Traffic no Manchester United

A parceira do Palmeiras para contratações, Traffic, acaba de fechar acordo com o clube inglês Manchester United.

Pelo contrato, o time inglês e a empresa de marketing esportivo irão fazer um intercâmbio entre atletas das categorias de base e partidas amistosas.

A Traffic, que tem como diretor técnico Carlos Alberto Parreira, além de ter parceria com o Palmeiras e outros clubes, possuiu seu próprio time de futebol, o Desportivo Brasil.

Os ingleses pretendem aprender como os penta-campeões do mundo ensinam seus garotos a jogar futebol, e por outro lado, os brasileiros terão mais espaço na Inglaterra.

O que me chamou atenção no acordo foi que o clube de uma empresa de marketing esportivo que negociou com um dos maiores clubes do mundo. Será que Flamengo, São Paulo, Corinthians e o próprio parceiro da empresa, o Palmeiras não teriam mais força para mostrar o que podem ensinar aos ingleses?

Seria mais uma oportunidade para os nossos clubes trabalharem suas marcas e abrirem espaço na Europa, porém, mais uma vez o marketing esportivo (de uma empresa) chegou na frente.

Que venha o final de semana e as decisões do nosso Brasileirão!

Dobradinha da F1

Duas notícias sobre a Fórmula 1. A primeira diz respeito à configuração de uma nova forma de pontuação para os pilotos, e a segunda é sobre um novo acordo acertado entre a F1 e uma grande marca de eletroeletrônicos.

Bernie Ecclestone, o chefão da F1, disse que um sistema de medalhas deve ser introduzido na categoria como forma de evitar que pilotos se tornem campeões 'sem vencer corridas'.

O novo sistema de medalhas, que ainda passará por votação na FIA no próximo mês e, se aprovado, já deve entrar em vigor a partir da próxima temporada, iria premiar com medalhas de ouro, prata e bronze os três primeiros colocados de cada GP. Dessa forma, quem conquistar mais GPs ao final da temporada leva o campeonato.

A proposta de Bernie surgiu depois que Lewis Hamilton faturou a temporada de 2008 precisando apenas de um quinto lugar no último GP, que ocorreu no Brasil.

Lembrando que, dentro do novo sistema de medalhas, Hamilton não teria conquistado o título deste ano, já que venceu apenas cinco corridas enquanto Massa venceu 6.

Segundo Ecclestone, é algo que deve ocorrer, sim. Segundo ele, a proposta já tem como apoiadores as escuderias e a própria FIA.

Esperar pra ver. Ao meu ver, o novo sistema, se implementado, deixa a competição mais justa e premia quem venceu mais GPs, que no final das contas é o que vale. Só não ficou muito claro se a pontuação das outras colocações restante sofrerá alterações ou seguirá no mesmo formato.


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A marca coreana LG fechou um acordo de 5 anos com a F1 e irá se tornar parceira oficial da competição. A LG vai ser responsável pela cronometragem, fornecerá informações relativas aos GPs e deve ter seu logo nas transmissões.

O novo contrato também irá permitir que a LG utilize a parceria com a F1 como forma de impulsionar o marketing de seus produtos eletrônicos.

Valores não foram divulgados.

Medial Saúde deixa o Corinthians em 2009

Em comunicado oficial, a Medial Saúde afirma que deixa de ser a principal patrocinadora do Corinthians em 2009, ano que o clube volta à elite do futebol brasileiro.

A empresa se diz satisfeita pelos resultados atingidos por ambas as partes: o acesso do alvi-negro e os objetivos alcançados pela Medial, como a exposição da Medial em todo território nacional.

O motivo da não renovação é o alto valor investido no futebol, e as estratégias da empresa para 2009, mas o esporte sempre estará nos planos da Medial Saúde, que busca valorizar iniciativas que incentivem a qualidade de vida e o bem-estar.

A parceria deu origem ao plano de saúde “Medial Corinthians”, que ainda não tem perspectiva se irá ou não continuar valendo para os torcedores que aderiram em 2008, mas acredito que estes consumidores irão ser encaminhados para outro plano da empresa.

Contudo, é importante ver empresas fazendo o balanço após o final de contrato de patrocínio com clubes de futebol. Nenhum número de adesão foi revelado pela Medial Saúde para analisarmos se a empresa aumentou seu share, mas com certeza o objetivo de ampliação da marca para o Brasil todo foi atingido, de acordo com o próprio comunicado.

