O vídeo da candidatura do Rio2016

Confiram abaixo o vídeo da candidatura do Rio de Janeiro para as Olimpíadas de 2016.

Com certeza o vídeo passa uma ótima impressão, e como o próprio Michel Lent comentou em seu site, a julgar pelo processo de computação gráfica que a cidade passou, é bem capaz que o vídeo marque bons pontos para a candidatura brasileira.



Caso as Olimpíadas venham mesmo para o Brasil, não podemos desperdiçar todo o potencial que temos para começar a transformação do país numa potência esportiva. Mas, enquanto se faz de tudo para vender o projeto para o COI, algumas coisas ficam esquecidas, e, sendo assim, o mais provável é que as mesmas reclamações do PAN07 retornem num futuro muito próximo.

Shaq Vs

Shaquille O'Neal está dando o que falar... mais uma vez!

Na noite de ontem o 'Shaq Vs' estreou pela rede americana ABC. No programa, O'Neal vai enfrentar alguns dos melhores atletas do mundo em suas próprias modalidades.

No primeiro episódio, Shaq enfrentou Ben Roethlisberger, quarterback do Pittsburgh Steelers, mas outros nomes como o da tenista Serena Williams, o do lutador Oscar De La Hoya e o do nadador Michael Phelps já estão agendados para o programa que vai ao ar até o dia 15 de Setembro - dia em que Shaq volta seu foco para ajudar Lebron e Cia a conquistar seu primeiro título na NBA.

Abaixo você pode conferir a parte dois do primeiro episódio.



Apesar de este post não estar relacionado diretamente com marketing esportivo, achei interessante trazer o assunto aqui para o Radar Esporte, pois Shaquille O'Neal é um ótimo exemplo quando o tema é esporte de alto nível e entretenimento.

O jogador, que já foi campeão da NBA e ainda é um dos grandes nomes da liga, sabe como levar seu nome para além das quatro linhas. Shaq também já cometeu alguns tropeços - no cinema e na música -, mas o fato é que ele é um verdadeiro showman.

Shaq tem um perfil no Twitter que é um verdadeiro hit com quase dois milhões de seguidores, agora um programa na TV norte americana... Enfim, O'Neal, com todo seu carisma, soube como levar sua marca para além das quadras.

Como já comentamos outra vezes aqui no Radar, o interesse que o conteúdo de esporte gera por si só já é muito grande (em alguns esportes), imaginem isto atrelado ao entretenimento...

Neste sentido, fico pensando se teríamos atletas brasileiros que teriam potencial para ir além do esporte que praticam; o que vocês acham?

Juventus Rumo à Tóquio

Ontem a @DriSallesGomes postou sobre o documentário Juventus Rumo à Tóquio no Update or Die. O filme conta a história de um domingo de jogo onde palmeirenses, corintianos, sãopaulinos e santistas se reunem na rua Javari para torcer pelo segundo time de coração rumo à primeira divisão - apesar do Menino Travesso ter conquistado vitórias sobre os grandes de São Paulo.

O documentário está concorrendo no 20º Festival Internacional de Curtas Metragens de São Paulo.

Confira o trailer abaixo.



No blog http://rumoatoquio.wordpress.com/, você pode ver algumas imagens e ter mais informações sobre o filme.

O Juventus, que tem no nome uma homenagem ao Juventus de Turim, é um time que tem um enorme potencial para explorar sua marca; no entanto, isso deve ser feito com muito cuidado, haja visto tudo o que o clube tem como valores e o tal "ódio ao futebol moderno".

O time é definitivamente o xodó, o segundo time, de muitos torcedores paulistas, tem uma história muito rica e uma grande capacidade para gerar um envolvimento maior com todos eles.

Com certeza um time capaz de fazer inveja a vários times da primeira e segunda divisão do futebol nacional pela sua história, pelo que representa e também pelo seu 'posicionamento' - coisa que a maior parte dos clubes brasileiros hoje não tem.

O vôlei feminio de Osasco está de volta com a Nestlé

Quatro meses após a saída do Finasa como investidor da equipe feminina de vôlei em Osasco, a prefeitura da cidade e a diretoria do time conseguiram um novo patrocinador.

A Nestlé, que já patrocinou a modalidade durante a década de 1990, vai custear toda a operação do time, como fazia o Finasa, e irá utilizar a marca Sollys como bandeira da empresa.

É curioso notar que a chegada de Sollys no vôlei feminino acontece após a Unilever decidir que irá substituir a marca Rexona-Ades no time do Rio de Janeiro. Ou seja, sai uma marca de produtos de soja para entrar outra.

Enquanto a Unilever amplia suas possibilidades para uma série de outras ações relacionadas ao time com sua masterbrand, a Nestlé entra com uma marca de menor representatividade e que tampouco é líder na categoria de bebidas de soja. Mas, por outro lado, como masterbrand a Nestlé já é muito forte e talvez neste momento o o objetivo da companhia seja realmente estabelecer a marca Sollys.

