Motivo para investir no esporte: a concorrência

Pois é, parece que infelizmente o grande motivo para as empresas investirem no esporte é o fato do seu grande concorrente estar presente. Casos recentes podem ser um indicio, como a Nestlé entrando no vôlei após ver o sucesso do Rexona-Ades, da sua grande concorrente Unilever, ou então o Guaraná Antártica na CBF após longos anos de Coca-Cola. Isso apenas para citar alguns.

A notícia agora que ronda os bastidores é a disputa entre Ambev e Femsa.

A Ambev negocia com os principais clubes de São Paulo (São Paulo, Corinthians, Santos e
Palmeiras) e com os dois grandes de Minas Gerais (Cruzeiro e Atlético Mineiro). A empresa quer lançar embalagens com o emblema dos clubes e usar a imagem dos times em campanhas publicitárias.

Porém, Corinthians e São Paulo F. C. já possuem acordo coma Femsa, que garante exclusividade apenas para a exposição das marcas da cervejaria mexicana nos campos de treinamento e em placas durante as entrevistas coletivas.

A ofensiva da Ambev fez a concorrente correr para apresentar uma contraproposta, mas ao que tudo indica a novela vai longe...

Não tenho informações de valores, mas a proposta da Ambev é superior no quesito abrangência do patrocínio, vai muito além dos banners e da exclusividade de comercialização da concorrente. Porém, fico me questionando até quando teremos a disputa entre marcas para definir patrocínio.

Se por um lado o valor aumenta, por outro a idéia de investir no esporte diminui. Se a concorrente patrocinar escola de samba, a outra pode largar o futebol para investir no carnaval....

Corinthians e a nova camiseta roxa

Veja abaixo o vídeo com os 'bastidores' do novo uniforme 3 do Corinthians, que foi utilizado pela primeira vez ontem, na partida contra o Barueri.



Com certeza uma grande evolução se compararmos com o último uniforme 3 lançado pelo clube e que foi alvo de muitas críticas.

Apesar de ter gostado do design e das cores da camiseta, acho que o clube poderia ir além no que diz respeito a encontrar algo que se conectasse de forma mais verdadeira com o clube.

Outro ponto é que o vídeo criado para o lançamento do novo uniforme 3 do Palmeiras foi além tanto na parte de execução como no resgate da história do clube. E, na minha opinião, este vai ser um dos grandes diferenciais para os times mais importantes do país trabalharem e diferenciarem suas marcas, uma vez que o tal uniforme 3 já virou "item de série" da categoria.

Parabéns Palmeiras | 95 anos de história

Hoje o Palmeiras completa 95 anos de vida e a data definitivamente não pode passar em branco. Um clube com origem italiana, que segue firme e entre os maiores desde a sua fundação, que faz parte da história do futebol brasileiro, e está entre um dos maiores clube do mundo.

O Palmeiras promoveu um jantar na segunda-feira, que contou com a presença dos associados e dirigentes do Corinthians e do São Paulo F.C. (que diga-se de passagem, o alvi-verde não seria nada sem os dois), e lançou o novo uniforme como uma forma de comemorar.

Hoje vi uma pequena nota no Jornal da Tarde da Samsung comentando o novo unfirome:

“A Samsung agradece
O azul que representa a história palmeirense agradou muito à parceria Samsung, que tem como cores o azul e o branco. A empresa já sabia, quando acertou o contrato em janeiro do projeto do novo uniforme, o que valorizou o acordo – R$ 15 milhões.
A Samsung prevê bons projetos de marketing”

Porém, senti falta de anúncios maiores parabenizando o clube, tanto dos patrocinadores, quanto do próprio clube para os torcedores.

Enfim, uma data tão especial que tem potencial para milhares de ações e que nós não deixaríamos passar em branco.

Parabéns, Palmeiras! Mais muitos anos de vida...

Placar eletrônico da Vila Belmiro informa: renda extra no final do ano

Caros leitores, aqui vai um exemplos simples de uma parceria que foi além do logotipo no uniforme que acaba gerando renda para o clube, serviço aos torcedores e novas oportunidades.

Na semana passada, o Santos inaugurou o novo placar eletrônico na Vila Belmiro com dimensões duas vezes maior que o antigo e com expectativa de gerar cerca de R$ 150 mil por ano com veiculação de propagandas.

O novo aparelho é fruto da parceria com a Semp Toshiba, que por sua vez tem a chance de expor sua tecnologia de uma forma diferenciada, já que não é nenhum aparelho eletrônico no ponto de venda.

O painel tem dimensões de 6,16m por 8,01m, com área líquida iluminada de 48m², abrigará vinhetas publicitárias de 15 e 30 segundos além de expor o conteúdo produzido pela Santos TV.

Enquanto o clube fatura com publicidade, os torcedores terão acesso aos lances do jogo em tempo real além de imagens da própria torcida.

