O Robinho voltou | Go Visa nos gols históricos

Quem não se lembra da cena abaixo?



O gol contra o Palmeiras, na estréia do Fenômeno pelo Corinthians rodou o mundo e está eternizado na história do clube e do jogador.

Neste domingo a cena que ficou para história foi o gol do Robinho em sua volta ao futebol brasileiro contra o São Paulo F. C.

A coincidência não para porque foram dois clássicos (Corinthians e Palmeiras / Santos e São Paulo F. C.), dois gols decisivos nas partidas e duas cenas históricas. Em ambos os casos lá está a marca da Visa – Go Visa (apesar da Lupo estar junto, o peito das camisas era da Visa).



A marca não investiu em patrocínios anuais com clubes, em ambos os casos foram ações pontuais e de oportunidade. E por coincidência com gols...

Se por um lado buscamos projetos consistentes e longos, vemos uma marca que acabou criando uma modalidade neste segmento – patrocinar momentos.

A marca fala de experiências em suas campanhas e literalmente fez uso disso em suas iniciativas. Mais do que o valor investido e o tempo de duração dos contratos, a marca participou de dois momentos inesquecíveis para os clubes, jogadores e torcedores.

Não vou entrar no detalhe se é oportunidade ou oportunismo, mas penso que a marca poderia explorar mais essas cenas. São momentos que o “acaso” criou e que o tempo não vai acabar...

Corinthians apresenta: “Ronaldo, Roberto Carlos e...Cielo”

Sim, caros leitores, por incrível que pareça o título é de verdade. Depois de trazer Ronaldo Fenômeno e concretizar a vinda do amigo e lateral esquerdo Roberto Carlos este ano, o Corinthians pretende trazer mais uma estrela para o seu time: o nadador César Cielo.

O nadador campeão olímpico e mundial é atleta do Pinheiros mas está com o contrato prestes a vencer, daí a oportunidade do clube paulista contratá-lo para o ano do centenário.

Quero trazer a discussão de dois pontos:

1. Para o clube. Sabemos a tradição do Corinthians em outros esportes, o clube sempre teve incentivo ao esporte amador, mas há um tempo vem focando cada vez mais no futebol. Será que vale a pena trazer um atleta do nível do Cielo sem a atenção e o foco que ele merece? Se o clube realmente não tem planos de continuar com a natação (não sabemos), será que um projeto pontual como este não pode ser pior?

2. Para o atleta. CIelo já é um ídolo e uma referência no esporte. Hoje, pode se dar ao luxo de aceitar propostas e não precisa pegar carona com nenhum clube ou marca para ter visibilidade. No caso do Corinthians, penso que César iria muito mais gerar mídia para o clube do que usufruir de qualquer beneficio. Sabemos que a natação é um esporte de um nível técnico muito elevado e que qualquer “tropeço” pode custar alguns milésimos de segundos em uma final. Será que vale a pena correr o risco?

Penso que no caso seria buzz para o Corinhians e algum certo atraso para o atleta.

O (quase) Rei Roberto Carlos

Mais um final de ano e mais uma jogada de marketing do Corinthians. Não é nenhum Ronaldo Fenômeno, mesmo porque deste quilate só existe um, mas é um craque, uma estrela do futebol mundial e um pentacampeão do mundo. Estamos falando de Roberto Carlos.

Com nome de rei, o jogador que brilhou pela Europa com passagens marcantes pela Itália, Espanha e agora pela Turquia chega ao clube paulista com mais uma proposta diferenciada.

O lateral será apresentado no dia 4 de janeiro, data histórica para os dirigentes do Corinthians, que já disseram que irão transformar Roberto Carlos em garoto propaganda e personagem de uma série de produtos.

Dentro de 20 dias seu boneco miniatura (16 cm) já deve estar sendo vendido na loja oficial do clube, desta vez com um preço inferior ao de Ronaldo, que hoje é encontrado por nada mais nada menos do que R$79,00.

A apresentação será na Fazendinha “a la Ronaldo”, mas desta vez o craque dará entrevista coletiva dentro do campo diante dos 6 mil torcedores que devem estar presentes. Nada mal sentir o clima da Fiel logo no primeiro dia...

