São Paulo F. C. & Reebok | Em time que está ganhando não se mexe...

O São Paulo F. C. pode se sagrar Campeão Brasileiro pelo quarto ano consecutivo. O feito (se acontecer realmente) será impressionante, mas não inesperado. O clube possui uma estrutura espetacular e há alguns anos vem se consagrando por uma administração competente e um time competitivo.

Desde 2006 o time vem se portando de uma maneira firme dentro dos gramados e apesar da mudança do treinador, o time continua pragmático no sentido que mesmo não jogando bem todos os jogos, dificilmente perde pontos, principalmente na reta final. Não vamos comentar aqui o estilo de jogo do clube, mas o que todos podem notar é que de 2006 para cá algumas coisas no mudam: São Paulo F. C. campeão Brasileiro, ação para comemorar o titulo (DVD, camiseta etc) e Reebok no meio disso tudo.

E o que podemos tirar disso tudo? Talvez o velho ditado “em time que está ganhando não se mexe” seja a melhor resposta, tendo em vista que a fórmula do clube é realmente efetiva.

Nessas horas muitos “aproveitadores” aparecem tentando tirar uma casquinha e desfrutar de mídia espontânea, mas Reebok definitivamente não é uma dessas. A marca pode ser considerada aquela pessoa de um casal que investe na relação, que nos momentos difíceis faz sua autocrítica e que está sempre buscando trazer novidades para casa.

Levando tudo isso em conta, não é à toa que o contrato acaba de ser renovado pela terceira vez e agora com vencimento apenas no final de 2012. Iniciado em janeiro de 2006, o vínculo foi ampliado em novembro de 2007, já antes do prazo previsto (inicialmente dezembro 2008), para 2009 e 2010.

A relação do clube com a marca ultrapassa o material esportivo e entre tantas ações, virou até uma marca nova, a São Store.

Não tenho dúvidas que se tudo continuar desta forma, o contrato será renovado até 2014 (ano de Copa do Mundo) e que até lá o Morumbi será mais do que a casa do São Paulo F. C., o quintal da Reebok.

Que seja eterno enquanto dure...

Globo veta contrato entre Barueri e Best Shop TV

O Barueri anunciou o novo patrocinador do clube, a Best Shop TV, empresa de varejo que usa espaço na grade da TV Gazeta. O contrato girava em torno de R$1,3 milhões pelo período de 6 meses com possibilidade de renovação.

A empresa buscava um projeto a longo prazo com o clube que está disputando a série A com ações que ultrapassavam as quatro linhas que renderiam ainda mais para os cofres do Barueri.

Digo buscava, no passado, porque o contrato foi cancelado até segunda ordem. O motivo: REDE GLOBO. A emissora carioca enviou um comunicado para o clube com alertas baseados na Lei Pelé, que proíbe qualquer publicidade de veículos de mídia (como o SBT na Copa João Havelange com o Vasco).

Porém, como logo informei no começo do post, o clube alega que não se trata de uma emissora ou veículo de comunicação, mas sim um varejista que compra espaço em uma emissora. Apesar da forte ligação do grupo com a Fundação Cásper Líbero, a Best Shop TV é realmente um varejista que vai muito além da ligação com a televisão.

Sendo assim, os argumentos apresentados pela a gigante carioca não servem para barrar o contrato, mas sendo a Globo, não duvido que a medida seja irreversível.

Realmente vemos quem manda no futebol brasileiro. Está mais do que na hora dos clubes se unirem, seja pelo Clube dos 13, CBF ou outros grupos para negociarem melhores estes contratos, ou continuaremos vivendo em função da programação da TV.

Mas e agora? Será que a Globo ajuda o Barueri arrumar outro patrocinador?

Manchester United | Airtel

Como vimos aqui, o Manchester United é a marca mais valiosa do esporte mundial. A internacionalização do clube é um dos pilares mais importantes para alcançar o topo da lista e as ações para isso são muitas.

Além de excursões com a equipe por outros continentes, o clube acaba de fechar um novo contrato de patrocínio. O acordo é com a empresa de telefonia celular indiana Airtel e tem duração de cinco anos.

Ao longo deste contrato, os clientes da Airtel da Índia e Sri Lanka terão acesso a conteúdos exclusivos no celular, como gols, entrevistas, partidas, além de poderem participar de sorteios e promoções.

De um lado o clube que continua mostrando força no mercado internacional, e do outro uma empresa que agrega conteúdo relevante para seus clientes, já que o futebol desperta cada vez mais interesse nos jovens indianos.

Este é um exemplo das diversas frentes que os clubes podem ter para explorar uma marca. Um patrocínio não necessariamente passa por exposição de logomarca em uniforme ou em placas de publicidade. Devemos sempre olhar as duas partes envolvidas no contrato, sem nunca esquecer dos consumidores nas ações.