Todo Poderoso | O filme dos 100 anos do Timão (trailer)

As últimas entrevistas estão sendo feitas e em breve todo mundo assistirá (inclusive os torcedores de outros clubes).

Por enquanto, fiquem com o tralier...

Passaporte F. C.

O São Paulo F. C. que sempre costuma sair na frente dos adversários quando o assunto é ação de marketing, desta vez pegou carona no rival Corinthians. Isso, porque o tricolor lançou oficialmente a Passaporte F. C., agência de turismo do clube, que entre outras coisas, proporcionará aos torcedores viajarem ao lado dos jogadores nas partidas fora de casa.

Com os mesmos moldes da Timão Tur, a Passaporte F. C. tem a primeira viagem para esta semana para acompanhar o duelo do time contra o Nacional, em Assunção pela Libertadores da América.

As agências de turismo dos clubes estão se tornando cada vez mais normais, além de ser um serviço para os torcedores se sentirem mais perto do time, a variedade de pacotes garantem no final do mês uma renda extra.

TV do clube e agência de turismo já fazem do “tradicional”, agora vamos ver o que os grandes clubes vão lançar como diferenciais...

Bandeira Branca no futebol!

Confesso que não tive coragem de ver a cena do torcedor sendo espancado até a morte depois do clássico de domingo entre Palmeiras e São Paulo F. C.

Não vi e não preciso ver para me chocar. E o pior de tudo é que acreditei cegamente, nem por um segundo achei que fosse exagero de quem começou a me relatar.

Comentamos sobra o Derby (Palmeiras e Corinthians) no interior, que apesar de muitos reclamarem não teve nenhum caso de violência. O Derby voltou para a capital recentemente (Pacaembu) e também não ouvi nenhum relato de briga entre as torcidas. Até parece mentira...

Sempre escuto o jornalista Flavio Prado dizer que jogo de futebol não é coisa para família e que clássico é para “louco”. Não gosto de ouvir, mas infelizmente às vezes sou obrigado a concordar.

Não penso e nem é o momento para pensar em ações de marketing (talvez por isso o post fuja um pouco do perfil do Radar Esporte), o caso é mais grave e exige medidas pesadas, urgentes e intervenção de grandes autoridades.

Será que os clássicos devem ser jogados com portões fechados? Será que devemos cortar o mal pela raiz e perder a essência do jogo de futebol que são as torcidas vibrando, a paixão das pessoas? Não sei, o que eu penso é que não podemos mais levar do jeito que levamos e esperar que as pessoas mudem e do nada fiquem pacificas...

Não dá mais! Comentamos tanta coisa bacana do esporte, sabemos os valores e os benefícios que ele agrega e ainda contamos com situações como essas. Não quero ser visto como “louco”, como um apaixonado que ainda pensa que o futebol é bonito, alegre. Prefiro acreditar sim que isso é o certo, que apesar de profissionalizado, o esporte é festa, confraternização e uma válvula de escape para os jovens fugirem da violência. E não o contrário.

Fica aqui a tentativa de levantar a bandeira branca e os sentimentos para as milhares de famílias que tiveram parentes mortos no futebol. #paz

O Robinho voltou | Go Visa nos gols históricos

Quem não se lembra da cena abaixo?



O gol contra o Palmeiras, na estréia do Fenômeno pelo Corinthians rodou o mundo e está eternizado na história do clube e do jogador.

Neste domingo a cena que ficou para história foi o gol do Robinho em sua volta ao futebol brasileiro contra o São Paulo F. C.

A coincidência não para porque foram dois clássicos (Corinthians e Palmeiras / Santos e São Paulo F. C.), dois gols decisivos nas partidas e duas cenas históricas. Em ambos os casos lá está a marca da Visa – Go Visa (apesar da Lupo estar junto, o peito das camisas era da Visa).



A marca não investiu em patrocínios anuais com clubes, em ambos os casos foram ações pontuais e de oportunidade. E por coincidência com gols...

Se por um lado buscamos projetos consistentes e longos, vemos uma marca que acabou criando uma modalidade neste segmento – patrocinar momentos.

A marca fala de experiências em suas campanhas e literalmente fez uso disso em suas iniciativas. Mais do que o valor investido e o tempo de duração dos contratos, a marca participou de dois momentos inesquecíveis para os clubes, jogadores e torcedores.