Vimos alguns pontos aqui no Radar Esporte ao longo do ano, que a empresa teve que mudar a cor de sua logomarca, e que também os torcedores não rejeitam marcas que patrocinam outros clubes (veja aqui). Porém, fico me questionando se estampar uma camisa durante um ano, mesmo sendo um ano importante para o clube, é o suficiente. As vezes sim, as vezes não. O que vocês acham?

Volksbus: o torcedor decide

A Volkswagen, gigante do mercado automotivo, lançou uma campanha diferente para a linha de Caminhões e Ônibus.

Em parceria com cinco clubes do país, Flamengo, Corinthians, Santos, Internacional e Vasco, a Volksbus será a fornecedora dos ônibus, que terão frigobar, ar condicionado, televisores com tela de LCD e banheiro.

No site vwcofutebol, os torcedores podem decidir o layout do ônibus entre as 3 opções apresentadas. Um detalhe interessante, é que os torcedores do Vasco só poderão votar a partir do dia 26, data que já estarão decididos os rebaixados para a Série B. Parece que o layout do Vasco poderá ser temático a saga de ter que retornar para a elite do futebol.

O bacana da ação, é que a montadora centralizou as votações dentro do seu próprio site e conseguiu trazer os apaixonados para perto de sua marca. Os ônibus terão o logotipo da Volkswagen em destaque e já estarão nas ruas em 2009.

Os ônibus dos clubes já são tradicionais para o clube e normalmente têm nomes, como os tradicionais ônibus do Santos, “Baleia Azul” e “Mosqueteiro” do Corinthians.

Portanto, torcedores apaixonados, acessem o site e votem!

A chuteira rosa da Nike

A Nike lançou um novo filme com Franck Ribery, jogador do Bayern de Munique, para promover sua chuteira, a Nike Mercurial Vapor IV.

Até aí, nada demais. Se não fosse por um detalhe: as chuteiras são rosas. Isto mesmo, rosas.


Outro ponto bacana é que o comercial faz alusão à sequência de entrada da Pantera Cor de Rosa que foi exibidade entre as décadas de 60 e 70.

Confira abaixo o comercial e a entrada da Pantera Cor de Rosa.






Pode ter certeza que quem resolver usá-las por aqui vai ganhar bastante exposição nas transmissões da Globo, pelo menos no início.

Palpites para quem será o primeiro jogador a utilizar o par de chuteiras rosas em terras brasileiras são bem vindos.

Alguém se arrisca?

Via I Believe In Advertising

Phelps & Subway

Além das medalhas que Michael Phelps conquistou nos Jogos de Pequim este ano, o atleta não pára de fechar acordos de uso de imagem e patrocínio com algumas grandes marcas. Desta vez, quem resolveu apostar na imagem do atleta foi a rede de fast-food Subway.

Além da Subway, o atleta tem contrato com a Visa, Kellogg, Rosetta Stone e Speedo.

Ainda não se tem detalhes de como a imagem do atleta será utilizada para promover a Subway, mas um ponto importante deste contrato a ser considerado é o fato da Subway ter apostado em um contrato deste tipo para gerar valor para sua marca em um cenário de crise, o que mostra a força de Michael Phelps como ícone marketing.

* Valores de contrato não foram divulgados

Via AdAge

Para pensar...

Quarta-feira, dia de amistoso da seleção contra Portugal. Amanhã, quinta-feira, 20 de novembro, celebramos o feriado em homenagem ao Dia Nacional da Consciência Negra e parece que algumas pessoas não evoluíram o suficiente para entender este tipo de coisa.

Ainda vemos jogadores sendo agredidos com xingamentos racistas na Europa, mulheres sofrendo preconceito em diversos esportes e torcedores se matando. Comentamos aqui no Radar Esporte todos os dias sobre ações que envolvem esportes, ações que são feitas buscando atingir a paixão que existe dentro dos torcedores e ações que beneficiam a sociedade.

Ainda me lembro de adesivos grudados nos vidros dos carros dizendo: “Esporte é vida. Pratique”, de histórias de crianças que saíram do mundo do crime por meio do esporte, de até guerras que pararam para ver Pelé jogar, mas parece que isso tudo é o futuro e o que vivemos hoje é o passado, de tamanha falta de consciência.

O mundo evoluiu, a tecnologia evoluiu, os meios de comunicação evoluíram, e nós, seres humanos racionais não. Torcedores se matando porque cada um torce por um time, torcedores batendo no técnico porque o time perdeu, e árbitros são condenados por erros humanos.