Este tipo de projeto irá ser cada vez mais comum nos estádios e é importante ressaltar que além da Semp Toshiba, temos a Samsung e a LG entre os patrocinadores dos grandes times de São Paulo, portanto tecnologia não é nenhum empecilho para isso!

Parceria SPFC e Cia Athletica

O São Paulo anunciou ontem (segunda-feira), que será construída uma unidade da academia Cia Athletica no setor laranja do estádio. A inauguração do empreendimento está marcada para o primeiro trimestre do ano que vem e estima-se que o custo total seja de aproximadamente R$ 3,8 milhões.

Um dos diferenciais do projeto é que os alunos desta nova poderão assistir às partidas e shows que acontecem no estádio enquanto praticam suas atividades físicas. Além disso, haverá uma integração entre a pista de atletismo do estádio e a academia, com livre acesso para seus alunos.

Com este novo empreendimento, o São Paulo Futebol Clube vai estabelecendo de vez o conceito Morumbi Concept Hall. O projeto, que tem como objetivo reunir diversos empreendimentos no interior do estádio, já conta com uma loja da Reebok, uma livraria Nobel, o Santo Paulo Bar e o espaço Unyco.

A estimativa é que o novo projeto eleve a circulação diária de pessoas no Morumbi de 1.500 para 10.000 até Junho de 2010.

Sendo assim, o Morumbi hoje é um dos poucos estádios no país que está de fato caminhando para se transformar numa arena. A diretoria do clube já percebeu que para melhorar as margens e a lucratividade do estádio é fundamental que sua utilização não dependa única e exclusivamente dos dias de jogos.

Outro ponto que deve ser ressaltado é o trabalho que o São Paulo está fazendo no sentido de mostrar o real potencial do estádio Cícero Pompeu de Toledo a seus prospects e parceiros. Apesar de ainda não ter informações mais precisas com relação sobre isso, acredito que o trabalho deve estar sendo bem feito.

OK, o São Paulo é um dos clubes mais bem estruturados no país, mas ainda há uma certa resistência de alguns setores que questionam a efetividade de projetos como este por aqui.

Torcedores do Valência compram ações do time para salvá-lo.

O Valência vendeu $26,5 milhões de euros em ações para 26.000 fãs numa tentativa de salvar as contas do time espanhol. Hoje, as dívidas do clube estão avaliadas em €$502 milhões, o equivalente a cinco vezes o faturamento anual do clube.

Agora o clube está planejando vender uma segunda leva de ações num futuro próximo. Os planos são de utilizar a verba levantada para conseguir um novo empréstico com o governo.

Tem torcedor pagando cerca de €$1000 para não deixar o clube desaparecer.

Apesar do Valência ter passado por momentos muitos difíceis nos últimos anos, ações mais efetivas poderiam ter acontecido antes, mas não. Agora quem está pagando a conta são os próprios torcedores do clube.

Street Tennis | Guerrilha Sony Ericsson

Para promover o inicio da nova temporada de Tênis, e o torneio Roger’s Cup, a Sony Ericsson, patrocinadora da WTA (Women’s Tennis Association), preparou uma guerrilha de parar o trânsito, literalmente.

Nas ruas de Toronto, Canadá, a Sony armou uma quadra para Ana Ivanovic e Caroline Wozniac se enfrentaram, e o resultado não poderia ser outro senão a multidão em volta para assistir.



Muito bacana ver a forma como uma marca que não é esportiva ativar um torneio e um patrocínio de grande porte. Para muitos a ação tem a cara da Adidas (inclusive, as duas atletas são patrocinadas Adidas), mas o fato é que a Sony Ericsson soube, de forma brilhante, posicionar sua marca.

São ações de curta duração que têm poder de reverberarem por muito tempo!

Sensacional!

Palmeiras & Adidas| Vídeo do terceiro uniforme

Confira abaixo o vídeo para divulgar o novo terceiro uniforme do Palmeiras.



Resgatando elementos da história do clube, do Palestra Itália, e transformando os jogadores em verdadeiros guerreiros, podemos entender perfeitamente o motivo do novo uniforme azul.

É muito interessante ver a Adidas se mexendo e fazendo campanhas com o clube, como a Nike vem fazendo com o rival Corinthians.

Além de ser um jeito de se aproximar dos torcedores, é uma excelente forma de se apropriar do riquíssimo conteúdo que o Palmeiras tem para oferecer e explorar.

Sensacional!

COI | All Together Now

Confiram abaixo o novo comercial do Comitê Olímpico Internacional para a campanha "The Best Of Us", que teve início em 2007.

O vídeo mostrar 6 personagens atletas se unindo para a competição, mostrando o verdadeiro espírito das Olimpíadas.

De volta às origens | A nova camisa 3 do Palmeiras

Em um evento na manhã desta quinta-feira que teve a presença do Divino Ademir da Guia, o Palmeiras lançou oficialmente o novo uniforme número 3.