Não vou entrar no detalhe se é oportunidade ou oportunismo, mas penso que a marca poderia explorar mais essas cenas. São momentos que o “acaso” criou e que o tempo não vai acabar...

Corinthians apresenta: “Ronaldo, Roberto Carlos e...Cielo”

Sim, caros leitores, por incrível que pareça o título é de verdade. Depois de trazer Ronaldo Fenômeno e concretizar a vinda do amigo e lateral esquerdo Roberto Carlos este ano, o Corinthians pretende trazer mais uma estrela para o seu time: o nadador César Cielo.

O nadador campeão olímpico e mundial é atleta do Pinheiros mas está com o contrato prestes a vencer, daí a oportunidade do clube paulista contratá-lo para o ano do centenário.

Quero trazer a discussão de dois pontos:

1. Para o clube. Sabemos a tradição do Corinthians em outros esportes, o clube sempre teve incentivo ao esporte amador, mas há um tempo vem focando cada vez mais no futebol. Será que vale a pena trazer um atleta do nível do Cielo sem a atenção e o foco que ele merece? Se o clube realmente não tem planos de continuar com a natação (não sabemos), será que um projeto pontual como este não pode ser pior?

2. Para o atleta. CIelo já é um ídolo e uma referência no esporte. Hoje, pode se dar ao luxo de aceitar propostas e não precisa pegar carona com nenhum clube ou marca para ter visibilidade. No caso do Corinthians, penso que César iria muito mais gerar mídia para o clube do que usufruir de qualquer beneficio. Sabemos que a natação é um esporte de um nível técnico muito elevado e que qualquer “tropeço” pode custar alguns milésimos de segundos em uma final. Será que vale a pena correr o risco?

Penso que no caso seria buzz para o Corinhians e algum certo atraso para o atleta.

O (quase) Rei Roberto Carlos

Mais um final de ano e mais uma jogada de marketing do Corinthians. Não é nenhum Ronaldo Fenômeno, mesmo porque deste quilate só existe um, mas é um craque, uma estrela do futebol mundial e um pentacampeão do mundo. Estamos falando de Roberto Carlos.

Com nome de rei, o jogador que brilhou pela Europa com passagens marcantes pela Itália, Espanha e agora pela Turquia chega ao clube paulista com mais uma proposta diferenciada.

O lateral será apresentado no dia 4 de janeiro, data histórica para os dirigentes do Corinthians, que já disseram que irão transformar Roberto Carlos em garoto propaganda e personagem de uma série de produtos.

Dentro de 20 dias seu boneco miniatura (16 cm) já deve estar sendo vendido na loja oficial do clube, desta vez com um preço inferior ao de Ronaldo, que hoje é encontrado por nada mais nada menos do que R$79,00.

A apresentação será na Fazendinha “a la Ronaldo”, mas desta vez o craque dará entrevista coletiva dentro do campo diante dos 6 mil torcedores que devem estar presentes. Nada mal sentir o clima da Fiel logo no primeiro dia...

O jogador ainda terá perfume com o seu o nome e no dia 4 o Corinthians irá aproveitar a data para lançar um parque temático de futebol.

Roberto Carlos chega com pompa de rei e promessa de ser mais uma fonte de renda para o clube. E tem presidente de clube que ainda diz que o marketing esportivo não serve para nada...

Comercial para o programa Fiel Torcedor do Corinthians

Confira abaixo o comercial "Grito" criado pela agência Babel para o programa Fiel Torcedor que irá oferecer descontos especiais nos jogos do alvinegro no ano de seu centenário, além de outras vantagens.

O comercial conta com a participação de Mano Menezes, Edu, William, Elias e Dentinho e irá ao ar na Rede Globo, nos canais Globosat e, claro, no site Fiel Torcedor.



Dica do @CaioLekecinskas

Bozzano & Ronaldo | Barba, cabelo e bigode

Depois da Gillette fazer ativação com os jogadores da Seleção Brasileira, Adriano, Júlio César, Felipe Melo, Lucio e Juan, foi a vez da concorrente Bozzano usar o seu garoto propaganda: Ronaldo Fenômeno.


A empresa já assinou com o Corinthians e com o Flamengo e agora decide entrar com os dois pés no futebol nacional.

