Parabéns mulheres | Centauro

Nesta segunda-feira, 8 de março, comemoramos o Dia Internacional da Mulher. Data mais do que especial e como não poderia ser diferente tivemos um bombardeio das empresas para elas, as mulheres.

As iniciativas foram muitas e entre anúncios, manifestos e projetos, a Centauro se destacou por usar a data apenas como “start”. Isso, porque a partir de desta segunda-feira, a marca inaugurou um espaço voltado para as mulheres, o Centauro para Mulher.

Trata-se de um blog feito por mulheres (reais, digamos assim) que não são famosas tampouco atletas. Quatro blogueiras irão falar sobre moda, saúde, bem-estar, beleza, tecnologia e fitness. Tudo isso voltado para o esporte, academia, exercício etc. A idéia é trazer uma visão diferente sobre o esporte, para aquelas mulheres que possivelmente consomem o esporte por osmose (maridos e filhos praticam), e não necessariamente têm tempo para se exercitarem.

O bacana do projeto é que apesar de ser lançado no Dia Internacional da Mulher, não tem data para terminar e provavelmente será o canal oficial da marca para as mulheres “a” de eterno.

Uma forma diferente de dizer para as mulheres que a Centauro também tem produtos para elas.

Mais uma vez São Marcos

O post foge um pouco do tema do blog, mas vamos mais uma vez transformar jogadores em produtos, mercadorias que tem preço, qualidade e data de validade. Mas, no meio das prateleiras do futebol brasileiro, encontramos um produto premium, um produto com muita qualidade e que parece que não ter preço e nem data de validade.

Eis mais uma vez São Marcos. Um ídolo, um craque e a figura que se fixou na história do Palmeiras. Por tantas vezes já foi notícia aqui no Radar Esporte, mas que desta vez não vou escrever muita coisa, prefiro ficar com as palavras do jornalista e comentarista da SporTV Lédio Carmona.

“A miragem

Voltamos ao assunto Marcos. Ontem eu escrevi sobre ele. Hoje, também. E amanhã, se for o caso, voltarei ao tema. Marcos sempre tem o que dizer. E nornalmente nos anima a escrever e falar sobre o que diz, opina e debate. Marcos é uma raridade no mundo bitolado no futebol. Claro que não é só ele. Ainda temos boas exceções. Gente que foge aos discursos vazios e pasteurizados. Mas ele é um clássico de goleiro, de caráter e de autenticidade. Não precisa arrotar arrogância para ser notado. Dispensa lobby. Raramente bate no peito, como muito contempôraneos seus, para lembrar que também é pentacampeão mundial. Basicamente, Marcos é de verdade. Não é uma mentira. Tem sangue e vergonha na cara. E dignidade, respeito pelo clube e pelos torcedores e muita auto-crítica (até demais), como mostrou na coletiva de hoje, no Palestra Itália.

“Vou parar pelas minhas condições físicas, porque estou com um probleminha no joelho e no ombro. Para não manchar a imagem que construi, acho melhorar parar. O Palmeiras precisa de um goleiro mais novo e mais paciente. Mas, quem sabe, posso chegar no fim do ano e não parar, ficar na reserva, jogar algumas partidas e apoiar o Bruno e o Deola. Se eu for para a reserva, não acho justo ganhar o mesmo que eu ganho hoje. Poderia ficar mais um ano viajando com o time, mas ganhando menos.“

A frase final resume bem que é Marcos. Merece busto, estátua, placa de bronze, salário vitalício, tudo o que o Palmeiras puder lhe oferecer quando, efetivamente, parar. Enquanto há tempo, aproveitemos o convívio com essa grande figura. Ele é real, não é feito de marra e pose e só quer ser feliz. Quase uma miragem.”

*Este post foi devidamente autorizado pelo próprio Lédio Carmona para ser publicado com os devidos créditos aqui no Radar Esporte.

Project X | Aprenda com a Red Bull

Vou começar dizendo que definitivamente este é um projeto que deveria servir de inspiração para as empresas que patrocinam o esporte.

A Red Bull é uma marca conhecida por sempre inovar na forma como se comunica, e desta vez não foi diferente. A marca, que patrocina o atleta de snowboard Shaun White construiu um halfpipe exclusivo em algum lugar do Colorado, nos EUA, e toda vez que White quisesse praticar, eles levavam o atleta num helicóptero até o local, para que ele pudesse desenvolver novas manobras longe dos olhos de seus competidores.

O halfpipe, que foi desenvolvido por Frank Welsh, o melhor desenvolvedor de rampas, estava num patamar muito acima das rampas tradicionais. Era extremamente liso, com curvas perfeitas e ainda tinha um espaço com muitos blocos de espuma para diminuir os riscos de lesão de White.

