TOP 10 2009 | Radar Esporte

Mais uma vez é hora de olhar para o ano que passou e ver quais foram os grandes momentos do esporte neste ano de 2008.

As opiniões são diversas e não foi fácil chegar para chegarmos neste Ranking, mas aqui vai o TOP 10 2009 do Radar Esporte.

1 - Brasil

A primeira posição do TOP 10 Radar Esporte 2009 não poderia pertencer a mais ninguém. Depois de conquistar a oportunidade de sediar a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016, o Brasil está com tudo. Agora o país passa a ser uma vitrine ainda maior para o mundo. Mais do que dois mega eventos esportivos, a Copa e as Olimpíadas vem para mostrar a força do Brasil para diferentes cantos do mundo. Contudo, apesar da euforia e do clima de “oba-oba”, o ainda temos muito que realizar em termos de estrutura até a realização destes eventos se quisermos realmente deixar uma marca positiva para o mundo.

2 – Real Madrid

O clube madrilenho fez as duas grandes contratações do futebol deste ano, reunindo no mesmo elenco dois dos melhores jogadores do mundo atualmente, Kaká e Cristiano Ronaldo, e trazendo de volta a fama de Galácitos para o Real Madrid. Para se ter ideia de como o Real Madrid concentrou os holofotes com essas duas contrações, de acordo com o Google Zeitgeist 2009, o termo “Real Madrid” teve a maior arrancada em procuras no buscador na categoria esportes.

3 - Corinthians e os patrocínios fenomenais

A primeira posição do nosso ranking no ano passado foi a contratação do Ronaldo Fenômeno pelo Corinthians. Fechamos o ano com isso na cabeça e começamos 2009 imaginando o que viria por aí em termos de patrocínios. O clube paulista demorou para anunciar um parceiro e foi fazendo contratos pontuais até enfim anunciar Batavo como principal cotista de seu uniforme.

O Grupo Silvio Santos entrou no jogo com a Hypermarcas e transformaram o uniforme do Corinthians em um verdadeiro abada, mas no fim das contas o clube alcançou o valor que tinha prometido para o atacante em contratos de patrocínio.

4 - Ave, César

O mais rápido do mundo dentro d’água. César Cielo saiu do Mundial de Roma dessa forma e recentemente voltou a conquistar o título. O brasileiro se tornou um dos atletas mais valiosos do esporte por ser um fenômeno em sua categoria e um exemplo para toda uma geração. Voltou a chamar atenção para um esporte que estava carente de ídolos e tem tudo para trazer mais patrocinadores, apesar de fechar contratos individuais e não para equipe.

5 – O esporte a internet

Definitivamente podemos dizer que 2009 foi um dos anos mais digitais para o esporte. Clubes, empresas, confederações e atletas entraram na lógica do novo consumidor e se renderam à tecnologia. Vimos muitos atletas brasileiros e estrangeiros aderirem o Twitter e muitas ações que tinham a internet como principal plataforma. Apesar disso, muitos clubes ainda não exploram o canal da forma que poderiam e muitos jogadores possuem presenças amadoras com seus sites. É um canal que veio pra ficar...

6 – Virais

Ano passado os virais da Nike conquistaram a 5ª posição do nosso ranking. Este ano, eles – todos, não só os da Nike – se disseminaram tanto para promover clubes, uniformes 3, jogadores etc, que nós resolvemos classificá-lo na 6ª posição do TOP 10 Radar Esporte 2009. Os clubes do Brasil – e as marcas que os patrocinam - finalmente estão percebendo que seu conteúdo já gera interesse, mas que era preciso colocá-lo numa “embalagem” um pouco mais diferenciada, se quisessem realmente chamar a atenção e criar um envolvimento com seus torcedores.

7 – Tiger Woods

Apesar de recentemente ter se envolvido num escândalo que lhe rendeu a perda de alguns patrocinadores, Tiger, de apenas 33 anos, se tornou o primeiro atleta no mundo a atingir ganhos superiores a 1 bilhão de dólares, superando nomes como Michael Schumacher e Michael Jordan. Interessante comentar novamente que Tiger Woods atingiu esta marca sendo um dos principais atletas de um esporte que, apesar de elitista, não é tão popular como outras modalidades.

8 – Derby Palmeiras e Corinthians

Um clássico que marca e de marca, literalmente. Palmeiras e Corinthians transformaram um dos clássicos mais disputados do Brasil e um evento a parte ao criarem a marca “Derby”. Mais do que a disputa por uma taça e estampa nos uniformes, os dois times criaram uma parceria para se valorizarem, unirem forças, darem segurança aos torcedores e marcarem a história.