Ronaldo é a estrela dos novos comerciais e o interessante é o uso de imagem do jogador em campo com a camisa do clube paulista, ressaltando o contrato com o time e otimizando o valor investido.



Resta saber se a empresa irá fazer alguma ação voltada aos torcedores do clube...

Motivo para investir no esporte: a concorrência

Pois é, parece que infelizmente o grande motivo para as empresas investirem no esporte é o fato do seu grande concorrente estar presente. Casos recentes podem ser um indicio, como a Nestlé entrando no vôlei após ver o sucesso do Rexona-Ades, da sua grande concorrente Unilever, ou então o Guaraná Antártica na CBF após longos anos de Coca-Cola. Isso apenas para citar alguns.

A notícia agora que ronda os bastidores é a disputa entre Ambev e Femsa.

A Ambev negocia com os principais clubes de São Paulo (São Paulo, Corinthians, Santos e
Palmeiras) e com os dois grandes de Minas Gerais (Cruzeiro e Atlético Mineiro). A empresa quer lançar embalagens com o emblema dos clubes e usar a imagem dos times em campanhas publicitárias.

Porém, Corinthians e São Paulo F. C. já possuem acordo coma Femsa, que garante exclusividade apenas para a exposição das marcas da cervejaria mexicana nos campos de treinamento e em placas durante as entrevistas coletivas.

A ofensiva da Ambev fez a concorrente correr para apresentar uma contraproposta, mas ao que tudo indica a novela vai longe...

Não tenho informações de valores, mas a proposta da Ambev é superior no quesito abrangência do patrocínio, vai muito além dos banners e da exclusividade de comercialização da concorrente. Porém, fico me questionando até quando teremos a disputa entre marcas para definir patrocínio.

Se por um lado o valor aumenta, por outro a idéia de investir no esporte diminui. Se a concorrente patrocinar escola de samba, a outra pode largar o futebol para investir no carnaval....

Corinthians e a nova camiseta roxa

Veja abaixo o vídeo com os 'bastidores' do novo uniforme 3 do Corinthians, que foi utilizado pela primeira vez ontem, na partida contra o Barueri.



Com certeza uma grande evolução se compararmos com o último uniforme 3 lançado pelo clube e que foi alvo de muitas críticas.

Apesar de ter gostado do design e das cores da camiseta, acho que o clube poderia ir além no que diz respeito a encontrar algo que se conectasse de forma mais verdadeira com o clube.

Outro ponto é que o vídeo criado para o lançamento do novo uniforme 3 do Palmeiras foi além tanto na parte de execução como no resgate da história do clube. E, na minha opinião, este vai ser um dos grandes diferenciais para os times mais importantes do país trabalharem e diferenciarem suas marcas, uma vez que o tal uniforme 3 já virou "item de série" da categoria.

A Adidas do mundo no Brasil

Os novos vídeos da Adidas causaram muita polemica na web. O Meio&Mensagem publicou hoje uma nota sobre a questão do viral da marca com o argentino Riquelme.

A discussão passa por questões como a rivalidade entre Brasil e Argentina e até sobre a relação entre Riquelme e Maradona. Porém, o motivo da nossa discussão aqui é outro.

Já vimos muitas vezes campanhas da Adidas estreladas por Messi, Zidane, Riquelme e Kaká aqui no Brasil. Tirando Kaká, que é brasileiro e Zidane que é um mito, temos muitos vídeos estrelados por estrangeiros e principalmente argentinos em nossas telas.

Claro que a marca é global, as campanhas são alinhadas mundialmente, mas há um ponto fora da curva nisso tudo. Apesar de o Kaká ser uma das maiores estrelas da marca, é estranho ver campanhas no país com personagens estrangeiros apenas, ou que estão tão longe.

A distancia entre países, campeonatos e informações é praticamente inexistente com a internet, mas sinto falta de regionalismo nessas campanhas.

A marca patrocina grandes clubes do país e penso que Palmeiras e Fluminense poderiam contribuir para isso. Apesar da briga entre marcas para conseguir patrocinar atletas, a Adidas tem condições de se juntar com algum grande ídolo dessas duas equipes, por exemplo, para trazer a comunicação para mais perto.

