Todo Poderoso | O filme dos 100 anos do Timão (trailer)

As últimas entrevistas estão sendo feitas e em breve todo mundo assistirá (inclusive os torcedores de outros clubes).

Por enquanto, fiquem com o tralier...

Budweiser | O pênalti que valia uma vaga na semifinal da Copa do Mundo

Quem não se lembra do pênalti no último minuto da prorrogação da partida entre Gana e Uruguai que daria uma vaga na semifinal da Copa do Mundo? E quem acreditou que o ganês Gyan iria errar?

Pois é, agora a Budweiser explicou o motivo.

Sem muitos comentários, vale a pena assistir a "sacada" da marca....



dica do @penharol

Viral Copa do Mundo | If Carlsberg made action replays...

Sensacional o viral da Carlsberg refazendo o “peru” levado pelo goleiro da Inglaterra Robert Green…

Nike no futuro, Adidas no presente

As piadas sobre a campanha “write the future” da Nike foram muitas. De “quem sabe no futuro”até “Nike zica o futuro”, as brincadeiras eram embasadas pelos resultados dos atletas que estrelavam o filme (milhões investidos) da marca. Claro que a Nike tinha chance de brilhar se um de seus patrocinados fossem estrelas da Copa e tivessem no time campeão, mas o fato é que a marca viu suas estrelas sairem do mundial…


A Nike está com carencia de títulos mundiais, já que viu a Puma com a Itália em 2006 e agora a Adidas com inédita campeã Espanha. Mas, quem acha que a marca liga para isso, está enganado. Como sempre, a marca busca espaços nos cantos para driblar a Adidas (patrocinadora oficial da Copa) e fez de seus patrocinados, Carles Puyol, Andrés Iniesta, Gerard Piqué (entre outros) as estrela do seu novo filme, “The Future has been written”.



Um filme (e um “timing”) no estilo Nike de ser, mas que apesar da assinatura “nós somos o presente”, eu sou obrigado a dizer que quem brilhou nesta Copa foi a Adidas, com a Espanha e com a famosa Jabulani.

Agora é esperar para vermos o que virá depois dessa grande final…

Sneijder. Sangue Laranja | Nike

Agora é fato: Holanda e Espanha irão disputar a partida final da Copa do Mundo.

De um lado a Adidas, patrocinadora oficial do evento e da seleção espanhola, e do outro, a Nike, marca que patrocina a Holanda e que foi responsável por uma das campanhas mais comentadas mundo afora antes e durante o evento, a Write the Future.

Mas a campanha acabou sofrendo a influência de dois movimentos, e ambos de muita força.

Sucesso desde o seu lançamento, com um comercial épico de 3 minutos de duração e que contava com as maiores estrelas (apostas?) patrocinadas pela marca americana, a Nike viu a campanha ganhar contornos negativos conforme os atletas do filme iam decepcionando dentro de campo e suas seleções saíam da competição.

Agora, pouco antes da final, a Nike solta mais um filme.

Dessa vez, o atleta em questão é Sneijder e mensagem que aparece sozinho num campo de treinamento momentos antes de cobrar uma falta. A mensagem que aparece ao longo do filme é algo como: "Ontem não tem qualquer significado se hoje não sangrarmos juntos".



Depois da repercussão negativa que a campanha sofreu ao longo do torneio, a Nike deve estar cruzando todos os dedos para que a Holanda possa sair com o título.

Agora é esperar pra ver. Qual será o futuro que a Holanda irá escrever?

O Palmeiras é o time do amor...

A paralisação do Campeonato Brasileiro em virtude da Copa do Mundo parece não ter afetado o Palmeiras .Pelo menos não foi isso que aconteceu nos bastidores do clube, que em duas semanas trouxe mais novidades e ações do que os últimos 12 meses (pelo menos).

O clube trocou Samsung por Fiat em um contrato que pode render ao clube R$20 milhões e mais parcerias para Arena. De carona, chegou Kléber, um dos maiores ídolos da história recente do clube, desfilando no Novo Uno, modelo que foi dado ao jogador depois de muitos pedidos.

A diretoria não parou. Depois de especulações de muitos clubes do Brasil e do mundo, o Palmeiras anunciou neste domingo, a volta do treinador Luiz Felipe Scolari. Felipão, ou melhor, Big Phil, é uma figura global, um profissional que conquistou o mundo e retorna dez anos após deixar o Palestra Itália.

Os investimentos do Palmeiras não devem parar por aí, as negociações com Valdívia (outro ídolo da história recente do clube) continuam e o clube deve anunciar ainda mais três grandes nomes para o final da temporada.

As ações de marketing ainda não estão à altura das contratações. É impossível não aproveitar a identificação que estes nomes têm com os torcedores para reverter esse entusiasmo em relacionamento e dinheiro. Por enquanto, a diretoria fez o que a torcida pediu, reforços de qualidade e repatriou grandes ídolos, que ali construiram uma verdadeira história de amor.

Agora ficamos na expectativa para ver esse time dentro de campo e o departamento de marketing trabalhando fora dele...

C'mon Lebron | Um pedido de NYC

A temporada 2009-2010 está chegando ao fim, com Los Angeles Lakers e Boston Celtics mais uma vez decidindo o campeonato da NBA, mas não é por isso que as coisas estão paradas nos bastidores; pelo contrário.

Lebron James, MVP da temporada regular deste ano e um dos grandes nomes da liga, se tornou Free Agent este ano, ou seja, seu contrato com o Cleveland Cavaliers terminou e agora o atleta pode negociar com qualquer time da NBA.

Por se tratar de um jogador do calibre de Lebron James, que pode tornar qualquer time um forte candidato ao título da NBA, rumores e especulações a respeito do destino de Lebron James já começaram - até Julho nada pode ser oficializado/divulgado.

Alguns dizem que ele deve ir para o New York Knicks, outros acreditam na ida para o Chicago Bulls (o que naturalmente intensificaria cobranças e comparações com Michael Jodan) e uns dizem que ele deve é acertar com o Cavaliers e tentar construir sua dinastia por lá.

No entanto, os rumores mais fortes dão conta de que os Knicks são o destino mais provável de Lebron. Lá, dizem, ele teria mais visibilidade, jogaria numa das arenas mais tradicionais da NBA e, claro, movimentaria muitos negócios na cidade.

Para incentivar o Lebron a ir para o Knicks, a cidade criou um movimento, o C'mon Lebron, que começa no dia 1º de Julho e terá desdobramentos via Facebook, Twitter - através da hashtag #cmonlebron você já pode acompanhar como está sendo a participação das pessoas.



E, para começar este movimento, ninguém menos que o prefeito de Nova York, Michael Bloomberg:



Pra falar a verdade, eu achei o primeiro vídeo um tanto quanto "coxinha": dados da cidade falando desde o número de habitantes até a possibilidade de fazer parte do rol de lendas do esporte da cidade e de cravar de vez sua marca no mundo. Mesmo assim, a ideia não perde sua força, muito menos sua originalidade... Sem dúvida, uma ótima inspiração para os clubes de futebol brasileiro que agora estão conseguindo trazer algumas grandes estrelas de volta.

Vamos acompanhar como a ação se desdobra a partir de Julho.

Brahma & Flu | O torcedor decide

Num acordo inédito, a Brahma, mais nova apoiadora do Fluminense, vai permitir que os torcedores decidam onde serão alocados os investimentos voltados para a agremiação.

