Radar Esporte informa: Siga F1

Quase um ano depois do lançamento do serviço Siga Seu Time, o projeto, encabeçado por @plamiral, @rafaelpaes e @mgalves, ampliou o número de times disponíveis para os torcedores seguirem com a inclusão de clubes como Avaí, Barueri e Santo André - atualmente são 33.

Além disso, o Siga Seu Time também melhorou a qualidade das notícias enviadas - utilizando um número maior de fontes - e, em alguns jogos, o vídeo do gol é disponibilizado minutos depois de acontecer, o que traz ainda mais relevância para o serviço.

Novidades nas transmissões das partidas ao vivo também estão por vir em 2009.

Com a consolidação do projeto e a temporada 2009 da Fórmula 1 muito próxima de começar, o grupo resolveu lançar o Siga Fórmula 1, que irá funcionar nos mesmos moldes.

Eu, que já sigo o São Paulo no Twitter, recomendo o serviço pela qualidade e relevância do conteúdo, e por isso resolvi divulgar o Siga Fórmula 1.

A dica está dada. =)

Siga Seu Time

Um projeto de Patrice Lamiral com Miguel Galves, Saulo Rodrigues e Rafael Paes que utiliza o Twitter de uma forma muito bacana para que os torcedores possam se atualizar sobre seus times – são 23 disponíveis.

Você recebe notícias por Twitter e acompanha no site a programação dos jogos, a classificação e até as partidas em tempo real.

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Só fico me perguntando quando a CBF vai se dar conta de como o potencial do futebol brasileiro está sendo mal explorado. Existe muito mais além de cotas, patrocínios, direitos de jogos etc. A CBF precisa envolver melhor este torcedor com o campeonato.

Além disso, a internet, com uma base de usuários que se encontra em franco crescimento e hoje engloba as classes ABCD, está sendo subutilizada pela confederação.

Acessem o site da NBA e vocês vão entender o que eu estou falando. A liga norte americana consegue direcionar tudo o que diz respeito a seu campeonato através do site: conteúdo relevante, informações sobre os jogos, vídeos, games etc.

Tenho certeza que para saber de futebol na internet vocês devem ter uma lista de sites que não o da CBF.

Equipe Siga Seu Time, parabéns pelo projeto.

Via: Update or Die

Shaquille O'Neal, agora no Twitter

Recentemente li duas notícias interessantes sobre atletas que participam ativamente na rede de alguma forma e achei interessante comentar um pouco mais sobre o assunto.

Depois que um internauta estava se identificando no Twitter como Shaquille O'Neal e postando mensagens para os fãs como se fosse o próprio atleta, Shaq (o verdadeiro) resolveu criar o seu próprio Twitter para estabelecer esta interação com o seu público. Agora, o atleta está achando 'divertido, e uma boa maneira de se conectar com os fãs', segundo a notícia no The New York Times.

Hoje li a notícia de que atletas da NBA e NFL estão usando os blogs em seu favor - que não é uma grande novidade, mas parece que a coisa ganhou mais adeptos nos últimos tempos. Alguns dos nomes são Dwyane Wade (Miami Heat), Gilbert Arenas (Washington Wizards),Tony Parker e o argentino Manu Ginobili (San Antonio Spurs).

Interessante notar que em ambos os casos, além de ser uma ótima forma de se conectar com o público, é uma forma de minimizar o espaço para mensagens distorcidas, que acaba acontecendo muitas vezes com as mídias tradicionais. Mais do que atletas que estão à frente e ligados às novas tendências de comunicação, estes canais de comunicação surgiram como forma de resolver este tipo de problema.

Para quem não está lembrado, não são apenas os atletas que estão se rendendo às novas formas de comunicação online. Neste ano foi a primeira vez que uma edição dos Jogos Olímpicos permitiu que os atletas blogassem direto do evento.

No Brasil, blogs de atletas ainda estão crescendo e o Twitter ainda nem faz parte desta nova forma de interação com o público. Mesmo assim, alguns já começaram a aderir aos blogs, como é o caso do ex-jogador de futebol Romário.

Espero ver cada vez mais blogs e Twitter de times (como o Siga Seu Time) e atletas, e que eles entendam que as ferramentas disponíveis na rede podem fazer a diferença para se comunicar com o público.

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Quem tiver algum blog ou Twitter de atleta ou time bacana, pode deixar nos comentários! =)

Everyplace | Os 4Es do Marketing Esportivo

De Place para Everyplace.

Dentro dos 4Ps, Praça (Place) tem um papel importantíssimo já que, basicamente, diz respeito à distribuição. É aquela velha e já batida história: não adianta ter um bom produto com uma distribuição falha.

