Ronaldo fecha com SBT

Ronaldo, um dos maiores responsáveis pelo crescimento nos índices de audiência do futebol da Globo - mais especificamente do Paulistão - acaba de assinar um contrato com o SBT de Silvio Santos.

Ronaldo será o garoto propaganda da emissora até o final do Campeonato Brasileiro, que termina em Dezembro. Além de anúncios em jornais e revistas, Ronaldo irá participar de dois comerciais institucionais com os principais apresentadores da casa.

A campanha que está sendo desenvolvida pela Talent terá abrangência nacional e tem como objetivo mostrar que o SBT está se reinventando e subindo no Ibope.

É claro que a contratação de Ronaldo causou um certo desconforto na Globo, mas parece que não foi só lá que isso aconteceu. No SBT, o acordo com o Fenômeno também gerou uma certa resistência por parte de alguns diretores do Grupo Silvio Santos que não queriam qualquer tipo de conflito com a emissora carioca. Como já é sabido, a idéia inicial de Daniela Beyrutti, filha de Silvio Santos e responsável por costurar o acordo, era estampar a logomarca do SBT na camiseta do Corinthians, mas, de novo, para não criar problemas com a Globo, o grupo optou por outras marcas.

Vai ser interessante observar como essa história vai se desenrolar. Primeiro porque apesar do desconforto gerado na Globo, parece que desta vez a emissora não pode fazer muita coisa, haja vista a força do jogador e sua importância para o crescimento da audiência do futebol na emissora. Segundo porque Ronaldo começa a aparecer com um número crescente marcas, e por isso vai ser fundamental que se desenvolva caminhos criativos diferenciados e relevantes para que a comunicação não passe batida - tanto pelo lado de Ronaldo como do patrocinador

Vexame Global

Acho que não fui o único a ficar irritado com a Globo quando ela interrompeu o jogo do São Paulo - valendo vaga para a fase seguinte - na noite de ontem para transmitir a prisão de Alexandre Nardoni. Como se não bastasse, a emissora ainda deu o azar do gol do Adriano sair justo quando interromperam a partida - vai ver que foi castigo =).

Como podem ver, o site Trivela e o blog da Paula Rizzo também comentaram sobre o assunto e só posso dizer, mais uma vez, que estou de acordo com eles.

Será que não tinha ninguém pensando nos estúdios da Globo naquele momento ? Será que não pensaram que, talvez, a grande maioria das pessoas que estava assistindo ao jogo estava mais interessada na partida do que no casal? Mudar de canal hoje em dia não é coisa tão difícil, concordam? Se essas pessoas estivessem mais interessadas no caso Nardoni que, na minha opinião, não tem mais nada o que ser resolvido, elas estariam assistindo a cobertura completa em outro canal, já que notícias sobre o caso surgem a cada minuto. Trocando por miúdos: quem estava assistindo ao São Paulo queria ver a partida - parece óbvio, mas depois de ontem é bom reafirmar.

Pra mim, foi um problema típico de falta de adequação do conteúdo da mídia ao target...zero de relevância.

E tudo para competir por alguns minutos de audiência...