Adidas & UEFA | Mais 3 anos de contrato

A gigante alemã que fornece as bolas oficiais das competições européias desde 1970, renovou o contrato com a UEFA até 2012.

A Adidas continuará o fornecimento e irá produzir uma bola diferente para Champions League, Europa League e Uefa Super Cup.

A empresa disputa cada vez mais espaço com a Nike e busca através destes contratos “barrar”a concorrente e garantir visibilidade nas competições.

Por aqui, a Nike é a fornecedora oficial da CBF, mas pouco vimos ativações para explorar este contrato.

Em uma rápida pesquisa com 20 pessoas, apenas 6 souberam responder a marca das bolas usadas no Campeonato Brasileiro e na Copa do Brasil. Isso para alguns é algo totalmente irrelevante, mas se formos pensar que a bola é um dos fatores básicos para a prática do esporte e o que interessa no futebol é “bola no gol”, esse pequeno elemento poderia ser muito mais explorado.

Fico me questionando se as ligações das empresas com as entidades são meramente políticas ou de fato, a falta de ativações são deixadas de lado propositalmente.

Palmeiras | Belluzzo avisa “daqui ninguém sai”

Muito se especulou sobre possíveis saídas dos jogadores do Palmeiras no meio da temporada. Pierre, Diego Souza e Clayton Xavier eram os mais assediados e cotados para deixarem a equipe antes do final do Campeonato Brasileiro.

Muricy chegou e disse que para o time brigar pelo título teria que manter o elenco, e que se fossem campeões esses jogadores estariam muito mais valorizados para transferências, consequentemente, clube e parceira (Traffic) lucrariam mais.

O presidente Belluzzo disse ontem que para sair do clube, só se fosse por cima do seu cadáver e que é presidente de clube de futebol e não de banco, então se fosse necessário desmanchar o elenco que pode ser campeão, ele pediria demissão.

Pois bem, de ontem para hoje muitos comentaram que era apenas discurso, que se fosse preciso o clube e a Traffic iriam vender os jogadores para fazer dinheiro (os comentários vinham inclusive da oposição do clube). Hoje foi anunciado oficialmente pela diretoria do clube e da parceira que todas as propostas serão recusadas em nome de uma boa campanha no Brasileirão, e que Pierre recebeu aumento e que agora pertence definitivamente ao Palmeiras.

Foi uma atitude diferenciada e uma lição para outros clubes. Falamos muito sobre planejamento e vemos aqui uma união perfeita entre treinador, diretoria e parceiro, que entenderam juntos que o projeto a longo prazo pode ser muito mais rentável e importante para o clube.

O Palmeiras pode ou não ser campeão, mas com certeza ganhou muito com essa medida. A partir de agora nenhuma especulação irá atrapalhar o desempenho do time e a diretoria poderá trabalhar com segurança até o final do ano a imagens desses jogadores.

Confiram abaixo o comentário do Juca Kfouri na CBN hoje de manhã.

Que venha o Brasileirão 2009

Neste final de semana começa o maior campeonato do país. O Brasileirão , que foi conquistado nas últimas três edições pelo São Paulo F. C., promete ser o mais disputado dos últimos anos e será com certeza o mais estrelado.

Iremos ver em nossos gramados jogadores de primeiro escalão do futebol mundial. Ronaldo, Adriano, Fred, Kléber, Nilmar, Marcos, Rogério Ceni entre outros irão marcar presença pelo menos até a metade do ano. Digo isso porque a janela que abre do futebol europeu pode tirar alguns deles, como Nilmar.

Porém, a crise mundial ainda não passou e o mercado não está tão para peixe como estava nos anos anteriores e é possível que tenhamos todos estes jogadores até o final da última rodada.

O campeonato volta a se valorizar por seu nível técnico e jogadores. Os clubes estão aprendendo a jogar competições com pontos corridos e será uma ótima vitrine para jogadores que querem disputar a Copa das Confederações pela seleção brasileira.

