Nike no futuro, Adidas no presente

As piadas sobre a campanha “write the future” da Nike foram muitas. De “quem sabe no futuro”até “Nike zica o futuro”, as brincadeiras eram embasadas pelos resultados dos atletas que estrelavam o filme (milhões investidos) da marca. Claro que a Nike tinha chance de brilhar se um de seus patrocinados fossem estrelas da Copa e tivessem no time campeão, mas o fato é que a marca viu suas estrelas sairem do mundial…


A Nike está com carencia de títulos mundiais, já que viu a Puma com a Itália em 2006 e agora a Adidas com inédita campeã Espanha. Mas, quem acha que a marca liga para isso, está enganado. Como sempre, a marca busca espaços nos cantos para driblar a Adidas (patrocinadora oficial da Copa) e fez de seus patrocinados, Carles Puyol, Andrés Iniesta, Gerard Piqué (entre outros) as estrela do seu novo filme, “The Future has been written”.



Um filme (e um “timing”) no estilo Nike de ser, mas que apesar da assinatura “nós somos o presente”, eu sou obrigado a dizer que quem brilhou nesta Copa foi a Adidas, com a Espanha e com a famosa Jabulani.

Agora é esperar para vermos o que virá depois dessa grande final…

Sneijder. Sangue Laranja | Nike

Agora é fato: Holanda e Espanha irão disputar a partida final da Copa do Mundo.

De um lado a Adidas, patrocinadora oficial do evento e da seleção espanhola, e do outro, a Nike, marca que patrocina a Holanda e que foi responsável por uma das campanhas mais comentadas mundo afora antes e durante o evento, a Write the Future.

Mas a campanha acabou sofrendo a influência de dois movimentos, e ambos de muita força.

Sucesso desde o seu lançamento, com um comercial épico de 3 minutos de duração e que contava com as maiores estrelas (apostas?) patrocinadas pela marca americana, a Nike viu a campanha ganhar contornos negativos conforme os atletas do filme iam decepcionando dentro de campo e suas seleções saíam da competição.

Agora, pouco antes da final, a Nike solta mais um filme.

Dessa vez, o atleta em questão é Sneijder e mensagem que aparece sozinho num campo de treinamento momentos antes de cobrar uma falta. A mensagem que aparece ao longo do filme é algo como: "Ontem não tem qualquer significado se hoje não sangrarmos juntos".



Depois da repercussão negativa que a campanha sofreu ao longo do torneio, a Nike deve estar cruzando todos os dedos para que a Holanda possa sair com o título.

Agora é esperar pra ver. Qual será o futuro que a Holanda irá escrever?

Nike | Escreva o Futuro

Mais um comercial fantástico produzido pela Nike para a próxima Copa do Mundo.

Com direção de Alejandro Gonzales Iñarritu (21 gramas), o comercial de 3 minutos de duração conta com a presença de Wayne Rooney, Cristiano Ronaldo, Drogba, Fábio Cannavaro Kobe Bryant e até, acreditem, Ronaldinho Gaúcho - será que também estavam contando com a convocação dele no QG da Nike?

O conceito da nova campanha é "Escreva o Futuro", mas o mesmo dispensa mais comentários, pois além de ter tudo a ver com Copa do Mundo, o comercial foi muito feliz em como transmitiu a ideia.

Abaixo você pode conferir o comercial na íntegra e, na sequência, um filme de 10 minutos com bastidores da gravação e outros materiais.

Outra informação bacana sobre o filme é que ele teve sua estreia hoje no Facebook às 15h.





Agora é esperar pra ver se a versão completa vai pro ar aqui no Brasil. Difícil? Sim, mas não custa torcer.

Eles já sabiam | Convocados Nike falando da emoção de disputar a Copa do Mundo

Mal saiu a lista (polêmica) e a Nike já soltou o vídeo com seus patrocinados falando da emoção de disputar a Copa do Mundo.



E aí, tamo junto?!

Inspire Wayne Rooney e Ashley Cole | Nike

A Wieden + Kennedy criou uma ação bacana para que os torcedores possam apoiar os atletas Wayne Rooney e Ashley Cole na Copa do Mundo deste ano.

A ação é simples: através de um aplicativo no Facebook, você escreve uma mensagem para um dos dois atletas e o aplicativo faz uma simulação de como essa mensagem ficaria na chuteira deles. Depois disso, é só publicar a imagem no seu "mural" e convidar seus amigos para que votem na sua mensagem.

A mensagem vencedora será aplicada em todas as chuteiras que eles utilizarem na África do Sul.

Detalhe: com poucos dias de ação, já são mais de 2.500 mensagens de apoio aos atletas.