Acho que algumas pessoas ainda não entenderam a verdadeira essência do esporte. Mas nós, continuamos aqui com o radar ligado, atrás de histórias interessantes sobre esta brilhante relação entre o esporte, as marcas e as pessoas.

E quem paga é o torcedor. De novo...

O São Paulo Futebol Clube divulgou que terá o Setor Visa em seu estádio, o Morumbi, com capacidade para 20 mil pessoas. Até aí, nenhuma grande novidade. Afinal, o Setor Visa já é uma realidade em estádios como o Palestra Itália, do Palmeiras; Orlando Scarpelli, do Figueirense; Vila Belmiro, do Santos; e Engenhão, do Botofogo.

O acordo tem duração de três anos com possibilidade de renovação, o que é muito provável que aconteça com o Brasil sediando a Copa do Mundo de 2014.

Conforme matéria do Meio & Mensagem, "o torcedor se cadastra no site Futebol Card, escolhe qual jogo da temporada quer assistir, seleciona o setor e o lugar de sua preferência, utiliza o cartão de crédito Visa para o pagamento e confirma seus dados na webpage.", ou seja, 100% de comodidade para alguns milhares de torcedores.

O que mais me chamou a atenção desta vez, porém, foi a declaração de Rubén Osta, diretor-geral da Visa no Brasil, que destaca que o maior objetivo do setor é garantir comodidade e segurança aos torcedores - até aí, tudo bem; o problema vem a seguir. Segundo ele, "a nossa área VIP elimina a atuação de cambistas e facilita a vida de nossos clientes/torcedores".

Será que o que Rúben Osta chama de maior objetivo não seria o mínimo para 100% dos torcedores? Não estou dizendo que a iniciativa não tem o seu valor, pelo contrário. Ela procura fidelizar os torcedores e alavancar a imagem da marca Visa.

Mas meu ponto é que o sistema de vendas de ingressos no futebol brasileiro entrou em colapso, e isso não é exclusividade de nenhum clube brasileiro, ele assola todos os times do nosso futebol. Claro que alguns mais, outros menos, mas, no geral, todos são atingidos. E quem paga é o torcedor, literalmente. Não é raro vermos notícias de filas gigantescas nas bilheterias dos estádios, empurra-empurra e muita gente perdendo horário de trabalho na tentativa de comprar um par de ingressos.

Agora, a Visa encontrou em um problema do nosso futebol uma maneira de fidelizar torcedores e conseguir oferecer um serviço diferenciado. A grande questão é: será que vamos continuar delegando algo que deveria ser inerente ao sistema?

CBF & Hugo Boss

A CBF fechou o terceiro contrato de patrocínio em menos de um mês na última sexta-feira. Após negociação com a Vivo e com o Itaú, agora foi a vez da Hugo Boss fechar o acordo com a confederação.

A grife irá fornecer os trajes sociais da seleção até 2014 e irá desembolsar US$ 200 mil anuais, mais US$ 250 mil em roupas.

A entidade que ainda tem contrato com a Ambev e com a Nike, e parceria com a TAM, está mostrando que a crise que tem preocupado o mundo ainda não chegou a sua sede, que continua faturando com patrocínios e cotas dos amistosos.

Se dentro das quatro linhas o time do Dunga não encanta ninguém, fora delas irão todos desfilar elegantes. Só resta saber se o técnico irá abandonar os trajes esquisitos que costuma usar durante as partidas...

Philips, PSV e o marketing esportivo

O Mundo do Marketing veiculou uma matéria bastante interessante sobre a estratégia de marketing esportivo da Philips, que é fundadora do clube holandês PSV Endhoven. Clicando aqui você pode conferir a notícia na íntegra.

Abaixo procurei ressaltar os pontos mais interessantes da estratégia:

1 - Foco na construção do time como principal ídolo da sua torcida, e não em algum jogador específico;

2 - Como o investimento do PSV é bem menor que o dos principais clubes europeus, a Philips desenvolve outras atividades, como tecnologia – já que é extremamente forte nisso - para desenvolver atletas cada vez melhores e que no futuro podem ser uma fonte de receita para o PSV;

3 - Forte investimento no estádio, que disponibiliza capacidade total em quase todos os jogos e eventos;

4 - Um time voltado exclusivamente para as crianças, o Fox Club, como forma de criar vínculo com os futuros torcedores o quanto antes;

5 - Controle da marca através de mídia própria e revista oficial do clube;

6 - Internet como forte ponto de contato com os torcedores (são cerca de 500 mil usuários);

7 - O PSV procura ter no seu elenco jogadores de países como a China para gerar visibilidade para o clube no país do atleta;

8 - Conteúdo relevante para os torcedores e com exclusividade. O clube tem um projeto onde as notícias serão divulgadas primeiro no site do clube e por mensagens via celular e depois para a imprensa.