A parte técnica está bem, muito bem. Mas e a organização e divulgação do campeonato? Ainda não enxergo um campeonato valorizado como de fato poderia ser...

Vimos acima alguns motivos que já serviriam para uma bela campanha para valorizarmos o campeonato que é no país do futebol e um dos mais disputados do mundo. Iremos ficar atentos para movimentações de clubes, patrocinadores e organizadores.

Vale relembrar o que disse Mauro Holzman (confira aqui) no FÓRUM ESPM COPA 2014, que nas transmissões das entrevistas é obrigado (por contrato) mostrar o back drop com os logos dos patrocinadores.

É isso. Que venha o Brasileirão!

Sorte? Coincidência? Estrutura!

Hexacampeão. No último domingo o São Paulo F. C. conquistou o sexto título nacional de sua história, o terceiro seguido.

A última rodada, contra o Goiás, foi apenas para decretar o que todos já estavam esperando e o time do Muricy terminou o campeonato com 75 pontos, 3 a frente do segundo colocado, o Grêmio. O tricolor paulista até freqüentou a zona de rebaixamento, mas com uma campanha impressionante no segundo turno, alcançou o topo.

Não vou discutir aqui no Radar Esporte sobre as vitórias, pontos conquistados ou sobre o time do São Paulo. Muitos falam de sorte, mas o que fica de lição para todos é que mais uma vez, o fator responsável pelo hexacampeonato, foi a estrutura.

Um clube com instalações e administração de primeiro mundo, que combina tudo isso com o time que sabe aonde quer chegar e que todos lutam pelo mesmo objetivo.

Fazendo um paralelo disso tudo com empresas e produtos, temos o time do tricolor paulista como um produto que há tempos está liderando o mercado com apenas algumas mudanças em sua composição, e o São Paulo Futebol Clube como uma empresa que ganha visibilidade no mundo todo e cria uma estrutura cada vez mais parecida com a Europa.

Nós publicitários nem sempre temos liberdade para dar palpite no produto do cliente, mas se fosse a agência do São Paulo F. C. poderia muito bem ficar preocupado apenas com a sua comunicação.

O time está conquistando títulos e torcedores, e se nenhum outro clube realmente se estruturar, isso vai se repetir por mais alguns anos.

Parabéns São Paulo!

Semana de espera

Como comentamos aqui no Radar Esporte na última sexta-feira, o final de semana prometia ser decisivo com grandes jogos, e foi. O campeonato brasileiro nunca esteve tão equilibrado e a final da Copa do Mundo de Futsal Fifa foi a melhor de todos os tempos.

O Brasil conseguiu vencer a Espanha (atual bi-campeã) e em uma final dramática e levou o hexa após 12 anos do último título. Agora fica a espera de uma campanha mais forte da Topper, para promover a linha de produtos que foi usada por todos os jogadores durante a competição. A chuteira de ouro que foi entregue para os melhores da competição era Adidas, patrocinadora do campeonato, mas a Topper tem a oportunidade de usar a imagem todos os craques com seus produtos.

Complementando sobre o final de semana, tive a oportunidade de conhecer a São Store, loja do São Paulo Futebol Clube, e fiquei impressionado. Mais do que uma loja, é um espaço que oferece para as pessoas uma verdadeira experiência de marca. Faltam algumas coisas, mas é assunto para outro post.

Boa semana!

Final de semana de clássico e...?

Faltando poucas rodadas para terminar o Campeonato Brasileiro, acredito que a discussão sobre pontos corridos está cada vez menor. A disputa entre os primeiros colocados, os candidatos às vagas nas competições sul-americanas e os condenados à segunda divisão está tão emocionante que ninguém mais comenta que este tipo de competição não tem graça.

Este modelo está se consolidando entre os brasileiros e partir daí podemos pensar em algumas maneiras de incrementar a disputa. Carnes com os ingressos até o final do ano ainda irá demorar para aparecer, mas a venda antecipada para algumas partidas já vem dando resultado (os ingressos do setor Visa da partida entre Palmeiras e Grêmio já esgotou).

