Sneijder. Sangue Laranja | Nike

Agora é fato: Holanda e Espanha irão disputar a partida final da Copa do Mundo.

De um lado a Adidas, patrocinadora oficial do evento e da seleção espanhola, e do outro, a Nike, marca que patrocina a Holanda e que foi responsável por uma das campanhas mais comentadas mundo afora antes e durante o evento, a Write the Future.

Mas a campanha acabou sofrendo a influência de dois movimentos, e ambos de muita força.

Sucesso desde o seu lançamento, com um comercial épico de 3 minutos de duração e que contava com as maiores estrelas (apostas?) patrocinadas pela marca americana, a Nike viu a campanha ganhar contornos negativos conforme os atletas do filme iam decepcionando dentro de campo e suas seleções saíam da competição.

Agora, pouco antes da final, a Nike solta mais um filme.

Dessa vez, o atleta em questão é Sneijder e mensagem que aparece sozinho num campo de treinamento momentos antes de cobrar uma falta. A mensagem que aparece ao longo do filme é algo como: "Ontem não tem qualquer significado se hoje não sangrarmos juntos".



Depois da repercussão negativa que a campanha sofreu ao longo do torneio, a Nike deve estar cruzando todos os dedos para que a Holanda possa sair com o título.

Agora é esperar pra ver. Qual será o futuro que a Holanda irá escrever?

Nike | Escreva o Futuro

Mais um comercial fantástico produzido pela Nike para a próxima Copa do Mundo.

Com direção de Alejandro Gonzales Iñarritu (21 gramas), o comercial de 3 minutos de duração conta com a presença de Wayne Rooney, Cristiano Ronaldo, Drogba, Fábio Cannavaro Kobe Bryant e até, acreditem, Ronaldinho Gaúcho - será que também estavam contando com a convocação dele no QG da Nike?

O conceito da nova campanha é "Escreva o Futuro", mas o mesmo dispensa mais comentários, pois além de ter tudo a ver com Copa do Mundo, o comercial foi muito feliz em como transmitiu a ideia.

Abaixo você pode conferir o comercial na íntegra e, na sequência, um filme de 10 minutos com bastidores da gravação e outros materiais.

Outra informação bacana sobre o filme é que ele teve sua estreia hoje no Facebook às 15h.





Agora é esperar pra ver se a versão completa vai pro ar aqui no Brasil. Difícil? Sim, mas não custa torcer.

Inspire Wayne Rooney e Ashley Cole | Nike

A Wieden + Kennedy criou uma ação bacana para que os torcedores possam apoiar os atletas Wayne Rooney e Ashley Cole na Copa do Mundo deste ano.

A ação é simples: através de um aplicativo no Facebook, você escreve uma mensagem para um dos dois atletas e o aplicativo faz uma simulação de como essa mensagem ficaria na chuteira deles. Depois disso, é só publicar a imagem no seu "mural" e convidar seus amigos para que votem na sua mensagem.

A mensagem vencedora será aplicada em todas as chuteiras que eles utilizarem na África do Sul.

Detalhe: com poucos dias de ação, já são mais de 2.500 mensagens de apoio aos atletas.

Interessante notar como cada vez mais as redes sociais são cada vez mais importantes para ativação desses patrocínios. Há alguns dias eu postei uma ação da Adidas que também utilizava o Facebook e, agora, uma ação da Nike para a seleção inglesa também no Facebook.



Quando será que pinta alguma coisa nessa linha para a nossa seleção? ;)

Designs inusitados para os escudos das seleções

Ilustradores foram convidados a criar novos escudos para algumas das seleções mais tradicionais do futebol mundial.

Confira alguns abaixo e mais no site.

Every Team Needs a Shirt with a Story | Adidas

Iniciativa bem bacana da Adidas para divulgar uniforme da seleção dinamarquesa.

Sabendo que os dinamarqueses representam aproximadamente 2 milhões de usuários no Facebook, a Adidas desenvolveu uma ação integrada com a comunidade com o intuito de criar uma réplica gigante da camiseta da seleção dinamarquesa que será utilizada para unir a torcida Dinamarca durante os jogos da seleção na Copa do Mundo deste ano.

A mecânica funciona da seguinte forma: cada novo membro da fanpage da seleção aumenta em 20 cm² a réplica do uniforme - neste momento, a fanpage já conta com 5.895 membros.

Ótima maneira de engajar a torcida momentos antes da Copa do Mundo. Além disso, o projetochama atenção pois é uma forma criativa da Adidas se apropriar de seu patrocínio oficial, já que a réplica deve aparecer tanto nos estádios como na transmissões das partidas.

