Londres 2012 | Nike

No próximo domingo (24) será realizada a cerimônia de fechamento das Olimpíadas de Pequim onde será passado o bastão para a próxima cidade-sede, Londres.

Aproveitando-se deste momento, a Nike irá lançar uma campanha criada pela Wieden+Kennedy que mostra três jovens atletas patrocinados pela marca que são promessas de medalha para os próximos Jogos.


O que mais me chamou a atenção nestes anúncios, porém, não foi o fato da Nike se apropriar dos Jogos sem ser patrocinadora oficial do evento.

Esses anúncios não são estrelados por atletas conhecidos. São jovens atletas na faixa dos 17-20 anos com potencial de conquistas nas próximas Olimpíadas.

Pode parecer simples ou uma idéia comum (e talvez o seja), mas será que conseguiríamos nomear algumas promessas brasilerias para Londres 2012?

Aqui estamos falando apenas de uma campanha publicitária, mas isso pode ser expandido para outras reflexões. Imaginem a diferença de preparo entre este jovens em 2012. De um lado, atletas patrocinados por uma grande marca desde muito cedo e já contando com uma estrutura diferenciada; do outro, um cenário completamente diferente...

Os anúncios assinam com "I'll be ready" ("eu estarei pronto"). Mas e nós, será que estaremos prontos?

Branding com Londres 2012

Talvez esteja um pouco cedo para falar das Olimpíadas de Londres em 2012, mas o trabalho que está sendo feito em termos de branding para o evento merece destaque.

Pela primeira vez as Olimpíadas e as Paraolimpíadas terão o mesmo emblema e irão integrar os aspectos culturais de ambos em um programa que tem como objetivo compartilhar a marca e, consequentemente, os jogos.

O objetivo do comitê era criar uma marca forte, relevante, inspiradora e que pudesse gerar envolvimento e fácil associação com uma audiência global de aproximadamente 4 bilhões de pessoas até o início dos jogos.

O número 2012 é literalmente a marca dos jogos, que não contém imagens relacionadas ao esporte ou à paisagem londrina. A marca mostra que os Jogos dizem respeito a muito mais que Londres e ao esporte; é para qualquer um, independentemente de idade, cultura ou língua.

As cores oficias do logo são o pink, o laranja o azul e o verde.

Mais que um logo, a marca, desenvolvida pela agência Wolf Ollins, é uma verdadeira plataforma 'multimídia' que tem como pilares acesso, informação, estímulo e inspiração. 2012 foi desenvolvido para que as pessoas possam "preenchê-la", interagindo com a marca e permitindo que todos se sintam parte dos jogos de Londres.

Confesso que quando o logo foi apresentado, fiquei sem saber se gostava ou não. Mas depois de ver esta estratégia que está por trás, acho que a marca 2012 tem grande potencial para ganhar as ruas e gerar o envolvimento que se espera.

Agora é esperar a passada de bastão da atual cidade sede, Pequim, para Londres para ver como vai se desenrolar o movimento em torno da marca dos Jogos de 2012.

Fica a inspiração para o Rio de Janeiro, que já se candidatou para os Jogos de 2016.