9 – Vôlei Brasil

Um susto no começo do ano com o triste fim do Finasa Osasco e uma surpresa boa com a volta do super-time masculino do Pinheiros. A SKY decidiu investir (pesado) no esporte e vimos a volta dos grandes ídolos para perto dos nossos torcedores. Hoje a Super Liga (masculina e feminina) é considerada como uma das mais disputadas de todo mundo e nossas seleções continuam como os times a serem batidos. Definitivamente o segundo esporte do país.

10 – NBB

Crise no basquete, fracassos em importantes competições e por aí vai. Até pouco tempo, estas eram expressões que apareciam com freqüência quando o assunto era o basquete brasileiro. Felizmente, parece que as coisas estão voltando para o rumo certo. Organizou-se uma nova liga, buscou-se enquadrar os times em alguns padrões e estabeleceram melhorias para transformar a experiência de quem vai aos ginásios. Resultado, o primeiro nacional organizado pela NBB foi um sucesso e na final, entre Flamengo e Brasília, mais de 15.000 pessoas compareceram à HSBC Arena para prestigiar o confronto. Ainda há muito a ser feito, mas pelo menos o basquete voltou a caminhar.

Postado por Bruno e Dida.

O Radar Esporte deseja a todos boas festas e ótimo 2010!!

Agradecemos a todos vocês pela audiência e opiniões (inclusive para este post) que enriqueceram e muito nosso blog.

Voltamos ano que vem com mais novidades do mundo do marketing esportivo.

Por quê não?

O caderno Esporte, da Folha de São Paulo deste último domingo, trouxe uma matéria sobre o ano de 2010 para César Cielo.

Ao contrário do que foram 2008 e 2009, 2010 deve ser bem diferente para o atleta mais rápido do mundo na água. Isso porque o maior desafio para Cielo neste ano será o Pan Pacífico, que reúne os principais nadadores do mundo, com exceção dos europeus; e, na verdade, esse é grande problema, já que Alain Bernard, ouro nos 100m livre em Pequim, e Fred Bousquet, recordista nos 50m até a última sexta-feira, quando Cielo pulverizou o recorde, não estarão em Irvine (EUA) para a competição.

É claro que seus treinadores e o próprio atleta dizem que vão com força total ano que vem independentemente dascompetições, mas o fato é que deve ser um ano de menor visibilidade mesmo.

De fato, se pensarmos por este lado, 2010 pode mesmo ser um ano um tanto quanto morno para César Cielo.

Mas pensemos agora como oportunidade em termos de marketing esportivo.

Enquanto lia a reportagem, me lembrei que logo depois de quebrar o recorde, Cielo começou a conversar com os jornalistas, falando como estava ansioso, que mal dormiu... Eis que ele solta para os repórteres que acordou no meio da madrugada e logo bebeu um TNT - marca de bebida energética que o patrocina e que estava estampada no seu braço esquerdo durante a competição.

Mas o que isso tem a ver com o possível 2010 morno para Cielo?

Será que a TNT (foi a primeira que me veio à cabeça depois, mas poderiam ser muitas outras) não deveria tentar promover um desafio que pudesse colocar Cielo lado a lado de seus principais oponentes? Mesmo em ano de Copa, não podemos deixar a poeira baixar (tanto).

Muito provavelmente os resultados não seriam considerados oficiais, mas um evento como esse poderia ter um grande efeito mobilizador em termos de transmissão, patrocinadores e, claro, público, já que Cielo é um dos grandes nomes do esporte nacional atualmente. Outros esportes como o tênis e skate - para citar apenas dois - já trabalham em formatos parecidos.

Não sei se é possível, mas a pergunta que fica é: Por quê não?

O (quase) Rei Roberto Carlos

Mais um final de ano e mais uma jogada de marketing do Corinthians. Não é nenhum Ronaldo Fenômeno, mesmo porque deste quilate só existe um, mas é um craque, uma estrela do futebol mundial e um pentacampeão do mundo. Estamos falando de Roberto Carlos.

Com nome de rei, o jogador que brilhou pela Europa com passagens marcantes pela Itália, Espanha e agora pela Turquia chega ao clube paulista com mais uma proposta diferenciada.

O lateral será apresentado no dia 4 de janeiro, data histórica para os dirigentes do Corinthians, que já disseram que irão transformar Roberto Carlos em garoto propaganda e personagem de uma série de produtos.

Dentro de 20 dias seu boneco miniatura (16 cm) já deve estar sendo vendido na loja oficial do clube, desta vez com um preço inferior ao de Ronaldo, que hoje é encontrado por nada mais nada menos do que R$79,00.