Uma coisa não substitui a outra, eu sei. A campanha global é necessária e importante para criar todo um conceito da marca nas pessoas e principalmente porque esses jogadores agregam emoção, desempenho e conquistas para a Adidas. Porém, é necessário chegar mais perto dos consumidores locais com uma comunicação mais próxima.

A Nike fez inúmeras campanhas voltadas para o Corinthians, usando jogadores do clube e a Adidas figura muito discretamente com relação a isso.

A globalização é importante, mas a proximidade é fundamental!

Corinthians e o drama da camisa Roxa

A febre da camisa 3 foi um dos assuntos mais discutidos em 2008, inclusive entrou entre os TOP 10 do Radar Esporte. Do sucesso absoluto do uniforme “grifa texto” do Palmeiras ao quase desconhecido uniforme azul-marinho do Santos.

Entre esses dois cenários está o uniforme roxo do Corinthians. De uma idéia muito boa de apropriar da gíria dos torcedores “Corintiano Roxo” ao mico do boicote das torcidas organizadas, a camisa ainda está no estoque.

A Nike, fornecedora de materiais esportivos não gostou muito da idéia do clube abandonar sem mais nem menos o uniforme e agora pressiona o Corinthians para utilizá-la novamente por mais um ou dois jogos para queimar todos os estoques.

Do lado do Corinthians, o diretor de marketing Luís Paulo Rosemberg diz que a camisa vendeu mais do que o uniforme da Seleção Brasileira, porém o número que comentam (200 mil unidades) não é oficial.

A Nike está no seu direito de pressionar o clube e os torcedores no direito de protestarem. O novo uniforme 3 que deverá ser lançado em setembro terá o preto como predominante, mas com detalhes em roxo. Acho que dessa vez, vale uma pesquisa com alguns torcedores para não ficarem nessa discussão...

Topper & Estudiantes

O Estudiantes, ao contrário do que muitos esperavam, conquistou a Copa Libertadores 2009. A mídia argentina, os torcedores e o próprio clube sabiam que o Estudiantes teria um grande desafio ao enfrentar a forte equipe do Cruzeiro apoiada por sua grande torcida no Mineirão.

Sabendo disso, a Topper, patrocinadora da equipe, criou o www.haceloporestudiantes.com para que os torcedores pudessem dar seu apoio ao clube. A ideia era que os argentinos pudessem deixar promessas que cumpririam caso o Estudiantes se consagrasse campeão. Poucas horas após o lançamento, o site já tinha recebeido mais de 3.000 promessas - e o site avisava para tomar cuidado com o tipo de promessa que seria feito, pois depois das comemorações eles iriam atrás do cumprimento das mesmas.

Dito e feito. Após a vitória, o site, que já tinha mais de 9.000 promesas registradas, homenageava o Estudiantes e pedia que os torcedores subisse uma foto ou um vídeo com a
promessa sendo cumprida.


Como o Bruno comentou no post abaixo, o Cruzeiro, a Reebok e a Penalty (patrocinadora do Kléber) estavam prontas para a comemoração - como deve ser -, apesar de muitos torcedores acharem que isso pode dar azar. O fato é que ambos os times devem estar preparados para o melhor.

Concordo que a ação da Topper poderia ser um pouco maior, mas talvez a marca tenha optado por ser mais cautelosa já que muitas previsões favoreciam o Cruzeiro. E independentemente do número de participantes, que também poderia ter sido maior apesar do tempo do ação, a Topper deveria procurar se aproveitar ainda mais desse momento - inclusive a internet propicia essa flexibilidade. Primeiro porque um título da Libertadores deve ser muito comemorado, e segundo porque a marca tem concorrentes de peso nesse segmento e precisa aparecer.

Mesmo assim, acho que a ação foi muito válida e só reafirma o valor que a internet tem na construção da marca de um clube. Ou seja, cada vez mais a internet vai deixando de ser apenas um canal informativo para os times de futebol, para se tornar uma verdadeira plataforma de comunicação. O Corinthians e a Nike recentemente publicaram no YouTube o motivacional de seis minutos apresentado aos jogadores antes da final da Copa do Brasil e o Palmeiras e a Adidas criaram o Minha Segunda Pele, que teve grande repercussão.

Ponto para a Topper.

Teto salarial no futebol nacional | UPDATE

Comentamos aqui sobre questões de teto salarial no esporte e no futebol brasileiro e sobre a reunião entre os quatro grandes de Sâo Paulo. Pois bem, de olho na crise financeira nos problemas com técnicos no mercado, o G4 está estudando um teto salarial para os comandantes das equipes.

