O Palmeiras é o time do amor...

A paralisação do Campeonato Brasileiro em virtude da Copa do Mundo parece não ter afetado o Palmeiras .Pelo menos não foi isso que aconteceu nos bastidores do clube, que em duas semanas trouxe mais novidades e ações do que os últimos 12 meses (pelo menos).

O clube trocou Samsung por Fiat em um contrato que pode render ao clube R$20 milhões e mais parcerias para Arena. De carona, chegou Kléber, um dos maiores ídolos da história recente do clube, desfilando no Novo Uno, modelo que foi dado ao jogador depois de muitos pedidos.

A diretoria não parou. Depois de especulações de muitos clubes do Brasil e do mundo, o Palmeiras anunciou neste domingo, a volta do treinador Luiz Felipe Scolari. Felipão, ou melhor, Big Phil, é uma figura global, um profissional que conquistou o mundo e retorna dez anos após deixar o Palestra Itália.

Os investimentos do Palmeiras não devem parar por aí, as negociações com Valdívia (outro ídolo da história recente do clube) continuam e o clube deve anunciar ainda mais três grandes nomes para o final da temporada.

As ações de marketing ainda não estão à altura das contratações. É impossível não aproveitar a identificação que estes nomes têm com os torcedores para reverter esse entusiasmo em relacionamento e dinheiro. Por enquanto, a diretoria fez o que a torcida pediu, reforços de qualidade e repatriou grandes ídolos, que ali construiram uma verdadeira história de amor.

Agora ficamos na expectativa para ver esse time dentro de campo e o departamento de marketing trabalhando fora dele...

Mais uma vez São Marcos

O post foge um pouco do tema do blog, mas vamos mais uma vez transformar jogadores em produtos, mercadorias que tem preço, qualidade e data de validade. Mas, no meio das prateleiras do futebol brasileiro, encontramos um produto premium, um produto com muita qualidade e que parece que não ter preço e nem data de validade.

Eis mais uma vez São Marcos. Um ídolo, um craque e a figura que se fixou na história do Palmeiras. Por tantas vezes já foi notícia aqui no Radar Esporte, mas que desta vez não vou escrever muita coisa, prefiro ficar com as palavras do jornalista e comentarista da SporTV Lédio Carmona.

“A miragem

Voltamos ao assunto Marcos. Ontem eu escrevi sobre ele. Hoje, também. E amanhã, se for o caso, voltarei ao tema. Marcos sempre tem o que dizer. E nornalmente nos anima a escrever e falar sobre o que diz, opina e debate. Marcos é uma raridade no mundo bitolado no futebol. Claro que não é só ele. Ainda temos boas exceções. Gente que foge aos discursos vazios e pasteurizados. Mas ele é um clássico de goleiro, de caráter e de autenticidade. Não precisa arrotar arrogância para ser notado. Dispensa lobby. Raramente bate no peito, como muito contempôraneos seus, para lembrar que também é pentacampeão mundial. Basicamente, Marcos é de verdade. Não é uma mentira. Tem sangue e vergonha na cara. E dignidade, respeito pelo clube e pelos torcedores e muita auto-crítica (até demais), como mostrou na coletiva de hoje, no Palestra Itália.

“Vou parar pelas minhas condições físicas, porque estou com um probleminha no joelho e no ombro. Para não manchar a imagem que construi, acho melhorar parar. O Palmeiras precisa de um goleiro mais novo e mais paciente. Mas, quem sabe, posso chegar no fim do ano e não parar, ficar na reserva, jogar algumas partidas e apoiar o Bruno e o Deola. Se eu for para a reserva, não acho justo ganhar o mesmo que eu ganho hoje. Poderia ficar mais um ano viajando com o time, mas ganhando menos.“

A frase final resume bem que é Marcos. Merece busto, estátua, placa de bronze, salário vitalício, tudo o que o Palmeiras puder lhe oferecer quando, efetivamente, parar. Enquanto há tempo, aproveitemos o convívio com essa grande figura. Ele é real, não é feito de marra e pose e só quer ser feliz. Quase uma miragem.”