A apresentação será na Fazendinha “a la Ronaldo”, mas desta vez o craque dará entrevista coletiva dentro do campo diante dos 6 mil torcedores que devem estar presentes. Nada mal sentir o clima da Fiel logo no primeiro dia...

O jogador ainda terá perfume com o seu o nome e no dia 4 o Corinthians irá aproveitar a data para lançar um parque temático de futebol.

Roberto Carlos chega com pompa de rei e promessa de ser mais uma fonte de renda para o clube. E tem presidente de clube que ainda diz que o marketing esportivo não serve para nada...

Top 10 2009 | Radar Esporte

Caros leitores, mais um final de ano chegando e está na hora de preparar o post com os 10 assuntos mais marcantes de 2009 assim como fizemos no ano passado.

Para isso, aguardamos a sugestão de vocês com assuntos que mais chamaram atenção.

Mandem até sexta-feira!

O marketing esportivo não serve para nada...

Caros leitores, provavelmente vocês não devem entender porque um título desses em um blog que fala justamente sobre este assunto. Acredito que vocês também não devem compartilhar com tal afirmação, afinal recebemos emails e comentários com dúvidas de vocês sobre o tal marketing esportivo, mas sempre com uma visão positiva do tema.

A frase do título é polemica, principalmente depois de saber que o autor de tal pérola foi Alexandre Kalil, presidente do Atlético Mineiro (ontem no programa Arena Sportv).

O homem que comanda o Galo disse que o marketing só serve para gastar dinheiro e que se uma empresa quer patrocinar determinado clube irá procurar o presidente da instituição e não cair na “conversinha” do marketeiro.

Em tempos que comentamos cada vez mais o esporte e os clubes como empresas, fico imaginando uma multinacional sem um departamento de marketing. Sinceramente não consigo explicar como seria, mas tenho certeza que iria falir em pouquíssimo tempo.

O Atlético Mineiro acertou a contratação de Vanderlei Luxemburgo, técnico altamente capacitado e extremamente marketeiro. Penso que Kalil só deve ter lembrado do lado “professor” antes de ter assinado o contrato, caso contrário não iria se contradizer com uma frase dessas.

O Galo é um dos clubes mais tradicionais do país, com uma das maiores torcidas, mas há tempos não deixa de ser apenas o segundo de Minas, já que a supremacia do rival Cruzeiro está cada vez maior. A disputa entre os dois está cada vez menos acirrada, com goleadas em finais do campeonato estadual e com pouco destaque do Atlético em campeonatos nacionais e internacionais.

Não vou creditar essa diferença entre os dois clubes apenas ao departamento de marketing, mas podemos fazer um paralelo entre estes dois lados. Se por um lado o Cruzeiro está firme entre os grandes e fortes do Brasil e com patrocínios e ações de marketing relevantes, o Atlético enxerga o departamento de marketing como desnecessário e caro, e dentro de campo figura cada vez menos com candidato real a títulos.

Espero que com esta visão, Kalil consiga montar um time forte e sustentável para os torcedores...

A mão de Thierry Henry | De novo...

O Dida comentou no post abaixo o anúncio de oportunidade após o gol irregular que colocou a França na Copa do Mundo 2010.

Como já era de se esperar, agora foi a vez da Gillette, patrocinadora do jogador tirar onda com o fato. No site Gillette Champions, que traz os atletas Roger Federer, Tiger Woods e Thierry Henry, a marca faz uma brincadeira no momento que eles aparecem com os “instrumentos de trabalho”, onde o francês aparece com a bola na mão.

A sutil brincadeira não está disponível na versão francesa do site, mas a brincadeira com o jogador provavelmente será vista nas mãos dos torcedores durante a Copa do Mundo.

As marcas estão pegando carona no ocorrido, mas o presidente da Fifa, Joseph Blater já deu um jeito de reprimir o fato deixando a França fora das seleções cabeças de chave, apesar de afirmar que uma coisa não tem nada ave com a outra.

Vamos ver até onde isso vai. Se iremos ver aquelas mãos gigantes (estilo Brahma) nas arquibancadas ou se irão reprimir o jogador...

Dica: CCSP

Anúncio de oportunidade após o gol de mão de Thierry Henry

A casa de apostas irlandesa Paddy Power está lançando uma campanha de boas vindas para todos os visitantes de outros países, a não ser que vc se chame Thierry...

Já deu pra entender, certo?

Os posters (veja imagem abaixo) vão ficar expostos por aproximadamente duas semanas no hall de bagagens do aeroporto de Dublin.

Paddy Power... Te dá as boas vindas à Irland. A não ser que você se chame Thierry."

Tava demorando para aparecer uma brincadeira dessas...

