Ayrton Senna Racing Day

As maratonas estão mais do que consolidadas como eventos esportivos importantes para marcas que querem investir no esporte. As pessoas estão cada vez mais engajadas com a preocupação com a saúde, mais habituadas com a corrida e isso tudo resulta em evento.

No dia 16 de novembro será realizada a 5ª edição do Ayrton Senna Racing Day, maratona de revezamento realizada no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Este ano também ocorrerá a 1ª edição da prova no Distrito Federal, que acontece no dia 19 de outubro, no Autódromo Internacional de Brasília.

O evento conta com todo suporte técnico necessário e oferece aos participantes a experiência de passarem pela reta dos boxes, reta oposta e poderem contornar o "S" do Senna.

Mais do que um evento esportivo como outros, o que me chama atenção é organização realizada pelo Instituto Ayrton Senna, que irá reverter todo valor arrecadado com as inscrições para os programas educacionais desenvolvidos pelo Instituto. Não é à toa que a Bradesco Seguros e Previdência e a Bradesco Capitalização irão patrocinar o evento.

Como sempre falamos aqui no Radar Esporte, as empresas querem investir, mas precisam de segurança para alocarem a verba em projetos sérios.

Põe na conta do Fenômeno

Que o Flamengo e Ronaldo se namoram há algum tempo não é nenhuma novidade. O jogador, que sempre mostrou um grande carinho pelo clube carioca, agora vê nele a possibilidade de retornar aos gramados e, quem sabe, voltar a brilhar.

O maior problema é que o Flamengo não tem dinheiro suficiente para fechar um contrato com o jogador. Mas para resolver esta situação o clube criou uma solução no mínimo inusitada: o clube conseguiu um espaço na camiseta do time para um patrocinador que o jogador ficaria encarregado de conseguir e o valor negociado iria inteiro para o jogador como complemento salarial.

O Bruno já havia comentado aqui no Radar sobre uma situação parecida com o jogador Cristiano Ronaldo e que acabou não vingando, até porquê ele acabou não indo para o Real Madrid.

O ponto que levanto é o mesmo que o Bruno naquela ocasião: será que vale tudo por causa de um atleta? Tudo bem que é o Ronaldo e que fechando com o clube ele deve trazer os holofotes para o Flamengo, mas, de novo, me parece que os clubes estão mais focados no curto prazo ao invés de se reestruturarem de verdade.

Só Topper. E não adianta insistir...

A Copa do Mundo FIFA de Futsal está chegando na reta final e a seleção brasileira está brilhando com um time equilibrado e com algumas estrelas.

Falcão, Lenísio e Schumacher podem ser considerados os melhores jogadores do mundo na atualidade. Isto, além de ser muito bom para a seleção, é muito bom para a Topper, patrocinadora da seleção.

Todos os jogadores são obrigados a usarem tênis da patrocinadora durante os jogos e uniforme da seleção durante as entrevistas.

Aparentemente não é nada além do normal, porém é importante analisar a competência da parceria entre a marca e a federação, que garante que o valor investido no esporte será totalmente revertido em exposição para a Topper. É normal que as pessoas questionem os tênis que os atletas estão usando durante os jogos, e desta vez a resposta é apenas uma. Com isso a Topper vincula sua imagem com os melhores atletas do mundo, e consegue passar a imagem de produtos com qualidade.

No final de semana conferi o complemento da ação nos PDV's, com banners com a foto do time e com a chamada "Futsal do Brasil é Topper", porém senti falta de divulgação na TV, internet etc.

Tivemos tantos problemas com uniformes nos jogos Olímpicos que até parece fácil o que a Topper fez. As marcas patrocinadoras dos atletas com certeza não gostaram, e não sei o que ocorreu nos bastidores, mas o resultado, para a Topper, com certeza é excelente.

Nova campanha da Coca-Cola.Biro-Biro x Ronaldinho

Após estrelar a campanha da Coca-Cola com o argentino Maradona, o ex-ídolo da fiel volta as telas. Em mais um filme irônico, Biro-Biro aparece sozinho e satirizando o vídeo de Ronaldinho Gaúcho chutando a bola no travessão.