Interessante notar como cada vez mais as redes sociais são cada vez mais importantes para ativação desses patrocínios. Há alguns dias eu postei uma ação da Adidas que também utilizava o Facebook e, agora, uma ação da Nike para a seleção inglesa também no Facebook.



Quando será que pinta alguma coisa nessa linha para a nossa seleção? ;)

Nike e a volta de Tiger Woods

Na última semana, este comercial da Nike com Tiger Woods gerou muita discussão.

Criado pela Wieden+Kennedy, o filme traz a voz do pai de Tiger gravada antes de seu falecimento em 2006 e, por incrível que pareça, a mensagem dita por ele tem uma forte ligação com o momento pelo qual o atleta vem passando desde que sua vida sexual foi escancarada na mídia.

Para uns, a Nike exagerou na dose; para outros, o filme é mais do que feliz.

Na minha opinião, este filme só vem a confirmar uma postura que a Nike como patrocinadora tem com alguns de seus atletas - pelo menos os melhores de seu "portfolio".

Enquanto alguns patrocinadores simplesmente abandonaram o atleta, a Nike esperou, bem quieta, o momento certo para retornar junto com um dos melhores jogadores de golfe de todos os tempos. Deu no que deu; milhares de pessoas falando sobre o filme...

E, como falei anteriormente, não é a primeira vez que a Nike faz isso. Isso mostra que a Nike está conectada, acima de tudo, com as realizações e o potencial que aquele indivíduo tem como atleta profissional.

Foi assim com Kobe Bryant, Jordan, Ronaldo e tantos outros... por que desta vez teria de ser diferente?

O segredo por trás do Nike Air

Você nunca imaginou de onde poderia vir a tecnologia deste tênis... =)

Seleção Brasileira | Mandingas

Falamos bem por cima do lançamento do novo uniforme da seleção que ocorreu no carnaval. A Nike escolheu a festa mais tradicional do país para apresentar a camisa azul e usou toda a bagagem cultural das tradicionais “mandingas” para ilustrar o vídeo que soltou na web.

O vídeo traz a história de Robinho, Luis Fabiano e Maicon (nomes certos na lista de Dunga para a Copa) e da curiosidade sobre a camisa reserva da seleção.

Vale a pena conferir:

O carnaval do esporte

Todo mundo fala que esporte e farra não combinam. Que o encontro de atletas com bebidas alcoólicas não funciona! Mas em 2010 a CBF e a Nike inovaram e resolveram lançar a nova camisa da seleção durante a festa mais popular do pais, e os camarotes mais famosos do Carnaval lotaram de estrelas do esporte!

Se por um lado a Nike quis aproveitar o boom e a audiência da festa e somar a isso as outras duas pontas da tríade “futebol, mulher e carnaval”, as notícias sobre esporte neste feriado diminuíram, mesmo com rodada durante a festa!

Os clubes não pararam, mas as ações sim! Tem gente que fala que no Brasil o ano só começa depois do carnaval e assim eu espero porque até agora o marketing dos clubes esta de folga!

O “abada” do Corinthians do ano passado não deve se repetir. Mas espero que o ano seja mais movimentando do 2009, e sem apensas contratos e estampas nos uniformes!

O carnaval do esporte fica nos bastidores, longe da farra do foliões. No carnaval do esporte as pessoas se fantasiam de cartolas...

"Reset" Umbro | Um case em construção

Na semana passada li alguns posts interessantes a respeito de um novo kit que a Umbro está desenvolvendo para a Seleção Inglesa de Futebol e comecei a me questionar um pouco sobre a estratégia da marca - para quem não sabe (ou não se lembra), a Umbro foi adquirida pela Nike no início de 2008 por cerca de U$ 580 milhões.

Naquele momento eu já me perguntava o que seria da marca inglesa após a aquisição. Na época, especialistas afirmavam que juntas as duas marcas poderiam conquistar cerca de 40% do mercado de artigos de futebol e fazer frente à grande rival alemã Adidas.

Apesar disso, as duas grandes questões para mim eram: será que a Umbro vai ser engolida pela Nike e irá desaparecer? E se não, como a marca inglesa irá se posicionar no mercado.

Após ler o post que comentei acima, fui buscar algumas informações a respeito da estratégia Umbro e achei interessante compartilhar com vocês.

O grande desafio, tanto para Nike como para Umbro, é que ambas atuavam em espaços parecidos e a partir da aquisição teriam de atuar de forma complementar, e não competindo entre si - apesar de que eventualmente é muito natural que isso aconteça.