*Este post foi devidamente autorizado pelo próprio Lédio Carmona para ser publicado com os devidos créditos aqui no Radar Esporte.

Bandeira Branca no futebol!

Confesso que não tive coragem de ver a cena do torcedor sendo espancado até a morte depois do clássico de domingo entre Palmeiras e São Paulo F. C.

Não vi e não preciso ver para me chocar. E o pior de tudo é que acreditei cegamente, nem por um segundo achei que fosse exagero de quem começou a me relatar.

Comentamos sobra o Derby (Palmeiras e Corinthians) no interior, que apesar de muitos reclamarem não teve nenhum caso de violência. O Derby voltou para a capital recentemente (Pacaembu) e também não ouvi nenhum relato de briga entre as torcidas. Até parece mentira...

Sempre escuto o jornalista Flavio Prado dizer que jogo de futebol não é coisa para família e que clássico é para “louco”. Não gosto de ouvir, mas infelizmente às vezes sou obrigado a concordar.

Não penso e nem é o momento para pensar em ações de marketing (talvez por isso o post fuja um pouco do perfil do Radar Esporte), o caso é mais grave e exige medidas pesadas, urgentes e intervenção de grandes autoridades.

Será que os clássicos devem ser jogados com portões fechados? Será que devemos cortar o mal pela raiz e perder a essência do jogo de futebol que são as torcidas vibrando, a paixão das pessoas? Não sei, o que eu penso é que não podemos mais levar do jeito que levamos e esperar que as pessoas mudem e do nada fiquem pacificas...

Não dá mais! Comentamos tanta coisa bacana do esporte, sabemos os valores e os benefícios que ele agrega e ainda contamos com situações como essas. Não quero ser visto como “louco”, como um apaixonado que ainda pensa que o futebol é bonito, alegre. Prefiro acreditar sim que isso é o certo, que apesar de profissionalizado, o esporte é festa, confraternização e uma válvula de escape para os jovens fugirem da violência. E não o contrário.

Fica aqui a tentativa de levantar a bandeira branca e os sentimentos para as milhares de famílias que tiveram parentes mortos no futebol. #paz

O Robinho voltou | Go Visa nos gols históricos

Quem não se lembra da cena abaixo?



O gol contra o Palmeiras, na estréia do Fenômeno pelo Corinthians rodou o mundo e está eternizado na história do clube e do jogador.

Neste domingo a cena que ficou para história foi o gol do Robinho em sua volta ao futebol brasileiro contra o São Paulo F. C.

A coincidência não para porque foram dois clássicos (Corinthians e Palmeiras / Santos e São Paulo F. C.), dois gols decisivos nas partidas e duas cenas históricas. Em ambos os casos lá está a marca da Visa – Go Visa (apesar da Lupo estar junto, o peito das camisas era da Visa).



A marca não investiu em patrocínios anuais com clubes, em ambos os casos foram ações pontuais e de oportunidade. E por coincidência com gols...

Se por um lado buscamos projetos consistentes e longos, vemos uma marca que acabou criando uma modalidade neste segmento – patrocinar momentos.

A marca fala de experiências em suas campanhas e literalmente fez uso disso em suas iniciativas. Mais do que o valor investido e o tempo de duração dos contratos, a marca participou de dois momentos inesquecíveis para os clubes, jogadores e torcedores.

Não vou entrar no detalhe se é oportunidade ou oportunismo, mas penso que a marca poderia explorar mais essas cenas. São momentos que o “acaso” criou e que o tempo não vai acabar...

O desabafo de São Marcos | Para se pensar...

O Radar Esporte é um blog de marketing esportivo. Eu e o @DidaLouvise comentamos sobre campanhas publicitárias, tendências, administração, organização e muitas outras coisas do universo esportivo.

É desta forma que nos comunicamos com vocês, trabalhamos nos bastidores em projetos e usamos o nosso espaço.