Na ocasião, o vídeo do craque teve muita repercussão. Muitos acharam que não era verdade, outros acreditaram, mas o fato é que a campanha da nova chuteira da Nike gerou muito buzz.
Desta vez, o vídeo não tem nenhuma pretensão de ser verídico, mas provavelmente vai ter muita repercussão também.

O curioso é que Ronaldinho Gaúcho era estrela também da rival da Coca-Cola, a Pepsi, e a gigante dos refrigerantes conseguiu montar um vídeo engraçado (para os brasileiros) e ainda cutucou a concorrente.

Assista o vídeo abaixo antes dele entrar no ar.



Aproveitando a data, parabéns ao nosso amigo do Radar Esporte, Dida, por mais um aniversário. Sucesso!

Voando alto. Puma 2178.

Como será o futebol em 2178? Alguma idéia? A Puma parece ter uma idéia do futebol futurista, como podemos ver no filme abaixo, produzido pela agência Robert/Boisen & Like-Minded em parceria com The Mill, e o seu diretor Nicolai Fuglsig.

Eu fiquei pensando aqui como poderia ser. Será que os jogadores iriam ser cada vez menos jogadores e mais atletas? Será que os salários das estrelas coninuaria aumentando? Ou será que em um futuro distante teríamos realmente os clubes como grandes empresas, lucrando como tais e sendo bem administradas?

Difícil imaginar.
Mas e você, o que acha?

Nike Sportwear Presents

Certa vez ouvi de um colega que trabalhar a comunicação da Nike era fácil. Que se colocassem a foto de um búfalo e o logo da Nike todos iriam achar sensacional, que só a Nike poderia fazer alguma coisa do tipo. Em partes ele tinha razão. Existem coisas que só uma marca muito bem consolidada, que investe em comunicação inteligente pode fazer.

No mês de setembro, em sua Nike 1948 londrina, a gigante organizou o que chamou de Nike Sportwear Presents – uma série de exposições e workshops com artistas locais da moda – com um misto de conteúdo e entretenimento com uma única inspiração: o esporte.

Para atrair o público, artistas escolhidos a dedo, a promessa era “troca de conteúdo” e “colaboração”, além é claro de dar mais notoriedade e reconhecimento do público para essas pessoas.

No final, o evento foi um sucesso, as pessoas saíram comentando da iniciativa e houve distribuição de obras de artes exclusivas e limitadas carimbadas com o logo da Nike.

A Nike não precisa vender tecnologia e acaba vendendo muito mais do que produtos. Esta é mais uma ação pontual que coloca a Nike na cabeça das pessoas. Desta vez, na cabeça de pessoas bem selecionadas.

Organise Football | Nike

Já comentei aqui anteriormente que a Nike tem feito um ótimo trabalho no que diz respeito a integrar sua marca às mais diversas ferramentas disponíveis na internet. Mais do que um exemplo para marcas do segmento esportivo, a Nike é uma das boas referências que temos na rede que mostra é possível criar relevância para sua marca neste novo cenário.

A última da marca foi o Nike Playmaker. Ele ajuda você a organizar a partida do seu time de uma maneira muito simples e rápida. Através do site, o usuário gerencia seus contatos, envia e-mails alertando para a próxima partida, enfim, tudo que envolve a parte chata de organizar o time da sua rua.

No comercial abaixo você podem ver como funciona melhor o Nike Playmaker, e como a marca conseguiu retratar cada tipo de jogador: tem o amigo do amigo, aquele que só confirma de última hora e por aí vai.

Dois gols ou dez minutos. Mais futsal.

A Copa do Mundo FIFA de Futsal começou esta semana, e o esporte vem chamando cada vez mais atenção nas empresas.

A Adidas é a patrocinador oficial (como citamos aqui), mas a Nike não ficou para trás. Assim como ocorreu nos jogos olímpicos, temos uma das marcas como grande parceira da competição e a outra do lado de fora, driblando barreiras para ter mais exposição que a concorrente.

Porém, desta vez a Nike optou por uma ação com menos visibilidade e mais focada. Para promover o esporte que está se tornando um importante pilar estratégico, a norte-americana criou a Batalha das Quadras, torneio amador no Rio de Janeiro e São Paulo, e o Super Skill, tênis recém lançado.

