Rugby. Isso ainda vai ser grande no Brasil

Não podíamos deixar passar a campanha criada pela Talent para a Topper e o Rugby Brasileiro.

No final do ano passado, a Topper foi anunciada como nova patrocinadora oficial da Associação Brasileira de Rugby e agora veio a mídia de massa com estes dois comerciais que afirmam, de forma humorada, que o esporte ainda vai ser grande no Brasil.

Em 2016, ano das Olimpíadas no Rio de Janeiro, o esporte volta a fazer parte do quadro de modalidades oficiais da competição. Ou seja, uma ótima oportunidade para fazer com que o rugby nacional consiga fazer parte deste movimento mundial em torno da modalidade e também colocá-lo de vez como preferência nacional.

Tarefa fácil? Claro que não.

Aliás, estes dois comerciais tem que ser apenas o início. Só isso não é o suficiente para fazer do rugby algo grande no país.

A Topper tem uma oportunidade de ouro nas mãos. Se investir de fato no esporte, e não só utilizá-lo como plataforma de comunicação, a marca pode ter um grande case no futuro.

Bom para a Topper. Bom para o rugby. Bom para o esporte nacional.

Confira os dois filmes abaixo:

Coletiva


Autógrafo

Topper & Estudiantes

O Estudiantes, ao contrário do que muitos esperavam, conquistou a Copa Libertadores 2009. A mídia argentina, os torcedores e o próprio clube sabiam que o Estudiantes teria um grande desafio ao enfrentar a forte equipe do Cruzeiro apoiada por sua grande torcida no Mineirão.

Sabendo disso, a Topper, patrocinadora da equipe, criou o www.haceloporestudiantes.com para que os torcedores pudessem dar seu apoio ao clube. A ideia era que os argentinos pudessem deixar promessas que cumpririam caso o Estudiantes se consagrasse campeão. Poucas horas após o lançamento, o site já tinha recebeido mais de 3.000 promessas - e o site avisava para tomar cuidado com o tipo de promessa que seria feito, pois depois das comemorações eles iriam atrás do cumprimento das mesmas.

Dito e feito. Após a vitória, o site, que já tinha mais de 9.000 promesas registradas, homenageava o Estudiantes e pedia que os torcedores subisse uma foto ou um vídeo com a
promessa sendo cumprida.


Como o Bruno comentou no post abaixo, o Cruzeiro, a Reebok e a Penalty (patrocinadora do Kléber) estavam prontas para a comemoração - como deve ser -, apesar de muitos torcedores acharem que isso pode dar azar. O fato é que ambos os times devem estar preparados para o melhor.

Concordo que a ação da Topper poderia ser um pouco maior, mas talvez a marca tenha optado por ser mais cautelosa já que muitas previsões favoreciam o Cruzeiro. E independentemente do número de participantes, que também poderia ter sido maior apesar do tempo do ação, a Topper deveria procurar se aproveitar ainda mais desse momento - inclusive a internet propicia essa flexibilidade. Primeiro porque um título da Libertadores deve ser muito comemorado, e segundo porque a marca tem concorrentes de peso nesse segmento e precisa aparecer.

Mesmo assim, acho que a ação foi muito válida e só reafirma o valor que a internet tem na construção da marca de um clube. Ou seja, cada vez mais a internet vai deixando de ser apenas um canal informativo para os times de futebol, para se tornar uma verdadeira plataforma de comunicação. O Corinthians e a Nike recentemente publicaram no YouTube o motivacional de seis minutos apresentado aos jogadores antes da final da Copa do Brasil e o Palmeiras e a Adidas criaram o Minha Segunda Pele, que teve grande repercussão.

Ponto para a Topper.

Mil rivales antes del rival | Topper

A Topper da Argentina estreou sua nova campanha – “Mil rivales antes del rival” – uma vertente da “El Corazón manda”.

A campanha mostra os diversos rivais que os atletas tiveram que superar antes de se tornarem estrelas e conta com material impresso e quatro filmes.

Já comentamos aqui sobre a nova marca da Topper e agora uma campanha que busca mostrar o lado da superação dos atletas. A pegada do tema não tem muito a cara da Topper, pelo menos a que estamos acostumados a ver aqui no Brasil, que poderia explorar a imagem do Marcos (São Marcos) já que é um dos atletas patrocinados.

Confira abaixo os quatro filmes:

Nova cara da Topper

Não é novidade. A nova logomarca da Topper foi apresentada no dia 11 de janeiro para os principais clientes, mas nós, do Radar Esporte esperamos um pouco para ver como este lançamento seria feito para o grande público, para então comentar aqui.

O novo garoto-propaganda anunciado pela marca é o goleiro Marcos, que irá se juntar a Jorge Wagner (São Paulo) e Ibson (Flamengo) no futebol, além dos tenistas Thomas Bellucci e Teliana Pereira, número 1 do país.

A empresa diz que quer passar irreverência e garra, tais atributos que se encaixam perfeitamente com o goleiro do Palmeiras, e agora irá investir em outras linhas, como produtos premium e para mulheres, além dos produtos para tênis, basquete, vôlei e corrida.

As pessoas puderam ver a nova cara da Topper em placas de publicidade na Copa São Paulo e no desafio de Vôlei de 4 que foi transmitido pela Rede Globo. Conversei com algumas pessoas sobre o novo visual e algumas não haviam ligado “a cara ao nome”.

Particularmente, não achei a nova logomarca com cara de esporte, tampouco vi expressos os atributos que deverão ser transmitidos. Ainda não vi campanha de massa e nem materiais no ponto de venda.

Agora resta esperar para ver se os números irão trazer respostas positivas para a nova a cara da Topper. Se algum diretor de arte quiser comentar sobre a logomarca, fique à vontade.

Só Topper. E não adianta insistir...

A Copa do Mundo FIFA de Futsal está chegando na reta final e a seleção brasileira está brilhando com um time equilibrado e com algumas estrelas.

Falcão, Lenísio e Schumacher podem ser considerados os melhores jogadores do mundo na atualidade. Isto, além de ser muito bom para a seleção, é muito bom para a Topper, patrocinadora da seleção.

Todos os jogadores são obrigados a usarem tênis da patrocinadora durante os jogos e uniforme da seleção durante as entrevistas.

Aparentemente não é nada além do normal, porém é importante analisar a competência da parceria entre a marca e a federação, que garante que o valor investido no esporte será totalmente revertido em exposição para a Topper. É normal que as pessoas questionem os tênis que os atletas estão usando durante os jogos, e desta vez a resposta é apenas uma. Com isso a Topper vincula sua imagem com os melhores atletas do mundo, e consegue passar a imagem de produtos com qualidade.

No final de semana conferi o complemento da ação nos PDV's, com banners com a foto do time e com a chamada "Futsal do Brasil é Topper", porém senti falta de divulgação na TV, internet etc.

Tivemos tantos problemas com uniformes nos jogos Olímpicos que até parece fácil o que a Topper fez. As marcas patrocinadoras dos atletas com certeza não gostaram, e não sei o que ocorreu nos bastidores, mas o resultado, para a Topper, com certeza é excelente.