Ou seja, não só a Red Bull proporcionou um lugar fora do alcance dos oponentes de Shaun White, como também criou um lugar com condições praticamente perfeitas para o atleta treinar.

Imaginem se as marcas passassem a pensar o patrocínio também como uma forma de influenciar na condição atlética e não apenas como uma vitrine para suas marcas. É claro que nem sempre isso é tão simples e a dificuldade de um projeto como este pode variar muito de acordo com a modalidade, mas o fato é que este “case” da Red Bull ilustra muito bem como as marcas podem ir além da exposição tradicional na "indumentária" do atleta.

No link vocês podem conhecer mais o projeto, ver imagens e algumas das manobras criadas por Shaun.

E abaixo o vídeo que mostra um pouco mais como tudo funcionou.



Ou seja, o patrocínio também se tornou uma plataforma de conteúdo para divulgação da própria marca Red Bull.

Bandeira Branca no futebol!

Confesso que não tive coragem de ver a cena do torcedor sendo espancado até a morte depois do clássico de domingo entre Palmeiras e São Paulo F. C.

Não vi e não preciso ver para me chocar. E o pior de tudo é que acreditei cegamente, nem por um segundo achei que fosse exagero de quem começou a me relatar.

Comentamos sobra o Derby (Palmeiras e Corinthians) no interior, que apesar de muitos reclamarem não teve nenhum caso de violência. O Derby voltou para a capital recentemente (Pacaembu) e também não ouvi nenhum relato de briga entre as torcidas. Até parece mentira...

Sempre escuto o jornalista Flavio Prado dizer que jogo de futebol não é coisa para família e que clássico é para “louco”. Não gosto de ouvir, mas infelizmente às vezes sou obrigado a concordar.

Não penso e nem é o momento para pensar em ações de marketing (talvez por isso o post fuja um pouco do perfil do Radar Esporte), o caso é mais grave e exige medidas pesadas, urgentes e intervenção de grandes autoridades.

Será que os clássicos devem ser jogados com portões fechados? Será que devemos cortar o mal pela raiz e perder a essência do jogo de futebol que são as torcidas vibrando, a paixão das pessoas? Não sei, o que eu penso é que não podemos mais levar do jeito que levamos e esperar que as pessoas mudem e do nada fiquem pacificas...

Não dá mais! Comentamos tanta coisa bacana do esporte, sabemos os valores e os benefícios que ele agrega e ainda contamos com situações como essas. Não quero ser visto como “louco”, como um apaixonado que ainda pensa que o futebol é bonito, alegre. Prefiro acreditar sim que isso é o certo, que apesar de profissionalizado, o esporte é festa, confraternização e uma válvula de escape para os jovens fugirem da violência. E não o contrário.

Fica aqui a tentativa de levantar a bandeira branca e os sentimentos para as milhares de famílias que tiveram parentes mortos no futebol. #paz

Seleção Brasileira | Mandingas

Falamos bem por cima do lançamento do novo uniforme da seleção que ocorreu no carnaval. A Nike escolheu a festa mais tradicional do país para apresentar a camisa azul e usou toda a bagagem cultural das tradicionais “mandingas” para ilustrar o vídeo que soltou na web.

O vídeo traz a história de Robinho, Luis Fabiano e Maicon (nomes certos na lista de Dunga para a Copa) e da curiosidade sobre a camisa reserva da seleção.

Vale a pena conferir:

O carnaval do esporte

Todo mundo fala que esporte e farra não combinam. Que o encontro de atletas com bebidas alcoólicas não funciona! Mas em 2010 a CBF e a Nike inovaram e resolveram lançar a nova camisa da seleção durante a festa mais popular do pais, e os camarotes mais famosos do Carnaval lotaram de estrelas do esporte!

Se por um lado a Nike quis aproveitar o boom e a audiência da festa e somar a isso as outras duas pontas da tríade “futebol, mulher e carnaval”, as notícias sobre esporte neste feriado diminuíram, mesmo com rodada durante a festa!

Os clubes não pararam, mas as ações sim! Tem gente que fala que no Brasil o ano só começa depois do carnaval e assim eu espero porque até agora o marketing dos clubes esta de folga!

O “abada” do Corinthians do ano passado não deve se repetir. Mas espero que o ano seja mais movimentando do 2009, e sem apensas contratos e estampas nos uniformes!

O carnaval do esporte fica nos bastidores, longe da farra do foliões. No carnaval do esporte as pessoas se fantasiam de cartolas...

O Robinho voltou | Go Visa nos gols históricos

Quem não se lembra da cena abaixo?



