Fernando Torres | Nike

Mais um comercial para a terça-feira.

Dessa vez, Fernando Torres mostra a precisão de seu jogo em mais um comercial da Nike.

EA Sports | Comercial

Quem nunca sonhou em fazer parte de um jogo real, estar no meio das estrelas dividindo os espaços e a atenção das pessoas?

Ou quem nunca se empolgou jogando videogame?

Pois bem, não precisamos nem comentar nada sobre esse comercial fantástico da EA Sports

Palmeiras e o patrocínio do calção

O calção do Palmeiras já teve alguns patrocinadores neste ano. Cosan, Lupo e agora Unimed. Os dois primeiros de fato já foram descartados e o último ganha força dentro do Palestra Itália.

Cosan esbarrou em questões financeiras e Lupo já tinha acertado tudo, mas entrou no mercado de confecção de uniformes (desde quarta fornece material para o Náutico) e virou concorrente da Adidas, fato que impossibilitou o acerto.

Os valores que foram divulgados giravam em torno de R$3 milhões por temporada e ao que tudo indica, a proposta da Unimed supera este valor para a parte de trás do calção alvi-verde.

Provavelmente o contrato irá sair, mas fico me questionando se o valor é alto o suficiente para “sujar” o uniforme do clube ou se teriam outras formas de conseguir este valor em outras ações com maior grau de envolvimento com os torcedores. Acredito que sim, afinal o clube tem uma torcida grande e elementos fortes para serem trabalhados.

Por outro lado, caso o contrato realmente seja firmado, há algumas opções para ser expandido e ir além da logomarca no calção. A Unimed busca um espaço maior em São Paulo e os torcedores do clube podem ser o início para isso.

Mas e vocês, o que acham? Os torcedores se importam se o calção está mais “poluído” ou querem apenas mais dinheiro para o clube?

Globo veta contrato entre Barueri e Best Shop TV

O Barueri anunciou o novo patrocinador do clube, a Best Shop TV, empresa de varejo que usa espaço na grade da TV Gazeta. O contrato girava em torno de R$1,3 milhões pelo período de 6 meses com possibilidade de renovação.

A empresa buscava um projeto a longo prazo com o clube que está disputando a série A com ações que ultrapassavam as quatro linhas que renderiam ainda mais para os cofres do Barueri.

Digo buscava, no passado, porque o contrato foi cancelado até segunda ordem. O motivo: REDE GLOBO. A emissora carioca enviou um comunicado para o clube com alertas baseados na Lei Pelé, que proíbe qualquer publicidade de veículos de mídia (como o SBT na Copa João Havelange com o Vasco).

Porém, como logo informei no começo do post, o clube alega que não se trata de uma emissora ou veículo de comunicação, mas sim um varejista que compra espaço em uma emissora. Apesar da forte ligação do grupo com a Fundação Cásper Líbero, a Best Shop TV é realmente um varejista que vai muito além da ligação com a televisão.

Sendo assim, os argumentos apresentados pela a gigante carioca não servem para barrar o contrato, mas sendo a Globo, não duvido que a medida seja irreversível.

Realmente vemos quem manda no futebol brasileiro. Está mais do que na hora dos clubes se unirem, seja pelo Clube dos 13, CBF ou outros grupos para negociarem melhores estes contratos, ou continuaremos vivendo em função da programação da TV.

Mas e agora? Será que a Globo ajuda o Barueri arrumar outro patrocinador?

Palmeiras | Belluzzo avisa “daqui ninguém sai”

Muito se especulou sobre possíveis saídas dos jogadores do Palmeiras no meio da temporada. Pierre, Diego Souza e Clayton Xavier eram os mais assediados e cotados para deixarem a equipe antes do final do Campeonato Brasileiro.

Muricy chegou e disse que para o time brigar pelo título teria que manter o elenco, e que se fossem campeões esses jogadores estariam muito mais valorizados para transferências, consequentemente, clube e parceira (Traffic) lucrariam mais.

O presidente Belluzzo disse ontem que para sair do clube, só se fosse por cima do seu cadáver e que é presidente de clube de futebol e não de banco, então se fosse necessário desmanchar o elenco que pode ser campeão, ele pediria demissão.

Pois bem, de ontem para hoje muitos comentaram que era apenas discurso, que se fosse preciso o clube e a Traffic iriam vender os jogadores para fazer dinheiro (os comentários vinham inclusive da oposição do clube). Hoje foi anunciado oficialmente pela diretoria do clube e da parceira que todas as propostas serão recusadas em nome de uma boa campanha no Brasileirão, e que Pierre recebeu aumento e que agora pertence definitivamente ao Palmeiras.