De fato, há uma grande diferença entre a estrutura do futebol brasileiro e a do europeu, no entanto, o PSV coloca em prática algumas iniciativas que poderíamos ver com mais freqüência por aqui.

Por exemplo, a Philips desenvolve tecnologia de ponta para investir nos seus atletas, já que não consegue competir com o investimento de outros clubes europeus. Com isto, o clube busca maior competitividade e fonte extra de recursos. Ou seja, como sempre dizemos aqui no Radar Esporte, não se trata de uma simples logomarca estampada na camiseta.

A Philips procurou buscar integrar ao máximo o know-how que ela tem em tecnologia com as necessidades do clube. Tenho certeza que poderíamos ver mais iniciativas como esta por aqui.

Outro ponto interessante: conteúdo relevante, exclusivo e em primeira mão para os torcedores. Afinal, eles são a grande paixão dessas pessoas e podem ser fundamentais para espalhar as notícias.

E, finalmente, o controle da marca através de mídia desenvolvida pelo próprio time através de revistas, mídia externa etc.

O PSV com certeza traz algumas idéias interessantes. Cabe a cada clube ou organização esportiva analisar suas necessidades para criar estratégias que fortaleçam cada vez mais suas marcas e o vínculo junto aos torcedores.

Virada Esportiva

Este ano, nos próximos dias 15 e 16 de Novembro, acontece a segunda edição da Virada Esportiva. Inspirado no conceito da Virada Cultural, que já acontece há 4 anos em São Paulo e é um sucesso, o objetivo da Virada Esportiva é fazer com que os paulistanos tenham 24 horas de atividade física através da transformação de clubes, parques, ruas e outras áreas da cidade em verdadeiros centros esportivos.

No site da Virada Esportiva, você pode saber como participar, os locais onde o evento irá acontecer, os eventos especiais etc.

Nem é preciso ir muito longe para dizer o quão importante é a iniciativa. O esporte no Brasil, além de investimento e apoio da iniciativa privada, precisa de um suporte do governo para estimular e desenvolver a prática esportiva entre crianças, jovens e adultos.

Vamos torcer para que, assim como a Virada Cultural, a Virada Esportiva também ganhe seu espaço na agenda paulistana.

Vitória histórica, homenagem justa e aposentadoria merecida.

Marílson Gomes dos Santos, conquistou um triunfo histórico ao vencer a Maratona de Nova York nos Estados Unidos pela segunda vez. Quando conquistou em 2006, quebrou a hegemonia dos africanos que brilhavam na prova mais tradicional do mundo desde 1996.

Marilson tem em seu currículo conquistas importantes como a São Silvestre e medalhas nos Jogos Pan-Americanos, mas já admite aposentadoria no final do ano.

Patrocinado pela Nike, o atleta receberá uma homenagem da marca. Para ativar o patrocínio, a gigante dos esportes irá colocar um par do tênis Pegasus, utilizado pelo atleta, em cada um dos dez relógios localizados USP, que acostuma receber corredores nos finais de semanas e um painel na Cepeusp para que os corredores que passarem pela faculdade deixem uma mensagem para o campeão.

Uma ação simples e interessante para homenagear um atleta patrocinado e promover o produto por ele utilizado.

Vale a pena conferir o site NIKECORRE.COM.

Cristiano Ronaldo em mais um viral da Nike

Confira mais um viral da Nike, criado pela Nitro, com o astro do Manchester United, Cristiano Ronaldo, para Nike Pro.

Bluetooth nos estádios

A tecnologia Bluetooth chegou há aproximadamente 6 anos no Brasil e agora começou a entrar nos estádios de futebol. Para alguns, o boom do Bluetooth já passou, porém, muitos ainda acreditam no potencial que nele existe e que as marcas podem explorar.

No exterior, os clubes faturam explorando este espaço nos estádios e entregando anúncios dos patrocinadores, notícias e comunicados dos presidentes aos torcedores. No Brasil, a tecnologia virou aposta para incrementar a renda de alguns clubes que já perceberam o potencial.