Além das ações já tradicionais, como placas no campo de treinamento, assinaturas nas mídias do time, materiais em pontos de venda e bares temáticos e reformas dos bares da sede das Laranjeiras; no site do clube e da Brahma, haverá algumas opções para que os torcedores definam o que deve ser feito com aquela verba.

A parceria, que leva o nome de investimendo cooperado, é uma iniciativa nova e que, apesar de estar num formato embrionário na minha opinião, pode abrir portas para a criação de novos formatos de patrocínio que vão além do "pacote tradicional" e que agreguem valor para a estrutura do clube e ainda conseguem envolver os torcedores em decisões importantes para o futuro do time.

Desta forma, o patrocinador consegue "garantir" o que está sendo feito com pelo menos parte da verba investida, além de garantir uma marca na história do Fluminense - afinal, imaginem o valor da revitalização da sala de troféus do clube.

Outro ponto que me chama atenção nesta investida da Brahma é que finalmente a marca estabelece o apoio direto a um grande clube brasileiro. Depois de campanhas e mais campanhas com o tema futebol (Ronaldo, Seleção Brasileiras, patrocínio à Copa do Mundo de 2010), o "brahmeiros" precisava de uma atuação mais forte junto aos clubes nacionais.

Não podemos nos esquecer também que a FEMSA, grande concorrente da AMBEV, tem acordos com importantes clubes paulistas (São Paulo F.C. e Corinthians), com exclusividade para a exposição das marcas da cervejaria mexicana nos campos de treinamento e em placas durante as entrevistas coletivas.

Ou seja, agora é ficar de olho e observar as próximas investidas da Brahma.

Será que este acordo com o Fluminense se trata de uma investida isolada ou a marca vem com o intuito de contra-atacar a grande rival FEMSA? Vamos esperar pra ver...

Nike | Escreva o Futuro

Mais um comercial fantástico produzido pela Nike para a próxima Copa do Mundo.

Com direção de Alejandro Gonzales Iñarritu (21 gramas), o comercial de 3 minutos de duração conta com a presença de Wayne Rooney, Cristiano Ronaldo, Drogba, Fábio Cannavaro Kobe Bryant e até, acreditem, Ronaldinho Gaúcho - será que também estavam contando com a convocação dele no QG da Nike?

O conceito da nova campanha é "Escreva o Futuro", mas o mesmo dispensa mais comentários, pois além de ter tudo a ver com Copa do Mundo, o comercial foi muito feliz em como transmitiu a ideia.

Abaixo você pode conferir o comercial na íntegra e, na sequência, um filme de 10 minutos com bastidores da gravação e outros materiais.

Outra informação bacana sobre o filme é que ele teve sua estreia hoje no Facebook às 15h.





Agora é esperar pra ver se a versão completa vai pro ar aqui no Brasil. Difícil? Sim, mas não custa torcer.

Eles já sabiam | Convocados Nike falando da emoção de disputar a Copa do Mundo

Mal saiu a lista (polêmica) e a Nike já soltou o vídeo com seus patrocinados falando da emoção de disputar a Copa do Mundo.



E aí, tamo junto?!

Estão todos convocados!

As 13h00 desta terça-feira, o técnico da seleção brasileira, Dunga, anuncia a lista dos 23 atletas que defenderão nossa pátria na Copa do Mundo.

A maior dúvida é saber se os meninos da Vila, Ganso e Neymar, e Ronaldinho Gaúcho estarão entre os selecionados, mas a expectativa vai muito além dos jogadores.

As marcas que patrocinam a seleção já estão preparadas e com praticamente tudo pronto para as campanhas que entrarão no ar a partir de hoje, mas a interrogação está com aqueles que são responsáveis pelas marcas que patrocinam os atletas individualmente.

Publicitários, assessores e diretores de marketing estarão ligados na televisão esperando o anúncio de Dunga e já com equipes alocadas para colocarem as campanhas no ar para “já”. Ou não, talvez o técnico da seleção coloque água fria em muitos roteiros que já estão até mesmo aprovados...

A programação da TV já mudou para a convocação. O meu almoço também. Fique ligado, faça suas apostas e reúna os amigos. Hoje, as 13h00 estão todos convocados!

O esporte na Europa | Chelsea Campeão

Neste domingo, após goleada por 8 a 0, o Chelsea se sagrou campeão inglês pela quarta vez. Mais do que interromper a sequência de três anos consecutivos de triunfos do Manchester United, o clube azul pode conseguir a dupla coroa, já que disputa a final da Copa da Inglaterra com o Portsmouth, lanterna do Campeonato Inglês, no próximo domingo.

Mas o motivo do post não é para falar sobre o futebol do clube, tampouco do título deste domingo. Acabo de voltar de férias e tive a oportunidade de conhecer o estádio Stamford Bridge e assistir a partida do Chelsea contra o Stoke (vitória de 7 a 0), e este post é apenas o inicio de uma série sobre a experiência que foi ver o esporte na Europa.

Sempre acabamos discutindo a questão do preço dos ingressos quando vamos comparar nossos campeonatos com os lá de fora, então para acabar com isso vale dizer que o valor de um ticket em um dos melhores lugares do estádio saiu por 50 Libras. Não vamos converter porque R$1,00 para nós é a mesma coisa que 1 Libra para eles, portanto foi até mais barato que muitos aqui.

Todos os lugares do estádio já estão vendidos pela temporada inteira, por isso para conseguir o ingresso foi necessário comprar de um sócio do clube que já tinha adquirido o carnê.

Outro ponto que sempre entra nas discussões é o quão acessível os estádios são, e o Stamford Bridge é localizado ao lado de uma estação de metrô, que é utilizada praticamente por todo o público.

Na entrada, - muito bem sinalizada e tranqüila - apenas uma breve revista feita pelos seguranças do clube e em poucos minutos já estava no saguão que antecede o campo. Nesta pré-sala, a patrocinadora do clube, Samsung, exibe dezenas de televisores LCD com lances do campeonato, e outras marcas como Nescafé e Pepsi desfrutam das inúmeras lanchonetes (limpas, sem filas e não tão caras) para apresentarem seus produtos e exporem seus anúncios para o público. Vale ressaltar que tudo isso é serviço e conforto para o publico e dinheiro para os cofres do clube. Uma combinação perfeita.

Os lugares marcados e o comportamento da torcida me fizeram algumas vezes me questionar se eu estava realmente em um jogo de futebol ou em um teatro, mas isso já é uma questão cultural. A educação é invejável, mas a paixão que temos é mais contagiante.

Durante o intervalo, o mestre de cerimônia (sim, de verdade) prestou uma homenagem aos jogadores que brilharam no time na década 70 e os telões do clube exibiram comerciais de patrocinadores oficiais e de outros anunciantes. Mais uma fonte de renda...

Na saída, mais uma vez tranqüila e organizada, ainda há tempo para algumas compras na loja oficial do clube.

O que ficou da partida é que realmente o clube sabe explorar a experiência das pessoas vivenciarem a marca e o time. Que enxergam os torcedores como clientes e sabem tirar proveito de cada espaço do estádio para exporem uma marca e assim criarem fontes de renda.

Chelsea, realmente campeão...