Via Brand Republic

Adidas Unite Mzansi Unite | Banalização das camisetas gigantes

A nova campanha da Adidas para celebrar a Copa do Mundo 2010 busca inspirar a população da África do Sul para o maior evento de futebol do mundo.

O projeto com nome de “Unite Mzansi Unite” ainda promove o lançamento do novo uniforme da equipe, conhecido por Bafana-Bafana,

Para ativar tudo isso foi feita uma réplica gigante do uniforme que irá percorrer durante os próximos sete meses por cidades em uma turnê convidando as pessoas a deixarem suas marcas no projeto.

A idéia de juntar a população e promover o espírito da Copa do Mundo é muito bacana, mas penso que as ativações com camisas gigantes estão ficando “manjados”. Não só porque aqui tivemos ação com o Flamengo, mas porque todos os times e patrocinadores estão fazendo esse tipo de ação para promover uma campanha ou presentear os torcedores.

Está na hora de juntarmos a população/torcedores com outro tipo de apelo. O mote “vestir a nação” é muito bom e encaixa perfeitamente com camisa gigante, mas com certeza existem outras formas mais originais de fazer isso!

Confira o abaixo o vídeo da ação:

Petkovic.com | O canal oficial

Ontem no “Bem, Amigos”- programa do Galvão Bueno na SporTV – me surpreendi (e dei risada) quando o apresentador foi dar a ficha técnica do meio-campista do Flamengo Petkovic.

Com toda pompa que lhe é peculiar, Galvão leu sua ficha com informações erradas sobre a carreira do jogador que logo o corrigiu. Para se desculpar, o apresentador disse que pegou as informações com a assessoria e mostrou a ficha com os dados, que por incrível que pareça eram do Wikipédia.


Resultado: Pet disse para Galvão buscar informações na fonte, no seu site.

O craque ainda na tradicional hora de entregar camisas do time aos convidados entregou camisa de sua própria marca “Petkovic10”que carrega o símbolo do Flamengo no ombro.


Não vou entrar na análise do site tampouco na ligação do jogador com o clube na camiseta, mas no fato do planejamento completo de uma carreira. Jogador tem assessor de imprensa (jogador foi ao Programa do Jô recentemente), empresário e muitas vezes deixa na mão desses profissionais fazerem todo planejamento de marketing dos atletas.

Acho que está na hora de uma pessoa ligada aos jogadores pensarem exclusivamente nisso, em marketing e em todos desdobramentos que esta disciplina pode ter (de posicionamento à ativações na internet).

Alguns clubes já estão se estruturando como empresas e grandes jogadores devem seguir estes passos, uma vez que a carreira não precisa terminar quando o atleta pára de jogar, ao contrário, pode ser um começo para uma nova fase...

Pepsi vs. Coca na Copa do Mundo 2010 | Episódio 1

A Pepsi é uma das marcas que, mesmo não sendo a patrocinadora oficial da Copa do Mundo, tenta tirar uma casquinha da visibilidade que o evento proporciona. E dessa vez, parece que não vai ser diferente.

A marca tem planos de lançar muito em breve uma campanha que tem como tema jogadores de futebol e a África. A campanha também ira lançar uma música de caridade, Oh Africa, que deve contar com a participação de alguns consumidores que estão sendo selecionados através de uma ação em digital; tudo para tentar diminuir a ação da sua principal rival e patrocinadora oficial da Copa, a Coca-Cola.

Apesar de não ter informações mais específicas com relação à campanha da Pepsi, é bom ficar atento e ver como a organização da Copa do Mundo vai reagir as marcas não-patrocinadores que partem para o marketing de guerrilha e o tema da Copa para falar com os consumidores.

Recentemente, a FIFA iniciou uma batalha jurídica - da qual saiu vitoriosa - com a Metcash, rede varejista sul-africana, pelo fato da marca ter produzido uma série de pirulitos (sim, isso mesmo)com o nome de Astor Pop 2010. Segundo a FIFA, o uso do número 2010 foi uma violação às regras de uso das marcas do mundial.

É um exemplo relativamente pequeno, mas que sinaliza para o fato de que a FIFA deve fazer de tudo para fechar o cerco em torno das marcas que não patrocinam o mundial.

Mas quando a briga for entre cachorros grandes - leia-se Nike e Pepsi, apenas para citar alguns - quero ver como a organização vai fazer para bloquear iniciativas de marketing que se apropriem do tema só que de forma mais genérica. Com certeza não vai ser tão fácil como foi com a empresa que fabricou os pirulitos...

E aí, quando esses exemplos aparecem, a discussão em torno dos patrocínios oficiais de grandes eventos esportivos voltam à tona.

E tudo está apenas começando.