Porém, o post de hoje é apenas um desabafo de um ídolo de um dos maiores clubes do país. Marcos é conhecido por suas declarações, seu jeito de ser dentro e fora do campo e desta forma se tornou um dos maiores (senão o maior) ídolo do Palmeiras e goleiros do futebol brasileiro (quisá do mundo).

Entendemos torcedores como consumidores, clubes como empresas e muitas vezes jogadores como produtos. Mas que bom seria se todos os produtos pudessem falar assim como o goleiro.

O desabado do camisa 12 é uma visão que eu tinha e que já comentamos por aqui muitas vezes. Os jogadores de hoje em dia enxergam o futebol como uma festa onde irão ganhar dinheiro, fama e se derem sorte terão uma certa estabilidade.

Algumas frases:

“os caras acham que vão chegar aqui ganhando 40, 50 mil por mês, a torcida só vai apoiar, vão pegar um monte de menininhas…”

“Se o cara tem capacidade para fazer um filho, tem para capacidade para suportar pressão. Ganha bem para isso, é profissional para isso.”

“time para jogador de futebol hoje não falta. Se não Se não der certo no Palmeiras eu vou para o Corinthians. Se não der certo eu vou para o Sport. Se não der certo eu vou para o Náutico. Jogador de futebol pensa hoje assim”.

Por hora é só.

Clique no link para ouvir o goleiro.

Bom final de semana!

Avanti Palmeiras | Mais um sócio-torcedor

Depois de alguns bons meses trabalhando nos bastidores e com o apoio da Consultoria Groove, eis que o Palmeiras lançou seu programa de sócio-torcedor - Avanti - ontem e contou com a presença do goleiro Marcos. O ídolo foi protagonista na apresentação - inclusive como o primeiro sócio (000.000.001) - que contou também com representantes do Bradesco e do presidente Belluzzo.

O programa sócio-torcedor do Palmeiras vem ao encontro de tudo o que conhecemos neste segmento. Os participantes terão descontos nos ingressos, poderão comprar antes do restante e ainda o clube estuda outros benefícios com outros parceiros. O Palmeiras pretende fechar o estádio apenas com pessoas ligadas ao programa.

Fico me questionando até que ponto isso tudo vale à pena. Em conversa com amigos e conselheiros do clube sempre escuto "quem torce para o clube tem que ser sócio, dar dinheiro para ajudar etc..." e agora parei para pensar nessa questão. Se por um lado o torcedor investe e colabora com a carteira do clube, por outro ele deve e merece receber algo em troca. É a compra de um produto/serviço que necessita ter cobrança, pós-venda e outros pontos que são ligados a esta relação.

Comprar o ingresso antes que todos e ter acesso garantido aos jogos (pagando ingresso, claro), inclusive aqueles de Libertadores que com certeza irão lotar é um bom motivo para você se tornar sócio? Para alguns com certeza sim, porém, para outros não. Neste sentido, acredito que a Groove e o Palmeiras poderiam ter sido mais audaciosos. É claro que o projeto ainda está em fase de lançamento e que novidades devem vir mais pra frente, mas o clube perdeu a oportunidade de sair com algo diferenciado desde o início. Além disso, estamos falando nada mais nada menos de Palmeiras, um dos maiores clubes do país, que vai marcar presença no mais importante campeonato da América do Sul e que tem investido pesado tanto em jogadores como em iniciativas de marketing diferenciadas.

Como está no título, é apenas "mais um sócio-torcedor" e não "O sócio-torcedor". Acho que os clubes devem pensar cada vez mais em consumidores e não em torcedores. Apesar do fanatismo, da paixão, do amor que existe nessa relação, são pessoas que investem tempo e dinheiro em "marcas".