No contexto dos 4Es, Everyplace adquire um peso ainda maior. Isso porque o consumidor de hoje não é mais “estático” como antigamente. Hoje ele está exposto a um número muito maior de informações e opções, o que faz com que ele crie seus próprios caminhos. Essa nova dinâmica faz a evolução do conceito de Place para Everyplace fundamental.

Mas como trazer isto para o contexto do esporte?

Em primeiro lugar, é importante entender de uma forma mais ampla – sem pensar só em esporte - estes “caminhos” que o consumidor cria, para que possamos desenvolver formas de engajá-los da melhor forma possível no seu dia-a-dia. Entender onde ele vai buscar informações, em que horários assiste televisão, lê um jornal ou uma revista; em que momentos acontecem as conversas com os amigos, em que locais assiste às partidas, como usa a internet e o celular no dia-a-dia; enfim, uma leitura de como essas pessoas se comportam.

Melhor do que ficar no conceito é ilustrar com alguns exemplos:

Não tem jeito, temos que falar de NBA – eles devem aparecer como exemplo em todos os posts dessa série. A NBA tem um site que é um dos principais pontos de contato da marca com o consumidor. Ok, pode não parecer grande coisa, mas o fato é que eles entenderam muito bem que tipo de informação o fã do basquete procura e como ele quer receber este conteúdo, artigos, fotos, vídeos etc.

E não para por aí. A liga recentemente adotou o Twitter como plataforma geradora de conteúdo para os torcedores.. Por aqui, temos o Siga Seu Time que também funciona nos mesmos moldes. Com um simples aplicativo do Twitter no seu celular – ou até mesmo via navegação tradicional – você fica por dentro das notícias.

A tecnologia Bluetooth – veja aqui – também está ganhando cada vez mais espaço nos estádios. É o celular fazendo as vezes do tradicional rádio de pilha. E aqui há potencial para algo muito maior; o que temos visto de celulares com transmissão de TV digital é cada vez maior... agora imaginem o que se pode fazer com isso dentro dos estádios.

O conceito Everyplace também está ligado às "telas individuais" que muito se fala hoje em dia. Os consumidores estão cada vez mais individualizados com os seus celulares. A internet móvel e os celulares com alta tecnologia permitem que os consumidores tenham acesso a conteúdo a qualquer hora do dia e em qualquer local, portanto para se ter relevância, além do conteúdo interessante, as marcas precisam estar atenta aos diversos momentos do consumidor.

Também temos os canais de TV online dos próprios clubes, como é o caso do Corinthians com o TimãoTV e o Real Madrid com o RealMadrid.TV.

Mas o conceito de Everyplace vai muito além do mundo digital.

O São Paulo Futebol Clube, por exemplo, tem sua rede de lojas com produtos exclusivos – veja aqui. A primeira loja foi no Shopping Ibirapuera (SP) e o projeto do clube é expandir a rede. Com isso o clube pulveriza sua marca e expande sua atuação para além das quaro linhas.

Outra forma de presença interessante são os Tours dos times pelo mundo. A NBA já consolidou muito bem esta estratégia em países da Europa e Ásia, e isso está ficando cada vez mais comum entre grandes times de futebol da Europa.

O futebol europeu já deixou de ser apenas do velho continente. Os clubes estão muito mais globais do que podemos imaginar e isso ainda vai crescer. Recentemente a Rede Globo adquiriu os direitos de transmissão da Copa da UEFA e este contrato pode ter muito mais consequências do que apenas mostrar os jogos para uma quantidade maior de pessoas.

Se hoje em dia muitas crianças têm o Manchester, o Milan ou o Real Madri como segundo time, poderemos assistir o fenômeno de transição onde estes clubes serão os primeiros dos jovens. Isso tudo porque eles estarão muito mais pertos e presentes no dia-a-dia das crianças, com apelos muito mais fortes do que times nacionais: terão atletas de ponta e grandes equipes.

Para alguns, isso não faz sentido, já que isso tudo será através da televisão e as crianças não poderão nem ir aos jogos. Porém, qual a porcentagem de crianças que vai ao estádio para ver os times? Ou seja, este fenômeno pode causar muitas consequências para o esporte nacional, principalmente o futebol.

No fim das contas, quando falamos em Everyplace, estamos falando de presença. Esta é a palavra que devemos ter em mente quando formos desenvolver pontos de contato com o torcedor.

Não se trata de utilizar novas tecnologias apenas pelo fato de serem novas, e sim entender a fundo o comportamento do grupo, como compram, como consomem mídia, como se comportam nos jogos etc, só assim será possível criar uma presença massiva e significativa para a marca e para as pessoas.

