Treinamento | Nike

Confira o novo filme da Nike criado pela Wieden + Kennedy, e adaptado para o Brasil pela F/Nazca S&S. O comercial foi rodado na Espanha e no Brasil e conta com a presença de Phillipe Coutinho, do Vasco, Sergio Kun Aguero (ARG), do Atlético de Madrid, Martín Galvan (MEX), do Cruz Azul e Pep Guardiola, técnico do Barcelona.

Na Espanha o filme fecha com a assinatura "Deja todo o deja el futbol" (Deixe tudo ou deixe o futebol); já no Brasil o comercial encerra com "99,99% é igual a 0%".Gosto das duas opções, que mostram a importância da dedicação do jogador se este realmente quiser fazer a diferença neste esporte, pois contratempos não irão faltar.


Insight muito forte e verdadeiro, pelo menos se considerarmos alguns jogadores que tem saído do rumo e estão deixando para trás aquilo que os possibilitou chegar onde chegaram, os gols, o futebol de habilidade, o domínio da bola e a beleza dos dribles...

O recado está dado.

Flamengo, o clube do povo

O Flamengo, clube com a maior torcida do país é definitivamente um clube do povo. O time carioca conta com o patrocínio da Petrobras há muitos anos e agora conta com o apoio da prefeitura de Niterói para salvar o time de ginástica olímpica.

Conforme o Dida escreveu aqui no Radar Esporte, o Flamengo esteve à beira de dispensar seus atletas por falta de verba, entre eles Diego e Daniele Hypólito e Jade Barbosa. Os atletas continuaram treinando, pois não haviam recebido comunicado oficial dos dirigentes, mas para a alegria do esporte brasileiro, estas estrelas (e demais atletas do clube) terão o apoio da prefeitura de Niterói, que irá arcar com a quantia de R$ 80 mil.

O presidente Márcio Braga alega que é impossível manter o esporte olímpico sem patrocínio, e que as dívidas do clube impedem qualquer projeto com recursos de leis de incentivo.

Fico me questionando sobre as questões de patrocínios no Flamengo. Todos nós sabemos que o futebol é o esporte mais rentável, que alcança cifras enormes e que geralmente paga pelos outros esportes dentro de um clube. Os custos destas demais modalidades são muito inferiores (vide a quantia que a prefeitura de Niterói irá injetar), e as vezes, o clube já poderia colocar embutido no patrocínio que consegue através do futebol um valor destinado a eles.

O Flamengo é o clube de maior torcida no país e os profissionais de marketing sabem que isso vale muito. São consumidores espalhados pelo país que defendem a marca e compram os inúmeros produtos que podem existir do clube. Apesar de a Petrobrás ser um parceiro histórico para o Flamengo, acho estranho o clube não conseguir atrair empresas multinacionais que possam investir (e muito) no clube.

É muito fácil alegar que as leis de incentivo não são capazes de bancar os projetos do clube, mesmo tendo o governo como parceiro (prefeitura e empresa estatal). Será que os projetos não suficientemente profissionais para valerem o dinheiro investido e oferecerem retorno sobre o investimento para as empresas?

Belluzzo é o novo presidente do Palmeiras

Aconteceu na noite da última segunda-feira a eleição no Palmeiras. Com diferença de 22 votos (145 a 123), o candidato da situação, Luiz Gonzaga Belluzzo, venceu o oponente Roberto Frizzo.



A eleição ainda marcou a escolha de quatro vice-presidentes: Salvador Hugo Palaia, Clemente Pereira Júnior, Gilberto Cipullo e Edvaldo Frasson Teixeira. Após o encerramento da contagem dos votos, os dois candidatos saíram abraçados da sala para cumprimentar os torcedores que estavam presentes.