O presidente Luiz Gonzaga Belluzzo foi anfitrião do evento em que Diego Souza e Wendel foram os modelos da nova camisa.

Já comentamos aqui a febre dos clubes brasileiros pelo terceiro uniforme e o clube paulista foi o que teve o melhor resultado neste assunto. A camisa “grifa-texto” teve aceitação total dos torcedores e ainda é vista colorindo o estádio nos dias de jogos.

Este novo uniforme resgata um pouco da história do clube, já que tem as cores da Itália e o primeiro símbolo, ainda da época em que era chamado de Palestra Itália: a Cruz de Savóia, em vermelho e branco.

Os primeiros comentários são positivos apesar de um ponto negativo relatado pela maioria das pessoas, o tamanho da faixa branca com o nome da Samsung. Porém, ao que tudo indica, será mais um tiro certeiro do Palmeiras.

Acredito que o lançamento oficial deveria ser na semana que vem, no dia 26, data em que o clube comemora 95 anos de história, porém as imagens já tinham vazado na internet e a logística comercial não foi favorável, uma vez que os distribuidores já tinham que ter no PDV (ponto de venda).

É muito bacana ver o clube voltar ao passado de uma forma moderna e ao mesmo tempo trazer um dos maiores (senão o maior) ídolos do clube nesta ocasião.

Agora é esperar para ver se a nova camisa vai pegar como a anterior!

E vocês, o que acharam?

O vídeo da candidatura do Rio2016

Confiram abaixo o vídeo da candidatura do Rio de Janeiro para as Olimpíadas de 2016.

Com certeza o vídeo passa uma ótima impressão, e como o próprio Michel Lent comentou em seu site, a julgar pelo processo de computação gráfica que a cidade passou, é bem capaz que o vídeo marque bons pontos para a candidatura brasileira.



Caso as Olimpíadas venham mesmo para o Brasil, não podemos desperdiçar todo o potencial que temos para começar a transformação do país numa potência esportiva. Mas, enquanto se faz de tudo para vender o projeto para o COI, algumas coisas ficam esquecidas, e, sendo assim, o mais provável é que as mesmas reclamações do PAN07 retornem num futuro muito próximo.

Shaq Vs

Shaquille O'Neal está dando o que falar... mais uma vez!

Na noite de ontem o 'Shaq Vs' estreou pela rede americana ABC. No programa, O'Neal vai enfrentar alguns dos melhores atletas do mundo em suas próprias modalidades.

No primeiro episódio, Shaq enfrentou Ben Roethlisberger, quarterback do Pittsburgh Steelers, mas outros nomes como o da tenista Serena Williams, o do lutador Oscar De La Hoya e o do nadador Michael Phelps já estão agendados para o programa que vai ao ar até o dia 15 de Setembro - dia em que Shaq volta seu foco para ajudar Lebron e Cia a conquistar seu primeiro título na NBA.

Abaixo você pode conferir a parte dois do primeiro episódio.



Apesar de este post não estar relacionado diretamente com marketing esportivo, achei interessante trazer o assunto aqui para o Radar Esporte, pois Shaquille O'Neal é um ótimo exemplo quando o tema é esporte de alto nível e entretenimento.

O jogador, que já foi campeão da NBA e ainda é um dos grandes nomes da liga, sabe como levar seu nome para além das quatro linhas. Shaq também já cometeu alguns tropeços - no cinema e na música -, mas o fato é que ele é um verdadeiro showman.

Shaq tem um perfil no Twitter que é um verdadeiro hit com quase dois milhões de seguidores, agora um programa na TV norte americana... Enfim, O'Neal, com todo seu carisma, soube como levar sua marca para além das quadras.

Como já comentamos outra vezes aqui no Radar, o interesse que o conteúdo de esporte gera por si só já é muito grande (em alguns esportes), imaginem isto atrelado ao entretenimento...

Neste sentido, fico pensando se teríamos atletas brasileiros que teriam potencial para ir além do esporte que praticam; o que vocês acham?

Juventus Rumo à Tóquio

Ontem a @DriSallesGomes postou sobre o documentário Juventus Rumo à Tóquio no Update or Die. O filme conta a história de um domingo de jogo onde palmeirenses, corintianos, sãopaulinos e santistas se reunem na rua Javari para torcer pelo segundo time de coração rumo à primeira divisão - apesar do Menino Travesso ter conquistado vitórias sobre os grandes de São Paulo.

O documentário está concorrendo no 20º Festival Internacional de Curtas Metragens de São Paulo.

Confira o trailer abaixo.



No blog http://rumoatoquio.wordpress.com/, você pode ver algumas imagens e ter mais informações sobre o filme.

O Juventus, que tem no nome uma homenagem ao Juventus de Turim, é um time que tem um enorme potencial para explorar sua marca; no entanto, isso deve ser feito com muito cuidado, haja visto tudo o que o clube tem como valores e o tal "ódio ao futebol moderno".