Inspire Wayne Rooney e Ashley Cole | Nike

A Wieden + Kennedy criou uma ação bacana para que os torcedores possam apoiar os atletas Wayne Rooney e Ashley Cole na Copa do Mundo deste ano.

A ação é simples: através de um aplicativo no Facebook, você escreve uma mensagem para um dos dois atletas e o aplicativo faz uma simulação de como essa mensagem ficaria na chuteira deles. Depois disso, é só publicar a imagem no seu "mural" e convidar seus amigos para que votem na sua mensagem.

A mensagem vencedora será aplicada em todas as chuteiras que eles utilizarem na África do Sul.

Detalhe: com poucos dias de ação, já são mais de 2.500 mensagens de apoio aos atletas.

Interessante notar como cada vez mais as redes sociais são cada vez mais importantes para ativação desses patrocínios. Há alguns dias eu postei uma ação da Adidas que também utilizava o Facebook e, agora, uma ação da Nike para a seleção inglesa também no Facebook.



Quando será que pinta alguma coisa nessa linha para a nossa seleção? ;)

Como segurar os meninos da Vila? Por Luis Álvaro Oliveira Ribeiro

Abaixo texto de Luis Álvaro Oliveira Ribeiro empresário e presidente do Santos Futebol Clube para o jornal Folha de S. Paulo

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O INTERLOCUTOR pode variar: do mais humilde santista ao presidente da República. Há três meses, quando o Santos renovou no torcedor a alegria de ver futebol, a pergunta a que sou submetido diariamente é a mesma: como manter os meninos da Vila e do Brasil?

A resposta depende de uma mistura improvável no futebol brasileiro: ousadia, criatividade e planejamento. De uma visão inovadora, que fuja do lugar-comum "se preciso pagar a conta no fim do mês, vendo um jogador e está tudo resolvido".

A receita que propomos já deu certo uma vez. Transformou em realidade o que parecia um sonho impossível para a torcida brasileira. Ao assumirmos, no fim de 2009, uma entidade com sérios problemas de fluxo de caixa, sabíamos que a missão de repatriar um ídolo como Robinho não seria fácil. Fomos ao mercado. Procuramos parceiros. Não desistimos no primeiro obstáculo. E montamos uma engenharia financeira que fez todos -atleta, empresas e, principalmente, o torcedor- sorrirem de orelha a orelha.

O mais experiente dos meninos da Vila fica conosco até o início de agosto. Mas, como repeti seguidas vezes quando era candidato, o Santos pode mais. E sinto que o Brasil inteiro quer que o Santos de fato possa mais.

Possa convencer o Manchester City de que o melhor para Robinho é permanecer aqui. Possa segurar Neymar, garoto de talento e irreverência raros. Possa manter a elegância de Paulo Henrique. Possa seguir revelando talentos como André e Wesley.

Mais do que isso: possa fazer com que o torcedor tenha de volta um futebol mágico, que deixa felizes até nossos maiores rivais, pela simples alegria de ver um bom espetáculo. Não por seis meses, mas pelo "maior tempo possível".

E pensamos que "o maior tempo possível" passa por uma profunda mudança no jeito de administrar o futebol. Passa pela transformação das empresas que hoje especulam e lucram com o futebol em verdadeiros investidores. A bandeira que o Santos levanta é básica, mas implantá-la será tarefa árdua.

Em qualquer ramo de atividade, do boteco da esquina às multinacionais, sócios arcam em conjunto com despesas e dividem resultados. No futebol, parece incrível, não é assim. O ônus do investimento, do pagamento de salários, encargos e tributos é 100% dos clubes.

Aqueles que se denominam "parceiros", que detêm pedaços de nossos artistas, entram na operação apenas na hora de recolher o lucro. Na venda dos atletas, recebem uma porcentagem do valor sem terem investido um real para mantê-los em atividade.

É essa distorção que pretendemos eliminar do futebol. Os clubes devem, sim, pagar salários e, em caso de merecimento, devem bancar parte do justo aumento. Mas não sozinhos.

Os sócios, os "parceiros", não podem se beneficiar da valorização do atleta sem que participem de seus insumos de produção. No modelo atual, os clubes arcam com todas as despesas. São barrigas de aluguel. Quando a criança fica forte, nutrida e educada, os "pais contratuais" aparecem para dividir o lucro. Não nos parece justo.

A mudança de paradigma fortalecerá os clubes e será fundamental para que se restabeleça um ciclo virtuoso, capaz de fazer a economia do esporte ter condições de manter nossos craques aqui. Agremiações com finanças mais equilibradas podem oferecer aos ídolos salários mais próximos ao padrão europeu.

Com dinheiro no bolso e estrutura para trabalhar, os atletas terão a opção de ficar no Brasil, atraindo empresas interessadas em investir e lucrar com a exposição gerada pelos craques, que proporcionam mais receitas para os clubes permanecerem economicamente saudáveis.

É uma batalha que depende não apenas do Santos, mas de todos os "players" do futebol, reféns de um modelo que remonta ao extrativismo arcaico e colonial ao qual o Brasil foi submetido. Tudo tirar sem nada investir, sem nada devolver.

Convido todos os clubes a participar, ao lado do Santos, desta nova revolução. Quem sabe, mudamos o quadro de ceticismo e possamos dar a seguinte resposta: "Os meninos do Brasil não precisam ir embora. Podem ficar até quando quiserem. Porque nossos clubes, nossa economia e nosso país são fortes o bastante para criar receitas, enfrentar a sedução de agentes e times europeus e manter em nossos gramados aqueles brasileiros que enchem nossos corações de alegria e dão forma real ao sentimento de que somos, de fato, o país do futebol".

Designs inusitados para os escudos das seleções

Ilustradores foram convidados a criar novos escudos para algumas das seleções mais tradicionais do futebol mundial.

Confira alguns abaixo e mais no site.

Every Team Needs a Shirt with a Story | Adidas

Iniciativa bem bacana da Adidas para divulgar uniforme da seleção dinamarquesa.

Sabendo que os dinamarqueses representam aproximadamente 2 milhões de usuários no Facebook, a Adidas desenvolveu uma ação integrada com a comunidade com o intuito de criar uma réplica gigante da camiseta da seleção dinamarquesa que será utilizada para unir a torcida Dinamarca durante os jogos da seleção na Copa do Mundo deste ano.

A mecânica funciona da seguinte forma: cada novo membro da fanpage da seleção aumenta em 20 cm² a réplica do uniforme - neste momento, a fanpage já conta com 5.895 membros.

Ótima maneira de engajar a torcida momentos antes da Copa do Mundo. Além disso, o projetochama atenção pois é uma forma criativa da Adidas se apropriar de seu patrocínio oficial, já que a réplica deve aparecer tanto nos estádios como na transmissões das partidas.

Eu e o Bruno sempre comentamos que a ativação por parte dos parceiros oficiais é muito importante se quiserem ligar a sua marca à Copa do Mundo, ainda mais quando temos diversas marcas tentando se apropriar do evento de alguma forma - vide Nike, Pepsi e por aí vai. Neste sentido, acredito que a Adidas acertou em cheio.

Confira abaixo um vídeo bem bacana que foi produzido para divulgar a ação:

NBA Playoffs 2010

Os Playoffs da temporada 2010 da NBA começaram neste último sábado, mas, como não poderia deixar de ser, confira abaixa os promos para a melhor fase da NBA.