Belluzzo é economista, atual diretor de planejamento do clube, professor titular da Unicamp e ex-secretário de Ciência e Tecnologia do governo Orestes Quércia. Ainda é amigo pessoal do governador José Serra, conselheiro informal do presidente Lula e foi cotado para ser o presidente do Banco Central. Esteve à frente do movimento “Muda Palmeiras” e é figurinha carimbada no clube há mais de 10 anos.

O eleito presidente do Palmeiras contava com apoio massivo de grandes nomes da imprensa e comenta-se pelos bastidores que era o preferido dos presidentes do São Paulo e Corinthians. Com sua eleição, é provável que os três grandes clubes paulistas se unam e tenham força para mudar não só o futebol paulista, mas também o futebol brasileiro. É o “trio de ferro”.

Os planos da nova diretoria são voltados para o equilíbrio da economia do clube (com especialista no comando) e um trabalho forte na base. As parcerias serão mantidas e o presidente prometeu um time forte para o seu mandato.

Todos os candidatos (de sindico do prédio à presidente da república) prometem, e são poucos que conseguem ativar realmente os projetos. O Radar Esporte vai ficar de olho nos projetos do Palmeiras e torcer pela profissionalização da administração.

Espero ver projetos de marketing fortes, assim como vimos após a eleição no Corinthians.

NBA | The Where Amazing Happens Tour

Com criação da Goodby, Silverstein & Partners, a NBA apresenta os novos comerciais para a campanha "Where Amazing Happens". "The Where Amazing Happens Tour" conta com estrelas como Lebron James (Cleveland Cavaliers), Chris Paul (New Orleans Hornets) e Pau Gasol (Los Angeles Lakers).

Lebron James - Music


Pau Gasol - Pants


Chris Paul - Fastbreak


Se não bastasse toda a magia da liga por si só, a NBA ainda consegue potencializar tudo isso com uma campanha que vem traduzindo muito bem tudo o que o basquete norte americano representa.

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Kléber. Alguns exemplos para os demais

Desde o final da última temporada, muito se falou sobre a transferência do Kléber, atacante que estava no Palmeiras. Entre propostas e dúvidas, muita especulação e alguns fatos inusitados.

O jogador que atuou no São Paulo foi recebido como ídolo no Palmeiras e saiu como “imortal”. Digo isso, porque há muito tempo não via um jogador receber tanto carinho da torcida, em tão pouco tempo, e vindo de um rival.

Muitos comentaram de sua indisciplina, mas a torcida o apelidou de “Gladiador”, característica que justificava seus cartões e suspensões com o espírito guerreiro em campo.

Já ouvi o jogador falando que não gostaria de ir para a Europa para um clube e mercado pequeno, que dinheiro não pesa mais para ele, que quer ficar perto da família e ser ídolo em um clube. Tudo o que sempre comentamos aqui que gostaríamos de ver, ele possui como “principio”.

Kléber não só concordou com a recusa do Kaká, mas disse que faria o mesmo e que gostou da atitude. Sabe da importância de permanecer em um clube para criar vínculo e estar em sua história.

Após ver os vídeos da entrevista do jogador no programa Arena SporTV, me senti na obrigação de escrever. Vale a pena assistir todos os vídeos.

Reparem quando ele fala da votação que teve no site do Dinamo e percebam o amor da torcida do Palmeiras pelo jogador. Sem se envolver com o marketing, parece que um jogador como este é o melhor garoto-propaganda que um clube poder, simplesmente por ter princípios e não abrir mão deles em troca de dinheiro.

Trio olímpico do Brasil pode deixar o Flamengo

Segundo notícia veiculada hoje na Folha de São Paulo, o Flamengo não deve renovar com seus atletas olímpicos, com exceção dos praticantes de remo, por determinação do estatuto, e dos jogadores de basquete, cuja equipe tem patrocínio próprio. A decisão, portanto, afeta os ginastas Diego e Daniele Hypólito e Jade Barbosa.

Segundo Márcio Braga, presidente do clube, a decisão foi tomada por falta de recursos no orçamento de 2009. Ainda segundo o presidente, não é possível manter todos os esportes do clube somente com os recursos do futebol.

