Palavras de um basqueteiro frustrado...

Infelizmente o basquete brasileiro está ausente das Olimpíadas pela terceira vez consecutiva. E é impossível não se frustrar, ainda mais para alguém que já viveu essa modalidade por tanto tempo.

Mas, depois da derrota para a seleção alemã, que definiu a continuação do jejum, a discussão sobre os rumos do basquete brasileiro ganhou força, felizmente.

No último sábado, 20 clubes se reuniram na sede do Flamengo e fundaram a Liga Nacional de Basquete, que será responsável pela organização do Campeonato Nacional Masculino. Ao contrário das outras ligas criadas anteriormente, a nova liga tem o apoio da CBB, responsável pelas questões estruturais do novo campeonato.

O campeonato deve ter início em Janeiro de 2009 e irá contar com, no máximo, 16 clubes - quatro times devem ficar de fora.

Os clubes brigam pela gestão do campeonato no que tange as questões comerciais, de marketing e de televisão há alguns anos e finalmente conseguem seguir adiante com o modelo.

Acho todo esse movimento muito positivo, mas é fundamental que a CBB acompanhe e participe de todo este processo. Como já foi dito, já foram criadas outras duas ligas anteriormente que acabaram por não dar certo - independentemente de ter ou não o apoio da CBB. O fato é que, se esta nova liga falhar tudo volta para CBB. Ou seja, de volta à estaca zero. E aí, a situação só tende a piorar.

O basquete brasileiro precisa de um trabalho que ataque as estruturas vigentes. Precisamos pensar este esporte de uma maneira 360. Temos que chegar num novo posicionamento para a modalidade, tornar o basquete mais atrativo para torcida, anunciantes e veículos; nivelar a estrutura dos times; realizar um trabalho forte com as categorias de base; utilizar mais a imagem dos nossos principais jogadores; fazer um benchmark dos principais mercados do basquete (EUA e Europa) e dos que mais se parecem com a nossa realidade (Argentina) e uma série de outas ações.

Definitivamente não vai ser fácil, mas precisamos ir fundo se quisermos que o nosso basquete volte aos seus tempos de glória.

Santos F.C. no Egito

Muitas vezes comentamos que os clubes devem se estruturar como empresas, e o Santos F. C., mais uma vez, deu um passo importante para isso.

O clube inaugurou a filial da escola Meninos da Vila no Egito e com isso já tem duas unidades fora do Brasil (outra no Canadá), fato que contribui para a internacionalização de sua marca. O nome da escola é o mesmo nome que foi dado ao centro de treinamento das categorias de base do clube, que conta dois campos que levam os nomes dos recentes ídolos Diego e Robinho.

Após ser muito conhecido no mundo inteiro graças ao fantástico time comandado por Pelé, e passar por um tabu de muitos anos sem títulos, o clube desde 2002 vem conquistando novos torcedores e fortalecendo sua imagem.

Ter uma filial em outro país é muito comum para os grandes clubes europeus, mas a ação é pouco conhecida entre os brasileiros.

Além de revelar possíveis jogadores para o clube, acredito que a segunda filial do peixe trará excelentes resultados para o clube.Assim como temos inúmeros jogadores atuando no exterior e levando o nome do país para todo o mundo, agora teremos a chance de mostrar ainda mais os clubes que revelam estes craques.

Nike celebra 20 anos de "Just Do It"

Um dos slogans mais conhecidos e aclamados do mundo, o "Just Do It", está completando 20 anos, e a Nike, claro, não poderia deixar esta data tão importante passar em branco. Para isso, está preparando uma grande campanha para celebrar este momento.

Uma campanha global com o título "Courage" irá ao ar nos EUA no dia 8 de Agosto, dia que, por coincidência (?), marca o início das Olimpíadas de Pequim. No restante do mundo, o comercial será veiculado de 19 de Julho até a abertura dos Jogos. Com isso, a Nike está tentando desviar um pouco dos holofotes da Adidas, patrocinadora oficial das Olimpíadas.

Criado pela Wieden+Kennedy, o comercial conta com momentos importantes vividos por grandes estrelas como Michael Johnson, Michael Jordan, Lebron James, Kobe Bryant, Roger Federer, Steve Prefontaine, John McEnroe, Wayne Rooney e Lance Armstrong. Até a nossa brasileira Daiane dos Santos aparece no comercial - só confesso que senti falta do Ronaldo Fenômeno...

No site Nike.com/courage, a Nike vai revelar aos poucos os grandes momentos destes atletas e consumidores poderão interagir deixando mensagens.

Confiram abaixo o comercial.