Foi uma atitude diferenciada e uma lição para outros clubes. Falamos muito sobre planejamento e vemos aqui uma união perfeita entre treinador, diretoria e parceiro, que entenderam juntos que o projeto a longo prazo pode ser muito mais rentável e importante para o clube.

O Palmeiras pode ou não ser campeão, mas com certeza ganhou muito com essa medida. A partir de agora nenhuma especulação irá atrapalhar o desempenho do time e a diretoria poderá trabalhar com segurança até o final do ano a imagens desses jogadores.

Confiram abaixo o comentário do Juca Kfouri na CBN hoje de manhã.

Corinthians e o drama da camisa Roxa

A febre da camisa 3 foi um dos assuntos mais discutidos em 2008, inclusive entrou entre os TOP 10 do Radar Esporte. Do sucesso absoluto do uniforme “grifa texto” do Palmeiras ao quase desconhecido uniforme azul-marinho do Santos.

Entre esses dois cenários está o uniforme roxo do Corinthians. De uma idéia muito boa de apropriar da gíria dos torcedores “Corintiano Roxo” ao mico do boicote das torcidas organizadas, a camisa ainda está no estoque.

A Nike, fornecedora de materiais esportivos não gostou muito da idéia do clube abandonar sem mais nem menos o uniforme e agora pressiona o Corinthians para utilizá-la novamente por mais um ou dois jogos para queimar todos os estoques.

Do lado do Corinthians, o diretor de marketing Luís Paulo Rosemberg diz que a camisa vendeu mais do que o uniforme da Seleção Brasileira, porém o número que comentam (200 mil unidades) não é oficial.

A Nike está no seu direito de pressionar o clube e os torcedores no direito de protestarem. O novo uniforme 3 que deverá ser lançado em setembro terá o preto como predominante, mas com detalhes em roxo. Acho que dessa vez, vale uma pesquisa com alguns torcedores para não ficarem nessa discussão...

GO FANS VISA | Seu time do coração no Messenger

Em muitas conversas com o Dida, sempre tocamos no assunto do poder que os clubes têm. São mais do que instituições esportivas e empresas. Para muitos, são mais do que religiões e família.

Os clubes possuem uma mágica ligação com os torcedores que está muito além do que conseguimos explicar, apenas sentimos. E por isso tudo, o potencial de um time de futebol vai muito além das quatro linhas, e ele pode ser conteúdo para diversas ações.

Hoje em dia, muitos esportes já fazem parte de uma “cultura pop”, onde jogadores são estrelas e notícias não só nos veículos esportivos.

Pensando nisso, a nova ativação da VISA atinge os consumidores em momentos que estão totalmente fora da “hora do esporte”. Trata-se de uma ação criada pela ID\TBWA que insere a marca no meio das conversas do Messenger.

A VISA é uma das patrocinadoras da Copa 2010 e lançou recentemente o conceito GO, que tem por trás o conceito muito atrelado ao futebol, o GO FANS. Sendo assim, a ação criada juntou a paixão nacional com o maior comunicador instantâneo do país, lançando o 'Personal Expression GO Fans', onde as 14 maiores torcidas do país mais a seleção Brasileira ganharam winks, emoticons, imagens de exibição e planos de fundo customizados.

Para baixar é simples: clique nos “Winks” e passe o mouse em cima das letras (GO FANS) para verificar onde está o seu time do coração e clique para fazer o download. O mesmo vale para emoticons e planos de fundo.

É interessante ações complementares às cotas de patrocínio que são compradas. Com isso, as campanhas ganham muito mais força e reconhecimento dos consumidores.

Mais patrocinadores para a Copa 2014

De acordo com nota na Folha de São Paulo de hoje, a CBF deve acertar com mais um patrocinador, o Pão de Açúcar. O contrato, que deve ser assinado nos próximos dias, deve gerar R$5 milhões por ano para a entidade.

O Pão de Açúcar é o quarto patrocinador a fechar com a CBF após o anúncio, em Outubro de 2007 - os outros foram Itaú, TAM e Gillette.

A Lupo, que também fechou acordo com o Palmeiras para estampar sua logomarca no calção do clube por R$ 3 milhões, também é a licenciadora oficial de artigos da FIFA para a Copa 2014.

Daqui pra frente devemos ver mais e mais empresas querendo uma fatia desse bolo.

O meu principal questionamento é se estas empresas que estão investidno cifras milionárias no evento conseguirão tirar proveito disso.