O time é definitivamente o xodó, o segundo time, de muitos torcedores paulistas, tem uma história muito rica e uma grande capacidade para gerar um envolvimento maior com todos eles.

Com certeza um time capaz de fazer inveja a vários times da primeira e segunda divisão do futebol nacional pela sua história, pelo que representa e também pelo seu 'posicionamento' - coisa que a maior parte dos clubes brasileiros hoje não tem.

O vôlei feminio de Osasco está de volta com a Nestlé

Quatro meses após a saída do Finasa como investidor da equipe feminina de vôlei em Osasco, a prefeitura da cidade e a diretoria do time conseguiram um novo patrocinador.

A Nestlé, que já patrocinou a modalidade durante a década de 1990, vai custear toda a operação do time, como fazia o Finasa, e irá utilizar a marca Sollys como bandeira da empresa.

É curioso notar que a chegada de Sollys no vôlei feminino acontece após a Unilever decidir que irá substituir a marca Rexona-Ades no time do Rio de Janeiro. Ou seja, sai uma marca de produtos de soja para entrar outra.

Enquanto a Unilever amplia suas possibilidades para uma série de outras ações relacionadas ao time com sua masterbrand, a Nestlé entra com uma marca de menor representatividade e que tampouco é líder na categoria de bebidas de soja. Mas, por outro lado, como masterbrand a Nestlé já é muito forte e talvez neste momento o o objetivo da companhia seja realmente estabelecer a marca Sollys.

Apesar do possível embate entre as duas empresas, o que importa no final das contas é que o vôlei de Osasco está de volta.

Bolt Arms | Puma

O que mais vemos são comerciais de grandes marcas como Nike e Adidas que constroem e estabelecem a marca dos atletas que patrocinam. Até aí, nada além do óbvio... Não é de hoje que isso acontece.

Mas muitas vezes nos perguntamos como tangibilizar a marca de um atleta.

Como fazer com que ele deixe de ser um comercial, um logo, um simples viral na internet ou uma ativação em digital? Enfim, como transcender todo esse ideário que é construído através de todas essas ações e ir para o "mundo real"?

Pois bem, parece que a Puma encontrou a resposta - pelo menos para Usain Bolt, o homem mais rápido do mundo.

Depois de vencer os 100m livres e bater o recorde da prova nas Olimpíadas de Pequim, Bolt apontou seus braços para o céu, numa cena que vai ficar para sempre na história do esporte. E de tanto pedirem para Bolt repetir a tal pose, a Puma decidiu resolver o "problema" do atleta e criou o Bolt Arms.


O Bolt Arms foi divulgado junto com suas as sapatilhas na coletiva de imprensa de ontem que ocorreu em Berlim, palco do Mundial de Atletismo.

Confira o vídeo que fala um pouco mais sobre a ideia:



No mínimo divertido!

Se a Puma traçou um plano para o Bolt Arms, as chances de vermos a torcida lotada de Bolt Arms nas arquibancadas de Berlim durante o mundial é grande.

Imagem via Globo.com

450 vezes São Marcos

Ontem à noite no Mineirão, Marcos vestiu a camisa do Palmeiras pela 450ª vez, em um jogo em que cometeu uma falha no gol do Atlético Mineiro e salvou a equipe ao defender um pênalti.

Uma noite marcante, do jeito que teria que ser com uma das figuras mais queridas do futebol nacional. Humilde, carismático e um monstro embaixo da trave. Não é a toa que foi o primeiro goleiro eleito o melhor jogador da Libertadores da América.

Marcos é uma dos melhores exemplos de marcas que temos no futebol nacional. Apesar de ter personalidade forte e ser polêmico, o jogador não se vende, no sentido de ser marketeiro. Ao contrário, com relação a isso é “low profile” e talvez daí sua marca seja tão querida pelas pessoas.
No programa Bom Dia Brasil (TV Globo) desta manhã, o comentarista Alex Escobar acertou na mosca ao dizer muito bem que Marcos não tem torcedores, tem beatos palmeirenses (e olha que ele nem está no twitter para ter seguidores).

Hoje é impossível desvincular a imagem do goleiro com o clube, apesar de ser também um ícone na Seleção Brasileira e ser querido por torcedores rivais. Mas mesmo assim, o clube deve tomar conta da imagem do jogador e explorar do jeito que pode e deve.

Acho que cada um tem uma palavra e um momento histórico desse goleiro na cabeça. O que representa para vocês?

São Marcos, parabéns!

Romário | Cada vez mais baixinho

Um dos maiores jogadores de todos os tempos. O melhor dentro da pequena área. Genioso, genial e ingênuo. É assim que vemos a história do baixinho Romário.



Uma carreira marcada pela conquista do tetra-campeonato mundial com a Seleção Brasileira, pelos títulos conquistados, pelas vitórias individuais e por polêmicas. Dentro de campo foi inquestionável, tanto que Tostão repete constantemente que lhe daria a camisa 9 na Copa de 1970, na seleção que foi considerada a melhor de toda história.