O jogador ainda terá perfume com o seu o nome e no dia 4 o Corinthians irá aproveitar a data para lançar um parque temático de futebol.

Roberto Carlos chega com pompa de rei e promessa de ser mais uma fonte de renda para o clube. E tem presidente de clube que ainda diz que o marketing esportivo não serve para nada...

Bozzano & Ronaldo | Barba, cabelo e bigode

Depois da Gillette fazer ativação com os jogadores da Seleção Brasileira, Adriano, Júlio César, Felipe Melo, Lucio e Juan, foi a vez da concorrente Bozzano usar o seu garoto propaganda: Ronaldo Fenômeno.


A empresa já assinou com o Corinthians e com o Flamengo e agora decide entrar com os dois pés no futebol nacional.

Ronaldo é a estrela dos novos comerciais e o interessante é o uso de imagem do jogador em campo com a camisa do clube paulista, ressaltando o contrato com o time e otimizando o valor investido.



Resta saber se a empresa irá fazer alguma ação voltada aos torcedores do clube...

Ronaldo Fenômeno | O queridinho do Brasil

Em mais uma pesquisa realizada pela TNS Sport Brasil, foi revelado o jogador mais querido do Brasil. O resultado de certa forma já era esperado, e Ronaldo Fenômeno (já virou sobrenome) superou Kaká e garantiu a primeira colocação.

Seu desempenho com a camisa 9 do Corinthians foi fundamental para a escolha, uma vez que novamente mostrou superação e que está jogando um futebol de primeiro mundo.

A maior preferência pelo atacante é na região Nordeste e pelo público masculino, revelando que sua presença no futebol brasileiro vai muito além dos torcedores corintianos. Já Kaká na segunda posição do ranking geral é o líder entre as mulheres.

A pesquisa vem sendo realizada desde março de 2008 e este foi o quinto resultado apresentado pela empresa, e está foi a primeira vez que o Ronaldo alcançou o topo da lista.

Porém, Ronaldo não é o queridinho apenas dos torcedores. O craque já alcançou o topo na profissão, está marcado na história do futebol mundial e é uma marca valiosa. Isso tudo já seria o suficiente para ser o preferido de muitas marcas patrocinadoras, mas ainda hoje detalhes fazem a diferença.

Ronaldo parece “treinado”quando o assunto é negócios. Seja dentro de campo, na hora de comemorar um gol ou fora das quatro linhas, o jogador é especialista em valorizar as marcas que investem nele.

Na comemoração da Copa do Brasil, por exemplo, fez questão de não colocar a camiseta comemorativa do título, já que não tinha a logomarca dos patrocinadores. Foi além e fez com que o volante Elias também não colocasse explicando o motivo.

Por essas e outras, é o Fenômeno que é. E claro, não podemos esquecer do carisma que tem....

O dinossauro Ronaldo Fenômeno

Vestido de dinossauro em um vídeo simulando os bastidores de um comercial do Guaraná Antarctica. É assim que o atacante Ronaldo aparece no vídeo que está circulando pela internet.

Confiram!

Corinthians na estrada atrás de dinheiro e de fama

rA história do patrocínio do Corinthians rendeu um bom tempo no começo do ano e parece que até o final da temporada será pauta de muitos posts aqui no Radar Esporte.

O assunto da vez é o tour que a Nike, fornecedora de material esportivo do clube está organizando pelo mundo explorando a imagem do Fenômeno Ronaldo e espalhando a imagem do Corinthians.

O custo de um jogo no exterior é R$ 3 mi (metade para o clube e metade para o atacante) e alguns locais já estão pré-definidos: EUA, Dubai e Palestina.

A pretensão do presidente do Corinthians, Andres Sanches é grande, tornar o alvi-negro o time mais conhecido do mundo e esse tour é considerado a principal plataforma para conquistar tal objetivo.

