Bolt Arms | Puma

O que mais vemos são comerciais de grandes marcas como Nike e Adidas que constroem e estabelecem a marca dos atletas que patrocinam. Até aí, nada além do óbvio... Não é de hoje que isso acontece.

Mas muitas vezes nos perguntamos como tangibilizar a marca de um atleta.

Como fazer com que ele deixe de ser um comercial, um logo, um simples viral na internet ou uma ativação em digital? Enfim, como transcender todo esse ideário que é construído através de todas essas ações e ir para o "mundo real"?

Pois bem, parece que a Puma encontrou a resposta - pelo menos para Usain Bolt, o homem mais rápido do mundo.

Depois de vencer os 100m livres e bater o recorde da prova nas Olimpíadas de Pequim, Bolt apontou seus braços para o céu, numa cena que vai ficar para sempre na história do esporte. E de tanto pedirem para Bolt repetir a tal pose, a Puma decidiu resolver o "problema" do atleta e criou o Bolt Arms.


O Bolt Arms foi divulgado junto com suas as sapatilhas na coletiva de imprensa de ontem que ocorreu em Berlim, palco do Mundial de Atletismo.

Confira o vídeo que fala um pouco mais sobre a ideia:



No mínimo divertido!

Se a Puma traçou um plano para o Bolt Arms, as chances de vermos a torcida lotada de Bolt Arms nas arquibancadas de Berlim durante o mundial é grande.

Imagem via Globo.com

Eles não vão te rejeitar

Foi revelado o resultado da pesquisa realizada pela TNS Sport do Brasil sobre o impacto do patrocínio no futebol brasileiro. A pesquisa ouviu 7.001 pessoas em 14 Estados brasileiros e teve uma pergunta chave: Você deixaria de comprar algum produto/serviço por ser ele patrocinador de um clube rival?

Para a surpresa de muitos, 95,53% dos entrevistados responderam “não”, enquanto apenas um a cada 22 torcedores disseram que deixariam de adquirir algum produto se o mesmo estivesse ligado ao clube rival.

Na pesquisa ainda foram reveladas as marcas que mais foram associadas ao futebol:

1 - Nike - 11,48%
2 - Adidas - 3,57%
2 - Coca-Cola - 3,57%
4 - Brahma - 2,43%
5 - Fiat - 2,23%
6 - LG - 2,04%
7 - Skol - 2,03%
8 - Penalty - 1,84%
9 - Itaú - 1,80%
10 - Puma - 1,61%

Acredito que muitos acreditavam que torcedores rejeitavam produtos que estivessem diretamente associados com clubes rivais, principalmente no caso de times de massa. Claro que alguns corintianos fanáticos deixaram de tomar leite Parmalat durante algum tempo e que palmeirenses também não compraram Pepsi. Mas a pesquisa revelou que realmente são muito poucos.

Com isso podemos refletir sobre algumas parcerias no futebol. No Sul, temos o Banrisul, banco estatal gaúcho, no uniforme dos grandes Grêmio e Internacional. Uma ação curiosa, já que pode ser com objetivo de aumentar a divulgação da marca, ou então para não ser rejeitada por uma parte.

Já em São Paulo, tivemos a Medial Saúde mudando a cor de sua logomarca para não ser relacionada com o Palmeiras, maior rival do clube que patrocina, o Corinthians.

Acredito que este resultado ressalta ainda mais que o patrocínio no futebol pode ser positivo para a empresa, independente do clube que ela irá investir. Claro que a escolha deve levar em consideração alguns critérios, clubes envolvidos em corrupção não serão bons parceiros, ao contrário de clubes que possuem administração séria. Porém, o que fica é o planejamento de um trabalho em parceria com o clube tem que ser muito maior do que o medo da marca ser rejeitada por torcedores rivais. Um bom trabalho será admirado por todos, inclusive os fanáticos.

Com relação as marcas citadas na pesquisa, temos a Nike, que está presente na camisa da seleção e dos dois clubes mais populares do país. Em seguida, sua maior concorrente, a Adidas, que hoje faz os uniformes de Palmeiras e Fluminense.

Nenhuma surpresa até o nono colado, o Itaú. O banco que não investe em nenhum clube, mas está presente nas chamadas da Rede Globo e nas placas de publicidade (assim como a Brahma), e mesmo assim foi citado antes dos patrocinadores dos maiores clubes, Medial Saúde e Petrobras.

Isso tudo mostra que para estar associado ao esporte, no caso futebol, não é necessário um trabalho diretamente ligado à algum clube ou aos organizadores oficiais da competição. É o mesmo caso das Olimpíadas que tanto comentamos aqui no Radar Esporte.

