator responsável pelo hexacampeonato, foi a estrutura.

Um clube com instalações e administração de primeiro mundo, que combina tudo isso com o time que sabe aonde quer chegar e que todos lutam pelo mesmo objetivo.

Fazendo um paralelo disso tudo com empresas e produtos, temos o time do tricolor paulista como um produto que há tempos está liderando o mercado com apenas algumas mudanças em sua composição, e o São Paulo Futebol Clube como uma empresa que ganha visibilidade no mundo todo e cria uma estrutura cada vez mais parecida com a Europa.

Nós publicitários nem sempre temos liberdade para dar palpite no produto do cliente, mas se fosse a agência do São Paulo F. C. poderia muito bem ficar preocupado apenas com a sua comunicação.

O time está conquistando títulos e torcedores, e se nenhum outro clube realmente se estruturar, isso vai se repetir por mais alguns anos.

Parabéns São Paulo!

Criança, a alma do negócio

Não é novidade para ninguém que as crianças são os alvos preferidos de publicitários e profissionais de marketing. Elas possuem o poder de contagiar todas as pessoas sem dizerem nada.

Porém, hoje em dia vemos o mundo das crianças totalmente diferente do que era há 10 anos. Enquanto no passado tínhamos brincadeiras de crianças, hoje temos um certo amadurecimento que faz com que elas se desenvolvam tão rápido que nem aproveitam a infância.

O consumismo desenfreado dominou as crianças, e elas estão dominando o consumismo familiar. Hoje em dia, se fala que 80% da influência de compra dentro de uma casa, vêm das crianças.

Muitos colocam a responsabilidade disso tudo na publicidade e aliviam os pais, porém o controle remoto está disponível para quem quiser evitar alguns conteúdos que os filhos assistem. Não vamos discutir aqui de quem é a culpa, mas o fato é que este cenário é no mínimo muito estranho. Assista abaixo ao vídeo que ilustra um pouco disso.

E quando falamos de esporte, como é que os clubes estão buscando conquistar estes pequenos consumidores?O São Paulo Futebol Clube possui o “Batismo Tricolor”, o Palmeiras recentemente anunciou a concentração para criança (leia aqui), mas acredito que existem muitas outras coisas para fazer.

Ao contrário da maioria dos produtos que são anunciados para crianças, o esporte faz bem e é importante para vida dessas pessoas. Continuando na contramão, o esporte, pode voltar ao velho tempo das brincadeiras inocentes e valorizar a criança que existe dentro das próprias crianças, e não buscar jovens com cabeça de adultos.

A escolha de um time passa pelos pais, pelas conquistas dos clubes, influência de amigos e muitos outros pontos. O que não podemos deixar acontecer é o esporte como um todo perder espaço para tecnologia de vídeo games, computadores, internet e outros produtos. O esporte tem papel fundamental para a formação das pessoas (corpo e mente) e não pode ficar para trás.

Estas crianças já influenciam as compras e serão os consumidores do futuro. Mas será que elas irão consumir esporte?

E quem paga é o torcedor. De novo...

O São Paulo Futebol Clube divulgou que terá o Setor Visa em seu estádio, o Morumbi, com capacidade para 20 mil pessoas. Até aí, nenhuma grande novidade. Afinal, o Setor Visa já é uma realidade em estádios como o Palestra Itália, do Palmeiras; Orlando Scarpelli, do Figueirense; Vila Belmiro, do Santos; e Engenhão, do Botofogo.

O acordo tem duração de três anos com possibilidade de renovação, o que é muito provável que aconteça com o Brasil sediando a Copa do Mundo de 2014.

Conforme matéria do Meio & Mensagem, "o torcedor se cadastra no site Futebol Card, escolhe qual jogo da temporada quer assistir, seleciona o setor e o lugar de sua preferência, utiliza o cartão de crédito Visa para o pagamento e confirma seus dados na webpage.", ou seja, 100% de comodidade para alguns milhares de torcedores.