A briga pelo consumidor hoje em dia ultrapassa barreiras de mercado. Se um parque de diversão for analisar a concorrência, deve pensar em recarga de celular pré-pago, vídeo-game, cinema, internet e uma série de outros elementos que mexem com o bolso e com o tempo do target. No futebol também encontramos isso. O concorrente do Palmeiras não é o Corinthians, o torcedor dificilmente irá mudar o clube do coração, mas o time concorre com a internet, com o cinema e com estes outros elementos.

Como ganhar share na vida deste torcedor então? O sócio-torcedor pode ser uma resposta, mas desde que funcione realmente como um programa de relacionamento com vantagens para os dois lados.

As possibilidade são muitas, mas os clubes ainda não acertaram...

Postado por Bruno e Dida

Foto: Globo.com

Líder Palmeiras de olho na base

O Palmeiras, atual líder do Campeonato Brasileiro, apresentou um novo projeto para as categorias de base. Trata-se de um novo centro de treinamento onde os jovens terão tratamento de verdadeiros profissionais.

O local do CT ainda não foi definido, pode ser em Guarulhos, no mesmo lugar do atual ou em outra localização definida pelo clube.

O técnico Muricy Ramalho vê a iniciativa com bons olhos, e acrescenta dizendo que o clube ainda deve fazer as tradicionais peneiras em vários estados e que os olheiros devem ser ex-jogadores do clube.

O que fica disso tudo é que ultimamente falamos muito do Palmeiras e agora vemos um projeto que necessita ser o início de todos os projetos. Quando um clube investe na categoria de base, ele investe em jogadores, no clube, no patrimônio e na própria história.

Mais do que garantir bons jogadores “de graça”, o clube garante um grupo forte, uma fonte de renda, cria elo entre jogadores e clube e inicia um ciclo vicioso.

São Paulo, Grêmio, entre outros já possuem essa estrutura e os resultados estão visíveis. Não muito longe vemos Ronaldinho Gaúcho, Anderson, Lucas, o próprio Kaká e o zagueiro Breno.

Ou seja, olhar para base é realmente cuidar do futuro do clube.

Marcos | O Karate Kid

O goleiro Marcos, conhecido por defesas impossíveis e marcantes irá aparecer em breve como o personagem que marcou história nos anos 80, Daniel San. De olhos vendados, o ídolo do Palmeiras faz parte da campanha para promover o Dia Nacional de Combate ao Câncer Infanto-juvenil (DNCCI), 23 de novembro.


De coração aberto e sem dinheiro no jogo, o goleiro atendeu prontamente o pedido, gravou o comercial e ainda tirou onda. A idéia é mostrar que as pessoas não enxergam os sintomas e precisam se prevenir, e para isso o goleiro precisava deixar algumas bolas passarem, fato que estava difícil, já que mesmo de olhos vendados ele conseguia defender a maioria.

A causa é nobre e o goleiro é muito mais do que um ídolo do Palmeiras. Fico me questionando porque o clube e os patrocinadores não exploram mais o atleta que já tem uma marca muita forte mesmo sem nunca ter trabalhado com isso.

A Topper ensaia algumas iniciativas com uma linha exclusiva do goleiro (com o número 12), mas mesmo assim ainda é muito simples perante o potencial que o Sâo Marcos possui.

Uniforme 3 Palmeiras | Bastidores

Confira abaixo o vídeo dos bastidores do lançamento do uniforme 3 do Palmeiras.

É interessante notar que a iniciativa é da patrocinadora, Samsung, que através de pequenas ações busca se aproximar do torcedor.

Bacana ver o clube resgatar sua origem com uniforme e com a participação do ídolo Ademir da Guia.

Sensacional!

Wagner Love no Palmeiras | Quem paga a conta?

Clube contrata jogador e diz que o valor pago será por conta de ações de marketing e receita de bilheteria. Pois bem, parece que a moda realmente pegou, pelo menos foi este o discurso da diretoria do Palmeiras na coletiva de imprensa para apresentação do atacante Wagner Love.

De acordo com os dirigentes, o salário do jogador nem chega perto dos R$400 mil mensais que foram anunciados, e será “apenas” o que pagavam à Fabinho Capixaba e Mozart (ambos transferidos) mais o que vier de lucro das ações planejadas.