Porém, sinto falta de campanhas e ações para promover determinados jogos. Neste final teremos alguns clássicos em um momento decisivo do campeonato, e nenhum dos clubes, marcas e até mesmo a organização aproveitou. A rivalidade é sadia em todos os esportes e pode fazer muito bem para o espetáculo. Não incitar a violência é bem diferente de não promover a disputa.

Será que só conseguimos promover algo do tipo "não briguem"?

Time da Virada | Santos FC

O Santos Futebol Clube lançou hoje a campanha "Time da Virada" focada nos torcedores do peixe que querem apoiar o clube em uma recuperação no Brasileirão 2008.

A ação tem foco na internet e visa estreitar as relações entre clube e os torcedores, que poderão participar do movimento através do Orkut e do Youtube. A idéia é que a torcida mande mensagens de apoio ao clube santista através de vídeos e depoimentos.

Mas, para que este apoio não fique apenas no online, o Santos irá disponibilizar produtos da campanha para que as pessoas tenham um envolvimento mais ativo. O primeiro produto é a camisa oficial do "Time da Virada".

A campanha possui alguns pontos importantes a serem destacados.

Um deles é o senso de oportunismo que o departamento de marketing teve um ao amplificar um movimento que surgiu nas arquibancadas - ao invés de criar algo e depois fazer com que a torcida se sentisse parte disso. O outro ponto é a utilização da internet como uma das plataformas para a campanha, o que permite, além da interação, que a campanha se espalhe com maior velocidade.

Parece que o Santos estava apenas esperando uma vitória para lançar a campanha. E nada melhor que um 5x2 em cima do Vasco para começar com o pé direito, não?

Beckham e a chuteira dourada

Hoje acontece o All Star Game da Major League Soccer (MLS) em Toronto, no Canadá.

Na décima terceira edição da partida, o jogador David Beckham irá utilizar um par de chuteiras de edição limitada desenvolvida especialmente para a ocasião pela Adidas.

Apesar de edições limitadas não serem nenhuma novidades, o que me chamou a atenção foi o All Star Game mesmo. Não sei porque ainda não temos um desses aqui no Brasil...

Cotas. Quem pode mais?

Mal começou o Campeonato Brasileiro de 2008 e o ano seguinte já virou polemica nos bastidores. Isso tudo porque Flamengo, Corinthians e São Paulo querem negociar cotas maiores para a transmissão de seus jogos no Campeonato Brasileiro pela emissora que comprou os direitos. O Clube dos 13, entidade que reúne os principais clubes do país, negociou a cessão dos direitos por R$220 milhões anuais.

Os direitos de transmissão sempre foram motivo de discussão entre clubes e emissoras. De um lado temos a gigante que detém direito de praticamente todos os grandes campeonatos, que é responsável por grande parte do dinheiro que entra nos cofres dos clubes. Do outro lado, instituições com milhões de espectadores Brasil a fora de olho na televisão. Uns comemoram os gols e os outros os pontos na audiência.

Embora tenhamos a divisão de audiência qualitativa e quantitativa, os clubes com mais torcida questionam os valores pagos, uma vez que são os jogos mais transmitidos, que é o caso de São Paulo, Flamengo e Corinthians.

“Queremos que uma parte da remuneração seja dividida entre todos, claro! Mas quem tem mais exposição tem que receber mais. É justo. Mais exposição é igual a mais valorização”, disse o vice-presidente de marketing do Corinthians, Luiz Paulo Rosenberg, autorizado a negociar em nome dos três clubes. (fonte: LANCE!)

Assim como temos nas agências de publicidade departamentos de mídia, que analisam todos os valores cobrados, o que se oferece e o retorno para o cliente; acredito que deveríamos ter profissionais negociando estas cotas. Já que estão falando de dinheiro e negócios, que sejam profissionais.