Por enquanto os três continuam treinando no Flamengo normalmente até que sejam informados da decisão final, já que nenhum deles foi contatado oficialmente pelo clube. Alguns afirmam que isso possa ser uma manobra de Márcio Braga para 'forçar' a chegada de um patrocinador, enquanto outros afirmam que a situação de Diego, Daniele e Jade no clube é realmente perigosa.

São questões como essa que também dizem respeito ao marketing esportivo. Levemos isso para o contexto do departamento de marketing de uma empresa. É básico - e talvez a maior parte dos leitores saiba como funciona. A unidade de negócios tem seu portfólio de produtos, mas um em específico não é rentável o suficiente para a empresa e não consegue se sustentar sozinho.

O que é feito a partir daí? Tentam viabilizar a produção, rentabilizá-lo, diminuir as perdas na tal planilha de perdas e lucros para que o produto continue disponível no PDV. E não pensem que isso acontece apenas com produtos ruins, pelo contrário. Às vezes o mercado simplesmente não está maduro o suficiente para receber aquele produto e aí acaba sendo descontinuado.

Por um motivo ou por outro, o fato é que alguns dos três atletas mais importantes da nossa ginástica olímpica podem se ver sem apoio muito em breve, e isso, na minha opinião, porque o nosso 'mercado esportivo' não está preparado para o desenvolvimento/promoção de determinados atletas e suas respectivas modalidades.

O Flamengo tem problemas como a maior parte dos clubes, mas a culpa não é só deles. A (re)estruturação que tanto falamos não deve acontecer somente no nível dos clubes e federações, caso contrário vamos continuar vendo casos como este acontecerem.

Está mais do que na hora de literalmente repensarmos o esporte no país para que isto pare de acontecer. Governo Federal, iniciativa privada, clubes, federações e o COB, todos juntos. Pensem em quantos talentos não estamos desperdiçando devido a situações como essa.

Para atletas de alto nível, como é o caso deles, é impensável eles pararem de treinar simplesmente porque não há verba disponível para a manutenção de seus contratos. Precisamos sair urgente deste sistema moldado há anos e partir para novas formas de exploração do esporte.

Explico: o esporte no Brasil ainda continua sendo pensado no nível dos clubes. Será que é a melhor alternativa? Será que alguns deles não deveriam deixar de buscar viabilidade através dos clubes e procurar treinar e desenvolver os atletas sob outro sistema? Centros de treinamentos ligados diretamente às federações e confederações - sem a necessidade da existência de algumas modalidades nos clubes - podem estar num formato que o Brasil não explora tão bem como os EUA.

As possibilidades são diversas e estão disponíveis. Resta querermos pensar sobre o assunto, caso contrário continuaremos sendo um país que continua se enganando com bons resultados em competições regionais e se decepcionando em competições de nível mundial.

SporTV na web

O canal de esporte da Globosat (TV por assinatura), SporTV irá ampliar sua atuação na web a partir de maio deste ano. A emissora que já possui em sua programação, a transmissão de inúmeros jogos de diferentes esportes, pretende em seu novo site ter a maior cobertura de esporte (em vídeo) da internet.

Neste projeto está incluído um acervo de vídeos produzidos especialmente para a web, os programas do canal, além de transmissões ao vivo de modalidades como tênis, surfe e vôlei. Em sua nova atuação digital ainda está contemplado o conteúdo que será distribuído em monitores de elevador, supermercados, aeroportos e outros canais.

As três modalidades que terão destaque neste principio de projeto já possuem um lugar especial na programação da emissora. O vôlei, por exemplo, tem a maioria de seus campeonatos transmitidos ao vivo, tanto feminino quanto masculino. Acredito que a SporTV poderia explorar o canal na web para trabalhar esportes como o basquete, que irá começar sua nova Liga, como citamos aqui no Radar Esporte.