O primeiro efeito, segundo os próprios dirigentes, será o aumento na receita dos jogos mandados no Palestra Itália, cuja os valores dos ingressos devem sofrer alterações (até 33% mais caros) e provavelmente todos serão vendidos.
Sendo assim, entramos naquele ciclo: time forte, casa cheia, títulos (potencial), mais receitas, mais jogadores, time mais forte e por aí vai...

Wagner Love teve um belo inicio de carreira no Palmeiras, virando ídolo da torcida na Série B do Brasileirão, mas depois (em 2005) praticamente vestiu a camisa do Corinthians e se transferiu para o maior rival. Segundo o próprio jogador, um “ato falho” devido a falta de maturidade na época.

O boato que rondam nos bastidores é que o jogador será usado para ser o garoto-propaganda do programa Sócio-torcedor e terá uma série de produtos licenciados, começando por um boneco.

Não discuto o potencial do jogador dentro de campo tampouco para ações fora dele. Mas parece que tudo ficou muito fácil depois que os clubes descobriam o marketing, e na pratica sabemos que não é bem assim.

Produtos licenciados são resultados de ações e planejamentos de marketing e sozinhos tem potencial a curto prazo, apenas.

O marketing deve ser explorado e pode agregar muito na receita e na construção de marca de um clube. Mas não podemos generalizar e achar que venda de produto e casa cheia são resultado para todos os tipos de problema...

Motivo para investir no esporte: a concorrência

Pois é, parece que infelizmente o grande motivo para as empresas investirem no esporte é o fato do seu grande concorrente estar presente. Casos recentes podem ser um indicio, como a Nestlé entrando no vôlei após ver o sucesso do Rexona-Ades, da sua grande concorrente Unilever, ou então o Guaraná Antártica na CBF após longos anos de Coca-Cola. Isso apenas para citar alguns.

A notícia agora que ronda os bastidores é a disputa entre Ambev e Femsa.

A Ambev negocia com os principais clubes de São Paulo (São Paulo, Corinthians, Santos e
Palmeiras) e com os dois grandes de Minas Gerais (Cruzeiro e Atlético Mineiro). A empresa quer lançar embalagens com o emblema dos clubes e usar a imagem dos times em campanhas publicitárias.

Porém, Corinthians e São Paulo F. C. já possuem acordo coma Femsa, que garante exclusividade apenas para a exposição das marcas da cervejaria mexicana nos campos de treinamento e em placas durante as entrevistas coletivas.

A ofensiva da Ambev fez a concorrente correr para apresentar uma contraproposta, mas ao que tudo indica a novela vai longe...

Não tenho informações de valores, mas a proposta da Ambev é superior no quesito abrangência do patrocínio, vai muito além dos banners e da exclusividade de comercialização da concorrente. Porém, fico me questionando até quando teremos a disputa entre marcas para definir patrocínio.

Se por um lado o valor aumenta, por outro a idéia de investir no esporte diminui. Se a concorrente patrocinar escola de samba, a outra pode largar o futebol para investir no carnaval....

Corinthians e a nova camiseta roxa

Veja abaixo o vídeo com os 'bastidores' do novo uniforme 3 do Corinthians, que foi utilizado pela primeira vez ontem, na partida contra o Barueri.



Com certeza uma grande evolução se compararmos com o último uniforme 3 lançado pelo clube e que foi alvo de muitas críticas.

Apesar de ter gostado do design e das cores da camiseta, acho que o clube poderia ir além no que diz respeito a encontrar algo que se conectasse de forma mais verdadeira com o clube.

Outro ponto é que o vídeo criado para o lançamento do novo uniforme 3 do Palmeiras foi além tanto na parte de execução como no resgate da história do clube. E, na minha opinião, este vai ser um dos grandes diferenciais para os times mais importantes do país trabalharem e diferenciarem suas marcas, uma vez que o tal uniforme 3 já virou "item de série" da categoria.