Porém, Romário também foi marcado pelo final de carreira conturbado. Apesar do milésimo gol, o baixinho ficou no dilema de parar ou não parar e foi aos poucos arranhando a imagem construída. Sem sombra de dúvida foi uma das marcas mais valiosas do nosso futebol, mas parece que o legado deixado não está sendo tão bem aproveitado.

Há poucos dias foi manchete de todos os jornais por ser preso em virtude da falta de pagamento de pensão e logo na seqüência por sua Hummer. Se não fosse o suficiente, a notícia de ontem foi o leilão de sua cobertura para pagar dividas com a justiça, vendida por R$ 8,01 milhões.

Romário anunciou que voltará aos gramados por mais duas vezes para defender o América, time de coração do seu pai, mas será discreto, já que o time disputa a segunda divisão do campeonato carioca.

Falamos muitas vezes do planejamento de carreira dos jogadores para poderem no futuro aproveitar dos anos de glória. Uma marca se constrói ao longo de muitos anos, mas pode acabar com apenas poucos passos em falso.

Romário ainda é uma marca forte, mas não sei até quando. Apesar dos tempos de glória terem acabado, acredito que ele possa ser assessorado para aproveitar o que ainda ficou de bom.

Nunca é tarde para começar, e no caso dele é começar a ser profissional e cuidar de uma marca que pode ser eterna...

A Adidas do mundo no Brasil

Os novos vídeos da Adidas causaram muita polemica na web. O Meio&Mensagem publicou hoje uma nota sobre a questão do viral da marca com o argentino Riquelme.

A discussão passa por questões como a rivalidade entre Brasil e Argentina e até sobre a relação entre Riquelme e Maradona. Porém, o motivo da nossa discussão aqui é outro.

Já vimos muitas vezes campanhas da Adidas estreladas por Messi, Zidane, Riquelme e Kaká aqui no Brasil. Tirando Kaká, que é brasileiro e Zidane que é um mito, temos muitos vídeos estrelados por estrangeiros e principalmente argentinos em nossas telas.

Claro que a marca é global, as campanhas são alinhadas mundialmente, mas há um ponto fora da curva nisso tudo. Apesar de o Kaká ser uma das maiores estrelas da marca, é estranho ver campanhas no país com personagens estrangeiros apenas, ou que estão tão longe.

A distancia entre países, campeonatos e informações é praticamente inexistente com a internet, mas sinto falta de regionalismo nessas campanhas.

A marca patrocina grandes clubes do país e penso que Palmeiras e Fluminense poderiam contribuir para isso. Apesar da briga entre marcas para conseguir patrocinar atletas, a Adidas tem condições de se juntar com algum grande ídolo dessas duas equipes, por exemplo, para trazer a comunicação para mais perto.

Uma coisa não substitui a outra, eu sei. A campanha global é necessária e importante para criar todo um conceito da marca nas pessoas e principalmente porque esses jogadores agregam emoção, desempenho e conquistas para a Adidas. Porém, é necessário chegar mais perto dos consumidores locais com uma comunicação mais próxima.

A Nike fez inúmeras campanhas voltadas para o Corinthians, usando jogadores do clube e a Adidas figura muito discretamente com relação a isso.

A globalização é importante, mas a proximidade é fundamental!

Manchester City oferece cheque em branco à Messi

Parece que o Manchester City não vai sossegar enquanto não trouxer uma estrela realmente grande para o seu elenco.

Depois de tentar fechar com Kaká recentemente, o clube vem focando seus esforços em trazer o argentino Lionel Messi. O clube inglês sabe que o jogador argentino está renegociando seu contrato com o Barça e quer tirar proveito deste momento.

O City já havia feito uma proposta de €$ 300 milhões para o jogador - fora a multa de €$150 milhões pela rescisão, impostos, 12 milhões de euros adicionais e um bônus extra para a família. Mesmo assim, Messi recusou e disse que estava muito feliz no Barcelona e que sua intenção era continuar jogando pelo clube catalão.

Mas o Manchester City não entendeu o recado e ofereceu um cheque em branco ao jogador!!

É isso mesmo, um cheque em branco para que o jogador diga qual seu 'preço' e faça as malas rumo à Inglaterra.

Alguns pontos chamaram nossa atenção nessa nova investida do Manchester City.

1) O clube, que se posiciona como uma empresa de mídia e entretenimento, parecer estar disposto a pagar o preço que for para finalmente conseguir elevar sua marca ao patamar de Real Madrid, Barcelona, Manchester etc. Sabem que Messi tem grande potencial de retorno (através de venda de camisetas, mídia espontânea e comunicação) e estão apostando suas fichas quase que de 'olhos fechados' no jogador.