Eu e o Bruno sempre comentamos que a ativação por parte dos parceiros oficiais é muito importante se quiserem ligar a sua marca à Copa do Mundo, ainda mais quando temos diversas marcas tentando se apropriar do evento de alguma forma - vide Nike, Pepsi e por aí vai. Neste sentido, acredito que a Adidas acertou em cheio.

Confira abaixo um vídeo bem bacana que foi produzido para divulgar a ação:

Nike, Vivo, Volkswagen, Brahma & Seleção Brasileira

Estamos há pouco mais de 50 dias do início da Copa do Mundo da África do Sul e algumas das marcas que patrocinam a Seleção Brasileira de Futebol tem feito um trabalho bacana até aqui.

Explico o meu critério para "trabalho bacana": Patrocinadores preocupados em ir além da exposição na camisa e que buscam conectar de alguma forma a essência da sua marca com o que a seleção pode entregar em termos de imaginário coletivo e identidade com o brasileiro.

Este post não tem a menor pretensão de ser algo oficial, baseado em estatísticas, pesquisas etc. Estou tentando falar sobre o que estou vendo como consumidor mesmo. A mensagem que chega até mim, da forma que chega, com que frequência chega e, como já disse, a relação entre a essência de marca e o que a seleção é capaz de entregar.

Apenas para lembrar, os patrocinadores da seleção brasileira são: Nike, Itaú, Vivo, Guaraná Antarctica, Volkswagen, Gillette, Extra e TAM, Pão de Açúcar e Nestlé e Marfrig (Seara).

Dentre estas marcas, as que me chamaram mais atenção até agora foram Nike, Vivo, Volkswagen e Brahma.

Nike

Não tem o que falar. Esporte e, claro, futebol, já estão no DNA da marca. A Nike encontrou a "fórmula" e vem se aprofundando cada vez mais na essência do futebol brasileiro e o que ele representa. Sem necessariamente ir para o tradicional comercial de 30" na televisão, a Nike consegue gerar bastante cobertura nos meios digitais com os conteúdos que gera - tudo bem que às vezes parece que tudo que a Nike solta nesses ambientes é comentado, mas isto não vem ao assunto.

Além de apropriar muito bem dos jogadores que patrocina e que fazem parte do elenco da seleção, a Nike tem abordado temas que estão diretamente ligados ao nosso futebol: o jeito moleque de jogar, as peladas e até mesmo as mandingas.





No canal da Nike no YouTube você pode assistir aos outros filmes.

Vivo

Telefonia e futebol. O que eles poderiam ter em comum?

Pois parece que a Vivo encontrou a resposta. Ainda debaixo do guarda-chuva "Conexão como nenhuma outra.", a marca entendeu este novo contexto onde as pessoas não assistem mais a uma partida de futebol apenas pela televisão, mas interagem com o conteúdo através de comentários pelo Twitter, SMS entre amigos, MSN e por aí vai... Neste sentido, esta Copa do Mundo deve ser mesmo uma experência nova - até o Twitter está sendo muito utilizado pelos atletas.

A marca está se apropriando deste cenário em sua plataforma de comunicação e está propondo às pessoas a viver a seleção com a marca.

Além do comercial (abaixo), a marca já está desenvolvendo um trabalho em digital envolvendo diversas redes sociais, distribuindo prêmios (viagens para a África, iPhones e camisas oficiais).

Eu Vivo a Seleção




Volkswagen

A ligação óbvia entre o Gol, o carro mais vendido no Brasil, e a Seleção Brasileira se materializou neste belo comercial da AlmapBBDO com Robinho. E não poderia ser diferente, afinal, quem mais tem um produto chamado "Gol"? Tem mais é que se apropriar mesmo...

Esta deve ser uma das maiores campanhas da marca e conta com anúncios, spots de rádio, web, merchandising, PDV e diferentes tipos de ações, além do patrocínio da cobertura do campeonato mundial de futebol na TV.

Retribuição


Anúncio e logo da campanha, criado por Marcello Serpa.



Brahma

Apesar da ligação sempre polêmica entre cerveja e futebol, a Brahma, uma das patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo de 2010, tem feito um bom trabalho com a plataforma futebol.

Seguindo o posicionamento guerreiro, a marca conseguiu transferir todo este conteúdo para o futebol. Além disso, a marca tem se apropriado muito bem do futebol brasileiro utilizando jogadores importantes da seleção, como Júlio César, Luís Fabiano e Adriano, na comunicação.





Como disse no início deste post, não tenho a pretensão de fazer uma lista oficial, por isso gostaria de saber se o trabalho de algum dos outros patrocinadoras oficiais chamou a sua atenção.

BudHouse | Budweiser leva torcedores do mundo para a Copa

Se você já tinha perdido suas esperanças de ir para a Copa do Mundo da África, seus problemas acabaram. ;)

O pessoal aqui da agência acabou de me mostrar uma iniciativa muito bacana da Budweiser para a Copa do Mundo.