Apesar do possível embate entre as duas empresas, o que importa no final das contas é que o vôlei de Osasco está de volta.

Bolt Arms | Puma

O que mais vemos são comerciais de grandes marcas como Nike e Adidas que constroem e estabelecem a marca dos atletas que patrocinam. Até aí, nada além do óbvio... Não é de hoje que isso acontece.

Mas muitas vezes nos perguntamos como tangibilizar a marca de um atleta.

Como fazer com que ele deixe de ser um comercial, um logo, um simples viral na internet ou uma ativação em digital? Enfim, como transcender todo esse ideário que é construído através de todas essas ações e ir para o "mundo real"?

Pois bem, parece que a Puma encontrou a resposta - pelo menos para Usain Bolt, o homem mais rápido do mundo.

Depois de vencer os 100m livres e bater o recorde da prova nas Olimpíadas de Pequim, Bolt apontou seus braços para o céu, numa cena que vai ficar para sempre na história do esporte. E de tanto pedirem para Bolt repetir a tal pose, a Puma decidiu resolver o "problema" do atleta e criou o Bolt Arms.


O Bolt Arms foi divulgado junto com suas as sapatilhas na coletiva de imprensa de ontem que ocorreu em Berlim, palco do Mundial de Atletismo.

Confira o vídeo que fala um pouco mais sobre a ideia:



No mínimo divertido!

Se a Puma traçou um plano para o Bolt Arms, as chances de vermos a torcida lotada de Bolt Arms nas arquibancadas de Berlim durante o mundial é grande.

Imagem via Globo.com

450 vezes São Marcos

Ontem à noite no Mineirão, Marcos vestiu a camisa do Palmeiras pela 450ª vez, em um jogo em que cometeu uma falha no gol do Atlético Mineiro e salvou a equipe ao defender um pênalti.

Uma noite marcante, do jeito que teria que ser com uma das figuras mais queridas do futebol nacional. Humilde, carismático e um monstro embaixo da trave. Não é a toa que foi o primeiro goleiro eleito o melhor jogador da Libertadores da América.

Marcos é uma dos melhores exemplos de marcas que temos no futebol nacional. Apesar de ter personalidade forte e ser polêmico, o jogador não se vende, no sentido de ser marketeiro. Ao contrário, com relação a isso é “low profile” e talvez daí sua marca seja tão querida pelas pessoas.
No programa Bom Dia Brasil (TV Globo) desta manhã, o comentarista Alex Escobar acertou na mosca ao dizer muito bem que Marcos não tem torcedores, tem beatos palmeirenses (e olha que ele nem está no twitter para ter seguidores).

Hoje é impossível desvincular a imagem do goleiro com o clube, apesar de ser também um ícone na Seleção Brasileira e ser querido por torcedores rivais. Mas mesmo assim, o clube deve tomar conta da imagem do jogador e explorar do jeito que pode e deve.

Acho que cada um tem uma palavra e um momento histórico desse goleiro na cabeça. O que representa para vocês?

São Marcos, parabéns!

Romário | Cada vez mais baixinho

Um dos maiores jogadores de todos os tempos. O melhor dentro da pequena área. Genioso, genial e ingênuo. É assim que vemos a história do baixinho Romário.



Uma carreira marcada pela conquista do tetra-campeonato mundial com a Seleção Brasileira, pelos títulos conquistados, pelas vitórias individuais e por polêmicas. Dentro de campo foi inquestionável, tanto que Tostão repete constantemente que lhe daria a camisa 9 na Copa de 1970, na seleção que foi considerada a melhor de toda história.

Porém, Romário também foi marcado pelo final de carreira conturbado. Apesar do milésimo gol, o baixinho ficou no dilema de parar ou não parar e foi aos poucos arranhando a imagem construída. Sem sombra de dúvida foi uma das marcas mais valiosas do nosso futebol, mas parece que o legado deixado não está sendo tão bem aproveitado.

Há poucos dias foi manchete de todos os jornais por ser preso em virtude da falta de pagamento de pensão e logo na seqüência por sua Hummer. Se não fosse o suficiente, a notícia de ontem foi o leilão de sua cobertura para pagar dividas com a justiça, vendida por R$ 8,01 milhões.

Romário anunciou que voltará aos gramados por mais duas vezes para defender o América, time de coração do seu pai, mas será discreto, já que o time disputa a segunda divisão do campeonato carioca.

Falamos muitas vezes do planejamento de carreira dos jogadores para poderem no futuro aproveitar dos anos de glória. Uma marca se constrói ao longo de muitos anos, mas pode acabar com apenas poucos passos em falso.

Romário ainda é uma marca forte, mas não sei até quando. Apesar dos tempos de glória terem acabado, acredito que ele possa ser assessorado para aproveitar o que ainda ficou de bom.