A marca foi nas quadras públicas atrás do futsal do dia-a-dia, dos garotos que jogam os tradicionais “dois gols ou dez minutos”, sistema que a equipe que marcar dois gols primeiro vence, ou quem estiver na frente do placar no final dos dez minutos.

Com o intuito de resgatar as disputas nas ruas, a Nike criou um campeonato para garotos de 16 a 21 anos, que irá colocar a marca mais próxima dessas pessoas, na realidade destes garotos que jogam futsal.

O mais interessante, foi que a norte americana mapeou estes locais antecipadamente, elegeu os garotos que chamam atenção, que serão embaixadores da marca e deu pares do tênis Super Skill. É aquela velha idéia dos amigos quererem o mesmo tênis do colega que joga bem e atrai a atenção das pessoas.

Mais uma vez a Nike driblando a questão dos patrocinadores oficiais de eventos esportivos.

Marketing do ano Ad Age | Nike

A Ad Age, principal veículo de notícias sobre publicidade, acabou de divulgar os seis concorrentes a marketing do ano 2008. O motivo do post é a Nike, que é um dos concorrentes na acirrada disputa, que ainda tem a Apple, a marca de cerveja Coors, a loja de sapatos online Zappos, Barack Obama e John McCain - ambos candidatos à presidência americana.


Clicando aqui vocês podem conferir um pequeno vídeo explicativo dos feitos que fizeram a Nike concorrer ao prêmio.



Abaixo alguns pontos comentados do vídeo.

Enquanto Adidas, Puma, Reebok, Asics e New Balance continuam perdendo mercado, a Nike não pára de crescer. E um dos motivos deste crescimento é o foco em inovação da marca. Um dos maiores exemplos talvez seja o Nike+, que integra o iPod com o seu tênis de corrida e que é um verdadeiro sucesso.

A Nike hoje tem 60% do mercado de tênis de corrida (57% em 2007) e finalmente saiu da sombra de marcas como Asics e Adidas que até então eram consideradas os principais players neste segmento. A Nike soube aproveitar o crescimento que a categoria running teve, e investiu pesado. Nem preciso dizer que não é só nos EUA que a corrida cresceu; é só reparar, por exemplo, às diversas corridas promovidas no Brasil e ao número de publicações específicas para o running.

Hoje a Nike possui 48% do mercado total de footwear, o maior índice de sua história.

Além disso, a marca continua a ganhar mercado na categoria de tênis de basquete, que vem caindo ano a ano, e tem entrado em novas modalidades com resultados bastante significativos se considerarmos que até pouco tempo a marca nem sequer atuava na categoria.

Como vocês podem ver, não é pra menos que a Nike está na disputa.

O vídeo no site da Ad Age traz basicamente alguns dados de mercado que citamos acima, e nem entra muito na questão de comunicação da marca, que com certeza é um dos grandes diferenciais.

Mais uma do Boca Juniors

Em 2010 será inaugurado o primeiro hotel temático de futebol do mundo. O clube argentino Boca Juniors assinou um contrato com o grupo Solanas para a realização do projeto. O ‘Hotel Boca Juniors by Design Suítes’ terá um investimento de aproximadamente R$ 21,5 milhões e ficará na região central da capital argentina.

Como não poderia deixar de ser, as cores azul e dourado irão marcar presença, além de quadros ilustrando os momentos mais memoráveis do clube e seu jogadores. O mais legal, porém, é o fato de que os atletas irão se concentrar no próprio hotel e os sócio-torcedores terão grandes descontos nas hospedagens.

Segundo o presidente do clube, Pedro Pompilio, o Boca Juniors não irá colocar um centavo no empreendimento, e ainda vai receber royalties do faturamento.

Este novo empreendimento do Boca mostra como uma imagem sólida e bem trabalhada (nacional e internacionalmente) pode ser uma fonte geradora de novos negócios para o clube.

O Boca Juniors, que já estampa seu nome em mais de 900 produtos de táxis a vinhos, consegue mais uma fonte de renda para o clube, além de continuar criando elementos que valorizem toda esta aura que já envolve o time, sem esquecer dos seus fanáticos torcedores (como já vimos aqui)

Agora, além de visitar La Bombonera e o Museu da Paixão Boquense, vai ter turista tentando pelo menos uma diária no hotel do Boca.