O gol contra o Palmeiras, na estréia do Fenômeno pelo Corinthians rodou o mundo e está eternizado na história do clube e do jogador.

Neste domingo a cena que ficou para história foi o gol do Robinho em sua volta ao futebol brasileiro contra o São Paulo F. C.

A coincidência não para porque foram dois clássicos (Corinthians e Palmeiras / Santos e São Paulo F. C.), dois gols decisivos nas partidas e duas cenas históricas. Em ambos os casos lá está a marca da Visa – Go Visa (apesar da Lupo estar junto, o peito das camisas era da Visa).



A marca não investiu em patrocínios anuais com clubes, em ambos os casos foram ações pontuais e de oportunidade. E por coincidência com gols...

Se por um lado buscamos projetos consistentes e longos, vemos uma marca que acabou criando uma modalidade neste segmento – patrocinar momentos.

A marca fala de experiências em suas campanhas e literalmente fez uso disso em suas iniciativas. Mais do que o valor investido e o tempo de duração dos contratos, a marca participou de dois momentos inesquecíveis para os clubes, jogadores e torcedores.

Não vou entrar no detalhe se é oportunidade ou oportunismo, mas penso que a marca poderia explorar mais essas cenas. São momentos que o “acaso” criou e que o tempo não vai acabar...

Tour Taça da Copa do Mundo | Coca-Cola em ação

Caros leitores, 2010 começou e como não poderia ser diferente, em ano de Copa do Mundo, as marcas patrocinadoras têm correr atrás para ativarem o valor investido.

A Coca-Cola já começou algumas ações o ano passado, como “What’s your celebration” e agora em fevereiro traz para o Brasil o Tour da Taça da Copa do Mundo. O evento existe desde 2006 e agora no país pentacampeão fica em exposição por 4 dias: 6 e 7 de fevereiro no Rio de Janeiro e 8 e 9 em São Paulo, sendo que o 1º dia em cada capital será fechado para convidados. Os outros dois dias é para quem participar da promoção no Mc Donalds (também patrocinador da Copa), Cinemark ou WalMart.

A marca busca a presença em massa de crianças e para isso buscou parceria com escolas e ligas esportivas escolares. A procura por ingressos já é grande, e pensando nisso o evento será transmitido ao vivo nos quatro dias de evento às 17h30 (mesmo os dias fechados para convidados especiais serão transmitidos).

Mais informações no site oficial e no site da promoção

Vamos ficar de olho para ver as ativações das outras marcas. É preciso muita ação para potencializar o valor investido no patrocínio...

Chorão convoca a torcida do Santos para receber Robinho

Na manhã desta segunda-feira (01/02) ,o Santos F. C. apresenta oficialmente o craque Robinho. O atacante que estava no Manchester City está de volta ao futebol brasileiro depois de praticamente cinco anos, e pelo menos até a Copa do Mundo irá desfilar sua habilidade em nossos campos.

O clube que inovou na apresentação do novo uniforme (com show de mágica dos garotos Neymar, Ganso e Madson) e busca cada vez mais atuação em marketing, prepara uma super festa para receber o craque.

A partir das 10h00, na vila mais famosa do Mundo, a apresentação contará com show da banda Charlie Brown Jr. e a entrada será 1kg de alimentos que serão doados para o Haiti.

Vale lembrar que o atacante foi “vetado” de assistir o jogo do sábado contra o Oeste para não estragar o suspense com a torcida.

Robinho em partes. Vale a pena?

Robinho está de volta. A noticia não é nova e todo mundo já comentou sobre isso, mas vamos tentar olhar de um outro jeito.

Estava esperando a apresentação oficial, a definição do salário e dos nomes das empresas que vão bancar o salário, mas quero trazer a discussão antes destes pontos.

O Santos F. C. saiu na frente e repatriou o menino da Vila. É o clube que revelou, que vendeu e que parece ter conquistado um pedaço no coração do atleta. Mas, definitivamente não será o time da baixada que irá assinar a conta, e para isso, algumas empresas já foram acionadas para o rateio.

O contrato deve ser até o final da Copa do Mundo sem possibilidade de renovação, já que o Manchester City pretende recuperar o valor investido com o atleta.

Sendo assim, as empresas (entre duas e cinco) vão investir e buscar um retorno através do uso de imagem do jogador, uma vez que não terão participação em uma futura transferência. Dessa forma, estaria fazendo um “favor”para o Santos, mas ontem, ouvi Renato Mauricio Prado no programa Redação SporTv que “nada é de graça”, e concordo.

Para o clube e para o jogar não tenho duvida que será produtivo, mas fico me questionando se vale a pena para as empresas investirem nessa curta passagem do craque.

O que vocês acham?