Parabéns Palmeiras | 95 anos de história

Hoje o Palmeiras completa 95 anos de vida e a data definitivamente não pode passar em branco. Um clube com origem italiana, que segue firme e entre os maiores desde a sua fundação, que faz parte da história do futebol brasileiro, e está entre um dos maiores clube do mundo.

O Palmeiras promoveu um jantar na segunda-feira, que contou com a presença dos associados e dirigentes do Corinthians e do São Paulo F.C. (que diga-se de passagem, o alvi-verde não seria nada sem os dois), e lançou o novo uniforme como uma forma de comemorar.

Hoje vi uma pequena nota no Jornal da Tarde da Samsung comentando o novo unfirome:

“A Samsung agradece
O azul que representa a história palmeirense agradou muito à parceria Samsung, que tem como cores o azul e o branco. A empresa já sabia, quando acertou o contrato em janeiro do projeto do novo uniforme, o que valorizou o acordo – R$ 15 milhões.
A Samsung prevê bons projetos de marketing”

Porém, senti falta de anúncios maiores parabenizando o clube, tanto dos patrocinadores, quanto do próprio clube para os torcedores.

Enfim, uma data tão especial que tem potencial para milhares de ações e que nós não deixaríamos passar em branco.

Parabéns, Palmeiras! Mais muitos anos de vida...

Palmeiras & Adidas| Vídeo do terceiro uniforme

Confira abaixo o vídeo para divulgar o novo terceiro uniforme do Palmeiras.



Resgatando elementos da história do clube, do Palestra Itália, e transformando os jogadores em verdadeiros guerreiros, podemos entender perfeitamente o motivo do novo uniforme azul.

É muito interessante ver a Adidas se mexendo e fazendo campanhas com o clube, como a Nike vem fazendo com o rival Corinthians.

Além de ser um jeito de se aproximar dos torcedores, é uma excelente forma de se apropriar do riquíssimo conteúdo que o Palmeiras tem para oferecer e explorar.

Sensacional!

De volta às origens | A nova camisa 3 do Palmeiras

Em um evento na manhã desta quinta-feira que teve a presença do Divino Ademir da Guia, o Palmeiras lançou oficialmente o novo uniforme número 3.

O presidente Luiz Gonzaga Belluzzo foi anfitrião do evento em que Diego Souza e Wendel foram os modelos da nova camisa.

Já comentamos aqui a febre dos clubes brasileiros pelo terceiro uniforme e o clube paulista foi o que teve o melhor resultado neste assunto. A camisa “grifa-texto” teve aceitação total dos torcedores e ainda é vista colorindo o estádio nos dias de jogos.

Este novo uniforme resgata um pouco da história do clube, já que tem as cores da Itália e o primeiro símbolo, ainda da época em que era chamado de Palestra Itália: a Cruz de Savóia, em vermelho e branco.

Os primeiros comentários são positivos apesar de um ponto negativo relatado pela maioria das pessoas, o tamanho da faixa branca com o nome da Samsung. Porém, ao que tudo indica, será mais um tiro certeiro do Palmeiras.

Acredito que o lançamento oficial deveria ser na semana que vem, no dia 26, data em que o clube comemora 95 anos de história, porém as imagens já tinham vazado na internet e a logística comercial não foi favorável, uma vez que os distribuidores já tinham que ter no PDV (ponto de venda).

É muito bacana ver o clube voltar ao passado de uma forma moderna e ao mesmo tempo trazer um dos maiores (senão o maior) ídolos do clube nesta ocasião.

Agora é esperar para ver se a nova camisa vai pegar como a anterior!

E vocês, o que acharam?

450 vezes São Marcos

Ontem à noite no Mineirão, Marcos vestiu a camisa do Palmeiras pela 450ª vez, em um jogo em que cometeu uma falha no gol do Atlético Mineiro e salvou a equipe ao defender um pênalti.