Para o jogo nos Estados Unidos, a Nike pretende levar o Palmeiras, o maior rival do clube para um Derby no mínimo muito curioso, que aumentaria a repercussão do jogo. Para Dubay, o Santos é o mais cotado e para Palestina, Flamengo e Corinthians farão “O Jogo da Paz”.

Ainda não é certo se essas partidas irão valer para o Brasileirão ou serão simples amistosos, mas renda e mídia podem ser considerados resultados facilmente alcançados.

A estratégia de tour pelo exterior não é novidade no esporte. Clubes europeus perceberam o sucesso dos times da NBA e já fazem esse tipo de ação regularmente.

Por outro lado, caso o Corinthians ganhe a Copa do Brasil, terá outra plataforma para levar sua marca para outros países através da Libertadores e resultados dentro de campo são importantíssimos para o clube ser conhecido.

Dificilmente o objetivo do presidente Andres Sanches será alcançado em pouco tempo, mas com certeza após esse conjunto de ações, a imagem do clube será muito mais conhecida no exterior...

Ronaldo com boné do SBT = R$ 50 milhões | Topa tudo por dinheiro?

Um dos maiores comunicadores do país e uma figura extraordinária da televisão brasileira. Empresário, apresentador e mestre em chamar atenção. Dizem que onde ele coloca a mão vira ouro e que apesar de “pão duro” em sua vida particular é conhecido por propostas tentadoras. Sua “diversão” favorita: aprontar com a concorrente Globo.

Sim, estamos falando no Radar Esporte sobre Silvio Santos. O dono e apresentador do SBT já estampou a logomarca da emissora na final da Copa João Havelange e agora praticamente arrematou o uniforme do Corinthians.

Se não bastasse tudo isso, Silvio Santos enviou uma proposta no mínimo tentadora ao Ronaldo: se ele entrar em todos os jogos com um boné com as marcas Baú e Telesena, receberá a quantia de R$50 milhões. O valor é superior a praticamente todos os patrocínios que o clube arrecadou em seu uniforme e infinitamente curioso.

No vídeo abaixo vocês irão conferir a figura emblemática da televisão dizendo que o fenômeno não irá receber proposta parecida nem da Globo e nem da Record.

Ousado ou louco? A questão é que é uma proposta curiosa e que já gera buzz mesmo sem o atacante ter aceitado, imaginem se o contrato realmente for firmado?

Confiram!

Grupo chinês compra participação no Cleveland Cavaliers

O Cleveland Cavaliers fechou um acordo com um grupo de investimentos chinês que assumirá 15% das ações da Cavaliers Operating Company, entidade que administra o time e a Quicken Loans Arena, ginásio do Cavaliers.

O acordo, que ainda precisa ser aprovado pela NBA, deve proporcionar oportunidades para o Cavaliers e sua maior estrela, Lebron James. Com o acordo, o Cleveland deve conseguir manter James no elenco depois de 2010, quando ele se torna free-agent. Já para James, que declarou ter planos de se tornar o primeiro atleta bilionário, o acordo pode facilitar sua chegada em um mercado gigantesco como o da China sem ter que deixar o Cavaliers - apesar de também nunca ter afirmado isso.

É claro que não dá pra comparar a estrutura do nosso futebol como negócio e a do basquete norte americano, mas isso sinaliza para algumas oportunidades por aqui.

Enquanto lá eles negociam participação acionária na franquia, por aqui vemos a dependência dos patrocínios na camiseta do time para manter uma estrela como Ronaldo.

"Há vida além da camiseta". Por isso devemos continuar o trabalho de profissionalização do nosso futebol, para que o horizonte de oportunidades se amplie ainda mais. Num momento onde nunca se especulou tanto a volta de grandes jogadores para o Brasil, talvez esteja mais do que na hora de pensarmos em novas formas de viabilizar tudo isso.

Ronaldo fecha com SBT

Ronaldo, um dos maiores responsáveis pelo crescimento nos índices de audiência do futebol da Globo - mais especificamente do Paulistão - acaba de assinar um contrato com o SBT de Silvio Santos.

Ronaldo será o garoto propaganda da emissora até o final do Campeonato Brasileiro, que termina em Dezembro. Além de anúncios em jornais e revistas, Ronaldo irá participar de dois comerciais institucionais com os principais apresentadores da casa.

