Nike 600 km | O vídeo final

Antes mesmo de começar, comentamos aqui sobre a prova Nike 600 km, de São Paulo ao Rio de Janeiro.

Nos bastidores a prova já estava correndo há um bom tempo com assessorias de atletismo batalhando com outras marcas, mas enfim, a corrida aconteceu.

Mais do que o buzz e a mídia espontânea gerada para a Nike, vale conferir o vídeo feito da prova.

Tem a assinatura da marca, realmente...




Dica do @GuilhermePierri

Nike 600 km | De São Paulo ao Rio de Janeiro

Em mais uma ação com alto grau de diferenciação, a Nike criou a prova de rua de 600 quilômetros. A corrida irá começar no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, em 22 de outubro, e irá terminar três dias depois na praia de Ipanema, no Rio de Janeiro.

A prova faz parte da estratégia de ativação da linha de produtos de alta performance para corrida de rua da Nike, mostrando que a empresa entrega soluções para os consumidores neste segmento.

A prova terá a participação de 20 equipes, cada uma delas composta de 10 corredores titulares e dois reservas (sendo, no mínimo, três mulheres) que se revezarão ao longo do percurso. A disputa é exclusiva para atletas amadores.

A performance dos atletas será medida pela tecnologia Nike Plus e cada equipe receberá como estrutura de apoio um carro, uma moto e uma van, além de assistência médica e fisiológica. Ao longo do percurso os atletas terão ainda toda infra-estrutura para descanso e recuperação em três pontos de apoio denominados de Nike Village.

Além de todo charme que envolve a prova, é muito interessante a forma com que a Nike resolveu responder as possíveis duvidas sobre o desempenho de seus produtos. A ação tem a cara da marca e com certeza cairá nas graças do público. Sensacional!

O país das corridas.

A Isto É desta semana veiculou uma matéria de nove páginas sobre o segundo esporte mais popular nas metrópoles brasileiras - pesquisa realizada em São Paulo e Rio de Janeiro pela Sports Track. É isso mesmo, nestas cidades a corrida está atrás apenas do futebol.

A matéria dá um amplo panorama sobre o mais antigo dos esportes e, além de tratar sobre os benefícios da corrida para o nosso organismo, traz alguns dados interessantes como, por exemplo, o fato do Brasil ter duplicado o número de corredores amadores em menos de quatro anos - hoje são mais de 2,5 milhões de corredores.

A matéria vem a confirmar a sensação que alguns de nós tínhamos. Crescente número de publicações tratando o assunto, parques cada vez mais cheios de corredores e, junto com eles, assessorias esportivas, que são empresas especializadas na organização e treinamento destes atletas.

A Olympikus, Adidas, Mizuno, Nike e Gatorade são algumas das empresas que estão de olho neste movimento. Mas ainda há espaço para mais.

Para se ter uma idéia do tamanho do crescimento, segundo a Federação Paulista de Atletismo, em 2008 foram 220 circuitos que contaram com a participação de 370 mil atletas - em 2004 foram 107 provas com cerca de 146 mil atletas.

Muitas destas provas são patrocinadas por empresas do segmento esportivo e outras muitas por empresas que aparentemente não tem nada a ver com o 'universo das corridas'. O fato é que estas empresas encontraram nas corridas de rua uma forma de estabelecer um outro tipo de contato com as pessoas, inclusive do ponto de vista emocional.

Quem corre nesses eventos sabe que muitos vão além do esquema corrida + premiação. Estas provas são verdadeiras festas onde o clima alegre e festivo prevalece do início ao fim. Grupos de amigos correndo juntos, motivando um ao outro e, ao final das provas, shows e festas para aproveitar a empolgação de todo mundo.

É claro que, com a massificação deste esporte, a tendência é que mais provas sejam acrescentadas ao calendário de corridas do ano; e aí, a grande diferença vai estar nos formatos e na experiência que cada uma delas proporciona às pessoas.

A Nike, por exemplo, desenvolveu em parceria com a Apple o Nike +, aliando performance e entretenimento - e que dão o tom inclusive nas provas realizadas pela marca -; a Adidas está presente nas provas importante através do Running Tour, que é um caminhão customizado que funciona como uma mini loja e oferece ao público mais uma oportunidade de conhecer e experimentar os produtos da marca; a própria Samsung também já está patrocinando uma prova como forma de promover os conceitos de sustentabilidade e bem estar etc.

Num momento em que falamos cada vez mais de micro segmentos, comunidades e questionamos as tradicionais divisões de target, que hoje ficaram genéricas demais, os corredores amadores podem representar uma ótima oportunidade para algumas marcas, basta entender qual o melhor approach e quais as inovações que podem ser implementadas para gerar diferenciação tanto nas provas como no dia a dia de treinamento destes atletas.

Nike+Human Race 10k

A Nike anunciou a Nike+Human Race, o maior evento de corrida do mundo a ser realizado em único dia, oferecendo a chance de corredores espalhados pelo mundo de competir 'juntos' no dia 31 de agosto de 2008. A corrida, que terá 10km de extensão, irá ocorrer em 25 cidades espalhadas pelo mundo, entre elas: Los Angeles, Nova York, Londres, Madrid, Paris, Istambul, Melbourne, Shanghai, São Paulo e Vancouver. Ao final do evento, como já é de costume, os participantes assistirão a um show de música.

Os cadastros poderão ser feitos através do site nikeplus.com a partir do dia 2 de junho. Mas, se você não estiver em alguma das 25 cidades, poderá participar da corrida com o Nike+iPod e o Nike+Sport Band.

Segundo Trevor Edwards, vice presidente de marca e gerenciamento de categoria, o evento é inspirador e capaz de conectar milhões de corredores do mundo todo.

Proporcionar de alguma forma essa conexão entre corredores dos mais diferentes lugares é o mais bacana deste evento. Com a tendência da saudabilidade estabelecida e um calendário de eventos de corrida cada vez mais recheado, a Nike consegue se (re)apropriar das corridas de rua de forma relevante, fazendo o link entre esportes - território que já é property da marca - e produtos como o Nike+iPod e o Nike+Sport Band. Não é mais um evento de corrida, há toda uma estratégia para que o evento agregue valor para a marca e seu portfólio.

Com tantos eventos de corrida acontecendo atualmente no país, Nike+Human Race é uma boa referência que provoca uma reflexão: Como podemos atrelar marca e produtos em eventos como este?

Ok, a Nike é uma empresa que nasceu do esporte, mas, se as empresas não quiserem que seus eventos sejam "apenas mais um", é importante que as empresas busquem essa diferenciação.

-

Abaixo vocês podem conferir o 'Revolution', da Wieden + Kennedy de Tóquio, que fala justamente sobre a conexão entre aqueles que correm.