GO FANS VISA | Seu time do coração no Messenger

Em muitas conversas com o Dida, sempre tocamos no assunto do poder que os clubes têm. São mais do que instituições esportivas e empresas. Para muitos, são mais do que religiões e família.

Os clubes possuem uma mágica ligação com os torcedores que está muito além do que conseguimos explicar, apenas sentimos. E por isso tudo, o potencial de um time de futebol vai muito além das quatro linhas, e ele pode ser conteúdo para diversas ações.

Hoje em dia, muitos esportes já fazem parte de uma “cultura pop”, onde jogadores são estrelas e notícias não só nos veículos esportivos.

Pensando nisso, a nova ativação da VISA atinge os consumidores em momentos que estão totalmente fora da “hora do esporte”. Trata-se de uma ação criada pela ID\TBWA que insere a marca no meio das conversas do Messenger.

A VISA é uma das patrocinadoras da Copa 2010 e lançou recentemente o conceito GO, que tem por trás o conceito muito atrelado ao futebol, o GO FANS. Sendo assim, a ação criada juntou a paixão nacional com o maior comunicador instantâneo do país, lançando o 'Personal Expression GO Fans', onde as 14 maiores torcidas do país mais a seleção Brasileira ganharam winks, emoticons, imagens de exibição e planos de fundo customizados.

Para baixar é simples: clique nos “Winks” e passe o mouse em cima das letras (GO FANS) para verificar onde está o seu time do coração e clique para fazer o download. O mesmo vale para emoticons e planos de fundo.

É interessante ações complementares às cotas de patrocínio que são compradas. Com isso, as campanhas ganham muito mais força e reconhecimento dos consumidores.

F1 em busca da nova categoria de patrocinadores

Quem não se lembra da era dos cigarros como grandes patrocinadores da maior prova do automobilismo mundial? Por muitas temporadas, as marcas de tabacos representavam a maior cota de patrocínio da categoria, até as restrições de publicidade do produto em muitos países.

Os anos se passaram e hoje em dia os grandes investidores da prova são os bancos. Porém, com a crise que afeta o mundo inteiro, a imagem das instituições financeiras não se encaixam da mesma forma com a categoria, que é marcada por investimentos enormes e eventos luxuosos.

Apesar de toda exposição gerada pela competição, não é tão simples explicar demissões no mundo inteiro e verbas gigantescas indo direto para um patrocínio. Resultado: o possível fim da era dos bancos.

O banco ING já anunciou a saída da Fórmula 1 após o término da temporada 2009, e o Credit Suisse já havia anunciado que não renovaria o contrato com a BMW, encerrado no fim de 2008.

Se por um lado é ruim para a categoria mais tradicional do automobilismo, é realmente uma decisão coerente em meio à crise que ronda o planeta. Ou teremos um esforço enorme para diminuir os custos e manter pelo menos alguns patrocinadores, ou teremos, aos poucos, o fim deste luxuoso mundo do esporte.

Depois dos cigarros vieram os bancos e agora temos uma interrogação. Quem será a nova categoria que investirá no esporte? Será que de repente surge um “Google”? Qual seu palpite?

Mais uma medalha...azul

Após inicio nos Jogos Pan-americanos Rio 2007, a Samsung relança a campanha “Time Medalha Azul”- inspirada na Deusa Grega Vitória - que representa os valores do esporte e da busca pela superação. Trata-se de uma peça de arte produzida pela combinação dos três metais nobres alusivos à conquista esportiva – ouro, prata e cobre (bronze) -, que espelha tanto os ideais da empresa como representa os valores positivos e sadios da prática do esporte como competição saudável e união dos povos.

A campanha mantém os mesmos moldes, patrocinando dez atletas de diferentes modalidades. Os atletas que compõem o time da Sansung são: Maurício e Giba, do vôlei; Marta, do futebol feminino; Robert Scheidt, velejador da categoria Star; a ginasta Daiane dos Santos; Franck Caldeira, do atletismo; Flávia Delaroli e César Cielo, da natação; Clodoaldo Silva, atleta paraolímpico de natação e Priscila Xavier, atleta mirim de caratê.

Para a campanha, foram produzidos dois filmes que serão veiculados diariamente na programação da Rede Globo, uma vez que a empresa adquiriu o Pacote Olímpico oferecido pela emissora.

A Samsung é á patrocinadora nível TOP do IOC, International Olympic Committee.

Foram duas coisas que me chamaram atenção na volta desta campanha: a utilização de atletas de diferentes esportes que tanto falamos em alguns posts; e o complemento de uma ação global da marca com uma campanha super bem amarrada no país.

A empresa que obteve faturamento de US$ 1,6 bilhão em 2006 deve estar super feliz com o investimento que está fazendo no esporte, que por sua vez, mais uma vez, agradece...