Por enquanto nada é oficial, mas o valor máximo que ronda nos bastidores é R$300 mil para os treinadores de São Paulo F. C., Corinthians, Palmeiras e Santos F.C.. A medida seria importante, pois mesmo falando de apenas um estado, temos concentrando nestes quatro clubes, uma grande parte do mercado relevante para jogadores e técnicos.

Porém, especula-se também a contratação do Muricy pelo Santos e o valor mensal oferecido seria R$450 mil mensais. Parece boi na linha, portanto teremos que esperar para ver qual dessas noticias irá se concretizar.

Acredito que o teto salarial seria a melhor opção pois assim teríamos padrões para os clubes oferecerem salários e não ficaria apenas em cima de “oferta e procura”. A partir daí teríamos os projetos como diferenciais na hora de fazer uma proposta e o clube que fosse mais estruturado levaria. Parece um bem para as finanças, mas também para o planejamento a longo prazo que os clubes teriam que fazer.

Agora é esperar, mas o que vocês acham disso tudo?

A união faz a força | O G4 de São Paulo

Na noite de ontem, mais uma vez os dirigentes dos quatro grandes clubes de São Paulo se reuniram para falar de marketing. O encontro foi no Parque São Jorge e a iniciativa foi do presidente do Palmeiras, Luis Gonzaga Belluzzo.

Palmeiras, Corinthians, São Paulo F. C. e Santos visam a valorização do futebol paulista e dos quatro clubes, e para isso irão se aproximação e fazer ações em conjunto.

Este tipo de relacionamento é importantíssimo, mas fico me questionando se é o suficiente. Antes de ações em conjunto, os clubes devem arrumar a casa e se estruturar como empresas para poderem fazer marketing e valorizarem as marcas. A partir daí toda iniciativa como esta é bem vinda para todos os envolvidos.

O interessante disso tudo é perceber que os clubes estão entendendo que são adversários, mas não são concorrentes. Que juntos são mais fortes e sozinhos não sobrevivem.

Sobre os clubes de São Paulo, qual é sua opinião? Qual é o maior clássico, a maior rivalidade dentro de campo?! Opinem!

Corinthians, São Paulo e os torcedores mirins.

A Habbo, a maior comunidade virtual para adolescentes do mundo, realizou uma pesquisa com vinte mil jovens entre 13 e 18 anos para descobrir o time favorito dos adolescentes.

O São Paulo conquistou o primeiro lugar, desbancando o Flamengo, ao subir uma posição em relação ao ano passado. Para quem não sabe, o São Paulo tem uma estratégia de focar esforços no público jovem.

Os outros três times do top 5 mantiveram as posições. Confiram o ranking abaixo:

1 - São Paulo
2 - Flamengo
3 - Corinthians
4 - Palmeiras
5 - Vasco

Eu havia lido a notícia há algum tempo, mas com a recente conquista da Copa do Brasil pelo Corinthians, resolvi situar um pouco mais essas informações.

Eu e o Bruno já comentamos algumas vezes aqui no Radar Esporte sobre a importância do trabalho com as crianças e que elas são a possibilidade dos times aumentarem sua "participação de mercado", já que uma vez definido o time do coração, não tem mais volta - salvo raras exceções.

Olhando para o ranking, vemos que esta troca de posição entre São Paulo e Flamengo acompanha o desempenho de ambas as equipes nos últimos anos. Enquanto o São Paulo se tornou um dos times mais competitivos do Brasil, conquistando diversos campeonatos, não é possível dizer o mesmo do Flamengo. E quando estamos falando do universo das crianças, isso é ainda mais relevante: todas elas querem torcer para o melhor time, o que tem os melhores jogadores e por aí vai...

Sendo assim, não tenho dúvidas de que 2009 está sendo fundamental para o Corinthians conquistar e fidelizar milhares de torcedores mirins que estão apenas começando no futebol, dificultando um pouco o plano do São Paulo de ter a maior torcida entre os clubes de futebol no Brasil.

