Centauro investe no futebol profissional. Será?

Neste sábado, na vitória do Corinthians perante o Fortaleza, a Centauro estreou o acordo que foi firmado na última sexta-feira de patrocínio à FBA – Futebol Brasil Associados – gestora da Série B do Campeonato Brasileiro.

O acordo garante a Centauro, duas placas de publicidade em jogos do Corinthians e da Ponte Preta (duas maiores audiências do torneio) até o final do campeonato. Os jogos, que serão transmitidos pela Globo ou pela Rede TV, terão uma placa atrás do gol e outra na linha lateral do campo.

A visibilidade da marca é certa e os valores não foram divulgados, porém, como sempre fico me questionando sobre estas ações de patrocínio. Será que apenas estas ações, de compra de mídia, podem ser consideradas patrocínio?

Já citamos aqui no Radar Esporte a Centauro, quando comentamos sobre o lançamento do novo uniforme do Corinthians, que foi feito na loja do shopping Eldorado, e acredito que o patrocínio da loja esportiva poderia ir além de simples placas de publicidade.

A Centauro poderia montar lojas pop-up nos estádios durante os jogos das equipes, e fazer algumas promoções para os torcedores que forem nos jogos, através do ingresso, para assim tornar a placa de publicidade um complemento para a divulgação de sua marca.

Penso que está na hora de pararmos de achar que uma empresa que compra mídia em eventos esportivos está investindo no esporte. São ações isoladas que beneficiam muito mais a empresa que é responsável pela comercialização do que as outras partes envolvidas. Alias, estas empresas poderiam criar novos “pacotes de patrocínio” para vender.

Parcerias no Esporte | Rexona-AdeS

Foi veiculado hoje, no caderno Esportes da Folha de São Paulo, um anúncio da EMS – empresa da indústria farmacêutica - que fala da parceria firmada com a Ponte Preta (Associação Atlética da Ponte Preta). Basicamente o anúncio diz que a EMS está orgulhosa da parceria que se firmou com o clube e que, independentemente do resultado da final do Campeonato Paulista, a empresa está segura de que tomou uma decisão acertada ao patrocinar o clube.

Além de patrocinar a Ponte Preta a EMS está investindo igual valor no Guarani, ou seja, os dois maiores nomes do futebol de Campinas. Nos dois clubes a empresa irá investir aproximadamente R$ 2 milhões – meio a meio -, com direito a marca estampada no uniforme, ações promocionais durante as partidas, utilização dos camarotes privativos e instalação de placas nos estádios. Com este investimento a EMS espera fazer parte do processo de recuperação do futebol do interior paulista.

Este anúncio me fez lembrar de algumas parcerias que se destacam no cenário esportivo nacional e nos fornecem ótimos aprendizados, por isso vamos procurar mostrar algumas delas aqui no Radar Esporte.

Em uma iniciativa que já tem 10 anos, a equipe Rexona-AdeS, que já foi de Curitiba e hoje está no Rio de Janeiro, tem uma história de sucesso. É a única equipe pentacampeã da Superliga Feminina e possui, hoje, 22 títulos conquistados em diversos torneios e campeonatos.

Todas essas conquistas já seriam suficientes para comprovar o sucesso da empreitada, mas o time de vôlei é apenas a ponta do iceberg de um enorme projeto. O programa Rexona-Ades mostra que as oportunidades no esporte vão além da exposição da marca em camisetas e estádios. Em conjunto com os institutos Esporte & Educação e Compartilhar, o programa tem como missão transformar a vida e a perspectiva de crianças e jovens de baixa renda por meio do esporte, contribuindo para o desenvolvimento da cidadania. O projeto já atendeu 22 mil jovens nos seus 45 núcleos espalhados pelo Paraná, Rio de Janeiro e São Paulo.

Através de um trabalho social e de base, a Unilever consegue difundir seus valores e contribuir de forma relevante para a sociedade, tanto no âmbito social como esportivo.

Projetos como o de Rexona-AdeS mostram que o patrocinador pode desenvolver um plano de ações com muito mais alternativas que vão além das formas tradicionais de patrocínio e que podem trazer, sim, ótimos resultados, principalmente se trabalhados no longo prazo.

Para quem acha que no caso deste projeto se trata de uma exceção frente a nossa realidade – já que se trata de uma grande empresa com iguais possibilidades de investimento -, vimos que o trabalho não é feito sozinho; ela conta com importantes parcerias que ajudam na viabilização do programa.

Fica a frase de Jaime Lerner, antigo prefeito de Curitiba, que uma vez afirmou: “A criatividade começa quando você corta um zero do seu orçamento”.