Líderes do Futebol

Nos dias 7 e 8 de Outubro irá acontecer em Chelsea, na Inglaterra, o Leaders in Football, um evento para abordar os negócios que envolvem o futebol. Clubes, ligas, federeções e grandes marcas estarão presentes para apresentações, debates - e, claro, muito netoworking - que têm como objetivo trazer insights para o desenvolvimento do futebol.

Executivos de marketing de grandes marcas e organizações como NBA, uefa.com, bwin, Chelsea FC, MLS, F1 irão apresentar cases e realizar workshops durante estes dois dias.

Uma das apresentações que mais me chamou a atenção é a que será realizada por Scott O'Neil, Senior VP de Marketing e Vendas da NBA, uma das organizações esportivas mais bem sucedidas do mundo. Scott é um dos responsáveis por alcançar os mais altos níveis de presença nos jogos de todos os tempos e por criar um Guia de Boas Práticas para os times da NBA e WNBA com o intuito de estruturar os esforços de marketing das equipes - que, aliás, seria muito bem vindo aqui no Brasil.

O evento, como já era de se imaginar, é bem exclusivo e limitado a 1000 participantes.

Abaixo vocês podem conferir a lista dos participantes, mas já posso adiantar que a CBF não está presente, pelo menos até o momento.

3
Adidas
Aston Villa
ATP
Australian FA
Barcelona
Bayern Munich
BBC
Bet365
Bolton Wanderers
BSkyB
Bundesliga
Bwin
Carlsberg
Chang
Chelsea FC
Coca Cola
Continental
Coral
Derby County
Emirates
EPFL
Eurosport
Everton
F1
Ford
Fulham
Indian Premier League
La Liga
LG
Ligue
Littlewoods Pools
Liverpool FC
Manchester City
Manchester United
Mansion
Microsoft
MLS
Nationwide
NBA
New Era
Newcastle United
NFL
Nigerian Football League
Nike
O2
Orange
Portsmouth
Powerboat P1
RFU
Setanta
Sony
South African Premier League
The FA
The Football Foundation
The Football League
The Premier League
Tottenham Hotspur
UEFA
Vodafone
Wembley

Sem querer menosprezar a importância do futebol nigeriano e sulafricano, mas até as suas confederações já estão confirmadas para o evento. Tudo bem; pode ser que a CBF acabe marcando presença, mas a confederação de um país que é o único pentacampeão do mundo e que exporta jogadores para os principais clubes já deveria estar com sua presença confirmada.

Nosso futebol passa por um momento crítico e, dentro deste cenário cada vez mais globalizado, podemos ficar para trás de uma vez por todas se não estivermos alinhados às melhores práticas deste grande negócio que hoje é o futebol.

Já falamos de algumas iniciativas partindo de clubes e patrocinadores aqui no Radar Esporte, mas é fundamental que a CBF lidere este processo.

Que tipo de torcedor você é? E com qual craque você se assemelha?

A Pepsi trouxe para o Brasil a campanha “Youniverse”, que já é sucesso no exterior e aproxima os fãs dos craques do futebol mundial.

Na pagina http://www.pepsiyouniverse.com.br/ , que funciona como uma comunidade virtual, os internautas poderão, por meio de um quiz, traçar seu próprio perfil e fazer uma combinação com os craques, além de ver o tipo de torcedor que são (“leal”, “galera”, “guerreiro”, “roxo”, “boleiro” e “técnico”).

Desta forma, além de se conhecer melhor, o torcedor poderá conhecer curiosidades pessoais de seus ídolos, como por exemplo, como os mesmos lidam com a família, quais são os seus sonhos, seus valores e desejos.

Mais do que uma ‘brincadeira’, o Pepsi Youniverse é um ponto de intersecção com fãs de futebol do mundo todo. A marca quer criar uma comunidade para jovens que curtam o esporte ou que ao menos sejam fãs dos jogadores. Com o cadastro efetuado, é possível configurar uma página de e-mails para receber mensagens de outros membros da comunidade, colocar suas fotos preferidas e se conectar com o mundo.

A comunidade começa com a imagem dos protagonistas da última campanha da Pepsi encarnando personagens escolhidos por consumidores dos quatro continentes. Na seqüência, o usuário ‘escuta o apito inicial’ e começa o jogo. O diferencial do quiz proposto pelo Pepsi Youniverse é o formato; no lugar de perguntas e respostas, o internauta vai se deparar com uma série de imagens e escolherá a que mais se encaixe com seu estado de espírito.