A campanha que está sendo desenvolvida pela Talent terá abrangência nacional e tem como objetivo mostrar que o SBT está se reinventando e subindo no Ibope.

É claro que a contratação de Ronaldo causou um certo desconforto na Globo, mas parece que não foi só lá que isso aconteceu. No SBT, o acordo com o Fenômeno também gerou uma certa resistência por parte de alguns diretores do Grupo Silvio Santos que não queriam qualquer tipo de conflito com a emissora carioca. Como já é sabido, a idéia inicial de Daniela Beyrutti, filha de Silvio Santos e responsável por costurar o acordo, era estampar a logomarca do SBT na camiseta do Corinthians, mas, de novo, para não criar problemas com a Globo, o grupo optou por outras marcas.

Vai ser interessante observar como essa história vai se desenrolar. Primeiro porque apesar do desconforto gerado na Globo, parece que desta vez a emissora não pode fazer muita coisa, haja vista a força do jogador e sua importância para o crescimento da audiência do futebol na emissora. Segundo porque Ronaldo começa a aparecer com um número crescente marcas, e por isso vai ser fundamental que se desenvolva caminhos criativos diferenciados e relevantes para que a comunicação não passe batida - tanto pelo lado de Ronaldo como do patrocinador

Adriano Imperador | Voltei para vencer

A notícia dos principais jornais esportivos de ontem não poderia ter sido outra. Como todos já esperavam, Adriano foi apresentado oficialmente como reforço do Flamengo.





O atacante que há pouco tempo rompeu com o Inter de Milão alegando que precisava de um tempo, voltou a sorrir. Voltou para o clube que o projetou para o mundo, o time do coração além de ser do “lado de casa”.

Os comentários nos bastidores sobre salário e tipo de contrato são muitos. Alguns falam em R$350 mil/mês, outros R$400 mil/mês, valor muito inferior ao que faturava na Itália. Mas muito mais do que suficiente para poder viver mais do que numa boa.

Independente de valor, penso que o Flamengo perdeu a chance de fazer como o Corinthians fez com Ronaldo, seguindo o modelo de negócio para patrocínio. Digo isso porque mais uma vez surgiram comentários com relação ao contrato. Comentam que a Traffic bancou a contratação, que a Olympikus (nova fornecedora de materiais) estava disposta a bancar o salário caso o Imperador rompesse com a Nike e por fim que três empresas estariam fazendo isso pelo clube.

O fato é que o Flamengo poderia ter contratado sem ajuda de nenhum parceiro, pelo menos de forma direta. O Corinthians apresentou o modelo para esse tipo de contratação e o clube carioca poderia ter seguido ou evoluído o modelo.

A vinda do atacante será mais ou menos a mesma coisa que foi a vinda do Ronaldo para o Corinthians. Alguns não apostam mais no Imperador, mas como Mauro Beting disse: “Bola ele tem. Força, mais ainda. Futebol para fazer a diferença no Rio e no Brasil, tem de sobra. E vai jogar no clube do coração, mais que carente de um centroavante realizador (...) E, claro, Adriano, em forma, no Brasil, ainda só perde para Ronaldo."


Será um boom para o futebol carioca, que para muitos deixou de ter um futebol de ponta. Espero que o clube carioca tenha a mesma estrutura e profissionalismo que o São Paulo entregou para o Imperador no ano passado e que o Corinthians está oferecendo para o Ronaldo. Só assim ele poderá brilhar.

O Imperador virou marca. Criou a marca “Adriano Imperador” graças a suas conquistas em campo e apesar dos tropeços fora dele, sua marca continua forte. Em sua apresentação, um painel com os dizeres “Imperador do Rio” e “Voltei para vencer”. Imperador ele é , mais do que “do Rio” e todos esperam que tenham voltado realmente para vencer.

O contrato é de um ano e ele poderá ser transferido após 6 meses, mas todos esperam que isso não aconteça, principalmente depois da forma que ocorreu a saída do Inter de Milão.