Focus


Stepping Up

Save The Real Game | Bwin & Real Madrid

A Bwin, patrocinadora do Real Madrid, desenvolveu uma ação interessante para o clube madrilenho envolvendo 18 países da Europa.

A ação, entitulada "Save The Real Game", tinha como objetivo salvar o grande clássico do futebol espanhol Real Madrid e Barcelona. Os participantes tinham que encontrar 4 jogadores - Kaká, Marcelo, Van Der Vart e Granero - que "desapareceram", antes do clássico que aconteceu na última semana (10 de Abril).

Para descobrir o paradeiro dos jogadores, as pessoas tinham que encontrar 4 códigos que estavam espalhados na rede. Ao encontrar um dos códigos, uma dica era liberada para se desvendar o paradeiro de outros jogadores.

O vencedor leva uma viagem para acompanhar o time do Real Madrid com direito a ficar hospedado no mesmo hotel dos atletas, além de ingressos para a final da Liga dos Campeões.

Confira o vídeo que mostra como se deu o desaparecimento dos jogadores:

O efeito Copa do Mundo

De acordo com nota na Exame de Abril, um levantamento realizado pela Crowe Horwarth, especializada em gestão esportiva, constatou que a receita dos clubes com publicidade e patrocínio deve alcançar 16% do faturamento dos clubes em 2010.

Normalmente, este número fica em torno de 10%, mas a Copa de 2014 vem impulsionando estes investimentos.

Sendo assim, as cifras devem chegar perto dos R$ 300 milhões neste ano. Para se ter uma ideia da evolução, este valor era de R$ 190 milhões em 2006, ano da Copa da Alemanha.

Com certeza um crescimento significativo para o nosso futebol - ou pelo menos parte dele.

Fica a expectativa de que esta evolução no faturamento seja acompanhada por uma evolução da gestão de marketing destes clubes.

É claro que alguns dos grandes clubes do Brasil já estão procurando se modernizar, mas é fundamental que estes valores também sejam revertidos para a entrega de um melhor serviço para os torcedores, que ainda estão longe de desfrutar de uma estrutura como a dos países desenvolvidos.

Nike, Vivo, Volkswagen, Brahma & Seleção Brasileira

Estamos há pouco mais de 50 dias do início da Copa do Mundo da África do Sul e algumas das marcas que patrocinam a Seleção Brasileira de Futebol tem feito um trabalho bacana até aqui.

Explico o meu critério para "trabalho bacana": Patrocinadores preocupados em ir além da exposição na camisa e que buscam conectar de alguma forma a essência da sua marca com o que a seleção pode entregar em termos de imaginário coletivo e identidade com o brasileiro.

Este post não tem a menor pretensão de ser algo oficial, baseado em estatísticas, pesquisas etc. Estou tentando falar sobre o que estou vendo como consumidor mesmo. A mensagem que chega até mim, da forma que chega, com que frequência chega e, como já disse, a relação entre a essência de marca e o que a seleção é capaz de entregar.

Apenas para lembrar, os patrocinadores da seleção brasileira são: Nike, Itaú, Vivo, Guaraná Antarctica, Volkswagen, Gillette, Extra e TAM, Pão de Açúcar e Nestlé e Marfrig (Seara).

Dentre estas marcas, as que me chamaram mais atenção até agora foram Nike, Vivo, Volkswagen e Brahma.

Nike

Não tem o que falar. Esporte e, claro, futebol, já estão no DNA da marca. A Nike encontrou a "fórmula" e vem se aprofundando cada vez mais na essência do futebol brasileiro e o que ele representa. Sem necessariamente ir para o tradicional comercial de 30" na televisão, a Nike consegue gerar bastante cobertura nos meios digitais com os conteúdos que gera - tudo bem que às vezes parece que tudo que a Nike solta nesses ambientes é comentado, mas isto não vem ao assunto.

Além de apropriar muito bem dos jogadores que patrocina e que fazem parte do elenco da seleção, a Nike tem abordado temas que estão diretamente ligados ao nosso futebol: o jeito moleque de jogar, as peladas e até mesmo as mandingas.





No canal da Nike no YouTube você pode assistir aos outros filmes.

Vivo

Telefonia e futebol. O que eles poderiam ter em comum?

Pois parece que a Vivo encontrou a resposta. Ainda debaixo do guarda-chuva "Conexão como nenhuma outra.", a marca entendeu este novo contexto onde as pessoas não assistem mais a uma partida de futebol apenas pela televisão, mas interagem com o conteúdo através de comentários pelo Twitter, SMS entre amigos, MSN e por aí vai... Neste sentido, esta Copa do Mundo deve ser mesmo uma experência nova - até o Twitter está sendo muito utilizado pelos atletas.

A marca está se apropriando deste cenário em sua plataforma de comunicação e está propondo às pessoas a viver a seleção com a marca.

Além do comercial (abaixo), a marca já está desenvolvendo um trabalho em digital envolvendo diversas redes sociais, distribuindo prêmios (viagens para a África, iPhones e camisas oficiais).

Eu Vivo a Seleção




Volkswagen

A ligação óbvia entre o Gol, o carro mais vendido no Brasil, e a Seleção Brasileira se materializou neste belo comercial da AlmapBBDO com Robinho. E não poderia ser diferente, afinal, quem mais tem um produto chamado "Gol"? Tem mais é que se apropriar mesmo...

Esta deve ser uma das maiores campanhas da marca e conta com anúncios, spots de rádio, web, merchandising, PDV e diferentes tipos de ações, além do patrocínio da cobertura do campeonato mundial de futebol na TV.

Retribuição


Anúncio e logo da campanha, criado por Marcello Serpa.



Brahma

Apesar da ligação sempre polêmica entre cerveja e futebol, a Brahma, uma das patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo de 2010, tem feito um bom trabalho com a plataforma futebol.

Seguindo o posicionamento guerreiro, a marca conseguiu transferir todo este conteúdo para o futebol. Além disso, a marca tem se apropriado muito bem do futebol brasileiro utilizando jogadores importantes da seleção, como Júlio César, Luís Fabiano e Adriano, na comunicação.





Como disse no início deste post, não tenho a pretensão de fazer uma lista oficial, por isso gostaria de saber se o trabalho de algum dos outros patrocinadoras oficiais chamou a sua atenção.

Rugby. Isso ainda vai ser grande no Brasil

Não podíamos deixar passar a campanha criada pela Talent para a Topper e o Rugby Brasileiro.

No final do ano passado, a Topper foi anunciada como nova patrocinadora oficial da Associação Brasileira de Rugby e agora veio a mídia de massa com estes dois comerciais que afirmam, de forma humorada, que o esporte ainda vai ser grande no Brasil.

Em 2016, ano das Olimpíadas no Rio de Janeiro, o esporte volta a fazer parte do quadro de modalidades oficiais da competição. Ou seja, uma ótima oportunidade para fazer com que o rugby nacional consiga fazer parte deste movimento mundial em torno da modalidade e também colocá-lo de vez como preferência nacional.

Tarefa fácil? Claro que não.

Aliás, estes dois comerciais tem que ser apenas o início. Só isso não é o suficiente para fazer do rugby algo grande no país.

A Topper tem uma oportunidade de ouro nas mãos. Se investir de fato no esporte, e não só utilizá-lo como plataforma de comunicação, a marca pode ter um grande case no futuro.

