Motivo para investir no esporte: a concorrência

Pois é, parece que infelizmente o grande motivo para as empresas investirem no esporte é o fato do seu grande concorrente estar presente. Casos recentes podem ser um indicio, como a Nestlé entrando no vôlei após ver o sucesso do Rexona-Ades, da sua grande concorrente Unilever, ou então o Guaraná Antártica na CBF após longos anos de Coca-Cola. Isso apenas para citar alguns.

A notícia agora que ronda os bastidores é a disputa entre Ambev e Femsa.

A Ambev negocia com os principais clubes de São Paulo (São Paulo, Corinthians, Santos e
Palmeiras) e com os dois grandes de Minas Gerais (Cruzeiro e Atlético Mineiro). A empresa quer lançar embalagens com o emblema dos clubes e usar a imagem dos times em campanhas publicitárias.

Porém, Corinthians e São Paulo F. C. já possuem acordo coma Femsa, que garante exclusividade apenas para a exposição das marcas da cervejaria mexicana nos campos de treinamento e em placas durante as entrevistas coletivas.

A ofensiva da Ambev fez a concorrente correr para apresentar uma contraproposta, mas ao que tudo indica a novela vai longe...

Não tenho informações de valores, mas a proposta da Ambev é superior no quesito abrangência do patrocínio, vai muito além dos banners e da exclusividade de comercialização da concorrente. Porém, fico me questionando até quando teremos a disputa entre marcas para definir patrocínio.

Se por um lado o valor aumenta, por outro a idéia de investir no esporte diminui. Se a concorrente patrocinar escola de samba, a outra pode largar o futebol para investir no carnaval....

Corinthians e a nova camiseta roxa

Veja abaixo o vídeo com os 'bastidores' do novo uniforme 3 do Corinthians, que foi utilizado pela primeira vez ontem, na partida contra o Barueri.



Com certeza uma grande evolução se compararmos com o último uniforme 3 lançado pelo clube e que foi alvo de muitas críticas.

Apesar de ter gostado do design e das cores da camiseta, acho que o clube poderia ir além no que diz respeito a encontrar algo que se conectasse de forma mais verdadeira com o clube.

Outro ponto é que o vídeo criado para o lançamento do novo uniforme 3 do Palmeiras foi além tanto na parte de execução como no resgate da história do clube. E, na minha opinião, este vai ser um dos grandes diferenciais para os times mais importantes do país trabalharem e diferenciarem suas marcas, uma vez que o tal uniforme 3 já virou "item de série" da categoria.

Parabéns Palmeiras | 95 anos de história

Hoje o Palmeiras completa 95 anos de vida e a data definitivamente não pode passar em branco. Um clube com origem italiana, que segue firme e entre os maiores desde a sua fundação, que faz parte da história do futebol brasileiro, e está entre um dos maiores clube do mundo.

O Palmeiras promoveu um jantar na segunda-feira, que contou com a presença dos associados e dirigentes do Corinthians e do São Paulo F.C. (que diga-se de passagem, o alvi-verde não seria nada sem os dois), e lançou o novo uniforme como uma forma de comemorar.

Hoje vi uma pequena nota no Jornal da Tarde da Samsung comentando o novo unfirome:

“A Samsung agradece
O azul que representa a história palmeirense agradou muito à parceria Samsung, que tem como cores o azul e o branco. A empresa já sabia, quando acertou o contrato em janeiro do projeto do novo uniforme, o que valorizou o acordo – R$ 15 milhões.
A Samsung prevê bons projetos de marketing”

Porém, senti falta de anúncios maiores parabenizando o clube, tanto dos patrocinadores, quanto do próprio clube para os torcedores.

Enfim, uma data tão especial que tem potencial para milhares de ações e que nós não deixaríamos passar em branco.

Parabéns, Palmeiras! Mais muitos anos de vida...

Placar eletrônico da Vila Belmiro informa: renda extra no final do ano

Caros leitores, aqui vai um exemplos simples de uma parceria que foi além do logotipo no uniforme que acaba gerando renda para o clube, serviço aos torcedores e novas oportunidades.

Na semana passada, o Santos inaugurou o novo placar eletrônico na Vila Belmiro com dimensões duas vezes maior que o antigo e com expectativa de gerar cerca de R$ 150 mil por ano com veiculação de propagandas.

O novo aparelho é fruto da parceria com a Semp Toshiba, que por sua vez tem a chance de expor sua tecnologia de uma forma diferenciada, já que não é nenhum aparelho eletrônico no ponto de venda.

O painel tem dimensões de 6,16m por 8,01m, com área líquida iluminada de 48m², abrigará vinhetas publicitárias de 15 e 30 segundos além de expor o conteúdo produzido pela Santos TV.

Enquanto o clube fatura com publicidade, os torcedores terão acesso aos lances do jogo em tempo real além de imagens da própria torcida.

Este tipo de projeto irá ser cada vez mais comum nos estádios e é importante ressaltar que além da Semp Toshiba, temos a Samsung e a LG entre os patrocinadores dos grandes times de São Paulo, portanto tecnologia não é nenhum empecilho para isso!

Parceria SPFC e Cia Athletica

O São Paulo anunciou ontem (segunda-feira), que será construída uma unidade da academia Cia Athletica no setor laranja do estádio. A inauguração do empreendimento está marcada para o primeiro trimestre do ano que vem e estima-se que o custo total seja de aproximadamente R$ 3,8 milhões.

Um dos diferenciais do projeto é que os alunos desta nova poderão assistir às partidas e shows que acontecem no estádio enquanto praticam suas atividades físicas. Além disso, haverá uma integração entre a pista de atletismo do estádio e a academia, com livre acesso para seus alunos.