Nunca é tarde para começar, e no caso dele é começar a ser profissional e cuidar de uma marca que pode ser eterna...

A Adidas do mundo no Brasil

Os novos vídeos da Adidas causaram muita polemica na web. O Meio&Mensagem publicou hoje uma nota sobre a questão do viral da marca com o argentino Riquelme.

A discussão passa por questões como a rivalidade entre Brasil e Argentina e até sobre a relação entre Riquelme e Maradona. Porém, o motivo da nossa discussão aqui é outro.

Já vimos muitas vezes campanhas da Adidas estreladas por Messi, Zidane, Riquelme e Kaká aqui no Brasil. Tirando Kaká, que é brasileiro e Zidane que é um mito, temos muitos vídeos estrelados por estrangeiros e principalmente argentinos em nossas telas.

Claro que a marca é global, as campanhas são alinhadas mundialmente, mas há um ponto fora da curva nisso tudo. Apesar de o Kaká ser uma das maiores estrelas da marca, é estranho ver campanhas no país com personagens estrangeiros apenas, ou que estão tão longe.

A distancia entre países, campeonatos e informações é praticamente inexistente com a internet, mas sinto falta de regionalismo nessas campanhas.

A marca patrocina grandes clubes do país e penso que Palmeiras e Fluminense poderiam contribuir para isso. Apesar da briga entre marcas para conseguir patrocinar atletas, a Adidas tem condições de se juntar com algum grande ídolo dessas duas equipes, por exemplo, para trazer a comunicação para mais perto.

Uma coisa não substitui a outra, eu sei. A campanha global é necessária e importante para criar todo um conceito da marca nas pessoas e principalmente porque esses jogadores agregam emoção, desempenho e conquistas para a Adidas. Porém, é necessário chegar mais perto dos consumidores locais com uma comunicação mais próxima.

A Nike fez inúmeras campanhas voltadas para o Corinthians, usando jogadores do clube e a Adidas figura muito discretamente com relação a isso.

A globalização é importante, mas a proximidade é fundamental!

Manchester City oferece cheque em branco à Messi

Parece que o Manchester City não vai sossegar enquanto não trouxer uma estrela realmente grande para o seu elenco.

Depois de tentar fechar com Kaká recentemente, o clube vem focando seus esforços em trazer o argentino Lionel Messi. O clube inglês sabe que o jogador argentino está renegociando seu contrato com o Barça e quer tirar proveito deste momento.

O City já havia feito uma proposta de €$ 300 milhões para o jogador - fora a multa de €$150 milhões pela rescisão, impostos, 12 milhões de euros adicionais e um bônus extra para a família. Mesmo assim, Messi recusou e disse que estava muito feliz no Barcelona e que sua intenção era continuar jogando pelo clube catalão.

Mas o Manchester City não entendeu o recado e ofereceu um cheque em branco ao jogador!!

É isso mesmo, um cheque em branco para que o jogador diga qual seu 'preço' e faça as malas rumo à Inglaterra.

Alguns pontos chamaram nossa atenção nessa nova investida do Manchester City.

1) O clube, que se posiciona como uma empresa de mídia e entretenimento, parecer estar disposto a pagar o preço que for para finalmente conseguir elevar sua marca ao patamar de Real Madrid, Barcelona, Manchester etc. Sabem que Messi tem grande potencial de retorno (através de venda de camisetas, mídia espontânea e comunicação) e estão apostando suas fichas quase que de 'olhos fechados' no jogador.

2) Como já comentamos algumas vezes aqui no Radar, a polêmica sobre os salários astronômicos dos jogadores de futebol está ganhando cada vez mais força, inclusive entre alguns dos principais dirigentes do futebol mundial, e, sendo assim, uma investida desse tipo pode soar no mínimo como irresponsável.

3) Apesar de ser um jogador de talento indiscutível, nós sabemos que um jogador apenas não resolve todos os problemas do clube. Se o Manchester City realmente quer conquistar seu lugar ao sol, é preciso estar onde os grandes estão, e nem na Liga dos Campeões eles estão. E por isso que acreditamos que este é mais um motivo para Messi recusar a proposta, ainda mais em ano de Copa do Mundo.

4) Será que há algo a mais no City, além do que já é discutido normalmente, que leva os principais jogadores do mundo a recusar propostas astronômicas? Logo mais, se nenhum peixe grande chegar, o clube vai ter que começar a repensar sua estratégia de contratação e de imagem, pois as coisas podem tomar péssimos rumos.

O que vocês acham de tudo isso? Vale tudo a qualquer preço?

Postado por Dida e Bruno

Fernando Torres | Nike

Mais um comercial para a terça-feira.

Dessa vez, Fernando Torres mostra a precisão de seu jogo em mais um comercial da Nike.