Orgulho de ser Lusa

Depois de Corinthians e Palmeiras terem lançado alguns vídeos para trabalhar sua marca, a Portuguesa resolveu entrar na onda e criou um comercial para falar do orgulho de ser Lusa.

Confesso que esperava ver outros times grandes tomando esta iniciativa, mas é interessante ver um time da segunda divisão se movimentando.



A ideia do comercial ficou bacana, mas acho que algo mais proprietário da Lusa poderia ter sido explorado melhor. Afinal, todo torcedor pode se dizer orgulhoso do seu time de coração.

Ao que tudo indica, os clubes do Brasil estão acordando pouco a pouco para o trabalho de branding. No entanto, para que isto dê resultados, é essencial que o time entregue não só no comercial, mas como clube/empresa e como time dentro de campo.

Outro ponto importante é que agora devem aparecer mais e mais clubes querendo trabalhar suas marcas através do formato tradicional de comercial - mesmo que via vídeo no YouTube -, mas o fato é que existem uma série de outras iniciativas que devem ajudar na construção da marca de um time de futebol.

Portuguesa lança uniforme 3.

Quando a gente pensa que o assunto se esgotou e que não é mais novidade nenhuma um time ter seu uniforme 3, aparece uma idéia bacana para vermos como a criatividade pode tornar o assunto relevante de novo.

Em um projeto desenvolvido pelo departamento de Comunicação e Marketing da Portuguesa em conjunto com a Penalty, fornecedora de materiais esportivos do time, o clube abriu uma votação em seu site para que os torcedores decidam qual será o modelo do próximo uniforme que será de cor preta. Como se não bastasse permitir que os torcedores participem na escolha do uniforme, os modelos foram desenvolvidos pela grife Cavalera, que desenvolveu modelos mais retrôs e com detalhes que fazem referências à colônia portuguesa; como a palavra "coragem" que será bordada na manga esquerda da camisa e "esperança", que será bordada na manga direita; nas costas, abaixo do número do jogador, estará a frase "Orgulho de ser Lusa".

Além de todos estes fatores que me chamaram a atenção no projeto, dois pontos em específico merecem ser destacados:

1) Abrir a votação para que seus torcedores determinem o próximo uniforme aproxima o clube da torcida e, mais do que isso, minimiza as chances de uma polêmica após a definição, como foi o caso do Corinthians com alguns torcedores que reprovaram a cor roxa.

2) Camisetas de clube em moda, tendência de uniformes retrôs e cada vez mais pessoas usando estas camisetas para sair (é só olhar nas ruas). Isto prova que a parceria com a Cavalera foi uma ótima forma de criar um aspiracional para a nova camiseta da Portuguesa através de um design diferenciado e colocá-la, quem sabe (?), no rol dos uniformes mais desejados.