Final do Campeonato Paulista | Mobile no estádio

Após comentar aqui um pouco sobre a visão geral que foi a final do Campeonato Paulista, vamos comentar sobre um dos pontos mais interessantes do último domingo.

Quem foi ao estádio assistir o último jogo do campeonato se deparou com faixas e anúncios no placar para ativarem o Bluetooth do celular. O recado foi enviado pela loja virtual do Corinthians, o Shoptimão que foi a primeira loja a comunicar o lançamento da camisa comemorativa com 26 estrelas (alusão aos títulos estaduais).

Os mais de 35 mil presentes no Pacaembu puderam receber informações do lançamento, conteúdo e o número do televendas do Shoptimão. Os torcedores já podiam comprar a camisa do próprio estádio.

Os números ainda não foram divulgados, mas comenta-se que a ação foi um sucesso. O mais importante disso tudo é ver a movimentação do clube com relação às novas mídias. Já havíamos comentado aqui sobre Bluetooth nos estádios e temos muito potencial para explorar...

E vocês, o que acham?

Obs. Agência responsável pela ação foi a F.biz

A final do Campeonato Paulista

Corinthians campeão, invicto, e Ronaldo craque do campeonato. Tudo uma grande festa, não? Pelo menos é o que parece, mas como vimos domingo, nem uma festa organizada conseguimos fazer.

Antes de falar do ponto forte, o fogo na comemoração, vamos começar do início...

Os torcedores brasileiros (a maioria deles) sofrem para comprar ingressos em jogos comuns, enfrentam filas gigantescas e no final precisam correr atrás dos cambistas. Estes, por sinal, de um jeito fantástico conseguem ingressos sem entrarem nas filas e em uma quantidade extraordinária.

Agora imagine tudo isso somado ao jogo mais importante do campeonato. Praticamente impossível encontrar ingresso e quando o torcedor encontra ou é por um preço muito mais alto, ou é falso.

A final do campeonato paulista teve um número impressionante de torcedores com ingressos falsos e as autoridades todas adoram o mesmo discurso: “’não saiu da bilheteria, não é culpa nossa...”

O segundo ponto que devemos analisar é o cenário deste jogo. O Pacaembu é a casa do Corinthians (sou a favor de ser lá!), um estádio charmoso, mas o gramado não estava digno de uma final. Pode parecer besteira para alguns, porém já que queremos transformar tudo em um espetáculo, esses fatores são muito importantes.

Por fim, a comemoração. O jogo mal terminou e o campo já estava tomado por jornalistas (trabalhando), ministros (querendo aparecer), e convidados (fazendo o que?!). Ronaldo foi embora para o vestiário pois alegou que não conseguia comemorar com tamanha desorganização e na hora do capitão levantar a taça, um pequeno incêndio. Por sorte nada aconteceu com as pessoas, mas erros assim são lamentáveis...

Penso que Ronaldo, mesmo com tamanha desorganização, deveria ter ficado com os companheiros, e que a festa que a federação armou foi uma lástima.

O Dida acabou de falar mais uma vez da NBA, e acho que está mais do que na hora de aprendermos um pouco com os norte-americanos. Eles conseguem ter um campeonato com altíssimo nível técnico aliado com um espetáculo e organização de primeiro mundo.

E vocês, o que pensam disso tudo?

Campeões dentro das quatro linhas, apenas

Os campeonatos estaduais chegaram ao fim. Neste domingo, o Brasil conheceu os campeões de todos os estados em finais emocionantes.

No grande centro do futebol não tivemos novidade. O Corinthians confirmou a vantagem adquirida no primeiro jogo, o Flamengo conquistou o tri nos pênaltis e o Cruzeiro apenas confirmou o favoritismo.

O alvinegro paulista conquistou o primeiro título após a chegada do fenômeno Ronaldo com uma camisa "super patrocinada". Além de Batavo, Bozzano, Telesena, Baú e Banco Panamericano estamparam a camisa. Wizard também estaria entre as marcas, mas por falta de prazo não conseguiu estar.

O banco do grupo Silvio Santos por sinal mudou o que havia errado na última final. Como o Dida comentou, a marca no calção do time estava escondida, mas desta vez estava nos dois lados inferiores da camisa. Do mesmo patrão, as outras duas marcas (Telesena e Baú) apareceram bastante, mas comenta-se que apenas o banco irá permanecer até o final da temporada.

Não vamos comentar aqui as questões técnicas de cada final, mas, sim, do que poderia ter sido feito com relação ao marketing e comunicação.