Ano que vem teremos Copa do Mundo. Em 2006, Adriano e Ronaldo eram mais novos, estavam super valorizados, mas ouso dizer que depois do que passaram, poderão ser muito mais úteis na África do Sul. Estão mais maduros, valorizados e principalmente, muito mais felizes.

Vale comentar, que dos quatro atacantes convocados em 2006, três deles estão no Brasil (Fred, Ronaldo e Adriano). Começo a achar que apesar de muito criticado, Romário era o mais certo de voltar ao Brasil “logo”...

E vocês, o que acham disso tudo?!

Ronaldo Fenômeno | Nostalgia

Não dá pra não comentar. Depois de Ronaldo marcar seu décimo gol na temporada em 13 partidas - o primeiro numa competição nacional desde o seu retorno - resolvemos reunir aqui alguns comerciais que o Fenômeno já estrelou.

Confira:







Como é bom ter o Fenômeno de volta.

Postado por Bruno e Dida

Radar Esporte recomenda

O Portal Exame publicou duas reportagens que achei importante compartilhar com vocês aqui no Radar Esporte.

A primeira, Ronaldo gera lucros fenomenais aos patrocinadores e ao Corinthians, fala sobre os resultados obtidos por ambas as partes até aqui, a aura de batalhador que faz parte do jogador - e que foi utilizada recentemente em uma campanha da Brahma -, as marcas que estão por trás do fenômeno (no Brasil e no mundo), e, claro, sobre o formato inovador da parceria Corinthians e Ronaldo.

É importante observar que, graças a este formato, hoje o atacante Ronaldo ganha próximo do que ganhava na sua época áurea no Real Madrid, em 2002. Se considerarmos que muitos davam o atleta como acabado, o feito ganha ainda mais importância.

A segunda reportagem, Parceria de Ronaldo e Corinthians abre caminho inédito para o futebol brasileiro, fala sobre o novo modelo de divisão de receitas entre clube e atletas e como isso pode estimular a repatriação de outros jogadores como, por exemplo, Ronaldinho Gaúcho. A matéria ainda cita os principais modelos de remuneração dos clubes atualmente, alguns clubes brasileiros que estariam em condições de implementar o novo formato e nomeia alguns atletas que poderiam retornar aos gramados brasileiros.

Vale ressaltar, porém, que agora que a parceria Ronaldo e Corinthians é conhecida mundialmente, mais do que continuar replicando (e esgotando) o formato por aqui, os clubes devem continuar buscando inovar sempre, apesar das limitações. Não tenho dúvidas de que outros mercados - principalmente o Europeu - estão atentos a estes novos movimentos e não vão querer perder alguns dos seus principais jogadores, e com isso irão buscar desenvolver formatos que sejam atrativos (para o clube, jogadores, torcida e mídia) e que consigam reter a migração dos seus principais atletas.

Vale a leitura.

A final do Campeonato Paulista

Corinthians campeão, invicto, e Ronaldo craque do campeonato. Tudo uma grande festa, não? Pelo menos é o que parece, mas como vimos domingo, nem uma festa organizada conseguimos fazer.

Antes de falar do ponto forte, o fogo na comemoração, vamos começar do início...

Os torcedores brasileiros (a maioria deles) sofrem para comprar ingressos em jogos comuns, enfrentam filas gigantescas e no final precisam correr atrás dos cambistas. Estes, por sinal, de um jeito fantástico conseguem ingressos sem entrarem nas filas e em uma quantidade extraordinária.

Agora imagine tudo isso somado ao jogo mais importante do campeonato. Praticamente impossível encontrar ingresso e quando o torcedor encontra ou é por um preço muito mais alto, ou é falso.

A final do campeonato paulista teve um número impressionante de torcedores com ingressos falsos e as autoridades todas adoram o mesmo discurso: “’não saiu da bilheteria, não é culpa nossa...”

O segundo ponto que devemos analisar é o cenário deste jogo. O Pacaembu é a casa do Corinthians (sou a favor de ser lá!), um estádio charmoso, mas o gramado não estava digno de uma final. Pode parecer besteira para alguns, porém já que queremos transformar tudo em um espetáculo, esses fatores são muito importantes.