O que mais me chamou a atenção desta vez, porém, foi a declaração de Rubén Osta, diretor-geral da Visa no Brasil, que destaca que o maior objetivo do setor é garantir comodidade e segurança aos torcedores - até aí, tudo bem; o problema vem a seguir. Segundo ele, "a nossa área VIP elimina a atuação de cambistas e facilita a vida de nossos clientes/torcedores".

Será que o que Rúben Osta chama de maior objetivo não seria o mínimo para 100% dos torcedores? Não estou dizendo que a iniciativa não tem o seu valor, pelo contrário. Ela procura fidelizar os torcedores e alavancar a imagem da marca Visa.

Mas meu ponto é que o sistema de vendas de ingressos no futebol brasileiro entrou em colapso, e isso não é exclusividade de nenhum clube brasileiro, ele assola todos os times do nosso futebol. Claro que alguns mais, outros menos, mas, no geral, todos são atingidos. E quem paga é o torcedor, literalmente. Não é raro vermos notícias de filas gigantescas nas bilheterias dos estádios, empurra-empurra e muita gente perdendo horário de trabalho na tentativa de comprar um par de ingressos.

Agora, a Visa encontrou em um problema do nosso futebol uma maneira de fidelizar torcedores e conseguir oferecer um serviço diferenciado. A grande questão é: será que vamos continuar delegando algo que deveria ser inerente ao sistema?

São Paulo em busca de novo título.

O tricolor paulista é um dos clubes (senão o mais) mais vitoriosos do país, com 3 títulos da Libertadores, 3 Mundiais e 5 campeonatos brasileiros. É o “5-3-3” que os são paulinos tanto se orgulham.

Mas o clube tem um objetivo que vai muito além das quatro linhas: ser a maior torcida do país em alguns anos. O caminho é longo e nada fácil, afinal o Flamengo e o Corinthians estão bem à frente do São Paulo Futebol Clube, mas algumas pesquisas informais dizem que dentro da faixa etária de 8 à 14 anos, a torcida tricolor é a que mais cresce.

As conquistas no gramado acabam influenciando isso diretamente, mas a diretoria do clube não fica de braços cruzados esperando por isso e toma algumas atitudes para alcançar este objetivo. Uma ação que me chamou atenção foi a loja móvel São Paulo Mania.

Em parceria com a Roxos e Doentes, - rede de lojas especializada em artigos de futebol e que administra a loja virtual do São Paulo - o clube leva diversos lugares uma carreta de 14 metros, com diversos itens oficiais.

Mais do que vender produtos, o clube garante um contato diferenciado e mais próximo com os torcedores, e espalha a marca São Paulo Futebol Clube pelas cidades.

O objetivo ainda está distante de ser alcançado, mas o caminho está sendo bem percorrido.

Semana de espera

Como comentamos aqui no Radar Esporte na última sexta-feira, o final de semana prometia ser decisivo com grandes jogos, e foi. O campeonato brasileiro nunca esteve tão equilibrado e a final da Copa do Mundo de Futsal Fifa foi a melhor de todos os tempos.

O Brasil conseguiu vencer a Espanha (atual bi-campeã) e em uma final dramática e levou o hexa após 12 anos do último título. Agora fica a espera de uma campanha mais forte da Topper, para promover a linha de produtos que foi usada por todos os jogadores durante a competição. A chuteira de ouro que foi entregue para os melhores da competição era Adidas, patrocinadora do campeonato, mas a Topper tem a oportunidade de usar a imagem todos os craques com seus produtos.

Complementando sobre o final de semana, tive a oportunidade de conhecer a São Store, loja do São Paulo Futebol Clube, e fiquei impressionado. Mais do que uma loja, é um espaço que oferece para as pessoas uma verdadeira experiência de marca. Faltam algumas coisas, mas é assunto para outro post.

Boa semana!