Os campeonatos estaduais precisam ser mais valorizados. O Paulista deste ano contou com os quatro grandes na fase final, algo que não acontecia há bastante tempo e mesmo assim foi chamado por alguns de "Paulistinha". Penso que foi o melhor dos últimos anos, inclusive pela presença do Ronaldo no Corinthians, mas mesmo assim está longe de ser uma marca valiosa.

Os clubes fizeram sua parte e foram campeões dentro das quatro linhas. Porém, marcas e federações mais uma vez perderam a chance de brilharem e fortalecerem as competições.

Talvez, as premiações destes campeonatos pudessem ser diferentes. Um outro campeonato só com os campeões não seria possível, uma vez que já temos problemas com datas de jogos. Não sei se premiação em dinheiro (mais) seria uma saída, mas o fato é que temos, sim, muito potencial para trabalharmos.

Está na hora de fazermos estas marcas brilharem fora das quatro linhas. Sermos campeões (também) no quesito comunicação e marketing...

Corinthians Campeão Paulista | Rala que Rola

O Corinthians mal foi campeão paulista, e a Nike já soltou vídeo e anúncios para parabenizar o clube.

Com anúncios “provocativos” e um vídeo que emociona até os não corintianos, a Nike parece cada vez mais se unir com o clube paulista. O fim do contrato com o Flamengo foi um dos motivos, mas a presença do Ronaldo com certeza também contribuiu.

Na semana passada, no Fórum que participei na ESPM sobre a Copa (confira aqui e aqui), o Tullio Formicola, diretor geral comercial e de marketing da Reebok, comentou a importância da velocidade de determinadas ações, tais como a camisa em homenagem ao Rogério Ceni usada por todos os jogadores que foi concebida em muito pouco tempo (vou procurar o vídeo para mostrar para vocês), e me parece que a Nike está levando isso a sério.

Claro que os anúncios já estavam prontos, mas o fato é que é um momento único e tem que ser aproveitado. Parece besteira, mas a Federação já sabia que a final era em “preto e branco” e poderia também ter aproveitado isso, mas não...

Confira abaixo os anúncios e o vídeo. A seguir, mais informações sobre as finais dos campeonatos estaduais.

ps. vale comentar que o vídeo foi veiculado no Messenger (half-banner expansivo), ou seja, não estão poupando investimento...

Banco Panamericano no Corinthians

Não é novidade. Final de Campeonato Paulista, jogo transmitido pela Globo e o Corinthians é um dos times. Isso tudo é um prato cheio para os anúncios de oportunidade.

Já comentamos muitas vezes deste tipo de anúncio, ora em jogos da Copa do Brasil, ora em jogos isolados em campeonatos estaduais e nacional. Desta vez, é a vez do Banco Panamericano, do Grupo Silvio Santos estampar o shorts do Corinthians nas duas finais do Paulistão.

O banco, que não estava muito ativo em suas atividades de marketing, não divulgou o valor da ação, mas especula-se que estes dois jogos serão um teste para um acordo anual, que irá girar em torno de R$4,5 milhões.

Como a idéia do Radar Esporte é questionar este tipo de ação e não apenas informar vocês leitores, surgem duas questões:

1. O anúncio de oportunidade é válido para o clube, afinal é sempre uma boa hora para conseguir valores extras, mas será que isso deve ser explorado da mesma forma nas finais? Digo isso porque os últimos jogos são os que ficam marcados, pelo menos no pôster com a foto daqueles jogadores que serão lembrados pela conquista do campeonato. Sendo assim, o patrocinador que participou apenas do último passo será lembrado no futuro do mesmo jeito que as empresas que apostaram no projeto.

2. Será que ação do banco Panamericano foi influenciada (também) pela rixa Globo x SBT? Claro que a visibilidade será gigante, mas seria este um motivo a mais para a empresa do Grupo Silvio Santos fechar o contrato?

Relembro um fato interessante. Final da Copa João Havelange no ano 2000, onde o Vasco foi um dos finalistas, e entrou no último jogo com o logo do SBT estampado no uniforme. Aquele fato foi enquadrado nos dois pontos citados acima. O canal concorrente da Rede Globo ficou marcado no pôster e com certeza foi uma cutucada na gigante carioca, que teve que ficar mais de 90 minutos de sua programação com o logo do SBT no ar.

E vocês, o que acham?

Final de semana de marcas

O final de semana foi marcante para o esporte nacional. No futebol, alguns campeonatos estaduais já conheceram seus campeões, e outros os finalistas.

Já no vôlei, saíram os dois campeões da Super Liga. Feminino no sábado e masculino no domingo.
E na F1, mais uma corrida com muita chuva e com novidades.