O conteúdo que é enviado tem autorização prévia dos torcedores e é ligado ao clube, sempre com oferecimento de alguns patrocinadores. Porém, fiquei me questionando: a ação é bem explorada?

Será que os torcedores que estão assistindo a partida nos estádios estão dispostos a receber conteúdo no celular? Acredito que existem algumas pessoas que até tenham interesse, mas será que wallpapers de jogadores, ringtones com músicas do time e informações sobre o jogo são o suficiente?

Acredito que o conteúdo poderia ser baseado no local e não simplesmente no público. Os torcedores que estão ali no estádio, sem acesso a televisão poderiam receber conteúdos complementares ao que estão vendo ali, ao vivo. Será que não seria interessante enviar aos torcedores replays dos lances importantes com o oferecimento do patrocinador? Ou então informação sobre o que está acontecendo nos outros jogos?

O que vocês acham?

Acredito que o potencial do Bluetooth nos estádios existe, e é muito maior do que exploramos.

Obama e as Olimpíadas (??)

Depois da vitória histórica de Barack Obama, que se tornou o primeiro presidente negro da história dos Estados Unidos, parece que sua imagem vai interferir até na Olimpíada de 2016, pela qual o Brasil concorre para ser a cidade sede.

Chicago, cidade onde viveu Barack Obama, teria ganho uma força a mais, segundo a imprensa japonesa. No entanto, a comissão da cidade de Tóquio insiste em dizer que a cidade obteve os melhores resultados na avaliação técnica até agora.

Acredito que a imprensa japonesa esteja forçando um pouco a barra. Obama acabou de ser eleito, e é muito cedo para dizer que sua vitória já está exercendo tamanha influência na decisão da cidade sede para os Jogos de 2016. Quem sabe daqui algum tempo?

Mas uma coisa é fato: é bom o Brasil e o Rio de Janeiro ficarem de olho, porque Tóquio, com ótima avaliação técnica, e Chicago, com um senhor porta-voz que é Barack Obama, vão ser páreo duro para nós. Mas vão mesmo...

A nova camiseta especial(?) do Corinthians - Parte II

Em Setembro eu postei aqui no blog uma notícia sobre a camiseta comemorativa do Corinthians que estava sendo preparada pelo departamento de marketing do clube.

Já na época eu achei que a ação não era muito positiva para o clube, pois além dos espaços 3x4 nas camisetas custarem R$1000, o que é um valor extremamente alto (ainda mais aqui no Brasil), a ação parecia uma forma disfarçada de formar caixa para o clube.

Hoje abro a Folha de São Paulo e não me surpreendo quando leio a notícia de que apenas 20% dos espaços foram comprados. Isso resultaria em R$800 mil para o clube, ou seja, bem menos do que os R$ 5 milhões estimados inicialmente.

Sem esquecer que o clube ainda precisa arcar com custos da campanha de divulgação e da confecção das camisetas. Com isso, cerca de 70% do valor total iria para o Corinthians. Por enquanto os valores só estão baixando, de R$5 milhões para R$800 mil, e agora para R$560 mil. Espero que ninguém possa desistir a esta altura do campeonato, caso contrário a ação vai mesmo se comprovar como um fracasso.

E, para completar, a reportagem afirma que o Corinthians repetirá os rostos de quem aderiu à promoção, distribuindo as fotos aleatoriamente até que todos os lugares estejam preenchidos. Uma pena.

Será que o Corinthians não podia tentar uma ação conjunta com a Medial para promover os espaços que estão faltando, ou realizar algum tipo de promoção junto aos torcedores e criar um vínculo ainda maior em um momento tão importante para o clube?

Opções não vão faltar...

NBA Tested. Brotherhood Ready | Adidas

No mais recente esforço global da Adidas para o basquete, a marca reuniu jogadores amadores dos EUA e da China com os astros Kevin Garnett, Gilbert Arenas, Dwight Howard, Tracy McGrady e Tim Duncan, todos da NBA, para mostrar que independentemente do nível dos jogadores, o que vale é a 'irmandade'.

No adidasbasketball.com você pode conferir a jornada dos jogadores pelos EUA junto aos atletas da NBA (serão 15 episódios ao todo).

Assista abaixo o episódio de Dwight Howard, do Orlando Magic.




Os estilos de jogo são divididos em 'Commanders' e 'Creators', que são os nomes dados aos tênis desta linha. Commanders, representado por Kevin Garnett, Dwight Howard e Tim Duncan, foi criado especialmente para garantir a absorção de impacto e permitir uma melhor explosão dos jogadores nas jogadas; já o Creators, representado por Tracy McGrady, Chauncey Billups e Gilbert Arenas, possui tecnologia ForMotion, que dá mais mobilidade e agilidade.