A solução: a Nike iria continuar focando no esporte profissional de alta performance e a Umbro passaria a construir uma marca que engajasse os consumidores em pontos onde futebol e culturam "colidissem".

Só esta visão já justifica algumas das investidas recentes da marcas.

Trevor Cairns, Global CMO da Umbro, disse que descontruíram a marca até encontrar as peças do DNA que sempre estiveram presente na marca - "brand reset" como chama Cairns.

Algumas das "peças" deste DNA:

>>Marca tipicamente inglesa, presença em Manchester há 85 anos;

>>Foco exclusivo no futebol por todos estes anos;

>>Tailoring (alta costura, cuidado do "feito à mão", customizado).

Só estes três itens já seriam suficientes para começar a diferenciar Nike e Umbro.

Voltando ao foco "onde futebol e cultura colidem", a ideia é identificar movimentos culturais, como arte, música e política e criar um diálogo com o público.

Vamos mostrar como a Umbro vem tangibilizando tudo isso:


Após a aquisição, a Umbro desenvolveu, em 2009, um uniforme para a Seleção Inglesa. Mas para ir ao encontro da visão da marca, não bastava ser só um novo uniforme. E o brief foi seguido à risca. Designers criaram um modelo capaz de vestir até os que não se sentiam bem usando um uniforme de futebol, elementos que remetiam a uniformes mais antigos foram adicionados à peça e este foi o primeiro uniforme a ser vendido pelo tamanho do peitoral - como uma peça de alta costura - e não o tradicional P/M/G. Tudo isso com envolvimento dos jogadores e até do técnico Fabio Capello.



Mas não foi só a confecção do uniforme que tangibilizou o posicionamento Umbro. A campanha de lançamento grandiosa também procurou integrar história, o patriotismo inglês e o amor pelo futebol - clique aqui para ver mais informações sobre a campanha.

Para o uniforme 2 deste ano, a marca vai continuar trabalhando na mesma linha.

Até as chuteiras da marca mostram as infinitas possibilidades que existem nessa junção de cultura e futebol. Foi realizada uma competição para escolher o design de algumas das chuteiras da linha Speciali.

Mais de 10.000 designs foram enviados e recentemente a Umbro revelou os vencedores.


Outra iniciativa da marca muito comentada foi postada pelo Bruno aqui no Radar Esporte. O Kasabian Football Hero é outro ótimo exemplo do encontro entre duas esferas tão poderosas.

A Umbro soube que o Kasabian, banda inglesa de muito sucesso, iria divulgar seu novo single através de um "viral" que era uma paródia do Guitar Hero, ou o Football Hero. A marca apoiou a banda na produção, fez o tradicional product placement e conseguiu contar a sua história de forma muito criativa e interessante.



Como vocês podem ver, Umbro e Nike vão mostrando que é possível diferenciar as duas marcas dentro do mesmo universo.

Cairns diz que a complementaridade entre o posicionamento das duas marcas permite que a mesma pessoa compre Nike e Umbro por motivos completamente diferentes. Até aqui pelo menos, a história está comprada. Mas acho que agora todos devem estar com expectativas ainda maiores para saber como as duas vão continuar convivendo no futuro.

Depois de ler mais sobre a estratégia da Umbro, confesso que passei a admirar ainda mais a marca. É óbvio que não adianta ter contato com todo este pensamento se mais ideias como as que mostramos acima não continuarem aparecendo. No entanto, o que deu para perceber até agora é que a Umbro conseguiu um território bem proprietário e que pode diferenciá-la em escala global.

Trazendo isto para o cenário do Brasil e analisando os times que a marca patrocina por aqui penso que a Umbro teria um contexto riquíssimo para desenvolver suas ações de marketing, inclusive em nível internacional. Imaginem tudo o que pode ser feito com o Santos pensando nessa história de futebol e cultura...

Nike 600 km | O vídeo final

Antes mesmo de começar, comentamos aqui sobre a prova Nike 600 km, de São Paulo ao Rio de Janeiro.

Nos bastidores a prova já estava correndo há um bom tempo com assessorias de atletismo batalhando com outras marcas, mas enfim, a corrida aconteceu.

Mais do que o buzz e a mídia espontânea gerada para a Nike, vale conferir o vídeo feito da prova.

Tem a assinatura da marca, realmente...




Dica do @GuilhermePierri

Nike | PIMP?O ou PIMPÃO ???

Quanto vale uma imagem na home do Globo.com? Quantas pessoas enxergam sua marca? Podemos dizer que aproximadamente R$15 mil/dia e algo em torno de um milhão de usuários/dia (visitantes únicos) são impactados com uma peça deste formato no home do portal.