Por fim, a comemoração. O jogo mal terminou e o campo já estava tomado por jornalistas (trabalhando), ministros (querendo aparecer), e convidados (fazendo o que?!). Ronaldo foi embora para o vestiário pois alegou que não conseguia comemorar com tamanha desorganização e na hora do capitão levantar a taça, um pequeno incêndio. Por sorte nada aconteceu com as pessoas, mas erros assim são lamentáveis...

Penso que Ronaldo, mesmo com tamanha desorganização, deveria ter ficado com os companheiros, e que a festa que a federação armou foi uma lástima.

O Dida acabou de falar mais uma vez da NBA, e acho que está mais do que na hora de aprendermos um pouco com os norte-americanos. Eles conseguem ter um campeonato com altíssimo nível técnico aliado com um espetáculo e organização de primeiro mundo.

E vocês, o que pensam disso tudo?

Jogadores e suas marcas

Quem acompanha o Radar Esporte já deve ter percebido que sou um grande fã do basquete norte americano, não apenas pelo alto nível de jogo dos atletas mas também pelo fato da NBA conseguir explorar muito bem sua marca.

Poi bem, já comentei a respeito disso algumas vezes por aqui, mas hoje vou falar brevemente sobre o papel da liga na criação/fortalecimento da marca mais importante dos jogadores: eles mesmos.

Hoje foi anunciado que o MVP da temporada 2008-09 é Lebron James, do Cleveland Cavaliers. Até aí, nada de mais, certo? Afinal, hoje o Ronaldo também recebeu o prêmio "Craque do Campeonato Paulista", ou seja, prêmios não são exclusividade de nenhum campeonato no mundo.



Mas o que quero mostrar aqui é que a NBA tem um papel importantíssimo na promoção destes jogadores. Se partirmos do princípio de que a torcida de um time é um dos seus ativos mais importantes - se não o mais - os jogadores são um dos principais ativos de um campeonato. São eles que também movimentam a torcida, que geram exposição na mídia, que atraem patrocinadores e até mesmo pessoas que querem assistir a uma partida pelo simples fato deste jogador estar presente. Não tem jeito, é um círculo virtuoso...

Estaríamos falando de Ronaldo, por exemplo?

Veja o vídeo feito para celebrar o prêmio do MVP Lebron James.


Um vídeo simples capaz de agradar qualquer fã do basquete e que passa a mensagem de porque Lebron foi o escolhido. Além disso, todo o conteúdo referente ao prêmio (releases, vídeos, entrevistas etc) foi colocado no site da NBA.

O que geralmente vemos no Brasil são as marcas criando comerciais, virais e outras ações com os jogadores, mas e se começássemos a inverter um pouco esta lógica?

Não é preciso muito. A NBA, por exemplo, fez o básico: através do site, que é um dos principais pontos de contato da liga com o torcedor, deu visibilidade para todo este conteúdo que é extremamente eficaz e teve uma produção relativamente simples perto do que a liga está acostumada a fazer.

Talvez amanhã ou depois apareça um viral da Nike com Ronaldo, mas precisamos parar de deixar os patrocinadores serem os únicos agentes deste movimento e valorizar mais estes jogadores.

Campeões dentro das quatro linhas, apenas

Os campeonatos estaduais chegaram ao fim. Neste domingo, o Brasil conheceu os campeões de todos os estados em finais emocionantes.

No grande centro do futebol não tivemos novidade. O Corinthians confirmou a vantagem adquirida no primeiro jogo, o Flamengo conquistou o tri nos pênaltis e o Cruzeiro apenas confirmou o favoritismo.

O alvinegro paulista conquistou o primeiro título após a chegada do fenômeno Ronaldo com uma camisa "super patrocinada". Além de Batavo, Bozzano, Telesena, Baú e Banco Panamericano estamparam a camisa. Wizard também estaria entre as marcas, mas por falta de prazo não conseguiu estar.