Uma noite marcante, do jeito que teria que ser com uma das figuras mais queridas do futebol nacional. Humilde, carismático e um monstro embaixo da trave. Não é a toa que foi o primeiro goleiro eleito o melhor jogador da Libertadores da América.

Marcos é uma dos melhores exemplos de marcas que temos no futebol nacional. Apesar de ter personalidade forte e ser polêmico, o jogador não se vende, no sentido de ser marketeiro. Ao contrário, com relação a isso é “low profile” e talvez daí sua marca seja tão querida pelas pessoas.
No programa Bom Dia Brasil (TV Globo) desta manhã, o comentarista Alex Escobar acertou na mosca ao dizer muito bem que Marcos não tem torcedores, tem beatos palmeirenses (e olha que ele nem está no twitter para ter seguidores).

Hoje é impossível desvincular a imagem do goleiro com o clube, apesar de ser também um ícone na Seleção Brasileira e ser querido por torcedores rivais. Mas mesmo assim, o clube deve tomar conta da imagem do jogador e explorar do jeito que pode e deve.

Acho que cada um tem uma palavra e um momento histórico desse goleiro na cabeça. O que representa para vocês?

São Marcos, parabéns!

A Adidas do mundo no Brasil

Os novos vídeos da Adidas causaram muita polemica na web. O Meio&Mensagem publicou hoje uma nota sobre a questão do viral da marca com o argentino Riquelme.

A discussão passa por questões como a rivalidade entre Brasil e Argentina e até sobre a relação entre Riquelme e Maradona. Porém, o motivo da nossa discussão aqui é outro.

Já vimos muitas vezes campanhas da Adidas estreladas por Messi, Zidane, Riquelme e Kaká aqui no Brasil. Tirando Kaká, que é brasileiro e Zidane que é um mito, temos muitos vídeos estrelados por estrangeiros e principalmente argentinos em nossas telas.

Claro que a marca é global, as campanhas são alinhadas mundialmente, mas há um ponto fora da curva nisso tudo. Apesar de o Kaká ser uma das maiores estrelas da marca, é estranho ver campanhas no país com personagens estrangeiros apenas, ou que estão tão longe.

A distancia entre países, campeonatos e informações é praticamente inexistente com a internet, mas sinto falta de regionalismo nessas campanhas.

A marca patrocina grandes clubes do país e penso que Palmeiras e Fluminense poderiam contribuir para isso. Apesar da briga entre marcas para conseguir patrocinar atletas, a Adidas tem condições de se juntar com algum grande ídolo dessas duas equipes, por exemplo, para trazer a comunicação para mais perto.

Uma coisa não substitui a outra, eu sei. A campanha global é necessária e importante para criar todo um conceito da marca nas pessoas e principalmente porque esses jogadores agregam emoção, desempenho e conquistas para a Adidas. Porém, é necessário chegar mais perto dos consumidores locais com uma comunicação mais próxima.

A Nike fez inúmeras campanhas voltadas para o Corinthians, usando jogadores do clube e a Adidas figura muito discretamente com relação a isso.

A globalização é importante, mas a proximidade é fundamental!

Palmeiras e o patrocínio do calção

O calção do Palmeiras já teve alguns patrocinadores neste ano. Cosan, Lupo e agora Unimed. Os dois primeiros de fato já foram descartados e o último ganha força dentro do Palestra Itália.

Cosan esbarrou em questões financeiras e Lupo já tinha acertado tudo, mas entrou no mercado de confecção de uniformes (desde quarta fornece material para o Náutico) e virou concorrente da Adidas, fato que impossibilitou o acerto.

Os valores que foram divulgados giravam em torno de R$3 milhões por temporada e ao que tudo indica, a proposta da Unimed supera este valor para a parte de trás do calção alvi-verde.

Provavelmente o contrato irá sair, mas fico me questionando se o valor é alto o suficiente para “sujar” o uniforme do clube ou se teriam outras formas de conseguir este valor em outras ações com maior grau de envolvimento com os torcedores. Acredito que sim, afinal o clube tem uma torcida grande e elementos fortes para serem trabalhados.