Postado por Bruno e Dida

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Widget para desktop do Grêmio

O Grêmio e a W3Haus lançaram hoje o primeiro aplicativo widget para desktop para um time de futebol no Brasil. O aplicativo, que pode ser baixado no site do time, é atualizado automaticamente com notícias do clube, tabelas do campeonato, compra de ingressos via internet, e promoções da loja do Grêmio. Vamos esperar pra ver se os patrocinadores também conseguem usufruir da ferramenta de forma relevante.


Já havia postado sobre projeto do Siga Seu Time, mas achei bacana comentar sobre a iniciativa, já que desta vez ela partiu de um clube, e não de terceiros. A internet vai mostrando sua força e o mercado vai ter que se movimentar.

Via: ADivertido

TOP 10 2008 | Radar Esporte

Hora de olhar pra trás e ver quais foram os grandes momentos do esporte neste ano de 2008.

Claro que as opiniões são diversas e não foi fácil chegar para chegarmos neste Ranking, mas eu e o Bruno procuramos sintetizar bem o que de principal aconteceu no esporte neste ano.

10 - Boom das Camisetas Nº3

A maior identificação dos clubes está em suas cores e em seu uniforme. O manto sagrado para os torcedores que os jogadores vestem ganhou novas caras em 2008. Os patrocinadores inovaram e lançaram o uniforme 3 de grandes clubes do futebol brasileiro, como Palmeiras, Corinthians e Santos. A camisa verde-limão do Palmeiras virou febre e pintou o estádio do time em um imenso “grifa-texto”, o Corinthians tomou posse da expressão “roxo por um clube” e lançou um uniforme que deu certo, e o Santos resgatando o uniforme antigo não obteve sucesso.Certo ou errado, os fabricantes devem pesquisar com os torcedores antes de arrumarem mais uma forma de faturar. Em 2008 deu certo.

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9 - F1 Noturna

A temporada de 2008 foi uma das mais disputadas, tanto que a decisão do campeonato, além de ficar para o último Grande Prêmio do ano, aconteceu literalmente na última volta, dando a Lewis Hamilton o título do campeonato de pilotos. Outro ponto alto da F1 neste ano foi o primeiro GP noturno de Cingapura. A prova concentrou os holofotes da mídia e com certeza foi um dos momentos mais marcantes da F1 e do esporte neste ano.

Quem quiser relembrar estes momentos, pode conferir algumas imagens espetaculares do GP clicando aqui.

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8 - Consagração do Brasileirão no formato de pontos corridos

Há quem diga que campeonato por pontos corridos não tem graça. Quem não diz, já disse.De fato, o campeonato por pontos corridos mesmo sendo a forma mais justa de disputa, estava sem graça. Mas como diziam logo em 2003 quando começou, a fórmula pode ser muito bem disputada se os clubes souberem se estruturar.Em 2008 foi a consagração da fórmula. O Brasileirão foi o mais disputado de todos os tempos e só foi decidido na última rodada. Parece que os clubes estão aprendendo a disputar....

7 - HEXA SPFC

Seis vezes campeão brasileiro. Três vezes seguidas. Quando você ouvir isso, só podem estar falando do São Paulo Futebol Clube. Um fato inédito e dificilmente repetido por outro clube. Foi isso que o tricolor paulista conseguiu em 2008.Com uma estrutura de primeiro mundo, com planejamento e com a torcida que mais cresce no país em tão pouco tempo, o São Paulo se consolida como exemplo. Mais do que um clube, os hexa mostrou que realmente o São Paulo é uma das EMPRESAS mais bem sucedidas do país.

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6 - A internet e o esporte

A internet, apesar de estar em franco crescimento, já é uma mídia muito bem estabelecida. São muitas as campanhas que estão circulando na rede e no contexto de esporte a internet também está ganhando cada vez mais força, tanto com ações promocionais variadas, distribuição de informação (Siga Seu Time) e contato com Jogadores (Shaquille O'neal no Twitter) como para transmissão de jogos; como foi o caso dos Jogos Olímpicos (NBC e Terra).

Marcas e confederações estão tentando maximizar o engajamento que o esporte gera por meio de um diálogo mais direto com o seu péublico através da internet. Mas, enquanto uns estão bem avançados (NBA.com), alguns ainda precisam evoluir muito (CBF.com.br).

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5 - Virais Nike

Mais um ano em que a gigante norte americana se apropria dos virais - principalmente vídeos no YouTube - para promover a marca, produtos e atletas. Depois do vídeo de Ronaldinho Gaúcho e as cinco bolas na trave, parece que a marca encontrou uma 'fórmula' interessante para seus vídeos se espalharem tão rapidamente pela rede: grandes atletas mais situações inusitadas e uma pitada de diversão.

Sem “bola na trave" para os virais da Nike.

