As piadas sobre a campanha “write the future” da Nike foram muitas. De “quem sabe no futuro”até “Nike zica o futuro”, as brincadeiras eram embasadas pelos resultados dos atletas que estrelavam o filme (milhões investidos) da marca. Claro que a Nike tinha chance de brilhar se um de seus patrocinados fossem estrelas da Copa e tivessem no time campeão, mas o fato é que a marca viu suas estrelas sairem do mundial…
A Nike está com carencia de títulos mundiais, já que viu a Puma com a Itália em 2006 e agora a Adidas com inédita campeã Espanha. Mas, quem acha que a marca liga para isso, está enganado. Como sempre, a marca busca espaços nos cantos para driblar a Adidas (patrocinadora oficial da Copa) e fez de seus patrocinados, Carles Puyol, Andrés Iniesta, Gerard Piqué (entre outros) as estrela do seu novo filme, “The Future has been written”.
Um filme (e um “timing”) no estilo Nike de ser, mas que apesar da assinatura “nós somos o presente”, eu sou obrigado a dizer que quem brilhou nesta Copa foi a Adidas, com a Espanha e com a famosa Jabulani.
Agora é esperar para vermos o que virá depois dessa grande final…
11 de julho de 2010
Nike no futuro, Adidas no presente
7 de julho de 2010
Sneijder. Sangue Laranja | Nike
Agora é fato: Holanda e Espanha irão disputar a partida final da Copa do Mundo.
De um lado a Adidas, patrocinadora oficial do evento e da seleção espanhola, e do outro, a Nike, marca que patrocina a Holanda e que foi responsável por uma das campanhas mais comentadas mundo afora antes e durante o evento, a Write the Future.
Mas a campanha acabou sofrendo a influência de dois movimentos, e ambos de muita força.
Sucesso desde o seu lançamento, com um comercial épico de 3 minutos de duração e que contava com as maiores estrelas (apostas?) patrocinadas pela marca americana, a Nike viu a campanha ganhar contornos negativos conforme os atletas do filme iam decepcionando dentro de campo e suas seleções saíam da competição.
Agora, pouco antes da final, a Nike solta mais um filme.
Dessa vez, o atleta em questão é Sneijder e mensagem que aparece sozinho num campo de treinamento momentos antes de cobrar uma falta. A mensagem que aparece ao longo do filme é algo como: "Ontem não tem qualquer significado se hoje não sangrarmos juntos".
Depois da repercussão negativa que a campanha sofreu ao longo do torneio, a Nike deve estar cruzando todos os dedos para que a Holanda possa sair com o título.
Agora é esperar pra ver. Qual será o futuro que a Holanda irá escrever?