Corinthians | Libertadores no ano do Centenário

Caros leitores, mais um post para falar da conquista do Corinthians. O assunto parece não se esgotar graças às ações que a Nike vem fazendo. A marca já vinha focando no clube paulista com a chegada do Ronaldo e agora sem o Flamengo, essa dobradinha tende a ficar cada vez mais afinada.

A marca veiculou anúncio em alguns jornais nesta quinta-feira e agora preparou o avião para a volta dos jogadores. Tudo com a temática “Libertadores no ano do Centenário”, que está nos bagageiros, nas bandejas e na parte externa da aeronave, acima das janelas. Confiram:

Corinthians Campeão da Copa do Brasil | Um projeto vencedor

Terceiro título em setes meses e o grupo comandando por Mano Menezes é considerado "fenomenal". De fato, todos podem admitir que o Corinthians está praticamente imbatível.

Pois bem, vocês leitores já devem ter visto muitas notícias sobre o título e nós não vamos entrar no mérito do merecimento ou questões técnicas da conquista, mas sim de um projeto administrativo e de marketing.

Tudo começou com a queda para segunda divisão e como muitos imaginavam aquele fato foi positivo. A partir daí, o clube que já tem a segunda maior torcida do país pode estreitar este relacionamento e provocar ainda mais fé e paixão nestes torcedores. Depois veio a mudança na diretoria, contratação de Mano Menezes e subir para a elite do futebol foi questão de tempo.

Mano teve um papel fundamental. Foi o comandante e o responsável por deixar a casa em ordem, literalmente, mesmo com um time que muitos acreditavam precisar de reforços significativos para atuar na primeira divisão, o que não aconteceu; a base do time é a mesma do ano passado. No final da temporada, a contratação do fenômeno Ronaldo (A JOGADA DE MESTRE), mesmo com tantas especulações sobre sua volta para o futebol. Iluminado como é, o atacante já tem dois títulos dentre dois disputados.

A conquista do campeonato paulista já era anunciada desde o princípio, agora foi a Copa do Brasil e Mano disse ontem que é obrigação do time brigar pelo Brasileiro, o que daria ao Corinthians os títulos dos três campeonatos disputados esse ano. Se continuar assim, não há dúvidas de que o Corinthians é o clube a ser batido este ano.

Muitos achavam que o marketing falava mais alto e que o clube seria notícia apenas por ter Ronaldo no elenco, mas hoje vemos um time que tem até mais brilho dentro de campo do que fora dele. Coincidência? Acho que não...marketing e administrativo estão caminhando lado a lado. Apesar de muito criticado por algumas decisões, o fato é que o Corinthians está buscando reinventar a administração e o marketing do futebol brasileiro.

Quando falamos de projetos no futebol, devemos ter em mente estes dois lados: o time (principal fator) e a estrutura que tem por trás de uma grande equipe. Assim como uma empresa que depende de um bom produto, de uma boa estrutura comercial, logística e de comunicação.

Pois bem, o fenômeno Ronaldo voltou. O futebol agradece e os corintianos comemoram.

Parabéns, Corinthians.

Postado por Bruno e Dida

Corinthians Campeão da Copa do Brasil | Rala Que Rola

Confiram o suposto vídeo da preleção antes do jogo de ontem e em breve mais informações sobre este projeto vencedor que começou muito antes da contratação de Ronaldo.

Flamengo & Hypermarcas.

O Flamengo acabou de acertar mais um contrato de patrocínio.

A Hypermarcas, que já patrocina o Corinthians com as marcas Avanço e Bozzano, também irá patrocinar o clube carioca. Como acontece no alvinegro paulista, a Bozzano vai estampar sua logomarca nas mangas do clube rubro-negro. Com isso, a Hypermarcas passa a patrocinar os dois clubes de maior torcida no país.

O valor do patrocínio é de R$ 2 milhões por um período de seis meses, com possibilidade de ser estendido.

Já o contrato entre Bozzano e Corinthians, que vale até o final de 2009, está avaliado em R$6 milhões. Ou seja, considerando que o patrocínio da Hypermarcas foi assinado no final de Abril, o Corinthians conseguiu um valor maior que o Flamengo.

Como estamos falando do mesmo patrocinador para dois grandes clubes brasileiros, essa comparação é inevitável. É claro que o "efeito Ronaldo" e o bom momento que vive o Corinthians em campo contribuem para que vejamos uma diferença nos valores, mas é assim que as coisas funcionam no futebol.