A marca está procurando torcedores apaixonados dos 32 países participantes da Copa do Mundo da África para vivenciar o evento de um jeito que poucos terão oportunidade e,como se não bastasse, tudo será filmado, numa espécie de reality show que irá documentar toda esta experiência.

O que você precisa fazer para concorrer? Simples. É só ter acima de 25 anos, falar inglês e se inscrever no site da ação até o dia 19 de Março deste ano.

Com esta iniciativa, a Budweiser antecipa sua ativação do tema Copa do Mundo - fundamental quando todo mundo quer se apropriar do evento de algum jeito - com relevância para o consumidor e em um contexto onde a cerveja já participa normalmente, o momento da torcida.

Anúncio de oportunidade após o gol de mão de Thierry Henry

A casa de apostas irlandesa Paddy Power está lançando uma campanha de boas vindas para todos os visitantes de outros países, a não ser que vc se chame Thierry...

Já deu pra entender, certo?

Os posters (veja imagem abaixo) vão ficar expostos por aproximadamente duas semanas no hall de bagagens do aeroporto de Dublin.

Paddy Power... Te dá as boas vindas à Irland. A não ser que você se chame Thierry."

Tava demorando para aparecer uma brincadeira dessas...

Via Brand Republic

Adidas Unite Mzansi Unite | Banalização das camisetas gigantes

A nova campanha da Adidas para celebrar a Copa do Mundo 2010 busca inspirar a população da África do Sul para o maior evento de futebol do mundo.

O projeto com nome de “Unite Mzansi Unite” ainda promove o lançamento do novo uniforme da equipe, conhecido por Bafana-Bafana,

Para ativar tudo isso foi feita uma réplica gigante do uniforme que irá percorrer durante os próximos sete meses por cidades em uma turnê convidando as pessoas a deixarem suas marcas no projeto.

A idéia de juntar a população e promover o espírito da Copa do Mundo é muito bacana, mas penso que as ativações com camisas gigantes estão ficando “manjados”. Não só porque aqui tivemos ação com o Flamengo, mas porque todos os times e patrocinadores estão fazendo esse tipo de ação para promover uma campanha ou presentear os torcedores.

Está na hora de juntarmos a população/torcedores com outro tipo de apelo. O mote “vestir a nação” é muito bom e encaixa perfeitamente com camisa gigante, mas com certeza existem outras formas mais originais de fazer isso!

Confira o abaixo o vídeo da ação:

O Emprego Mais Difícil do Mundo | Nike

Agora que o Brasil já se classificou para a Copa do Mundo da África do Sul em 2010 com três jogos de antecedência, os esforços de comunicação das marcas que patrocinam a Seleção Brasileira de futebol e seus atletas só devem aumentar.

E, claro, isso deve acontecer por todo mundo na medidade em que as seleções vão confirmando presença com as eliminatórias chegando ao fim.

Confira abaixo o comercial da F/Nazca que homenageia o Luís Fabiano, dono do emprego mais difícil do mundo.

GO FANS VISA | Seu time do coração no Messenger

Em muitas conversas com o Dida, sempre tocamos no assunto do poder que os clubes têm. São mais do que instituições esportivas e empresas. Para muitos, são mais do que religiões e família.

Os clubes possuem uma mágica ligação com os torcedores que está muito além do que conseguimos explicar, apenas sentimos. E por isso tudo, o potencial de um time de futebol vai muito além das quatro linhas, e ele pode ser conteúdo para diversas ações.

Hoje em dia, muitos esportes já fazem parte de uma “cultura pop”, onde jogadores são estrelas e notícias não só nos veículos esportivos.

Pensando nisso, a nova ativação da VISA atinge os consumidores em momentos que estão totalmente fora da “hora do esporte”. Trata-se de uma ação criada pela ID\TBWA que insere a marca no meio das conversas do Messenger.

A VISA é uma das patrocinadoras da Copa 2010 e lançou recentemente o conceito GO, que tem por trás o conceito muito atrelado ao futebol, o GO FANS. Sendo assim, a ação criada juntou a paixão nacional com o maior comunicador instantâneo do país, lançando o 'Personal Expression GO Fans', onde as 14 maiores torcidas do país mais a seleção Brasileira ganharam winks, emoticons, imagens de exibição e planos de fundo customizados.

Para baixar é simples: clique nos “Winks” e passe o mouse em cima das letras (GO FANS) para verificar onde está o seu time do coração e clique para fazer o download. O mesmo vale para emoticons e planos de fundo.

É interessante ações complementares às cotas de patrocínio que são compradas. Com isso, as campanhas ganham muito mais força e reconhecimento dos consumidores.