Bom para a Topper. Bom para o rugby. Bom para o esporte nacional.

Confira os dois filmes abaixo:

Coletiva


Autógrafo

Nike e a volta de Tiger Woods

Na última semana, este comercial da Nike com Tiger Woods gerou muita discussão.

Criado pela Wieden+Kennedy, o filme traz a voz do pai de Tiger gravada antes de seu falecimento em 2006 e, por incrível que pareça, a mensagem dita por ele tem uma forte ligação com o momento pelo qual o atleta vem passando desde que sua vida sexual foi escancarada na mídia.

Para uns, a Nike exagerou na dose; para outros, o filme é mais do que feliz.

Na minha opinião, este filme só vem a confirmar uma postura que a Nike como patrocinadora tem com alguns de seus atletas - pelo menos os melhores de seu "portfolio".

Enquanto alguns patrocinadores simplesmente abandonaram o atleta, a Nike esperou, bem quieta, o momento certo para retornar junto com um dos melhores jogadores de golfe de todos os tempos. Deu no que deu; milhares de pessoas falando sobre o filme...

E, como falei anteriormente, não é a primeira vez que a Nike faz isso. Isso mostra que a Nike está conectada, acima de tudo, com as realizações e o potencial que aquele indivíduo tem como atleta profissional.

Foi assim com Kobe Bryant, Jordan, Ronaldo e tantos outros... por que desta vez teria de ser diferente?

O segredo por trás do Nike Air

Você nunca imaginou de onde poderia vir a tecnologia deste tênis... =)

Aqui não! CBF veta parceiro do Atlético PR

A Coca-Cola foi durante anos a parceira oficial da seleção brasileira. Foi, no passado, porque hoje quem estampa o uniforme e faz se valer do título é sua rival, Ambev, com a marca Guaraná Antártica.

Este contrato milionário acabou influenciando na negociação de outros patrocínios, e quem sofreu o impacto desta vez foi o Atlético-PR, que anunciou na última segunda-feira a Spaipa, distribuidora de produtos da Coca-Cola no interior de São Paulo e em todo o Paraná como nova parceira.

O contrato prevê exclusividade na venda de produtos em estádios e centros de treinamento, além de uma série de espaços publicitários. Porém, antes da Copa do Mundo, a seleção fará uma preparação no CT do Atlético-PR, e o clube terá que abrir mão dos espaços publicitários que são cedidos aos seus parceiros.

Sai Coca-Cola e entra Guaraná Antártica. Apesar de já esperado, este fato pode afetar alguns pontos (principalmente valores) do contrato do clube com a nova parceira, que ainda pretendem continuar vender produtos neste período que a seleção estará hospedada.

O veto da CBF não foi o primeiro e podem ter certeza que até o mundial veremos muitas marcas tentando driblar os protocolos e aproveitarem para aparecer junto com a seleção.

#Senna50 | Homenagem "eterna" a Ayrton Senna

Dizem que os heróis tem o incrível poder de serem eternos. Verdade. E quando falamos de atletas, alguns tem a capacidade de virarem ídolos e muitos poucos conseguem se transformar em heróis, verdadeiros mitos.

Nós brasileiros felizmente temos um, mas que infelizmente já não está mais conosco. Ayrton Senna da Silva é provavelmente o maior ídolo do esporte brasileiro e para muitos, o grande herói de nossa história.

Muitas vezes, sem darmos conta, esperamos as pessoas morrerem para darmos o verdadeiro valor que merecem, fato que felizmente não permitimos se repetir com Senna, já que em sua intensa e vitoriosa trajetória na Fórmula 1 ele sempre foi muito reverenciado pelos brasileiros.

Recentemente soubemos por um amigo de um fato curioso. Frank Williams, o todo poderoso da escuderia que leva seu nome, resolveu prestar uma homenagem após o falecimento de Ayrton. Desde a morte do piloto, a equipe William passou a levar no bico dos seus carros o “S” do Senna.

Uma forma singela de homenagear e eternizar este grande ídolo do esporte. Talvez não seja novidade para alguns, mas a maior parte das pessoas nem deve imaginar essa homenagem.

Nada mais apropriado do que comentar sobre isso aqui no Radar Esporte no dia em que Senna completaria 50 anos.

Postado por Dida e Bruno

BudHouse | Budweiser leva torcedores do mundo para a Copa

Se você já tinha perdido suas esperanças de ir para a Copa do Mundo da África, seus problemas acabaram. ;)

O pessoal aqui da agência acabou de me mostrar uma iniciativa muito bacana da Budweiser para a Copa do Mundo.

A marca está procurando torcedores apaixonados dos 32 países participantes da Copa do Mundo da África para vivenciar o evento de um jeito que poucos terão oportunidade e,como se não bastasse, tudo será filmado, numa espécie de reality show que irá documentar toda esta experiência.

O que você precisa fazer para concorrer? Simples. É só ter acima de 25 anos, falar inglês e se inscrever no site da ação até o dia 19 de Março deste ano.

Com esta iniciativa, a Budweiser antecipa sua ativação do tema Copa do Mundo - fundamental quando todo mundo quer se apropriar do evento de algum jeito - com relevância para o consumidor e em um contexto onde a cerveja já participa normalmente, o momento da torcida.

Passaporte F. C.

O São Paulo F. C. que sempre costuma sair na frente dos adversários quando o assunto é ação de marketing, desta vez pegou carona no rival Corinthians. Isso, porque o tricolor lançou oficialmente a Passaporte F. C., agência de turismo do clube, que entre outras coisas, proporcionará aos torcedores viajarem ao lado dos jogadores nas partidas fora de casa.

Com os mesmos moldes da Timão Tur, a Passaporte F. C. tem a primeira viagem para esta semana para acompanhar o duelo do time contra o Nacional, em Assunção pela Libertadores da América.

As agências de turismo dos clubes estão se tornando cada vez mais normais, além de ser um serviço para os torcedores se sentirem mais perto do time, a variedade de pacotes garantem no final do mês uma renda extra.

TV do clube e agência de turismo já fazem do “tradicional”, agora vamos ver o que os grandes clubes vão lançar como diferenciais...

PEPSI 2010 | Copa do Mundo

Novo comercial da Pepsi, já em clima de Copa do Mundo, com atletas que são patrocinados pela marca como Kaká, Messi, Thierry Henry, Lampard, Andrei Arshavin e Didier Drogba.

Parabéns mulheres | Centauro

Nesta segunda-feira, 8 de março, comemoramos o Dia Internacional da Mulher. Data mais do que especial e como não poderia ser diferente tivemos um bombardeio das empresas para elas, as mulheres.

As iniciativas foram muitas e entre anúncios, manifestos e projetos, a Centauro se destacou por usar a data apenas como “start”. Isso, porque a partir de desta segunda-feira, a marca inaugurou um espaço voltado para as mulheres, o Centauro para Mulher.

Trata-se de um blog feito por mulheres (reais, digamos assim) que não são famosas tampouco atletas. Quatro blogueiras irão falar sobre moda, saúde, bem-estar, beleza, tecnologia e fitness. Tudo isso voltado para o esporte, academia, exercício etc. A idéia é trazer uma visão diferente sobre o esporte, para aquelas mulheres que possivelmente consomem o esporte por osmose (maridos e filhos praticam), e não necessariamente têm tempo para se exercitarem.