No final do quiz, o internauta tem a resposta do perfil de torcedor que é, além de ver com qual craque se assemelha mais entre os jogadores patrocinados pela marca (Ronaldinho Gaúcho, Beckham, Henry, Messi, Fabregas e Lampard),

Ainda no site, a Pepsi disponibiliza conteúdos para download, bastidores da gravação do último comercial e um game baseado na campanha.

Acredito que está foi uma ótima maneira de explorar a imagem dos craques patrocinados pela empresa. Muitas marcas investem milhões em jogadores mas só aproveitam em comerciais e fotos, porém, desta maneira o consumidor realmente consegue criar uma interatividade através da campanha realizada pela Pepsi. Ponto para marca...

Rio 2016. Você apóia?

Dr Ichiro Kono, Chairman e CEO de Tóquio 2016, disse que aproximadamente 70% dos japoneses apóiam as Olimpíadas na cidade e que este número não pára de crescer.

Este número me fez pensar: e se uma pesquisa como esta fosse conduzida aqui no Brasil, será que os resultados seriam parecidos? Será que mais de 70% dos brasileiros apoiariam a realização das Olimpíadas no Rio de Janeiro?

Tenho minhas dúvidas. Mas só uma pesquisa para confirmar.

A discussão é polêmica, mas é importante que até a definição da nova cidade olímpica este assunto ganhe mais espaço na mídia. Podemos sair vencedores como podemos ficar a ver navios nessa disputa, mas entender os prós e contras irá corrigir rotas e nos colocar no caminho certo para receber um evento como as Olimpíadas.

O tênis no país do futebol

Não sei quantos de vocês puderam acompanhar a final de Wimbledon entre Nadal e Federer no último domingo, mas com certeza foi um jogo para ficar na história. Os dois jogadores mostraram porque são os melhores na modalidade atualmente. Uma partida de grandes jogadas, de detalhes técnicos e onde a força mental de ambos foi testada minuto a minuto.

Em uma partida de aproximadamente 5 horas de duração, ambos jogadores tiveram a chance de definir o jogo e de mostrar alta capacidade de reação. Nadal acabou conquistando o título inédito nas quadras de Wimbledon enfrentando aquele que ele considera o melhor atualmente.

Até aí nenhuma novidade, certo? Errado.

A repercussão dessa partida nos jornais, sites e blogs foi enorme. Talvez pelo ineditismo deste título de Nadal, talvez por se tratar de mais um confronto entre estes dois gênios, talvez pela grande partida...

Quem sabe?

Um pouco desse talvez eu deixaria para o nosso Guga, que popularizou um esporte até então de elite, que foi responsável pelas centenas de quadras de tênis que se espalharam por este país, que deu mais esperança aos catadores de bola que aproveitam os intervalos para treinar alguns movimentos e que, sem dúvida nenhuma, foi fundamental para que hoje pela manhã pudéssemos ver o tênis em destaque.

Obrigado, Guga, por também mostrar que o Brasil pode ser mais que o futebol.

De olho nas crianças

Em alguns posts aqui no Radar Esporte, comentamos a importância de uma ação com as crianças, que serão os consumidores do futuro, e que hoje têm o poder de influenciar a compra dos pais.

Pensando nisso e querendo cada vez mais focar nos jovens como target, a Coca-Cola estréia na semana que vem a International Coca Cola Football Camp 2008, uma espécie de míni Copa do Mundo, na costa verde do Rio de Janeiro

A competição é em parceria com a BFA, empresa de marketing esportivo e terá como coordenador o treinador Carlos Alberto Parreira, tetra campeão do mundo com a seleção brasileira, que também é diretor técnico da empresa.

Entre os dias 7 e 12 de julho, a competição reunirá 313 crianças e adolescentes - 263 meninos e 50 meninas - e 71 acompanhantes de 25 países do mundo, e terá grande final no Maracnã.

Além da competição, irá ocorrer uma clinica de futebol de campo, de praia e futvôlei.

Mais do que gerar visibilidade através de uma “simples” competição, a Coca-Cola consegue agregar à sua marca valores de esporte, saúde e bem-estar junto ao target que tanto consome seus produtos.

Além do horizonte

Como já falamos aqui no Radar Esporte muitas vezes, investir no esporte vai muito além das modalidades mais conhecidas como futebol, vôlei e basquete. Cotas de patrocínio também nem sempre representam investimento no esporte e, isoladamente, não trazem resultados expressivos.

Se tivéssemos um manual sobre investimento em esporte, com certeza poderia afirmar que a Sony foi uma das empresas que leu. Isto, pelo brilhante investimento feito em uma modalidade não muito tradicional para a maioria das pessoas, a vela.