O banco do grupo Silvio Santos por sinal mudou o que havia errado na última final. Como o Dida comentou, a marca no calção do time estava escondida, mas desta vez estava nos dois lados inferiores da camisa. Do mesmo patrão, as outras duas marcas (Telesena e Baú) apareceram bastante, mas comenta-se que apenas o banco irá permanecer até o final da temporada.

Não vamos comentar aqui as questões técnicas de cada final, mas, sim, do que poderia ter sido feito com relação ao marketing e comunicação.

Os campeonatos estaduais precisam ser mais valorizados. O Paulista deste ano contou com os quatro grandes na fase final, algo que não acontecia há bastante tempo e mesmo assim foi chamado por alguns de "Paulistinha". Penso que foi o melhor dos últimos anos, inclusive pela presença do Ronaldo no Corinthians, mas mesmo assim está longe de ser uma marca valiosa.

Os clubes fizeram sua parte e foram campeões dentro das quatro linhas. Porém, marcas e federações mais uma vez perderam a chance de brilharem e fortalecerem as competições.

Talvez, as premiações destes campeonatos pudessem ser diferentes. Um outro campeonato só com os campeões não seria possível, uma vez que já temos problemas com datas de jogos. Não sei se premiação em dinheiro (mais) seria uma saída, mas o fato é que temos, sim, muito potencial para trabalharmos.

Está na hora de fazermos estas marcas brilharem fora das quatro linhas. Sermos campeões (também) no quesito comunicação e marketing...

Corinthians Campeão Paulista | Rala que Rola

O Corinthians mal foi campeão paulista, e a Nike já soltou vídeo e anúncios para parabenizar o clube.

Com anúncios “provocativos” e um vídeo que emociona até os não corintianos, a Nike parece cada vez mais se unir com o clube paulista. O fim do contrato com o Flamengo foi um dos motivos, mas a presença do Ronaldo com certeza também contribuiu.

Na semana passada, no Fórum que participei na ESPM sobre a Copa (confira aqui e aqui), o Tullio Formicola, diretor geral comercial e de marketing da Reebok, comentou a importância da velocidade de determinadas ações, tais como a camisa em homenagem ao Rogério Ceni usada por todos os jogadores que foi concebida em muito pouco tempo (vou procurar o vídeo para mostrar para vocês), e me parece que a Nike está levando isso a sério.

Claro que os anúncios já estavam prontos, mas o fato é que é um momento único e tem que ser aproveitado. Parece besteira, mas a Federação já sabia que a final era em “preto e branco” e poderia também ter aproveitado isso, mas não...

Confira abaixo os anúncios e o vídeo. A seguir, mais informações sobre as finais dos campeonatos estaduais.

ps. vale comentar que o vídeo foi veiculado no Messenger (half-banner expansivo), ou seja, não estão poupando investimento...

Ronaldo Fenômeno & Bozzano

Depois do banco PanAmericano, do grupo Silvio Santos, que acertou um patrocínio com o Corinthians para a fase final do campeonato paulista, Ronaldo atraiu a Bozzano, da brasileira Hypermarcas.

Ao contrário do Panamericano, que fechou o pacote para os dois jogos, o acordo inicial entre Bozzano e Corinthians previa apenas o primeiro jogo, mas depois do ótimo resultado alcançado pelo clube, a Hypermarcas decidiu estender o patrocínio até o final do ano. Fato que também deve ter sido motivado pelo fato do jogador ser o novo garoto propaganda da marca - ele irá lançar a nova linha de produtos da Bozzano, que deve entrar no segmento de lâminas de barbear.

Independentemente do resultado no próximo jogo, que, convenhamos, está mais para o Corinthians, o fato é que o clube vem provando que deve ser um dos grandes na temporada 2009. Se no início do ano discutíamos a demora do clube em conseguir um grande patrocinador, agora parece que está ficando tarde para quem ainda pretende estampar sua logomarca no uniforme do time, se é que já não ficou...