Primeiro The Human Race, que acontecerá entre os Jogos Olímpicos e as Paraolimpíadas (no dia 31 de Agosto), e agora uma campanha para celebrar 20 anos de seu slogan. Mesmo sem ser patrocinadora oficial dos Jogos, é a Nike quem vai marcando a maior presença até agora.

This is not a jersey | Adidas

A Adidas e o All Blacks, a maior referência do rugby mundial, apareceram com mais uma grande ação depois dos sucessos de "Bonded by Blood" e "Of This Earth".

"This is not a jersey" é a última campanha para promover o time neozeolandês e explorar ainda mais toda a mística que envolve o time.

Com o uso da nanotecnologia, as assinaturas dos fãs serão gravadas no fio de tecido que costurará o escudo da nova camiseta comemorativa do time que será usada por Richie McCaw, o capitão da equipe. Os torcedores que participarem da ação terão suas frases colocadas no site e irão concorrer à camisa autografada pelos jogadores do All Blacks.

Confira abaixo um dos comerciais da campanha e clique aqui para conhecer o site.




Mesmo se tratando de uma campanha integrada super bem amarrada e que conta com o uso da nanotecnologia de uma forma relevante, o que mais me impressiona é a forma como a relação entre a Adidas e All Blacks foi ampliada para algo muito maior que simplesmente estampar uma logomarca na camisa.

Com essas ações, a Adidas valoriza cada vez mais toda a história que envolve a equipe do All Blacks e vai se tornando parte do time, deixando de ser apenas um patrocinador. Hoje é impossível pensar no All Blacks sem pensar na marca alemã.

Está aí um ótimo exemplo para os nossos patrocinadores.

Existe, sim, vida após a camisa...

Ronaldinho mal chegou e o Milan já começou a faturar.

Não é novidade para ninguém que os clubes europeus faturam milhões em poucos dias após as contratações de grandes estrelas do futebol. Agora não poderia ser diferente, mal foi anunciada a chegada de Ronaldinho Gaúcho ao Milan e o clube italiano já começou a venda de sua camisa através do site.

Na segunda-feira comentamos aqui no Radar Esporte sobre a pré-venda que o Corinthians fez em seu site do novo uniforme, que os torcedores compraram a camisa sem antes saber realmente como seria. Porém, neste caso a pré-venda tem um outro propósito, além do clube querer resgatar o valor investido, os torcedores travam uma disputa para saber quem terá a camisa do craque antes.

O número ainda não foi definido, provavelmente não será o 10, uma vez que Seedorf não estaria disposto a abrir mão da camisa, mas o clube já começou a repor os milhões gastos com o craque brasileiro.

A transferência de Ronaldinho deve ser mais um motivo para o duelo das gigantes Nike e Adidas, uma vez que a patrocinadora do clube pode querer alfinetar a marca “R10” do craque.

Enquanto estes detalhes não são revelados, ficamos esperando para saber como será a disputa. O que é certo, é que o clube italiano mais uma vez se reforça para brigar por títulos expressivos.

LeBron James & Yao Ming | Coca-Cola

A Coca-Cola, que também é patrocinadora oficial das Olimpíadas de Pequim 2008, está preparando uma campanha com o tema das Olimpíadas (Live Olympic on the Coke Side of Life) e que será implementada em 60 países - é o seu maior esforço de marketing até hoje nos Jogos Olímpicos.

Dentre as ações, estão previstas uma gigante campanha de televisão e packs promocionais que têm como tema a cultura chinesa.

Abaixo vocês podem conferir um dos primeiros comerciais da nova campanha.

"Unity" é uma animação que conta com uma espécie de "duelo cultural" entre os astros do basquete Lebron James (EUA) e Yao Ming (China), até que surge a Coca-Cola, é claro, como fator em comum.



Diversas vezes discutimos aqui no Radar Esporte a questão de patrocinar grandes eventos como as Olimpíadas, Copa do Mundo e, para pegar um exemplo mais recente, a Eurocopa. Como são eventos muito grandes, todos querem se aproveitar do momento para tentar ganhar alguma visibilidade; e muitas vezes quem sai perdendo é o patrocinador oficial que faz um alto investimento, mas não consegue promover ações complementares que envolvam o consumidor de uma forma mais integrada.

Por isso, esta nova campanha da Coca-Cola é um ótimo exemplo.

A marca conseguiu criar uma campanha para os Jogos dentro do seu posicionamento Viva o lado Coca-Cola da Vida - o que já é um grande diferencial frente as outras marcas - e consegue fazer com que o seu produto faça parte do "momento Olimpíadas" através de embalagens promocionais que serão vistas por milhões de consumidores durantes os Jogos.