No sábado, na semifinal entre Santos e Palmeiras quem ganhou uma ótima oportunidade foi a Duracell. Sim, a marca de pilhas conhecidas pelos coelhinhos que não param nunca, pode ter ganhado um excelente garoto-propaganda, nem que seja para um viral de oportunidade. Isso tudo porque o atacante do Santos, Mádson, na volta do intervalo foi questionado pelo réporter da SporTv: "Mádson, e esse fôlego, que pilha é essa?!" e respondeu "Aqui é Duracell..."

Os coelhinhos cor-de-rosa podem dar lugar ao atacante que era do Vasco, mas é preciso velocidade para aproveitar a oportunidade.

Na outra seminifinal do Campeonato Paulista, quem deu o ar do graça foi o Fenômeno Ronaldo. Os que ainda acham que o atacante está gordo, com certeza não acreditavam que ele chegaria antes do zagueiro para fazer o segundo gol.

NA F1, quem ganhou foi a equipe da Red Bull. A dobradinha nas duas primeiras colocações colocaram um tempero a mais no início da temporada, mas novamente ouvimos que a vitória foi da "RBR". A discussão sobre omissão do nome das marcas não terá fim, mas colocando um contraponto nisso tudo, tivemos mais uma vez o Rexona AdeS como campeão do torneio feminino da Super Liga de Vôlei pela sexta vez, quarta consecutiva.

Logo no início do Radar Esporte, em um dos primeiros posts, comentamos aqui sobre a parceria e projeto fantástico das duas marcas da Unilever com o vôlei.

Ao final da partida, muitas jogadoras e membros da comissão técnica agradarecem a Unilever pelo apoio e investimento no trabalho.

Projetos consistentes e oportunidades. Aqui vimos apenas algumas poucas oportunidades que as marcas podem ter investindo no esporte...

Bem vindos ao Paulistão

Para alguns é Paulistinha, para outros, apenas Campeonato Paulista. O fato é que o Campeonato Estadual de São Paulo agora está com cara de “Paulistão”.

Digo isso porque depois de dezenove rodadas, os quatro grandes do Estado irão se enfrentar na fase final do torneio. Palmeiras, São Paulo, Corinthians e Santos começam no próximo sábado a duelar pelas semifinais do campeonato.

Para muitos deu o óbvio mesmo depois da última rodada eletrizante. Porém, temos que encarar esse fato “normal” como uma oportunidade de valorizarmos o campeonato estadual, como quem sabe uma marca dentro do futebol nacional.

Com certeza o Campeonato Paulista é o estadual mais disputado do país, com quatro grandes do Brasil, e com clubes do interior que teriam chance de serem campeões em outros Estados.

Palmeiras e Corinthians criaram o Derby, que só tem chance de repetir na final. Mas já que ficaram os quatro, o campeonato terá duelos que são dignos de grandes batalhas dentro das quatro linhas, e que podem ser aproveitados do lado de fora.

Samsung, LG, Panasonic e Batavo poderão aproveitar estes jogos para criarem elos ainda mais fortes com os torcedores. Os clubes e a Federação poderão (e deverão) valorizar ainda mais as camisas e o peso do campeonato.

As oportunidades são inúmeras, cabe aos envolvidos aproveitarem. Para os que tanto esperaram: bem vindos ao Paulistão!

Final do Paulistão para lembrar de alguns posts.

Com a final do Campeonato Paulista pude me lembrar de alguns posts e resolvi dar alguns palpites.

Quase 30 mil pessoas pintaram o Palestra Itália de verde, branco e verde-limão. Há tempos que o estádio do Palmeiras não ficava tão cheio de palmeirenses e expectativas. Tirando a confusão do final do jogo entre policiais e torcedores, estava tudo certo, um cenário perfeito para qualquer ação com aquelas pessoas que não tiravam o olho do campo nem no intervalo. Porém, nenhum dos patrocinadores se aproveitou da ocasião. Confesso que fiquei esperando um sorteio de algum carro da Fiat.

Outro post que me veio na cabeça foi a parceria entre Traffic e Palmeiras. O título representa o primeiro objetivo alcançado. Após anos na fila, finalmente, os torcedores têm o gosto de ser campeão, graças à parceria.
Porém, o curioso foi a entrevista de Gilberto Cipullo, - vice-presidente de futebol - que afirmou que ao contrário do que foi na época da Parmalat, o Palmeiras sabe que a parceria não irá durar para sempre e precisa se estruturar para manter o mesmo padrão sozinho.
Parece que desta vez o clube irá aprender com as lições.

Por fim, assim como vemos abaixo no post do Dida e como o próprio Palmeiras fez após a conquista da Libertadores, o clube anunciou que irá lançar o DVD da conquista.

Agora que venha o Brasileirão.