2) Como já comentamos algumas vezes aqui no Radar, a polêmica sobre os salários astronômicos dos jogadores de futebol está ganhando cada vez mais força, inclusive entre alguns dos principais dirigentes do futebol mundial, e, sendo assim, uma investida desse tipo pode soar no mínimo como irresponsável.

3) Apesar de ser um jogador de talento indiscutível, nós sabemos que um jogador apenas não resolve todos os problemas do clube. Se o Manchester City realmente quer conquistar seu lugar ao sol, é preciso estar onde os grandes estão, e nem na Liga dos Campeões eles estão. E por isso que acreditamos que este é mais um motivo para Messi recusar a proposta, ainda mais em ano de Copa do Mundo.

4) Será que há algo a mais no City, além do que já é discutido normalmente, que leva os principais jogadores do mundo a recusar propostas astronômicas? Logo mais, se nenhum peixe grande chegar, o clube vai ter que começar a repensar sua estratégia de contratação e de imagem, pois as coisas podem tomar péssimos rumos.

O que vocês acham de tudo isso? Vale tudo a qualquer preço?

Postado por Dida e Bruno

Fernando Torres | Nike

Mais um comercial para a terça-feira.

Dessa vez, Fernando Torres mostra a precisão de seu jogo em mais um comercial da Nike.

EA Sports | Comercial

Quem nunca sonhou em fazer parte de um jogo real, estar no meio das estrelas dividindo os espaços e a atenção das pessoas?

Ou quem nunca se empolgou jogando videogame?

Pois bem, não precisamos nem comentar nada sobre esse comercial fantástico da EA Sports

Palmeiras e o patrocínio do calção

O calção do Palmeiras já teve alguns patrocinadores neste ano. Cosan, Lupo e agora Unimed. Os dois primeiros de fato já foram descartados e o último ganha força dentro do Palestra Itália.

Cosan esbarrou em questões financeiras e Lupo já tinha acertado tudo, mas entrou no mercado de confecção de uniformes (desde quarta fornece material para o Náutico) e virou concorrente da Adidas, fato que impossibilitou o acerto.

Os valores que foram divulgados giravam em torno de R$3 milhões por temporada e ao que tudo indica, a proposta da Unimed supera este valor para a parte de trás do calção alvi-verde.

Provavelmente o contrato irá sair, mas fico me questionando se o valor é alto o suficiente para “sujar” o uniforme do clube ou se teriam outras formas de conseguir este valor em outras ações com maior grau de envolvimento com os torcedores. Acredito que sim, afinal o clube tem uma torcida grande e elementos fortes para serem trabalhados.

Por outro lado, caso o contrato realmente seja firmado, há algumas opções para ser expandido e ir além da logomarca no calção. A Unimed busca um espaço maior em São Paulo e os torcedores do clube podem ser o início para isso.

Mas e vocês, o que acham? Os torcedores se importam se o calção está mais “poluído” ou querem apenas mais dinheiro para o clube?

Globo veta contrato entre Barueri e Best Shop TV

O Barueri anunciou o novo patrocinador do clube, a Best Shop TV, empresa de varejo que usa espaço na grade da TV Gazeta. O contrato girava em torno de R$1,3 milhões pelo período de 6 meses com possibilidade de renovação.

A empresa buscava um projeto a longo prazo com o clube que está disputando a série A com ações que ultrapassavam as quatro linhas que renderiam ainda mais para os cofres do Barueri.

Digo buscava, no passado, porque o contrato foi cancelado até segunda ordem. O motivo: REDE GLOBO. A emissora carioca enviou um comunicado para o clube com alertas baseados na Lei Pelé, que proíbe qualquer publicidade de veículos de mídia (como o SBT na Copa João Havelange com o Vasco).

Porém, como logo informei no começo do post, o clube alega que não se trata de uma emissora ou veículo de comunicação, mas sim um varejista que compra espaço em uma emissora. Apesar da forte ligação do grupo com a Fundação Cásper Líbero, a Best Shop TV é realmente um varejista que vai muito além da ligação com a televisão.

Sendo assim, os argumentos apresentados pela a gigante carioca não servem para barrar o contrato, mas sendo a Globo, não duvido que a medida seja irreversível.

Realmente vemos quem manda no futebol brasileiro. Está mais do que na hora dos clubes se unirem, seja pelo Clube dos 13, CBF ou outros grupos para negociarem melhores estes contratos, ou continuaremos vivendo em função da programação da TV.

Mas e agora? Será que a Globo ajuda o Barueri arrumar outro patrocinador?

Palmeiras | Belluzzo avisa “daqui ninguém sai”

Muito se especulou sobre possíveis saídas dos jogadores do Palmeiras no meio da temporada. Pierre, Diego Souza e Clayton Xavier eram os mais assediados e cotados para deixarem a equipe antes do final do Campeonato Brasileiro.

Muricy chegou e disse que para o time brigar pelo título teria que manter o elenco, e que se fossem campeões esses jogadores estariam muito mais valorizados para transferências, consequentemente, clube e parceira (Traffic) lucrariam mais.