O bacana do projeto é que apesar de ser lançado no Dia Internacional da Mulher, não tem data para terminar e provavelmente será o canal oficial da marca para as mulheres “a” de eterno.

Uma forma diferente de dizer para as mulheres que a Centauro também tem produtos para elas.

Mais uma vez São Marcos

O post foge um pouco do tema do blog, mas vamos mais uma vez transformar jogadores em produtos, mercadorias que tem preço, qualidade e data de validade. Mas, no meio das prateleiras do futebol brasileiro, encontramos um produto premium, um produto com muita qualidade e que parece que não ter preço e nem data de validade.

Eis mais uma vez São Marcos. Um ídolo, um craque e a figura que se fixou na história do Palmeiras. Por tantas vezes já foi notícia aqui no Radar Esporte, mas que desta vez não vou escrever muita coisa, prefiro ficar com as palavras do jornalista e comentarista da SporTV Lédio Carmona.

“A miragem

Voltamos ao assunto Marcos. Ontem eu escrevi sobre ele. Hoje, também. E amanhã, se for o caso, voltarei ao tema. Marcos sempre tem o que dizer. E nornalmente nos anima a escrever e falar sobre o que diz, opina e debate. Marcos é uma raridade no mundo bitolado no futebol. Claro que não é só ele. Ainda temos boas exceções. Gente que foge aos discursos vazios e pasteurizados. Mas ele é um clássico de goleiro, de caráter e de autenticidade. Não precisa arrotar arrogância para ser notado. Dispensa lobby. Raramente bate no peito, como muito contempôraneos seus, para lembrar que também é pentacampeão mundial. Basicamente, Marcos é de verdade. Não é uma mentira. Tem sangue e vergonha na cara. E dignidade, respeito pelo clube e pelos torcedores e muita auto-crítica (até demais), como mostrou na coletiva de hoje, no Palestra Itália.

“Vou parar pelas minhas condições físicas, porque estou com um probleminha no joelho e no ombro. Para não manchar a imagem que construi, acho melhorar parar. O Palmeiras precisa de um goleiro mais novo e mais paciente. Mas, quem sabe, posso chegar no fim do ano e não parar, ficar na reserva, jogar algumas partidas e apoiar o Bruno e o Deola. Se eu for para a reserva, não acho justo ganhar o mesmo que eu ganho hoje. Poderia ficar mais um ano viajando com o time, mas ganhando menos.“

A frase final resume bem que é Marcos. Merece busto, estátua, placa de bronze, salário vitalício, tudo o que o Palmeiras puder lhe oferecer quando, efetivamente, parar. Enquanto há tempo, aproveitemos o convívio com essa grande figura. Ele é real, não é feito de marra e pose e só quer ser feliz. Quase uma miragem.”

*Este post foi devidamente autorizado pelo próprio Lédio Carmona para ser publicado com os devidos créditos aqui no Radar Esporte.

Project X | Aprenda com a Red Bull

Vou começar dizendo que definitivamente este é um projeto que deveria servir de inspiração para as empresas que patrocinam o esporte.

A Red Bull é uma marca conhecida por sempre inovar na forma como se comunica, e desta vez não foi diferente. A marca, que patrocina o atleta de snowboard Shaun White construiu um halfpipe exclusivo em algum lugar do Colorado, nos EUA, e toda vez que White quisesse praticar, eles levavam o atleta num helicóptero até o local, para que ele pudesse desenvolver novas manobras longe dos olhos de seus competidores.

O halfpipe, que foi desenvolvido por Frank Welsh, o melhor desenvolvedor de rampas, estava num patamar muito acima das rampas tradicionais. Era extremamente liso, com curvas perfeitas e ainda tinha um espaço com muitos blocos de espuma para diminuir os riscos de lesão de White.

Ou seja, não só a Red Bull proporcionou um lugar fora do alcance dos oponentes de Shaun White, como também criou um lugar com condições praticamente perfeitas para o atleta treinar.

Imaginem se as marcas passassem a pensar o patrocínio também como uma forma de influenciar na condição atlética e não apenas como uma vitrine para suas marcas. É claro que nem sempre isso é tão simples e a dificuldade de um projeto como este pode variar muito de acordo com a modalidade, mas o fato é que este “case” da Red Bull ilustra muito bem como as marcas podem ir além da exposição tradicional na "indumentária" do atleta.

No link vocês podem conhecer mais o projeto, ver imagens e algumas das manobras criadas por Shaun.

E abaixo o vídeo que mostra um pouco mais como tudo funcionou.



Ou seja, o patrocínio também se tornou uma plataforma de conteúdo para divulgação da própria marca Red Bull.

Bandeira Branca no futebol!

Confesso que não tive coragem de ver a cena do torcedor sendo espancado até a morte depois do clássico de domingo entre Palmeiras e São Paulo F. C.

Não vi e não preciso ver para me chocar. E o pior de tudo é que acreditei cegamente, nem por um segundo achei que fosse exagero de quem começou a me relatar.

Comentamos sobra o Derby (Palmeiras e Corinthians) no interior, que apesar de muitos reclamarem não teve nenhum caso de violência. O Derby voltou para a capital recentemente (Pacaembu) e também não ouvi nenhum relato de briga entre as torcidas. Até parece mentira...

Sempre escuto o jornalista Flavio Prado dizer que jogo de futebol não é coisa para família e que clássico é para “louco”. Não gosto de ouvir, mas infelizmente às vezes sou obrigado a concordar.

Não penso e nem é o momento para pensar em ações de marketing (talvez por isso o post fuja um pouco do perfil do Radar Esporte), o caso é mais grave e exige medidas pesadas, urgentes e intervenção de grandes autoridades.

Será que os clássicos devem ser jogados com portões fechados? Será que devemos cortar o mal pela raiz e perder a essência do jogo de futebol que são as torcidas vibrando, a paixão das pessoas? Não sei, o que eu penso é que não podemos mais levar do jeito que levamos e esperar que as pessoas mudem e do nada fiquem pacificas...

Não dá mais! Comentamos tanta coisa bacana do esporte, sabemos os valores e os benefícios que ele agrega e ainda contamos com situações como essas. Não quero ser visto como “louco”, como um apaixonado que ainda pensa que o futebol é bonito, alegre. Prefiro acreditar sim que isso é o certo, que apesar de profissionalizado, o esporte é festa, confraternização e uma válvula de escape para os jovens fugirem da violência. E não o contrário.

Fica aqui a tentativa de levantar a bandeira branca e os sentimentos para as milhares de famílias que tiveram parentes mortos no futebol. #paz

Seleção Brasileira | Mandingas

Falamos bem por cima do lançamento do novo uniforme da seleção que ocorreu no carnaval. A Nike escolheu a festa mais tradicional do país para apresentar a camisa azul e usou toda a bagagem cultural das tradicionais “mandingas” para ilustrar o vídeo que soltou na web.

O vídeo traz a história de Robinho, Luis Fabiano e Maicon (nomes certos na lista de Dunga para a Copa) e da curiosidade sobre a camisa reserva da seleção.

Vale a pena conferir:

O carnaval do esporte

Todo mundo fala que esporte e farra não combinam. Que o encontro de atletas com bebidas alcoólicas não funciona! Mas em 2010 a CBF e a Nike inovaram e resolveram lançar a nova camisa da seleção durante a festa mais popular do pais, e os camarotes mais famosos do Carnaval lotaram de estrelas do esporte!