É esperar para ver as próximas ações da Coca-Cola para as Olimpíadas deste ano.

Vozes das Olimpíadas | Lenovo

A Lenovo, patrocinadara oficial das Olimpíadas de Pequim 2008, e que também foi responsável pelo design da tocha olímpica, desenvolveu uma nova ação muito bacana, a Voices of the Olympic Games.

A Lenovo se apropriou dos blogs para que os fãs possam acompanhar os atletas patrocinados pela marca durante sua jornada pelas olimpíadas. Importante ressaltar de que apesar de estar patrocinando esta plataforma, os atletas não precisam promover os produtos da Lenovo. Com isso, os atletas podem focar apenas em relatar suas experiências durante sua jornada em Pequim.

Vocês podem conferir o blog dos atletas clicando aqui.

Acredito que nenhum dos atletas é de grande interesse do público brasileiro, mas achei interessante comentar sobre a ação pois é uma forma de promover a marca Lenovo, aumentar a exposição dos atletas e colocar o público em um contato maior com eles.

Bem que um dos patrocinadores da delegação brasileira poderia promover uma ação parecida por aqui.

Apita o árbitro, final de jogo....

Através de uma excelente ação de marketing de guerrilha nas ruas de Amsterdam, a Adidas conseguiu divulgar o novo uniforme do Ajax de forma brilhante.


Em uma praça no centro, um suposto árbitro e faz o tradicional gesto de encerrar a partida, e logo em seguida uma multidão de promotores invadiu a praça vestidos com a nova camisa do clube estimulando as pessoas trocarem as camisas que estavam vestindo pelo novo uniforme do Ajax, assim como os jogadores fazem ao final das partidas.
Para complementar a divulgação, um vídeo com a performance dos atores foi postada no YouTube, que obteve mais de 83 mil visitas em menos de uma semana.

Abaixo vocês podem conferir o vídeo.



ps. Obrigado Leandro pela notícia.

Conspiração Nike?

Mais uma polêmica envolvendo a Nike e a Adidas.

No último release da Nike, para divulgar os novos uniformes da equipe norte-americana de basquete, foi divulgada uma foto da equipe, composta por 12 atletas, junto ao técnico Mike Krzyzewski.

Ao lado esquerdo da foto temos Dwight Howard segurando uma bola de basquete que cobre o logo Nike, e, mais embaixo, o técnico Krzyzewski sentado com os pés cobrindo os tênis de Howard.

Coincidência?

Se não fosse o fato de Howard ser o único atleta que não é patrocinado pela Nike - ele é Adidas -, talvez seria mais fácil de acreditar. Todos os outros jogadores são patrocinados pela Nike ou por marcas que pertencem à empresa, como é o caso da Converse (Dwyane Wade) e da marca Jordan (Chris Paul e Carmelo Anthony).

É óbvio que a Nike nega a possibilidade de uma conspiração contra a Adidas, mas o fato é que ambas estão em pé de guerra com o início das Olimpíadas.

Como já vimos aqui no Radar Esporte, a Adidas é a patrocinadora oficial do evento, mas sua rival tem conseguido driblar isto com algumas ações que chamaram bastante atenção em Pequim (veja aqui).

Também não é a primeira vez que a polêmica com os logos acontece com o Dream Team. Em 1992, quando os EUA foram medalha de ouro nos Jogos de Barcelona, Michael Jordan (Nike) cobriu o logo da concorrente Reebok com a bandeira americana.

Se ambas não estão facilitando para o outro lado antes dos Jogos, quem dirá durante...

Pré-venda no "escuro"

Muito se comentou nos últimos dias da imagem que vazou na internet do novo uniforme do Corinthians. A camisa, que faz alusão ao uniforme usado no título estudal de 1977, será lançada oficialmente na Loja Centauro do shopping Eldorado na próxima terça-feira.

Embora a assessoria do clube e a Nike não confirmem que o novo uniforme é o mesmo da foto que saiu na internet, os corintianos de plantão já estão comprando a camisa na loja online do clube, que está fazendo pré-venda.

Duas coisas me chamaram atenção neste lançamento:

1. Ao contrário do que a maioria dos clubes faz, o Corinthians irá fazer o lançamento em uma loja, fato que já irá contribuir para a venda do uniforme das pessoas presentes no local;


2. O Corinthians faz pré-venda do novo uniforme no site sem mostrar realmente como será a camisa. Com um desenho apenas para ilustrar, o clube pretende que os corintianos comprem o uniforme "confiando" em seu gosto. Tudo bem que a paixão pelo timão é enorme, mas comprar um produto sem ver, já acho demais...