Real Madrid vs Barcelona | Adidas vs Nike

A briga entre as gigantes fornecedoras de materiais esportivos continua. O tema foi um dos “TOP 10” em 2008 (aqui) e isso tudo continua no futebol mundial.

Se olharmos para os principais clássicos notamos claramente o que acontece: Milan (Adidas) e Inter (Nike), Chelsea (Adidas) e Manchester (Nike) e Real Madrid (Adidas) e Barcelona (Nike). No Brasil, tínhamos a disputa entre as marcas no Fla-Flu (RJ) e continuamos com isso em São Paulo, com Palmeiras (Adidas) e Corinthians (Nike).

Na Espanha, essa briga promete novos capítulos nesta temporada, já que a Nike (ou o Barcelona) ganhou o reforço do sueco Zlatan Ibrahimovic. O atleta será a principal estrela da marca no país, já que Lionel Messi e Xavi vestem Adidas, Thierry Henry é da Reebok.

Cristiano Ronaldo é o principal jogador da Nike no Mundo, mas estará vestindo as três listras durante o campeonato e não poderá ser tão explorado quanto Ibrah, fato que acirra a disputa entre as marcas no clássico espanhol.

Comentam nos bastidores que o sueco aceitou ganhar menos no Barcelona mediante ao maior contrato com a Nike, que acertaria a diferença salarial e se for isso realmente, vemos a necessidade que a marca enxergou por ter um de seus atletas vestindo o uniforme do Barça.

E o que vocês acham dessas disputas? Os torcedores se envolvem ou só privilegiam o fornecedor na hora de comprar o uniforme?!

Gladiadores | Barcelona

O técnico do Barcelona, Pep Guardiola, preparou um vídeo motivacional para que seus jogadores assistissem antes da partida contra o Manchester United, na disputa pela final da Liga dos Campeões.

O vídeo, que Pep fez com a ajuda da televisão nacional catalã, mistura os melhores momentos do Barça na temporada com as cenas e trilha sonora do filme Gladiador.

Como todos já sabem, o Barcelona venceu o Manchester por 2 a 0.

Confira abaixo.



Antes que alguns se perguntem se estamos nos desviando do foco do Radar Esporte ao postar um vídeo motivacional, é importante ressaltar o valor que isso está trazendo para o Barcelona, como clube e, principalmente, como marca.

O vídeo alcançou a marca de 1 milhão de views no YouTube em menos de 4 dias e serviu de inspiração para o comercial que a Nike criou para a internet, o Somos Uno, que o pessoal da Ypsilon2 postou aqui.

Mas, ao contrário do vídeo motivacional de Pep, a campanha da Nike não conseguiu a mesma viralização. E não estamos falando de qualquer ação de qualquer empresa. Estamos falando de Nike, campeã dos virais, num contexto de pós final da Liga dos Campeões com um dos maiores clubes do mundo, o Barcelona.

Não que a campanha da Nike tenha sido mal sucedida, pelo contrário. A campanha Somos Uno já teve milhares de camisetas personalizadas pelos torcedores, mas isso apenas confirma o poder que o clubes tem como marca, uma vez que inverte a lógica tradicional do patrocinador se utilizando dos atributos de um time e seus jogadores para ajudar na construção de sua marca.

Falamos algumas vezes aqui no radar de movimentos que surgem espontaneamente e que o máximo que os clubes podem fazer neste caso é estar atento para isso e amplificar, quando for de interesse.

Mas neste caso ocorreu exatamente o contrário: o movimento está partindo de dentro do clube para fora. Pensem no que isto pode construir para o Barcelona, em termos de atributo de marca, envolvimento com a torcida etc.

Barcelona e Real Madrid no topo

Segundo pesquisa realizada na Europa pela agência Sport+Markt, o Barcelona e o Real Madrid são os clubes mais populares do continente, mesmo após queda com relação a última pesquisa, realizada em 2008. O Manchester United ficou logo atrás, na terceira posição.

A pesquisa foi realizada com aproximadamente 9.600 fãs entre 15-69 anos espalhados por 16 países da Europa.

O Barcelona está no topo da lista dos clubes mais populares com 44.2 milhões de torcedores, o Real Madrid tem 41 milhões; Manchester United, 37.6 milhões; Chelsea, 25.6 milhões e Zenit St Petersburg aparece com 23.9 milhões de torcedores.

No entanto, isso não quer dizer que há uma supremacia por parte dos times da Espanha. Os times ingleses tiveram um aumento de 14 milhões na sua base de torcedores, atingindo o total de 114 milhões de torcedores, superando a base total dos times espanhóis; o que apenas comprova esse deslocamento do centro do futebol da Espanha para a Inglaterra nos últimos meses, e que ficou evidenciada com a ida de grandes craques - muitos saindo de Barcelona e Real Madrid - para o futebol inglês.

Mais do que olhar para estes dados de uma forma estática, precisamos parar e analisar o porquê do sucesso destes clubes. Além da história repleta de títulos, que outros fatores podem ter contribuído para isso?

Grandes jogadores no elenco, uma estrutura diferenciada, um departamento de marketing criativo e patrocinadores que sabem capitalizar a imagem do clube e de seus atletas?

O que mais? O que você acha?

O novo visual do Barcelona

O Barcelona e a Nike apresentaram hoje, no Camp Nou, os uniformes que serão utilizados na temporada 2008/09.

O primeiro uniforme remete ao design da camisa do centenário do Barça, já o uniforme número 2 é o que apresenta mais novidades em relação ao anterior. A camisa é amarela e possui uma faixa vertical que cruza o escudo do clube.


Porém, o que mais me chamou a atenção foi a camisa especial desenvolvida para a torcida, que terá bordado o slogan "més que un club" e um trecho do hino da equipe, o Cant del Barça.

Na NBA, as camisas especiais para a torcida já são uma realidade. E lá elas tem outra função além de uniformizar a torcida; as camisetas brincam com momentos vividos pelo time, jogadores e até rivalidades, como é o caso da última camiseta criada pelo Boston Celtics para as finais da NBA - a BEAT LA.

Primeiro o uniforme 3 e agora uma camisa para a torcida. Será que essa moda também vai pegar?