Isso tudo pode representar uma oportunidade para empresas que pretendem comprar publicidade: analisar a possibilidade de criar projetos “Taylor made”, projetos sob medida para determinados públicos, já que a internet possui maior flexibilidade na programação, mais espaço e menos custo.

Contudo, é um projeto ambicioso e será de muito valor para os amantes do esporte.

Corinthians e a novela do patrocínio

No último sábado o Corinthians teve amistoso e quem assistiu pode notar três novas empresas no uniforme do alvi-negro: Ford, Vivo e Locaweb. Porém, não sabemos se iremos ver novamente estes nomes no uniforme do clube paulista.

O contrato foi apenas para o amistoso, e o Corinthians ainda estuda quem serão os patrocinadores do clube na temporada. Enquanto busca o maior patrocínio do país (segundo o próprio clube), o Corinthians corre para ter ao menos algum nome em sua camisa na estréia do Paulistão.

A solução provavelmente será a mesma do amistoso (contrato para apenas um jogo), e algumas empresas estão na briga, como Ocean Air e a própria Locaweb.

No último sábado, o clube arrecadou em torno de R$ 1 milhão com patrocínio e direito de transmissão que foi comprado pela Rede Globo. Se continuasse com estes valores, o clube com certeza arrecadaria uma grande fortuna ao longo do ano, mas sabemos que não é bem assim.

O clube precisa fechar as cotas de patrocínio o mais rápido possível e o tempo está se esgotando. Ninguém dúvida do poder que o Corinthians possui, mas parece que a pedida está muito acima do que as empresas podem pagar.

Mais uma novela que aguardamos o final...

Nova cara da Topper

Não é novidade. A nova logomarca da Topper foi apresentada no dia 11 de janeiro para os principais clientes, mas nós, do Radar Esporte esperamos um pouco para ver como este lançamento seria feito para o grande público, para então comentar aqui.

O novo garoto-propaganda anunciado pela marca é o goleiro Marcos, que irá se juntar a Jorge Wagner (São Paulo) e Ibson (Flamengo) no futebol, além dos tenistas Thomas Bellucci e Teliana Pereira, número 1 do país.

A empresa diz que quer passar irreverência e garra, tais atributos que se encaixam perfeitamente com o goleiro do Palmeiras, e agora irá investir em outras linhas, como produtos premium e para mulheres, além dos produtos para tênis, basquete, vôlei e corrida.

As pessoas puderam ver a nova cara da Topper em placas de publicidade na Copa São Paulo e no desafio de Vôlei de 4 que foi transmitido pela Rede Globo. Conversei com algumas pessoas sobre o novo visual e algumas não haviam ligado “a cara ao nome”.

Particularmente, não achei a nova logomarca com cara de esporte, tampouco vi expressos os atributos que deverão ser transmitidos. Ainda não vi campanha de massa e nem materiais no ponto de venda.

Agora resta esperar para ver se os números irão trazer respostas positivas para a nova a cara da Topper. Se algum diretor de arte quiser comentar sobre a logomarca, fique à vontade.

Pré-temporada na Couromoda

A 36ª Feira Internacional de Calçados, Artigos Esportivos e Artefatos de Couro contou com a presença de algumas estrelas. Quem deu o ar da graça desta vez, não foi nenhum estilista, mas sim os craques do São Paulo Futebol Clube.

Os jogadores foram prestigiar a Reebok, marca que fornece os materiais esportivos do clube, e como não poderia ser diferente, provocaram tumulto na feira. Homens, mulheres e crianças disputaram espaço para tirar uma foto das estrelas.

A visita do elenco tricolor faz parte do contrato que entre São Paulo F. C. e Reebok, mas fico me questionando se, não valeria a pena uma ação mais focada em futebol, com parceria de alguma loja, como por exemplo “autógrafo na São Store do shopping Ibirapuera”?

Em todo caso, contrato é contrato!