O presidente Belluzzo disse ontem que para sair do clube, só se fosse por cima do seu cadáver e que é presidente de clube de futebol e não de banco, então se fosse necessário desmanchar o elenco que pode ser campeão, ele pediria demissão.

Pois bem, de ontem para hoje muitos comentaram que era apenas discurso, que se fosse preciso o clube e a Traffic iriam vender os jogadores para fazer dinheiro (os comentários vinham inclusive da oposição do clube). Hoje foi anunciado oficialmente pela diretoria do clube e da parceira que todas as propostas serão recusadas em nome de uma boa campanha no Brasileirão, e que Pierre recebeu aumento e que agora pertence definitivamente ao Palmeiras.

Foi uma atitude diferenciada e uma lição para outros clubes. Falamos muito sobre planejamento e vemos aqui uma união perfeita entre treinador, diretoria e parceiro, que entenderam juntos que o projeto a longo prazo pode ser muito mais rentável e importante para o clube.

O Palmeiras pode ou não ser campeão, mas com certeza ganhou muito com essa medida. A partir de agora nenhuma especulação irá atrapalhar o desempenho do time e a diretoria poderá trabalhar com segurança até o final do ano a imagens desses jogadores.

Confiram abaixo o comentário do Juca Kfouri na CBN hoje de manhã.

Corinthians e o drama da camisa Roxa

A febre da camisa 3 foi um dos assuntos mais discutidos em 2008, inclusive entrou entre os TOP 10 do Radar Esporte. Do sucesso absoluto do uniforme “grifa texto” do Palmeiras ao quase desconhecido uniforme azul-marinho do Santos.

Entre esses dois cenários está o uniforme roxo do Corinthians. De uma idéia muito boa de apropriar da gíria dos torcedores “Corintiano Roxo” ao mico do boicote das torcidas organizadas, a camisa ainda está no estoque.

A Nike, fornecedora de materiais esportivos não gostou muito da idéia do clube abandonar sem mais nem menos o uniforme e agora pressiona o Corinthians para utilizá-la novamente por mais um ou dois jogos para queimar todos os estoques.

Do lado do Corinthians, o diretor de marketing Luís Paulo Rosemberg diz que a camisa vendeu mais do que o uniforme da Seleção Brasileira, porém o número que comentam (200 mil unidades) não é oficial.

A Nike está no seu direito de pressionar o clube e os torcedores no direito de protestarem. O novo uniforme 3 que deverá ser lançado em setembro terá o preto como predominante, mas com detalhes em roxo. Acho que dessa vez, vale uma pesquisa com alguns torcedores para não ficarem nessa discussão...

GO FANS VISA | Seu time do coração no Messenger

Em muitas conversas com o Dida, sempre tocamos no assunto do poder que os clubes têm. São mais do que instituições esportivas e empresas. Para muitos, são mais do que religiões e família.

Os clubes possuem uma mágica ligação com os torcedores que está muito além do que conseguimos explicar, apenas sentimos. E por isso tudo, o potencial de um time de futebol vai muito além das quatro linhas, e ele pode ser conteúdo para diversas ações.

Hoje em dia, muitos esportes já fazem parte de uma “cultura pop”, onde jogadores são estrelas e notícias não só nos veículos esportivos.

Pensando nisso, a nova ativação da VISA atinge os consumidores em momentos que estão totalmente fora da “hora do esporte”. Trata-se de uma ação criada pela ID\TBWA que insere a marca no meio das conversas do Messenger.

A VISA é uma das patrocinadoras da Copa 2010 e lançou recentemente o conceito GO, que tem por trás o conceito muito atrelado ao futebol, o GO FANS. Sendo assim, a ação criada juntou a paixão nacional com o maior comunicador instantâneo do país, lançando o 'Personal Expression GO Fans', onde as 14 maiores torcidas do país mais a seleção Brasileira ganharam winks, emoticons, imagens de exibição e planos de fundo customizados.

Para baixar é simples: clique nos “Winks” e passe o mouse em cima das letras (GO FANS) para verificar onde está o seu time do coração e clique para fazer o download. O mesmo vale para emoticons e planos de fundo.

É interessante ações complementares às cotas de patrocínio que são compradas. Com isso, as campanhas ganham muito mais força e reconhecimento dos consumidores.

Mais patrocinadores para a Copa 2014

De acordo com nota na Folha de São Paulo de hoje, a CBF deve acertar com mais um patrocinador, o Pão de Açúcar. O contrato, que deve ser assinado nos próximos dias, deve gerar R$5 milhões por ano para a entidade.

O Pão de Açúcar é o quarto patrocinador a fechar com a CBF após o anúncio, em Outubro de 2007 - os outros foram Itaú, TAM e Gillette.

A Lupo, que também fechou acordo com o Palmeiras para estampar sua logomarca no calção do clube por R$ 3 milhões, também é a licenciadora oficial de artigos da FIFA para a Copa 2014.