Depois de obter ótimos resultados com os esforços em digital em 2007, a Adidas quer capitalizar ainda mais este meio em 2008 e 2009, trazendo-o para o centro das ações da marca, uma vez que foi identificado que a garotada que joga basquete vê o mobile e a internet como os principais meios de comunicação (não só eles, certo?).

Tendo isto em vista, um dos pontos fortes da campanha é a possibilidade de interação com os atletas Adidas. Os fãs poderão trocar SMS com os astros, receber mensagens de voz no celular, além de acompanhar alguns deles através de blogs no site.


Desde 2006 a Adidas é a parceira oficial da NBA e produz nada menos que TODOS os uniformes dos times da liga norte americana. A marca vem tentando constantemente romper o domínio da rival Nike neste segmento, onde é líder absoluta. Vamos ver se os esforços recentes e as iniciativas online começam a dar resultados para a marca de origem alemã.

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A iniciativa me remete um pouco à campanha Dream Big, também da Adidas, que postamos aqui.

Fan Night | NBA TV

NBA TV é a rede digital 24h da NBA que faz a cobertura do basquete americano na internet desde 1999. A NBA TV transmite centenas de jogos ao longo do ano - inclusive em HD - além de diversos programetes e cenas dos bastidores. A rede está disponível para milhões de lares americanos e 79 localidades fora dos EUA.

Neste ano, pela primeira vez em sua história, a NBA TV vai permitir através do Fan Night que os torcedores escolham qual jogo deve ser televisionado a cada terça-feira.

O Fan Night, além de promover uma interação (mesmo que simples) com os torcedores mais assíduos - o que é quase que um pré-requisito atualmente na internet - aproxima a liga dos torcedores e ajuda a entender um pouco melhor quais são os times favoritos daqueles que acompanham os jogos, tanto via internet quando pela televisão. Não tenho dúvidas de que a NBA deve cruzar essas informações mais tarde até para entender um pouco melhor quais os jogos que devem ser transmitidos pela TV - quem sabe não vemos a mesma iniciativa na TV daqui algum tempo? Espero que sim. =)

Além disso, outro ponto interessante é que a comunicação que chama o torcedor para escolher a partida parece ter se inspirado nas eleições americanas, que antes mesmo de acabarem já entraram para a história.

Ok, os EUA têm cerca de 225 milhões de usuários e, apesar da diferença com o Brasil, que tem em torno de 50 milhões com acesso à web, o fato é que faltam iniciativas como essa por aqui.

Como escrevi aqui no Radar Esporte anteriormente, a internet vai desempenhar um papel cada vez mais importante neste contexto. O Terra teve resultados surpreendentes com as Olimpíadas de Pequim deste ano e já correu para a transmissão das Olimpíadas de Londres.

Já temos algumas iniciativas com o futebol na internet por aqui, mas não há dúvidas de que elas podem ser melhor exploradas.

São Paulo em busca de novo título.

O tricolor paulista é um dos clubes (senão o mais) mais vitoriosos do país, com 3 títulos da Libertadores, 3 Mundiais e 5 campeonatos brasileiros. É o “5-3-3” que os são paulinos tanto se orgulham.

Mas o clube tem um objetivo que vai muito além das quatro linhas: ser a maior torcida do país em alguns anos. O caminho é longo e nada fácil, afinal o Flamengo e o Corinthians estão bem à frente do São Paulo Futebol Clube, mas algumas pesquisas informais dizem que dentro da faixa etária de 8 à 14 anos, a torcida tricolor é a que mais cresce.

As conquistas no gramado acabam influenciando isso diretamente, mas a diretoria do clube não fica de braços cruzados esperando por isso e toma algumas atitudes para alcançar este objetivo. Uma ação que me chamou atenção foi a loja móvel São Paulo Mania.

Em parceria com a Roxos e Doentes, - rede de lojas especializada em artigos de futebol e que administra a loja virtual do São Paulo - o clube leva diversos lugares uma carreta de 14 metros, com diversos itens oficiais.

Mais do que vender produtos, o clube garante um contato diferenciado e mais próximo com os torcedores, e espalha a marca São Paulo Futebol Clube pelas cidades.

O objetivo ainda está distante de ser alcançado, mas o caminho está sendo bem percorrido.