Com o objetivo de manter a liderança no mercado de filmadoras, a Sony está patrocinando o barco Handycam, comandado por Marcos Ferrari no Rolex Ilhabela Sailing Week, que ocorrerá entre os dias 6 e 12 de julho, no Yacht Club de Ilhabela, no litoral norte de São Paulo.

O evento é a principal competição de vela de oceano da América Latina e o barco foi bicampeão do Warm-up Semana de Vela em 2007/2008, campeão do Circuito Rio e do Circuito Ilhabela, vice na Semana de Vela de Ilhabela em 2007, e Fita Azul na Regata Volta Ilhabela e na Regata Ubatuba-Ilhabela deste ano.

A escolha do esporte foi feita através de uma pesquisa que buscava um público esportivo de alta performance, alem de uma modalidade plasticamente bonita para ressaltar a qualidade dos produtos, principalmente da linha de filmadoras Handycam.

A escolha do esporte não poderia ser melhor, a parceria que já dura um ano gerou aumento de vendas da filmadora e o produto foi relacionado com um público muito segmentado e qualificado profissionalmente e pessoalmente.

Até então, uma escolha acertada e um investimento calculado, mas a Sony foi além.

Para o evento, a empresa fechou uma parceria com 20 hotéis da região, onde serão realizados test drive dos produtos. Com uma grande estrutura, os hospedes poderão pegar por empréstimo as filmadoras para poder registrar a regata e os momentos de lazer. Esta ação acaba com a idéia (errada) de muitas pessoas que acham que filmadora é algo difícil, complicado ou ultrapassado.

Além de deixar o consumidor entrar em contato com o produto, de ter a experiência real que o produto irá proporcionar, a Sony leva uma equipe de cinegrafistas e fotógrafos profissionais para captar todos os movimentos da tripulação do Handycam. As imagens captadas serão usadas em publicidade e em todo material de divulgação, além de servirem para aprimorar o barco, uma vez que são três câmeras colocadas para captarem os movimentos e estratégias da tripulação, que serão analisadas depois para corrigir possíveis erros.

A qualidade das imagens capturadas pela empresa virou um elo com os veículos de comunicação, que buscam este material para as matérias e faz com que marca ganhe espaço para divulgação de seus produtos junto ao target.

Contudo, podemos ver uma ótima estratégia adota pela Sony para investir em um esporte altamente segmentado. Com boas ações, a empresa cria uma arena de atuação com os consumidores e imprensa, gerando demanda e aflorando desejo de compra. O evento será na próxima semana, mas podemos adiantar que a experiência que a Sony irá proporcionar às pessoas com certeza trará ótimos resultados.

Batmóvel na F1

Há alguns dias a Warner Bros e a equipe Toyota divulgaram uma ação promocional em conjunto que tem como objetivo a divulgação do filme Batman: The Dark Knight no próximo GP de Fórmula 1 que irá acontecer neste final de semana em Silverstone, na Inglaterra.

Elementos visuais do filme foram aplicados nos carros de Jarno Trulli e Timo Glock e, além disso, os pilotos deram uma volta de apresentação no circuito ao lado do Tumbler (o Batmóvel) e da Bat-Pod (moto).

Resolvemos esperar a divulgação de algumas fotos para postarmos sobre o assunto aqui no Radar Esporte.

Vejam abaixo:

Depois de uma estratégia super criativa para divulgar o filme - confiram no Brainstorm#9 -, a Warner Bros começa a promover o filme numa escala de alcance muito maior. O fato é que só com esta ação, o filme, que tem estréia prevista para o dia 18 de Julho, já conseguiu grande visibilidade em diversos sites e blogs.

No final das contas, todas as partes saem ganhando: Equipe Toyota, GP de Silverstone, torcida e, claro, o filme, que consegue se projetar para milhões de pessoas no mundo todo através de uma única ação.

Via Globo Esporte.

Motorola & Ferrari

A Motorola fechou um acordo com a Ferrari e lançou um novo aparelho, o Motorazr2 V9. Com o tradicional cavalo e com as corres da escuderia, o aparelho ainda traz a bandeira quadriculada na parte externa e capa de couro.

Não poderia deixar ter carregador para carro e o lançamento no Brasil está previsto para o próximo mês.

Sem discutir valores e cláusulas do contrato, podemos ver a Ferrari expandindo sua linha de produtos, que já conta com relógios, perfumes, tênis e roupas. Porém, desta vez me questiono com o tipo de produto em que a marca está associada.

Assim como falamos há um tempo aqui no Radar Esporte sobre os produtos da linha Senna, tenho certeza que a empresa italiana se preocupa demais onde sua marca estará estampada, mas para fechar um acordo com a Motorola, poderiam ter pensado em outras coisas.