Daqui pra frente devemos ver mais e mais empresas querendo uma fatia desse bolo.

O meu principal questionamento é se estas empresas que estão investidno cifras milionárias no evento conseguirão tirar proveito disso.

Como já acontece nas Olimpíadas, o número de patrocinadores cresce absurdamente devido a realização do evento, mas são poucos que realmente conseguem se sobressair e gerar uma conexão real. Com certeza veremos pesquisas que colocam algumas marcas como "Top of Mind da Copa" e que nem patrocinam diretamente o evento...

Será que a estratégia das empresas investidoras está a altura do investimento que elas estão fazendo? O que vocês acham?

O melhor site de esporte: Chelsea FC

O site do Chelsea FC acabou de conquistar o Ultimate Sports Websites Award 2009. O prêmio, criado pelo Sportbusiness Group, foi criado com o intuito de reconhecer o importante papel de uma presença digital consistente no segmento de esportes.

O prêmio é dividido em 5 categorias: conteúdo, comunidade, estilo, monetização, 'ativação de parceiros', e atração de novos fãs. A maior pontuação somada em todas as categorias determinava o grande vencedor.

Vale a pena conferir Top 10 abaixo; com certeza temos boas referências.

1 - Chelsea
2 - Manchester United
3 - WRC
4 - NBA
5 - Euro 2008
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Ave, César!

O homem mais rápido do mundo dentro das águas. É assim que César Cielo deixa Roma, depois de ganhar o ouro nos 50m e 100m com direito a um recorde mundial (nos 100m livres) e se colocar de vez na história do esporte.

Apenas Cielo e Popov foram capazes de ganhar os 50 metros em Olimpíadas e Mundiais. E Cielo é o terceiro a ganhar os 50 e os 100 metros livre em um mesmo mundial. O norte-americano Antony Erwinge e Popov foram os outros dois a obter esse feito.

O brasileiro voou na piscina do Foro Itálico e foi citado como fantástico até pelo norte-americano Phelps. Em sua entrevista após a conquista dos 100m fez questão de agradecer o presidente do Pinheiros pelo apoio, dinheiro investido e aos Correios por acreditar num projeto a longo prazo.

Quem olha de fora imagina um atleta supervalorizado pelos patrocinadores, que não encontra dificuldades no esporte a não ser o esforço nos duros treinamentos. Mas não, Cielo é o maior do mundo em sua prova e mesmo assim não é auto-suficiente.

O brasileiro ainda tem que contar com o “pai-trocínio” para arcar com o alto valor investido nos treinamentos nos Estados Unidos e com o técnico que é considerado o melhor do mundo, apesar de que muita coisa mudou após a conquista do ouro em Pequim no ano passado. Uma vergonha para o esporte nacional, afinal se com ele é assim, podemos imaginar como estão os demais talentos brasileiros que ainda estão sendo lapidados.

Claro que não podemos deixar de valorizar o Pinheiros e os Correios, mas ainda é muito pouco perto do novo tamanho que a natação adquiriu no mundo. Provavelmente depois do mundial, muitas empresas entrarão em contato para tirar uma lasquinha do sucesso do brasileiro, mas mais do que apoio, o que iremos ver provavelmente é o oportunismo.

É necessário um planejamento consistente e uma estratégia clara para garantir o desenvolvimento dos atletas e da natação como um todo, para que o Brasil possa se firmar no topo daqui pra frente. A estratégia de Cielo já mostrou seus resultados e Thiago Pereira será o próximo a ir treinar nos Estados Unidos com alguns dos principais nomes da natação atualmente como Kosuke Kitajima e o coreno Park. Cada vez mais este intercâmbio entre atletas, técnicos, preparadores físicos, que está muito mais fácil nos dias de hoje, será cada vez mais importante para os resultados dos atletas individualmente. Sendo assim, é fundamental que mais nadadores brasileiros de elite possam ter essa oportunidade, mas, de novo, para isso é necessário investimento e planejamento.

E tão importante quanto investir nos atletas já estabelecidos, é investir no trabalho de base. Há pouco menos de 10 anos, havia um número muito maior de torneios para os jovens nadadores, estimulando a competição, o desenvolvimento e o surgimento de novos atletas. Também é preciso que isto volte... Quem sabe agora após as conquistas de Cielo, que sempre acabam motivando a garotada?

Não podemos nos esquecer que há mais de 10 anos o Brasil não tinha um desempenho tão bom em Mundial, e mesmo assim não podemos desconsiderar o fato de que as medalhas conquistadas em Roma ainda estão concentradas em poucos atletas.

Já estamos cansados de saber que temos potencial; no entanto, ainda falta apoio para sermos uma potencia.Está na hora de inverter este jogo e nunca mais deixar o Brasil passar por um jejum de medalhas tão longo.

Postado por Bruno e Dida