Esporte para a vida | KidSport Canadá

A KidSport Canada está lançando uma campanha com o intuito de mostrar às pessoas a importância do esporte na vida das crianças.

Confira abaixo os comerciais:

Post-Its


Life Preserver


Dunk Slam


Os comerciais não são tão legais, talvez por serem mais distantes da nossa realidade, mas é interessante notar que a KidSport se aproveitou do esporte em alta na mídia com a chegada das Olimpíadas de Inverno em Vancouver 2010, para divulgar a importância da atividade física na vida das crianças.

Em 2014 nós iremos receber a Copa do Mundo e somos candidatos para os Jogos Olímpicos de 2016; será que veremos iniciativas como essa por aqui? Espero que sim.

Corinthians, São Paulo e os torcedores mirins.

A Habbo, a maior comunidade virtual para adolescentes do mundo, realizou uma pesquisa com vinte mil jovens entre 13 e 18 anos para descobrir o time favorito dos adolescentes.

O São Paulo conquistou o primeiro lugar, desbancando o Flamengo, ao subir uma posição em relação ao ano passado. Para quem não sabe, o São Paulo tem uma estratégia de focar esforços no público jovem.

Os outros três times do top 5 mantiveram as posições. Confiram o ranking abaixo:

1 - São Paulo
2 - Flamengo
3 - Corinthians
4 - Palmeiras
5 - Vasco

Eu havia lido a notícia há algum tempo, mas com a recente conquista da Copa do Brasil pelo Corinthians, resolvi situar um pouco mais essas informações.

Eu e o Bruno já comentamos algumas vezes aqui no Radar Esporte sobre a importância do trabalho com as crianças e que elas são a possibilidade dos times aumentarem sua "participação de mercado", já que uma vez definido o time do coração, não tem mais volta - salvo raras exceções.

Olhando para o ranking, vemos que esta troca de posição entre São Paulo e Flamengo acompanha o desempenho de ambas as equipes nos últimos anos. Enquanto o São Paulo se tornou um dos times mais competitivos do Brasil, conquistando diversos campeonatos, não é possível dizer o mesmo do Flamengo. E quando estamos falando do universo das crianças, isso é ainda mais relevante: todas elas querem torcer para o melhor time, o que tem os melhores jogadores e por aí vai...

Sendo assim, não tenho dúvidas de que 2009 está sendo fundamental para o Corinthians conquistar e fidelizar milhares de torcedores mirins que estão apenas começando no futebol, dificultando um pouco o plano do São Paulo de ter a maior torcida entre os clubes de futebol no Brasil.

Vamos olhar mais para as crianças

Estava procurando alguma coisa bacana para postar e comentar aqui no Radar Esporte. Alguma novidade, notícia bombástica, campanha legal ou alguma oportunidade. Acho que essa é uma das grandes missões de nós publicitários, encontrar buracos para construir grandes negócios.

Hoje em dia, está muito difícil colocar a marca no dia-a-dia das pessoas de forma relevante, criar um elo entre empresa e consumidores que seja forte o suficiente para durar algum tempo. No marketing esportivo isso pode se tornar ainda mais difícil, uma vez que os telespectadores cada vez mais têm menos interesse por “publicidade”, querem saber apenas do evento, do jogo, do jogador...do “conteúdo”. Se não for bem feito, as pessoas não vão nem notar as marcas.

Ontem, ouvi o @Marcelo Tas dizendo em seu discurso na formatura da Cásper Líbero que “na dúvida, perguntem as crianças”. Talvez elas, as crianças, tenham muito mais poder do que imaginamos, e podem ser a solução de alguns problemas, ou até possam ser a oportunidade que muitas pessoas buscam.

As leis estão sendo cada vez mais firmes com relação à publicidade para criança, e essa é uma discussão que não tem fim. Se é certo ou errado, não cabe aqui discutir, mas o fato é que não precisamos usar apenas da publicidade para atingir estes futuros consumidores. Hoje, as crianças influenciam nas compras dentro de uma casa (estima-se em 80% de influência na escolha dos produtos), decidem o conteúdo que consomem (sim, elas já usam o controle remoto há tempos...) e amanhã terão realmente o poder de compra. Interessante, não?

Já que o esporte é uma atividade saudável, que é importante para a vida de todo mundo, que não é nada prejudicial às crianças, as empresas poderiam juntar a fome com a vontade de comer. Oferecer produtos, serviços, conteúdos benéficos a estes futuros consumidores, e criarem elos representativos para seus negócios.

Parece básico, pode ser óbvio, mas foram poucas as iniciativas legais com as crianças que eu já vi de marketing esportivo. E não precisam ser apenas de empresas esportivas, as crianças e o esporte podem representar muito para todas as empresas.

Portanto, olhem para as crianças...

Criança, a alma do negócio

Não é novidade para ninguém que as crianças são os alvos preferidos de publicitários e profissionais de marketing. Elas possuem o poder de contagiar todas as pessoas sem dizerem nada.

Porém, hoje em dia vemos o mundo das crianças totalmente diferente do que era há 10 anos. Enquanto no passado tínhamos brincadeiras de crianças, hoje temos um certo amadurecimento que faz com que elas se desenvolvam tão rápido que nem aproveitam a infância.

O consumismo desenfreado dominou as crianças, e elas estão dominando o consumismo familiar. Hoje em dia, se fala que 80% da influência de compra dentro de uma casa, vêm das crianças.

Muitos colocam a responsabilidade disso tudo na publicidade e aliviam os pais, porém o controle remoto está disponível para quem quiser evitar alguns conteúdos que os filhos assistem. Não vamos discutir aqui de quem é a culpa, mas o fato é que este cenário é no mínimo muito estranho. Assista abaixo ao vídeo que ilustra um pouco disso.

E quando falamos de esporte, como é que os clubes estão buscando conquistar estes pequenos consumidores?O São Paulo Futebol Clube possui o “Batismo Tricolor”, o Palmeiras recentemente anunciou a concentração para criança (leia aqui), mas acredito que existem muitas outras coisas para fazer.

Ao contrário da maioria dos produtos que são anunciados para crianças, o esporte faz bem e é importante para vida dessas pessoas. Continuando na contramão, o esporte, pode voltar ao velho tempo das brincadeiras inocentes e valorizar a criança que existe dentro das próprias crianças, e não buscar jovens com cabeça de adultos.

A escolha de um time passa pelos pais, pelas conquistas dos clubes, influência de amigos e muitos outros pontos. O que não podemos deixar acontecer é o esporte como um todo perder espaço para tecnologia de vídeo games, computadores, internet e outros produtos. O esporte tem papel fundamental para a formação das pessoas (corpo e mente) e não pode ficar para trás.

Estas crianças já influenciam as compras e serão os consumidores do futuro. Mas será que elas irão consumir esporte?