O formato é interessante e bem procurado pelos anunciantes, e podemos dizer que isso aumenta quando é feito pelo editorial em formato de notícia. Pois bem, foi isso que aconteceu com a Nike hoje com a chuteira do atacante do Vasco, Pimpão.

Isso, porque o jogador recebeu uma chuteira “personalizada”, mas com o nome errado. No lugar do til veio um ponto de interrogação e o que era para ser “PIMPÃO” virou “PIMP?O”.

A Nike ainda não se manifestou, apenas o atacante disse que empresa responsável pela confecção é do leste europeu, onde o til não faz parte do alfabeto local.

Como disse no começo, as empresas buscam que suas ações viram notícias para ter a famosa “mídia espontânea”, mas nestes casos, é melhor passar desapercebido...

fonte: Globo.com

Adidas & UEFA | Mais 3 anos de contrato

A gigante alemã que fornece as bolas oficiais das competições européias desde 1970, renovou o contrato com a UEFA até 2012.

A Adidas continuará o fornecimento e irá produzir uma bola diferente para Champions League, Europa League e Uefa Super Cup.

A empresa disputa cada vez mais espaço com a Nike e busca através destes contratos “barrar”a concorrente e garantir visibilidade nas competições.

Por aqui, a Nike é a fornecedora oficial da CBF, mas pouco vimos ativações para explorar este contrato.

Em uma rápida pesquisa com 20 pessoas, apenas 6 souberam responder a marca das bolas usadas no Campeonato Brasileiro e na Copa do Brasil. Isso para alguns é algo totalmente irrelevante, mas se formos pensar que a bola é um dos fatores básicos para a prática do esporte e o que interessa no futebol é “bola no gol”, esse pequeno elemento poderia ser muito mais explorado.

Fico me questionando se as ligações das empresas com as entidades são meramente políticas ou de fato, a falta de ativações são deixadas de lado propositalmente.

Michael Jordan | History of Flight

A Nike lançou um site muito bacana para homenagear Michael Jordan e sua marca: History of Flight.

O site conta a história da marca, de seus tênis e, claro, como não poderia deixar de ser, de Michael Jordan e seus feitos históricos.

Vale a pena gastar um tempo no site History of Flight, tanto pelo visual como pelas informações.


Via Fubiz

O Emprego Mais Difícil do Mundo | Nike

Agora que o Brasil já se classificou para a Copa do Mundo da África do Sul em 2010 com três jogos de antecedência, os esforços de comunicação das marcas que patrocinam a Seleção Brasileira de futebol e seus atletas só devem aumentar.

E, claro, isso deve acontecer por todo mundo na medidade em que as seleções vão confirmando presença com as eliminatórias chegando ao fim.

Confira abaixo o comercial da F/Nazca que homenageia o Luís Fabiano, dono do emprego mais difícil do mundo.

Brasil e Argentina | Rivalidade dentro e fora do campo

De um lado, Kaká e Dunga, do outro, Messi e Maradona. Dois são considerados os melhores do mundo atualmente, e os outros dois duelaram na década de 90.

De um lado, Nike, Ambev e Vivo, do outro, Adidas, Coca-Cola e Claro. Um dos maiores clássicos do futebol mundial reflete a briga entre marcas fora dele.

Nike e Adidas entram em campo com os uniformes, já os patrocinadoras aparecem nos treinos, nos painéis para entrevistas e na roupa que os jogadores usam durante o período de seleções.

Alguns acham que é mera coincidência, mas se analisamos, podemos notar que cada vez mais as empresas buscam estar em locais que a concorrência está, de uma forma ou de outra.

Enquanto uns não reparam, nós publicitários podemos enxergar inúmeras oportunidades de campanhas, principalmente na Argentina, que a publicidade tem um tom mais bem humorado.

Este jogo é único, e nessas horas o patrocínio deve ultrapassar a estampa de logotipo em roupas e banners. O valor investido para estar junto dessas seleções não é pouco e o conteúdo que os times podem oferecer é gigantesco.

Está na hora de ressaltar que as empresas mais do que patrocinarem, torcem para as seleções e estão juntas até o fim.

E vocês, acham que as empresas deveriam apostar nas seleções e correr o risco de mexer com tamanha rivalidade?

Fernando Torres | Nike

Mais um comercial para a terça-feira.

Dessa vez, Fernando Torres mostra a precisão de seu jogo em mais um comercial da Nike.

Corinthians e o drama da camisa Roxa

A febre da camisa 3 foi um dos assuntos mais discutidos em 2008, inclusive entrou entre os TOP 10 do Radar Esporte. Do sucesso absoluto do uniforme “grifa texto” do Palmeiras ao quase desconhecido uniforme azul-marinho do Santos.

