Bozzano & Ronaldo | Barba, cabelo e bigode

Depois da Gillette fazer ativação com os jogadores da Seleção Brasileira, Adriano, Júlio César, Felipe Melo, Lucio e Juan, foi a vez da concorrente Bozzano usar o seu garoto propaganda: Ronaldo Fenômeno.


A empresa já assinou com o Corinthians e com o Flamengo e agora decide entrar com os dois pés no futebol nacional.

Ronaldo é a estrela dos novos comerciais e o interessante é o uso de imagem do jogador em campo com a camisa do clube paulista, ressaltando o contrato com o time e otimizando o valor investido.



Resta saber se a empresa irá fazer alguma ação voltada aos torcedores do clube...

Flamengo & Hypermarcas.

O Flamengo acabou de acertar mais um contrato de patrocínio.

A Hypermarcas, que já patrocina o Corinthians com as marcas Avanço e Bozzano, também irá patrocinar o clube carioca. Como acontece no alvinegro paulista, a Bozzano vai estampar sua logomarca nas mangas do clube rubro-negro. Com isso, a Hypermarcas passa a patrocinar os dois clubes de maior torcida no país.

O valor do patrocínio é de R$ 2 milhões por um período de seis meses, com possibilidade de ser estendido.

Já o contrato entre Bozzano e Corinthians, que vale até o final de 2009, está avaliado em R$6 milhões. Ou seja, considerando que o patrocínio da Hypermarcas foi assinado no final de Abril, o Corinthians conseguiu um valor maior que o Flamengo.

Como estamos falando do mesmo patrocinador para dois grandes clubes brasileiros, essa comparação é inevitável. É claro que o "efeito Ronaldo" e o bom momento que vive o Corinthians em campo contribuem para que vejamos uma diferença nos valores, mas é assim que as coisas funcionam no futebol.

Ronaldo Fenômeno & Bozzano

Depois do banco PanAmericano, do grupo Silvio Santos, que acertou um patrocínio com o Corinthians para a fase final do campeonato paulista, Ronaldo atraiu a Bozzano, da brasileira Hypermarcas.

Ao contrário do Panamericano, que fechou o pacote para os dois jogos, o acordo inicial entre Bozzano e Corinthians previa apenas o primeiro jogo, mas depois do ótimo resultado alcançado pelo clube, a Hypermarcas decidiu estender o patrocínio até o final do ano. Fato que também deve ter sido motivado pelo fato do jogador ser o novo garoto propaganda da marca - ele irá lançar a nova linha de produtos da Bozzano, que deve entrar no segmento de lâminas de barbear.

Independentemente do resultado no próximo jogo, que, convenhamos, está mais para o Corinthians, o fato é que o clube vem provando que deve ser um dos grandes na temporada 2009. Se no início do ano discutíamos a demora do clube em conseguir um grande patrocinador, agora parece que está ficando tarde para quem ainda pretende estampar sua logomarca no uniforme do time, se é que já não ficou...

O que mais me chamou a atenção com relação à parceria de Bozzano e Ronaldo foi o fato da marca querer fazer um investimento que maximize sua nova campanha. Não tenho dúvidas de que o endorsement do Fenômeno aliado a uma grande visibilidade da Bozzano nas mangas do uniforme devem trazer um grande awareness para a marca - quem sabe eles também não pensam em algumas ações nos estádios?

Isto era algo que eu e o @brunobernardo discutíamos nos últimos dias. Com tantas críticas do mercado ao comercial do Ronaldo para a Brahma, nós achávamos que estava mais do que na hora do mercado se aproveitar do contexto "Ronaldo-Futebol" como plataforma para alguma marca. Ele é o cara, e o cara vende; por que não se aproveitar disso? A princípio pensamos em alguma empresa de alimentos - ligada a saúde e bem-estar, por exemplo -, mas a Bozzano (higiene pessoal) chegou na frente. Ponto para a Hypermarcas.
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Apenas uma observação: ao contrário da Bozzano, que estampou sua logomarca nas mangas, vocês não acham que o PanAmericano foi um pouco infeliz ao ficar posicionada nos calções? A maioria das pessoas com quem conversamos tiveram dificuldades em ler o nome do banco nos calções. Além disso, só deu Bozzano e Batavo nas fotos publicadas mundo afora.