Por outro lado, caso o contrato realmente seja firmado, há algumas opções para ser expandido e ir além da logomarca no calção. A Unimed busca um espaço maior em São Paulo e os torcedores do clube podem ser o início para isso.

Mas e vocês, o que acham? Os torcedores se importam se o calção está mais “poluído” ou querem apenas mais dinheiro para o clube?

Palmeiras | Belluzzo avisa “daqui ninguém sai”

Muito se especulou sobre possíveis saídas dos jogadores do Palmeiras no meio da temporada. Pierre, Diego Souza e Clayton Xavier eram os mais assediados e cotados para deixarem a equipe antes do final do Campeonato Brasileiro.

Muricy chegou e disse que para o time brigar pelo título teria que manter o elenco, e que se fossem campeões esses jogadores estariam muito mais valorizados para transferências, consequentemente, clube e parceira (Traffic) lucrariam mais.

O presidente Belluzzo disse ontem que para sair do clube, só se fosse por cima do seu cadáver e que é presidente de clube de futebol e não de banco, então se fosse necessário desmanchar o elenco que pode ser campeão, ele pediria demissão.

Pois bem, de ontem para hoje muitos comentaram que era apenas discurso, que se fosse preciso o clube e a Traffic iriam vender os jogadores para fazer dinheiro (os comentários vinham inclusive da oposição do clube). Hoje foi anunciado oficialmente pela diretoria do clube e da parceira que todas as propostas serão recusadas em nome de uma boa campanha no Brasileirão, e que Pierre recebeu aumento e que agora pertence definitivamente ao Palmeiras.

Foi uma atitude diferenciada e uma lição para outros clubes. Falamos muito sobre planejamento e vemos aqui uma união perfeita entre treinador, diretoria e parceiro, que entenderam juntos que o projeto a longo prazo pode ser muito mais rentável e importante para o clube.

O Palmeiras pode ou não ser campeão, mas com certeza ganhou muito com essa medida. A partir de agora nenhuma especulação irá atrapalhar o desempenho do time e a diretoria poderá trabalhar com segurança até o final do ano a imagens desses jogadores.

Confiram abaixo o comentário do Juca Kfouri na CBN hoje de manhã.

Muricy no Palmeiras | A esperança

Muricy Ramalho foi oficialmente apresentado como treinador do Palmeiras nesta manhã, na Academia de Futebol do clube. O técnico assume o lugar do interino Jorginho, mas na verdade está substituindo Vanderley Luxemburgo.

A chegada do tricampeão representa esperança de títulos (expressivos) para os torcedores, já que o último foi a Libertadores em 1999 e o último nacional em 1994.

Quando o técnico assumiu o vizinho São Paulo, o clube não estava na fila, mas não ganhava o Campeonato Brasileiro desde 1991 e se marcou na história com as três conquistas consecutivas.

Muricy falou na coletiva sobre torcedores, sobre a “turma do amendoim”, sobre rivalidade e expectativa no clube (reportagem aqui). Tudo isso ao lado do presidente do Luiz Gonzaga Belluzzo, que se firma cada vez mais como um “homem diferente” no futebol, como define o novo treinador do clube.

Falando de marca e marketing esportivo, temos um cenário bastante promissor para a equipe alvi-verde. A nova administração dá margens para trabalhos mais sólidos e ações diferenciadas da diretoria com os torcedores e fornecedores, além de mais credibilidade para novos contratos de patrocínio.

O clube contratou um técnico e ganhou uma marca que já veio pronta, que é Muricy Ramalho, que apesar de não gostar de “se vender”, é um profissional que deve ser explorado pelo clube.

Agora temos que esperar para ver o que será otimizado pelo clube, já que os torcedores são exigentes e esperam há 15 anos por mais um título brasileiro. A última lembrança são esses vídeos encontrados no YouTube....