Entre esses dois cenários está o uniforme roxo do Corinthians. De uma idéia muito boa de apropriar da gíria dos torcedores “Corintiano Roxo” ao mico do boicote das torcidas organizadas, a camisa ainda está no estoque.

A Nike, fornecedora de materiais esportivos não gostou muito da idéia do clube abandonar sem mais nem menos o uniforme e agora pressiona o Corinthians para utilizá-la novamente por mais um ou dois jogos para queimar todos os estoques.

Do lado do Corinthians, o diretor de marketing Luís Paulo Rosemberg diz que a camisa vendeu mais do que o uniforme da Seleção Brasileira, porém o número que comentam (200 mil unidades) não é oficial.

A Nike está no seu direito de pressionar o clube e os torcedores no direito de protestarem. O novo uniforme 3 que deverá ser lançado em setembro terá o preto como predominante, mas com detalhes em roxo. Acho que dessa vez, vale uma pesquisa com alguns torcedores para não ficarem nessa discussão...

Mais Nike e Adidas | Agora as duas contra os EUA

As duas maiores marcas esportivas continuam em destaque na mídia, porém a disputa agora conta com as duas do mesmo lado contra os EUA.

As duas marcas em conjunto com as confecções Gap e Knight enviaram uma carta ao Departamento de Estado Americano pedindo uma solução pacifica para as questões políticas em Honduras.

A carta enviada à secretária de Estado, Hillary Clinton, e com cópia para secretário-geral da Organização dos Estados Americanos (OEA), José Miguel Insulza diz o seguinte: “Entendemos que existem graves divergências entre o presidente eleito (o deposto Manuel Zelaya), o Congresso e a Suprema Corte, mas essas diferenças deveriam ser resolvidas através de um diálogo pacífico e democrático, em vez de ações militares"

O motivo da preocupação das empresas é uma possível interrupção na produção que acontece muito forte no país, o que acarretaria em uma crise na distribuição mundial dos produtos. Sendo assim, buscaram ganhar mais força no comunicado, como divulgou a assessoria de imprensa da Nike: "Apresentamos esta carta junto com as outras marcas porque sentimos que podemos enviar uma mensagem mais forte a partir da união das empresas em apoio a assuntos como este".

O curioso disso tudo é notar as grandes rivais de mãos dadas em um assunto tão delicado como este. Como times rivais, neste caso a disputa ficou apenas dentro de campo e fora dele a convivência foi mais do que pacifica.

Fico me questionando se esta união não poderia ser vista em outros assuntos. O desenvolvimento do mercado esportivo seria positivo para as duas, que teriam um mercado maior para disputarem e conseqüentemente o share seria mais valioso.

Tantos países pobres que poderiam se desenvolver através do esporte, agregando saudabilidade para a população, que acho que essas gigantes poderiam ajudar a desenvolver.

Mas enquanto isso não acontece, vale observar o jogo de interesses que une e afasta empresas tão grandes...
Fonte: BBC

Real Madrid vs Barcelona | Adidas vs Nike

A briga entre as gigantes fornecedoras de materiais esportivos continua. O tema foi um dos “TOP 10” em 2008 (aqui) e isso tudo continua no futebol mundial.

Se olharmos para os principais clássicos notamos claramente o que acontece: Milan (Adidas) e Inter (Nike), Chelsea (Adidas) e Manchester (Nike) e Real Madrid (Adidas) e Barcelona (Nike). No Brasil, tínhamos a disputa entre as marcas no Fla-Flu (RJ) e continuamos com isso em São Paulo, com Palmeiras (Adidas) e Corinthians (Nike).

Na Espanha, essa briga promete novos capítulos nesta temporada, já que a Nike (ou o Barcelona) ganhou o reforço do sueco Zlatan Ibrahimovic. O atleta será a principal estrela da marca no país, já que Lionel Messi e Xavi vestem Adidas, Thierry Henry é da Reebok.

Cristiano Ronaldo é o principal jogador da Nike no Mundo, mas estará vestindo as três listras durante o campeonato e não poderá ser tão explorado quanto Ibrah, fato que acirra a disputa entre as marcas no clássico espanhol.

Comentam nos bastidores que o sueco aceitou ganhar menos no Barcelona mediante ao maior contrato com a Nike, que acertaria a diferença salarial e se for isso realmente, vemos a necessidade que a marca enxergou por ter um de seus atletas vestindo o uniforme do Barça.

E o que vocês acham dessas disputas? Os torcedores se envolvem ou só privilegiam o fornecedor na hora de comprar o uniforme?!