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4 - Nike Vs. Adidas

As duas gigantes do esporte travaram batalhas ao longo do ano e a disputa promete continuar no ano que vem. Enquanto uma garantia a cota de patrocinadora oficial de eventos importantes, a outra fazia manobras para conseguir aparecer ainda mais do que a outra, com ações de guerrilha, espaço publicitário ou por meio do patrocínio de atletas. Eles tem se tornado a arma principal dessas marcas e a disputa por estes atletas está sendo um dos capítulos da guerra entre Nike e Adidas. O outro capítulo está com os times e seleções de diversos esportes. O logotipo nestes uniformes envolve milhões, propostas em cima de proposta e muitas, mas muitas ações nos bastidores.Enquanto o foco está nas duas gigantes, outras marcas vem ganhando força, aparecendo aos poucos e podem se tornar outras forças na disputa. A guerra continua...

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3 - Usain Bolt & Puma/ Phelps & Speedo

Com certeza Usain Bolt e Michael Phelps foram os grandes nomes dos Jogos de Pequim. Bolt foi ao pódio no lugar mais alto por três vezes. Medalha de ouro nos 100m e 200m rasos - sendo o primeiro atleta após Carl Lewis em 1984 a conquistar tal feito - e também no revezamento 4x100m. A Puma, patrocinadora do atleta, nem teve que esperar o fim dos Jogos para fazer alguma ação com o Bolt. Após as vitórias, o atleta comemorou (e muito!) segurando suas sapatilhas douradas da Puma para que o mundo todo pudesse ver. E em uma hora foram vendidas milhões iguais àquela pelo mundo...

Já Michael Phelps conquistou 8 medalhas de ouro e quebrou igual número de recordes durante a competição. A Speedo, que patrocina o atleta e já estava em alta com a criação do seu super maiô, o LZR Racer, conseguiu alta visibilidade para a marca toda vez que o norte americano caía na piscina e ia para o pódio, e olha que não foram poucas vezes.

Nem é preciso ressaltar que Bolt com a Puma e Phelps com a Speedo simplesmente tiraram de cena Nike e Adidas, as duas gigantes do mercado de produtos esportivos.

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2 - Olimpíadas de Pequim

Pequim 2008 foi sem sombra de dúvidas, a maior edição das Olimpíadas em toda a história do evento, e é muito provável que este feito não seja repetido tão cedo. A grandiosidade dos Jogos deste ano não se deu apenas pelo tamanho da própria cidade sede, mas também pelo investimento bilionário que foi feito em Pequim (aproximadamente U$50 bilhões de dólares) - muito criticado por alguns setores - e o faturamento que também atingiu cifras bilionárias (US$ 146 bilhões) com cotas de patrocínio, direitos de transmissões e a utilização da marca. Além disso, tivemos uma abertura e um encerramento memoráveis, o Cubo d'Água e o Ninho do Pássaro eram espetáculos por si só, houve um grande número de recordes quebrados e a ascensão de atletas que entraram para a história nesta edição dos jogos, como foi o caso de Michael Phelps e Usain Bolt.. Também foi em Pequim que a China quebrou a hegemonia norte-americana no quadro de medalhas, objetivo estipulado há alguns anos, quando os chineses viram na possibilidade de sediar os Jogos Olímpicos muito mais que um simples evento, mas a chance de promover uma verdadeira guinada na estrutura desportiva do país.

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1 - Ronaldo no Timão

Mais do que a contratação do ano, a vinda do Fenômeno Ronaldo para o Corinthians foi case do esporte no ano. A contratação foi relâmpago. Não deu tempo dos comentaristas dizerem se seria possível ou não, dos torcedores ficarem esperando ansiosos pela confirmação e para os rivais torcerem contra. Aconteceu.

O Corinthians trabalhou nos bastidores e apresentou para o Ronaldo um projeto, como ele mesmo disse. Este projeto não continha valores e nenhuma certeza de retorno. Foi oferecido o espaço no uniforme do clube que possui a segunda maior torcida do país para o próprio jogador explorar, e do outro lado a aposta no craque que já foi eleito o melhor do planeta por três vezes. Parece simples, e realmente foi. Ele aceitou, e foi firmada a maior parceria entre um jogador e um clube que o futebol brasileiro já teve em toda sua história. Há quem diga que não superou Pelé e Santos, porém a época era outra, os valores eram outros e o Rei já estava no clube antes de se tornar o maior de todos os tempos.A apresentação foi digna de time europeu, deu plantão na Rede Globo e rodou o mundo. Já dá pra ter uma idéia do que foi, e do que esperamos para 2009.

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O Radar Esporte faz uma pausa para as festas de final de ano e volta com tudo em 2009!!

Postado por Bruno e Dida.