Como já acontece nas Olimpíadas, o número de patrocinadores cresce absurdamente devido a realização do evento, mas são poucos que realmente conseguem se sobressair e gerar uma conexão real. Com certeza veremos pesquisas que colocam algumas marcas como "Top of Mind da Copa" e que nem patrocinam diretamente o evento...

Será que a estratégia das empresas investidoras está a altura do investimento que elas estão fazendo? O que vocês acham?

O melhor site de esporte: Chelsea FC

O site do Chelsea FC acabou de conquistar o Ultimate Sports Websites Award 2009. O prêmio, criado pelo Sportbusiness Group, foi criado com o intuito de reconhecer o importante papel de uma presença digital consistente no segmento de esportes.

O prêmio é dividido em 5 categorias: conteúdo, comunidade, estilo, monetização, 'ativação de parceiros', e atração de novos fãs. A maior pontuação somada em todas as categorias determinava o grande vencedor.

Vale a pena conferir Top 10 abaixo; com certeza temos boas referências.

1 - Chelsea
2 - Manchester United
3 - WRC
4 - NBA
5 - Euro 2008
6 - Cricinfo
7 - Sky Sports
8 - Super Bowl
9 - PGA Tour
10 - Australian Grand Prix

Ave, César!

O homem mais rápido do mundo dentro das águas. É assim que César Cielo deixa Roma, depois de ganhar o ouro nos 50m e 100m com direito a um recorde mundial (nos 100m livres) e se colocar de vez na história do esporte.

Apenas Cielo e Popov foram capazes de ganhar os 50 metros em Olimpíadas e Mundiais. E Cielo é o terceiro a ganhar os 50 e os 100 metros livre em um mesmo mundial. O norte-americano Antony Erwinge e Popov foram os outros dois a obter esse feito.

O brasileiro voou na piscina do Foro Itálico e foi citado como fantástico até pelo norte-americano Phelps. Em sua entrevista após a conquista dos 100m fez questão de agradecer o presidente do Pinheiros pelo apoio, dinheiro investido e aos Correios por acreditar num projeto a longo prazo.

Quem olha de fora imagina um atleta supervalorizado pelos patrocinadores, que não encontra dificuldades no esporte a não ser o esforço nos duros treinamentos. Mas não, Cielo é o maior do mundo em sua prova e mesmo assim não é auto-suficiente.

O brasileiro ainda tem que contar com o “pai-trocínio” para arcar com o alto valor investido nos treinamentos nos Estados Unidos e com o técnico que é considerado o melhor do mundo, apesar de que muita coisa mudou após a conquista do ouro em Pequim no ano passado. Uma vergonha para o esporte nacional, afinal se com ele é assim, podemos imaginar como estão os demais talentos brasileiros que ainda estão sendo lapidados.

Claro que não podemos deixar de valorizar o Pinheiros e os Correios, mas ainda é muito pouco perto do novo tamanho que a natação adquiriu no mundo. Provavelmente depois do mundial, muitas empresas entrarão em contato para tirar uma lasquinha do sucesso do brasileiro, mas mais do que apoio, o que iremos ver provavelmente é o oportunismo.

É necessário um planejamento consistente e uma estratégia clara para garantir o desenvolvimento dos atletas e da natação como um todo, para que o Brasil possa se firmar no topo daqui pra frente. A estratégia de Cielo já mostrou seus resultados e Thiago Pereira será o próximo a ir treinar nos Estados Unidos com alguns dos principais nomes da natação atualmente como Kosuke Kitajima e o coreno Park. Cada vez mais este intercâmbio entre atletas, técnicos, preparadores físicos, que está muito mais fácil nos dias de hoje, será cada vez mais importante para os resultados dos atletas individualmente. Sendo assim, é fundamental que mais nadadores brasileiros de elite possam ter essa oportunidade, mas, de novo, para isso é necessário investimento e planejamento.

E tão importante quanto investir nos atletas já estabelecidos, é investir no trabalho de base. Há pouco menos de 10 anos, havia um número muito maior de torneios para os jovens nadadores, estimulando a competição, o desenvolvimento e o surgimento de novos atletas. Também é preciso que isto volte... Quem sabe agora após as conquistas de Cielo, que sempre acabam motivando a garotada?

Não podemos nos esquecer que há mais de 10 anos o Brasil não tinha um desempenho tão bom em Mundial, e mesmo assim não podemos desconsiderar o fato de que as medalhas conquistadas em Roma ainda estão concentradas em poucos atletas.

Já estamos cansados de saber que temos potencial; no entanto, ainda falta apoio para sermos uma potencia.Está na hora de inverter este jogo e nunca mais deixar o Brasil passar por um jejum de medalhas tão longo.

Postado por Bruno e Dida