Hoje em dia muitos comentam sobre o iPhone, que entre inúmeras funções também é celular, e particularmente, acredito que a Ferrari poderia ter uma parceria em um aparelho mais inovador, com funções que agreguem mais para a marca.

A Motorola é uma marca muito valiosa também e poderia aproveitar a característica automobilística da Ferrari para explorar velocidade de um aparelho.

Com a cabeça na Europa e com o olho na Copa

Agora é oficial. Na noite desta segunda-feira, o Conselho Deliberativo do Palmeiras aprovou a construção da Arena Multiuso Palestra Itália, que irá substituir o estádio do Parque Antarctica, por 163 votos a três, com sete abstenções.

O novo estádio deve abrigar 45 mil pessoas (inclusive com 4 mil lugares para imprensa) e substituirá o atual Palestra Itália com capacidade para 32 mil pessoas. A obra que começa ainda este ano e será concluída em dezembro de 2010 será feita pela empresa W.Torre e está orçada em aproximadamente R$ 265 milhões.

Pensando em abrigar jogos da Copa de 2010, a Arena Multiuso Palestra Itália será o primeiro estádio Fifa do país e terá os mesmos traços dos estádios do Sporting e Benfica, ambos em Lisboa, que foram repaginados pelo arquiteto português Tomás Taveira.

O projeto conta também com quatro restaurantes (sendo um panorâmico para o campo), lanchonetes, um edifício social, um edifício poliesportivo, reformas e benfeitorias em todas as instalações do clube, além de mais de 250 camarotes. Com tecnologia de ponta, a arena contará com projetos de sustentabilidade no que diz respeito a uso e re-uso de água e energia elétrica.

Para a primeira partida, o Palmeiras planeja reviver a disputa do Mundial de Clubes de 1951 (não reconhecido pela Fifa) contra o Juventus, da Itália. Na ocasião o Palestra Itália se sagrou campeão com uma vitória por 1x0 em São Paulo (Morumbi) e um empate de 2x2 no Rio de Janeiro (Maracanã).

Com a aprovação e construção da Arena Multiuso Palestra Itália, o Palmeiras dá um passo enorme para se aproximar dos clubes europeus. Muitas vezes falamos que futebol nós temos para competir, mas que falta muita organização e planejamento, porém, desta vez temos um clube se estruturando de forma admirável.

O atual estádio já abriga shows (recentemente Ozzy Osbourne, Iron Maiden e Evanescence) e futuramente terá estrutura para abrigar inúmeros eventos, o que irá aumentar, e muito, a rentabilidade do estádio. Assim como na Europa, o Palmeiras terá condições de faturar como estádio nos 365 dias do ano e não apenas nos dias de jogos.

Para completar estas ações, o clube poderia utilizar o espaço em parceria com os patrocinadores e com sua própria história. Será uma ótima chance para gerar o que falamos de “experience no ponto-de-venda”.

Ontem aqui no Radar Esporte falamos da Castrol, que largou na frente e garantiu sua cota de patrocinio para 2014 e agora temos um clube se estruturando e saindo na frente para abrigar os jogos. Agora vamos esperar....

Castrol larga na frente

A Castrol renovou seu contrato com a Fifa até 2014 e é o primeiro grande parceiro para a Copa que será disputada no Brasil. Os valores não foram divulgados, mas comentam que é a maior cota de patrocínio feita pela empresa.

Após apoiar a Euro 2008, a empresa já planeja ativar a campanha globalmente, que se baseia "Castrol Performance Index", base de dados, performances e estatísticas do futebol, que contou com o apoio do técnico do Arsenal Arsène Wenger e Ottmar Hitzfeld.

O plano de marketing e patrocínio da Fifa segue uma hierarquia. Seis parceiros fixos da entidade, Adidas, Coca-Cola, Emirates Airlines, Hyundai, Sony e Visa; seis patrocinadores da Copa do Mundo, Anheuser-Busch, Continental, McDonald's, MTN, Satyam e agora Castrol, restando mais duas cotas; e seis patrocinadoras locais do país-sede do evento.

Como sempre comentamos aqui no Radar Esporte, esta adesão da cota de patrocínio não é garantia de resultados, ainda mais sem ações complementares para a marca. Porém, para a Copa de 2014 seis empresas brasileiras poderão adquirir uma cota de patrocínio e se lançarem para o mundo, já que são mais de 26 milhões de espectadores. Acredito que muito mais que um simples patrocínio, as empresas já podem alinhas suas estratégias e operações para deixarem de serem marcas nacionais e se inserirem em mercados estrangeiros após 2014.

São 6 anos para as empresas se planejarem. Será que teremos alguma novidade até lá?