Com este novo empreendimento, o São Paulo Futebol Clube vai estabelecendo de vez o conceito Morumbi Concept Hall. O projeto, que tem como objetivo reunir diversos empreendimentos no interior do estádio, já conta com uma loja da Reebok, uma livraria Nobel, o Santo Paulo Bar e o espaço Unyco.

A estimativa é que o novo projeto eleve a circulação diária de pessoas no Morumbi de 1.500 para 10.000 até Junho de 2010.

Sendo assim, o Morumbi hoje é um dos poucos estádios no país que está de fato caminhando para se transformar numa arena. A diretoria do clube já percebeu que para melhorar as margens e a lucratividade do estádio é fundamental que sua utilização não dependa única e exclusivamente dos dias de jogos.

Outro ponto que deve ser ressaltado é o trabalho que o São Paulo está fazendo no sentido de mostrar o real potencial do estádio Cícero Pompeu de Toledo a seus prospects e parceiros. Apesar de ainda não ter informações mais precisas com relação sobre isso, acredito que o trabalho deve estar sendo bem feito.

OK, o São Paulo é um dos clubes mais bem estruturados no país, mas ainda há uma certa resistência de alguns setores que questionam a efetividade de projetos como este por aqui.

Torcedores do Valência compram ações do time para salvá-lo.

O Valência vendeu $26,5 milhões de euros em ações para 26.000 fãs numa tentativa de salvar as contas do time espanhol. Hoje, as dívidas do clube estão avaliadas em €$502 milhões, o equivalente a cinco vezes o faturamento anual do clube.

Agora o clube está planejando vender uma segunda leva de ações num futuro próximo. Os planos são de utilizar a verba levantada para conseguir um novo empréstico com o governo.

Tem torcedor pagando cerca de €$1000 para não deixar o clube desaparecer.

Apesar do Valência ter passado por momentos muitos difíceis nos últimos anos, ações mais efetivas poderiam ter acontecido antes, mas não. Agora quem está pagando a conta são os próprios torcedores do clube.

Street Tennis | Guerrilha Sony Ericsson

Para promover o inicio da nova temporada de Tênis, e o torneio Roger’s Cup, a Sony Ericsson, patrocinadora da WTA (Women’s Tennis Association), preparou uma guerrilha de parar o trânsito, literalmente.

Nas ruas de Toronto, Canadá, a Sony armou uma quadra para Ana Ivanovic e Caroline Wozniac se enfrentaram, e o resultado não poderia ser outro senão a multidão em volta para assistir.



Muito bacana ver a forma como uma marca que não é esportiva ativar um torneio e um patrocínio de grande porte. Para muitos a ação tem a cara da Adidas (inclusive, as duas atletas são patrocinadas Adidas), mas o fato é que a Sony Ericsson soube, de forma brilhante, posicionar sua marca.

São ações de curta duração que têm poder de reverberarem por muito tempo!

Sensacional!

Palmeiras & Adidas| Vídeo do terceiro uniforme

Confira abaixo o vídeo para divulgar o novo terceiro uniforme do Palmeiras.



Resgatando elementos da história do clube, do Palestra Itália, e transformando os jogadores em verdadeiros guerreiros, podemos entender perfeitamente o motivo do novo uniforme azul.

É muito interessante ver a Adidas se mexendo e fazendo campanhas com o clube, como a Nike vem fazendo com o rival Corinthians.

Além de ser um jeito de se aproximar dos torcedores, é uma excelente forma de se apropriar do riquíssimo conteúdo que o Palmeiras tem para oferecer e explorar.

Sensacional!

COI | All Together Now

Confiram abaixo o novo comercial do Comitê Olímpico Internacional para a campanha "The Best Of Us", que teve início em 2007.

O vídeo mostrar 6 personagens atletas se unindo para a competição, mostrando o verdadeiro espírito das Olimpíadas.

De volta às origens | A nova camisa 3 do Palmeiras

Em um evento na manhã desta quinta-feira que teve a presença do Divino Ademir da Guia, o Palmeiras lançou oficialmente o novo uniforme número 3.

O presidente Luiz Gonzaga Belluzzo foi anfitrião do evento em que Diego Souza e Wendel foram os modelos da nova camisa.

Já comentamos aqui a febre dos clubes brasileiros pelo terceiro uniforme e o clube paulista foi o que teve o melhor resultado neste assunto. A camisa “grifa-texto” teve aceitação total dos torcedores e ainda é vista colorindo o estádio nos dias de jogos.

Este novo uniforme resgata um pouco da história do clube, já que tem as cores da Itália e o primeiro símbolo, ainda da época em que era chamado de Palestra Itália: a Cruz de Savóia, em vermelho e branco.

Os primeiros comentários são positivos apesar de um ponto negativo relatado pela maioria das pessoas, o tamanho da faixa branca com o nome da Samsung. Porém, ao que tudo indica, será mais um tiro certeiro do Palmeiras.

Acredito que o lançamento oficial deveria ser na semana que vem, no dia 26, data em que o clube comemora 95 anos de história, porém as imagens já tinham vazado na internet e a logística comercial não foi favorável, uma vez que os distribuidores já tinham que ter no PDV (ponto de venda).

É muito bacana ver o clube voltar ao passado de uma forma moderna e ao mesmo tempo trazer um dos maiores (senão o maior) ídolos do clube nesta ocasião.

Agora é esperar para ver se a nova camisa vai pegar como a anterior!

E vocês, o que acharam?