Adidas & UEFA | Mais 3 anos de contrato

A gigante alemã que fornece as bolas oficiais das competições européias desde 1970, renovou o contrato com a UEFA até 2012.

A Adidas continuará o fornecimento e irá produzir uma bola diferente para Champions League, Europa League e Uefa Super Cup.

A empresa disputa cada vez mais espaço com a Nike e busca através destes contratos “barrar”a concorrente e garantir visibilidade nas competições.

Por aqui, a Nike é a fornecedora oficial da CBF, mas pouco vimos ativações para explorar este contrato.

Em uma rápida pesquisa com 20 pessoas, apenas 6 souberam responder a marca das bolas usadas no Campeonato Brasileiro e na Copa do Brasil. Isso para alguns é algo totalmente irrelevante, mas se formos pensar que a bola é um dos fatores básicos para a prática do esporte e o que interessa no futebol é “bola no gol”, esse pequeno elemento poderia ser muito mais explorado.

Fico me questionando se as ligações das empresas com as entidades são meramente políticas ou de fato, a falta de ativações são deixadas de lado propositalmente.

Corinthians Campeão da Copa do Brasil | Um projeto vencedor

Terceiro título em setes meses e o grupo comandando por Mano Menezes é considerado "fenomenal". De fato, todos podem admitir que o Corinthians está praticamente imbatível.

Pois bem, vocês leitores já devem ter visto muitas notícias sobre o título e nós não vamos entrar no mérito do merecimento ou questões técnicas da conquista, mas sim de um projeto administrativo e de marketing.

Tudo começou com a queda para segunda divisão e como muitos imaginavam aquele fato foi positivo. A partir daí, o clube que já tem a segunda maior torcida do país pode estreitar este relacionamento e provocar ainda mais fé e paixão nestes torcedores. Depois veio a mudança na diretoria, contratação de Mano Menezes e subir para a elite do futebol foi questão de tempo.

Mano teve um papel fundamental. Foi o comandante e o responsável por deixar a casa em ordem, literalmente, mesmo com um time que muitos acreditavam precisar de reforços significativos para atuar na primeira divisão, o que não aconteceu; a base do time é a mesma do ano passado. No final da temporada, a contratação do fenômeno Ronaldo (A JOGADA DE MESTRE), mesmo com tantas especulações sobre sua volta para o futebol. Iluminado como é, o atacante já tem dois títulos dentre dois disputados.

A conquista do campeonato paulista já era anunciada desde o princípio, agora foi a Copa do Brasil e Mano disse ontem que é obrigação do time brigar pelo Brasileiro, o que daria ao Corinthians os títulos dos três campeonatos disputados esse ano. Se continuar assim, não há dúvidas de que o Corinthians é o clube a ser batido este ano.

Muitos achavam que o marketing falava mais alto e que o clube seria notícia apenas por ter Ronaldo no elenco, mas hoje vemos um time que tem até mais brilho dentro de campo do que fora dele. Coincidência? Acho que não...marketing e administrativo estão caminhando lado a lado. Apesar de muito criticado por algumas decisões, o fato é que o Corinthians está buscando reinventar a administração e o marketing do futebol brasileiro.

Quando falamos de projetos no futebol, devemos ter em mente estes dois lados: o time (principal fator) e a estrutura que tem por trás de uma grande equipe. Assim como uma empresa que depende de um bom produto, de uma boa estrutura comercial, logística e de comunicação.

Pois bem, o fenômeno Ronaldo voltou. O futebol agradece e os corintianos comemoram.

Parabéns, Corinthians.

Postado por Bruno e Dida

Corinthians Campeão da Copa do Brasil | Rala Que Rola

Confiram o suposto vídeo da preleção antes do jogo de ontem e em breve mais informações sobre este projeto vencedor que começou muito antes da contratação de Ronaldo.

Copa (Kia) do Brasil

Pela primeira vez na sua história a Copa do Brasil terá um patrocinador com os naming rights do torneio. E é a Kia Motors que vai inserir, a partir deste ano, seu nome num dos principais campeonatos do país.

Até aí nenhuma grande novidade, mas sabemos que a estratégia de naming rights no Brasil é um tanto quanto polêmica, pois a maior parte dos veículos se recusa em citar o nome dos patrocinadores. Mas isso não é exclusividade da gigante Rede Globo. Ontem à noite, ouvindo o programa do Juca Kfouri na rádio CBN, o jornalista disse que para eles o campeonato ia continuar se chamando Copa do Brasil.

Mais do que uma discussão sobre a citação dos nomes dos patrocinadores durantes as transmissões dos jogos, eu acredito que para o torcedor isto não faz a menor diferença. Copa Toyota Libertadores é só Libertadores e Copa Kia do Brasil - ou o que quer que seja - vai continuar sendo Copa do Brasil. Por isso, mais do que partir para uma estratégia de naming rights pura e simplesmente, os patrocinadores tem que procurar amarrar ações paralelas que busquem muito mais do que visibilidade através de citações nos principais veículos do país.

E neste ponto, a Kia Motors parece ter entendido o recado. Além das ações de ativações programadas para acontecer no gramado, a montadora deve trabalhar forte no marketing de relacionamento, distribuindo ingressos para concessionárias e, claro, seus clientes.

'Barreiras' por parte da mídia devem continuar existindo, mas talvez isso estimule o nosso mercado a ser mais criativo e buscar mais do que visibilidade nos estádios através de placas e tapetes gigantescos. Cada um à sua maneira deve estudar a melhor forma de potencializar ainda mais este tipo de patrocínio.