Acredito que o que fica mais claro com tudo isso é que não basta apenas investir o dinheiro, é necessário usufruir da parceria e fazer ações complementares ao redor do futebol.
Investir é fácil, agora resta saber se os consumidores estão enxergando...

Mais Bolt. Mais Puma.

Assim como o Dida comentou, o jamaicano Usain Bolt chamou atenção nos jogos e colocou a Puma nas capas de todos os jornais do mundo.

O homem mais rápido do planeta, que agora irá estampar inúmeros anúncios e ações da marca, desafia você para uma corrida nos 100 metros rasos. É o You vs. Bolt. Um game online no próprio site da Puma, onde seu objetivo é correr os 100 metros mais rápido que o campeão olímpico.

No game, você é representado por uma mão com uma munhequeira da Puma e se move através de movimentos alternados nas setas do teclado. Quem não se lembra do jogo de Mega Drive, das Olimpíadas de 1992, onde você tinha que correr usando os botões “A” e “B” do controle?

Mais uma ação rápida da marca, que agora conta com um garoto-propaganda mais veloz do mundo.

Nem Nike, nem Adidas...

Recentemente postei sobre o desempenho da Nike nos Jogos Olímpicos. Segundo a empresa, foi a melhor edição de uma Olimpíada para a marca - para ler o post completo, clique aqui.

Bom, pelo menos isso é o que ela diz.

Pense nos principais nomes dos Jogos de Pequim. Quem lhe vem à cabeça?

Não tenho dúvidas de que entre os nomes que você pensou, figuram na lista Usain Bolt e Michael Phelps.



Não preciso me ater a detalhes de desempenho de cada um deles, mas posso resumir suas atuações de uma forma muito simples: ambos entraram para a história do esporte.

A questão é que nenhum deles é patrocinado pela Nike ou pela Adidas; marcas que travaram uma verdadeira batalha publicitária durante estes Jogos. Independentemente da estratégia adotada por cada uma, o fato é que ambas queriam a maior visibilidade. Patrocínio ao evento, ações de guerrilha, contratos milionários com grandes atletas e por aí vai.

Mas nem sempre mais quer dizer melhor.

Com as oito medalhas conquistadas e igual número de recordes quebrados, Michael Phelps teve uma cobertura gigantesca da mídia. E quem saiu ganhando? A Speedo, sua patrocinadora. Se a marca já estava em alta com a criação do seu super maiô, o LZR Racer, imaginem depois dos oito pódios de Phelps. Por não ser um forte player na natação, a Nike acabou ficando de fora...

E quanto a Usain Bolt? Bom, este foi ao pódio no lugar mais alto por três vezes. Medalha de ouro nos 100m e 200m rasos - sendo o primeiro atleta após Carl Lewis em 1984 a conquistar tal feito - e também no revezamento 4x100m.

E que garoto propaganda!
Após as vitórias, Bolt comemorou segurando suas sapatilhas douradas da Puma para que o mundo todo pudesse ver . Em uma hora foram vendidas milhões iguais àquela pelo mundo...

Novamente a Nike e a Adidas ficaram de fora. Mas dessa vez não foi porque a modalidade não era "especialidade", pelo contrário. As principais apostas delas - Asafa Powell, Liu Xiang (ambos Nike) e Tyson Gay (Adidas) - acabaram tendo problemas durante a competição.

Acredito, sim, que Nike e Adidas devem estar colhendo ótimos resultados com o final dos Jogos, mas o melhor da festa não ficou por conta deles, mas não mesmo...

Palermo 180 | Puma

Case que conquistou o leão de prata em Cannes neste ano; da DDB Argentina para a Puma .

Depois da Nike utilizar a imagem do jogador Martin Palermo, do Boca Juniors, na sua campanha no último mundial interclubes da FIFA, a Puma, patrocinadora do atleta, resolveu comprar a briga contra a rival americana, que é patrocinadora do clube boquense.


Para tal, realizou uma ação promocional em torno do gol de número 180 de Palermo vestindo a camiseta da equipe argentina.

Foi criada uma edição comemorativa das chuteiras de Palermo - com um par produzido para cada um do 180 gols marcados - que seria lançada quando o atleta atingisse a marca. Rapidamente a notícia da homenagem ao jogador se espalhou.

E não era para menos; o gol de número 180 de Palermo com a camisa do Boca iria representar um momento histórico tanto para o atleta como para o clube.

Com uma bela estratégia, a Puma amarrou diversas ações que tornaram este momento ainda mais relevante para o público, gerando um grande envolvimento por parte da torcida e da imprensa.

É a oportunidade abordada de uma forma relevante e construtiva.

Bom, chega de lero e vamos ao case. =)