Se por um lado a Nike quis aproveitar o boom e a audiência da festa e somar a isso as outras duas pontas da tríade “futebol, mulher e carnaval”, as notícias sobre esporte neste feriado diminuíram, mesmo com rodada durante a festa!

Os clubes não pararam, mas as ações sim! Tem gente que fala que no Brasil o ano só começa depois do carnaval e assim eu espero porque até agora o marketing dos clubes esta de folga!

O “abada” do Corinthians do ano passado não deve se repetir. Mas espero que o ano seja mais movimentando do 2009, e sem apensas contratos e estampas nos uniformes!

O carnaval do esporte fica nos bastidores, longe da farra do foliões. No carnaval do esporte as pessoas se fantasiam de cartolas...

O Robinho voltou | Go Visa nos gols históricos

Quem não se lembra da cena abaixo?



O gol contra o Palmeiras, na estréia do Fenômeno pelo Corinthians rodou o mundo e está eternizado na história do clube e do jogador.

Neste domingo a cena que ficou para história foi o gol do Robinho em sua volta ao futebol brasileiro contra o São Paulo F. C.

A coincidência não para porque foram dois clássicos (Corinthians e Palmeiras / Santos e São Paulo F. C.), dois gols decisivos nas partidas e duas cenas históricas. Em ambos os casos lá está a marca da Visa – Go Visa (apesar da Lupo estar junto, o peito das camisas era da Visa).



A marca não investiu em patrocínios anuais com clubes, em ambos os casos foram ações pontuais e de oportunidade. E por coincidência com gols...

Se por um lado buscamos projetos consistentes e longos, vemos uma marca que acabou criando uma modalidade neste segmento – patrocinar momentos.

A marca fala de experiências em suas campanhas e literalmente fez uso disso em suas iniciativas. Mais do que o valor investido e o tempo de duração dos contratos, a marca participou de dois momentos inesquecíveis para os clubes, jogadores e torcedores.

Não vou entrar no detalhe se é oportunidade ou oportunismo, mas penso que a marca poderia explorar mais essas cenas. São momentos que o “acaso” criou e que o tempo não vai acabar...

Tour Taça da Copa do Mundo | Coca-Cola em ação

Caros leitores, 2010 começou e como não poderia ser diferente, em ano de Copa do Mundo, as marcas patrocinadoras têm correr atrás para ativarem o valor investido.

A Coca-Cola já começou algumas ações o ano passado, como “What’s your celebration” e agora em fevereiro traz para o Brasil o Tour da Taça da Copa do Mundo. O evento existe desde 2006 e agora no país pentacampeão fica em exposição por 4 dias: 6 e 7 de fevereiro no Rio de Janeiro e 8 e 9 em São Paulo, sendo que o 1º dia em cada capital será fechado para convidados. Os outros dois dias é para quem participar da promoção no Mc Donalds (também patrocinador da Copa), Cinemark ou WalMart.

A marca busca a presença em massa de crianças e para isso buscou parceria com escolas e ligas esportivas escolares. A procura por ingressos já é grande, e pensando nisso o evento será transmitido ao vivo nos quatro dias de evento às 17h30 (mesmo os dias fechados para convidados especiais serão transmitidos).

Mais informações no site oficial e no site da promoção

Vamos ficar de olho para ver as ativações das outras marcas. É preciso muita ação para potencializar o valor investido no patrocínio...

Chorão convoca a torcida do Santos para receber Robinho

Na manhã desta segunda-feira (01/02) ,o Santos F. C. apresenta oficialmente o craque Robinho. O atacante que estava no Manchester City está de volta ao futebol brasileiro depois de praticamente cinco anos, e pelo menos até a Copa do Mundo irá desfilar sua habilidade em nossos campos.

O clube que inovou na apresentação do novo uniforme (com show de mágica dos garotos Neymar, Ganso e Madson) e busca cada vez mais atuação em marketing, prepara uma super festa para receber o craque.

A partir das 10h00, na vila mais famosa do Mundo, a apresentação contará com show da banda Charlie Brown Jr. e a entrada será 1kg de alimentos que serão doados para o Haiti.

Vale lembrar que o atacante foi “vetado” de assistir o jogo do sábado contra o Oeste para não estragar o suspense com a torcida.

Robinho em partes. Vale a pena?

Robinho está de volta. A noticia não é nova e todo mundo já comentou sobre isso, mas vamos tentar olhar de um outro jeito.

Estava esperando a apresentação oficial, a definição do salário e dos nomes das empresas que vão bancar o salário, mas quero trazer a discussão antes destes pontos.

O Santos F. C. saiu na frente e repatriou o menino da Vila. É o clube que revelou, que vendeu e que parece ter conquistado um pedaço no coração do atleta. Mas, definitivamente não será o time da baixada que irá assinar a conta, e para isso, algumas empresas já foram acionadas para o rateio.

O contrato deve ser até o final da Copa do Mundo sem possibilidade de renovação, já que o Manchester City pretende recuperar o valor investido com o atleta.

Sendo assim, as empresas (entre duas e cinco) vão investir e buscar um retorno através do uso de imagem do jogador, uma vez que não terão participação em uma futura transferência. Dessa forma, estaria fazendo um “favor”para o Santos, mas ontem, ouvi Renato Mauricio Prado no programa Redação SporTv que “nada é de graça”, e concordo.

Para o clube e para o jogar não tenho duvida que será produtivo, mas fico me questionando se vale a pena para as empresas investirem nessa curta passagem do craque.

O que vocês acham?

"Reset" Umbro | Um case em construção

Na semana passada li alguns posts interessantes a respeito de um novo kit que a Umbro está desenvolvendo para a Seleção Inglesa de Futebol e comecei a me questionar um pouco sobre a estratégia da marca - para quem não sabe (ou não se lembra), a Umbro foi adquirida pela Nike no início de 2008 por cerca de U$ 580 milhões.

Naquele momento eu já me perguntava o que seria da marca inglesa após a aquisição. Na época, especialistas afirmavam que juntas as duas marcas poderiam conquistar cerca de 40% do mercado de artigos de futebol e fazer frente à grande rival alemã Adidas.

Apesar disso, as duas grandes questões para mim eram: será que a Umbro vai ser engolida pela Nike e irá desaparecer? E se não, como a marca inglesa irá se posicionar no mercado.

Após ler o post que comentei acima, fui buscar algumas informações a respeito da estratégia Umbro e achei interessante compartilhar com vocês.

O grande desafio, tanto para Nike como para Umbro, é que ambas atuavam em espaços parecidos e a partir da aquisição teriam de atuar de forma complementar, e não competindo entre si - apesar de que eventualmente é muito natural que isso aconteça.

A solução: a Nike iria continuar focando no esporte profissional de alta performance e a Umbro passaria a construir uma marca que engajasse os consumidores em pontos onde futebol e culturam "colidissem".

Só esta visão já justifica algumas das investidas recentes da marcas.

Trevor Cairns, Global CMO da Umbro, disse que descontruíram a marca até encontrar as peças do DNA que sempre estiveram presente na marca - "brand reset" como chama Cairns.