O que mais me chamou a atenção com relação à parceria de Bozzano e Ronaldo foi o fato da marca querer fazer um investimento que maximize sua nova campanha. Não tenho dúvidas de que o endorsement do Fenômeno aliado a uma grande visibilidade da Bozzano nas mangas do uniforme devem trazer um grande awareness para a marca - quem sabe eles também não pensam em algumas ações nos estádios?

Isto era algo que eu e o @brunobernardo discutíamos nos últimos dias. Com tantas críticas do mercado ao comercial do Ronaldo para a Brahma, nós achávamos que estava mais do que na hora do mercado se aproveitar do contexto "Ronaldo-Futebol" como plataforma para alguma marca. Ele é o cara, e o cara vende; por que não se aproveitar disso? A princípio pensamos em alguma empresa de alimentos - ligada a saúde e bem-estar, por exemplo -, mas a Bozzano (higiene pessoal) chegou na frente. Ponto para a Hypermarcas.
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Apenas uma observação: ao contrário da Bozzano, que estampou sua logomarca nas mangas, vocês não acham que o PanAmericano foi um pouco infeliz ao ficar posicionada nos calções? A maioria das pessoas com quem conversamos tiveram dificuldades em ler o nome do banco nos calções. Além disso, só deu Bozzano e Batavo nas fotos publicadas mundo afora.

Final de semana de marcas

O final de semana foi marcante para o esporte nacional. No futebol, alguns campeonatos estaduais já conheceram seus campeões, e outros os finalistas.

Já no vôlei, saíram os dois campeões da Super Liga. Feminino no sábado e masculino no domingo.
E na F1, mais uma corrida com muita chuva e com novidades.

No sábado, na semifinal entre Santos e Palmeiras quem ganhou uma ótima oportunidade foi a Duracell. Sim, a marca de pilhas conhecidas pelos coelhinhos que não param nunca, pode ter ganhado um excelente garoto-propaganda, nem que seja para um viral de oportunidade. Isso tudo porque o atacante do Santos, Mádson, na volta do intervalo foi questionado pelo réporter da SporTv: "Mádson, e esse fôlego, que pilha é essa?!" e respondeu "Aqui é Duracell..."

Os coelhinhos cor-de-rosa podem dar lugar ao atacante que era do Vasco, mas é preciso velocidade para aproveitar a oportunidade.

Na outra seminifinal do Campeonato Paulista, quem deu o ar do graça foi o Fenômeno Ronaldo. Os que ainda acham que o atacante está gordo, com certeza não acreditavam que ele chegaria antes do zagueiro para fazer o segundo gol.

NA F1, quem ganhou foi a equipe da Red Bull. A dobradinha nas duas primeiras colocações colocaram um tempero a mais no início da temporada, mas novamente ouvimos que a vitória foi da "RBR". A discussão sobre omissão do nome das marcas não terá fim, mas colocando um contraponto nisso tudo, tivemos mais uma vez o Rexona AdeS como campeão do torneio feminino da Super Liga de Vôlei pela sexta vez, quarta consecutiva.

Logo no início do Radar Esporte, em um dos primeiros posts, comentamos aqui sobre a parceria e projeto fantástico das duas marcas da Unilever com o vôlei.

Ao final da partida, muitas jogadoras e membros da comissão técnica agradarecem a Unilever pelo apoio e investimento no trabalho.

Projetos consistentes e oportunidades. Aqui vimos apenas algumas poucas oportunidades que as marcas podem ter investindo no esporte...

Ronaldo, o Brahmeiro da vez

Mais um filme da marca de cerveja estrelado pelo Fenômeno Ronaldo. O craque que é garoto-propaganda da marca desde 1984, tem sua história contada como o “Brahmeiro da vez”.

É uma série de comerciais que conta a história de brasileiros guerreiros. Zeca Pagodinho, Carlinhos Brown e o gari carioca Renato Sorriso já tiveram suas histórias contadas.

A criação é da Africa e a produção é da Conspiração Filmes, com direção de cena de Breno Silveira.

Cada vez mais temos empresas de cervejas se apropriando do futebol para campanhas. Seria uma tentativa de buscar um lado saudável pra marca, ou tomar conta do universo “futebol, cerveja e mulheres”? O que vocês acham?