Algumas das "peças" deste DNA:

>>Marca tipicamente inglesa, presença em Manchester há 85 anos;

>>Foco exclusivo no futebol por todos estes anos;

>>Tailoring (alta costura, cuidado do "feito à mão", customizado).

Só estes três itens já seriam suficientes para começar a diferenciar Nike e Umbro.

Voltando ao foco "onde futebol e cultura colidem", a ideia é identificar movimentos culturais, como arte, música e política e criar um diálogo com o público.

Vamos mostrar como a Umbro vem tangibilizando tudo isso:


Após a aquisição, a Umbro desenvolveu, em 2009, um uniforme para a Seleção Inglesa. Mas para ir ao encontro da visão da marca, não bastava ser só um novo uniforme. E o brief foi seguido à risca. Designers criaram um modelo capaz de vestir até os que não se sentiam bem usando um uniforme de futebol, elementos que remetiam a uniformes mais antigos foram adicionados à peça e este foi o primeiro uniforme a ser vendido pelo tamanho do peitoral - como uma peça de alta costura - e não o tradicional P/M/G. Tudo isso com envolvimento dos jogadores e até do técnico Fabio Capello.



Mas não foi só a confecção do uniforme que tangibilizou o posicionamento Umbro. A campanha de lançamento grandiosa também procurou integrar história, o patriotismo inglês e o amor pelo futebol - clique aqui para ver mais informações sobre a campanha.

Para o uniforme 2 deste ano, a marca vai continuar trabalhando na mesma linha.

Até as chuteiras da marca mostram as infinitas possibilidades que existem nessa junção de cultura e futebol. Foi realizada uma competição para escolher o design de algumas das chuteiras da linha Speciali.

Mais de 10.000 designs foram enviados e recentemente a Umbro revelou os vencedores.


Outra iniciativa da marca muito comentada foi postada pelo Bruno aqui no Radar Esporte. O Kasabian Football Hero é outro ótimo exemplo do encontro entre duas esferas tão poderosas.

A Umbro soube que o Kasabian, banda inglesa de muito sucesso, iria divulgar seu novo single através de um "viral" que era uma paródia do Guitar Hero, ou o Football Hero. A marca apoiou a banda na produção, fez o tradicional product placement e conseguiu contar a sua história de forma muito criativa e interessante.



Como vocês podem ver, Umbro e Nike vão mostrando que é possível diferenciar as duas marcas dentro do mesmo universo.

Cairns diz que a complementaridade entre o posicionamento das duas marcas permite que a mesma pessoa compre Nike e Umbro por motivos completamente diferentes. Até aqui pelo menos, a história está comprada. Mas acho que agora todos devem estar com expectativas ainda maiores para saber como as duas vão continuar convivendo no futuro.

Depois de ler mais sobre a estratégia da Umbro, confesso que passei a admirar ainda mais a marca. É óbvio que não adianta ter contato com todo este pensamento se mais ideias como as que mostramos acima não continuarem aparecendo. No entanto, o que deu para perceber até agora é que a Umbro conseguiu um território bem proprietário e que pode diferenciá-la em escala global.

Trazendo isto para o cenário do Brasil e analisando os times que a marca patrocina por aqui penso que a Umbro teria um contexto riquíssimo para desenvolver suas ações de marketing, inclusive em nível internacional. Imaginem tudo o que pode ser feito com o Santos pensando nessa história de futebol e cultura...

Corinthians apresenta: “Ronaldo, Roberto Carlos e...Cielo”

Sim, caros leitores, por incrível que pareça o título é de verdade. Depois de trazer Ronaldo Fenômeno e concretizar a vinda do amigo e lateral esquerdo Roberto Carlos este ano, o Corinthians pretende trazer mais uma estrela para o seu time: o nadador César Cielo.

O nadador campeão olímpico e mundial é atleta do Pinheiros mas está com o contrato prestes a vencer, daí a oportunidade do clube paulista contratá-lo para o ano do centenário.

Quero trazer a discussão de dois pontos:

1. Para o clube. Sabemos a tradição do Corinthians em outros esportes, o clube sempre teve incentivo ao esporte amador, mas há um tempo vem focando cada vez mais no futebol. Será que vale a pena trazer um atleta do nível do Cielo sem a atenção e o foco que ele merece? Se o clube realmente não tem planos de continuar com a natação (não sabemos), será que um projeto pontual como este não pode ser pior?

2. Para o atleta. CIelo já é um ídolo e uma referência no esporte. Hoje, pode se dar ao luxo de aceitar propostas e não precisa pegar carona com nenhum clube ou marca para ter visibilidade. No caso do Corinthians, penso que César iria muito mais gerar mídia para o clube do que usufruir de qualquer beneficio. Sabemos que a natação é um esporte de um nível técnico muito elevado e que qualquer “tropeço” pode custar alguns milésimos de segundos em uma final. Será que vale a pena correr o risco?

Penso que no caso seria buzz para o Corinhians e algum certo atraso para o atleta.

Tiger Woods, o atleta.

"Veja essa celeuma em torno das infidelidades conjugais de Tiger Woods. Ele é um jogador de golfe; não é um pastor de igreja, nunca andou por aí pregando como os outros deveriam ou não agir. Ser um negro de sucesso então o torna automaticamente um modelo de comportamento e autoriza qualquer um a julgar suas atitudes? Creio que está errado."

Morgan Freeman para as Páginas Amarelas - Veja.

O assunto não é nem um pouco novo, mas gostaria de abrir um espaço para pensar com esta última declaração de Morgan Freeman.

Depois que os casos de infidelidade Tiger Woods foram escancarados pela mídia mundial, o primeiro atleta a atingir a marca de 1 bilhão de dólares, e um dos melhores jogadores de golfe de todos os tempos, viu alguns de seus patrocinadores simplesmente desaparecerem após os "escândalos".

O fato é que atletas que representam a modalidade (pelo menos para uma geração),ou se tornam "maiores" que ela acabam, sim, se tornando um modelo de comportamento para a maioria das pessoas. No entanto, concordo com Morgan Freeman quando este diz que isso não nos autoriza a julgá-los.

São pessoas públicas, é claro, mas eu pelo menos estou interessado no que o Tiger Woods e outros atletas me inspiram dentro de seus esportes. Mas, de novo, isso é só minha opinião...

Problemas "extra-quadra" não são novidade pra ninguém. Michael Phelps, o Imperador Adriano, Ronaldo Fenômeno e o próprio Michael Jordan não me deixam mentir, mas acho que cada caso deve ser muito bem ponderado antes de se tomar algumas decisões um tanto quanto drásticas.

O que não faltaram foram números mostrando a desvalorização, na bolsa de valores, das empresas que patrocinavam Tiger Woods nos dias que seguiram a exposição dos casos pela mídia. Entendo a questão financeira por parte das empresas, mas acho que em qualquer setor nós temos que procurar humanizar um pouco mais as decisões.

Eu e o Bruno já escrevemos aqui algumas vezes sobre isso: O que será que vale mais no fim do dia? Romper o contrato com uma das lendas do esporte ou permanecer fiel ao atleta, apoiando a tal "volta por cima" e, quem sabe (?), tirar proveito disso no futuro.

Destiny Force Fate | Nike

Para começar o ano com o pé direito.

Mais um comercial da Nike que é inspiração pura.

Dispensa comentários.



Via Paula Rizzo